#копирайт #пишемправильно

В своей работе постоянно сталкиваюсь с пресс-релизами, которые присылают копирайтеры. И знаете, давайте я теперь буду их тут разбирать понемногу, потому что я был бы счастлив, если копирайтеры бы писали лучше. Раз в неделю буду брать пример и разбирать его.

Вот первый пример:

"Самый большой номер люкс в Барселоне был создан, чтобы обеспечить гостям ощущение полного комфорта и умиротворения в каждом уголке. В номере имеется терраса, гостиная с несколькими диванами на 14 персон, столовая, бар и две просторные террасы, демонстрирующие красоту и богатую историю города и приглашающие любоваться ими."

Вопрос: Что не так с этим куском? Ответ: все. По порядку:

«чтобы обеспечить гостям ощущение полного комфорта и умиротворения в каждом уголке» — за такие сопли — ленивые авторы регулярно сдают подобные куски в текстах — я всегда бил по голове.

Что такое «ощущение полного комфорта». Бывает неполный комфорт? Ощущение умиротворения — это штамп. В каждом уголке? Are your serious?

«В номере имеется гостиная». С кем она имеется? С гостями? Глагол «имеется» — под запретом. Запомните, пожалуйста. Это касается и художественных текстов.

«с несколькими диванами на 14 персон». Из текста следует, что в номере стоит несколько диванов и каждый — на 14 персон. Естественно, это не так.

Как должен был быть написан этот абзац? Например, вот так:

Проект архитектора Антонио Обрадора — место для уединенных медитаций с видами на собор Саграда Фамилия и Пасео де Грасия. Две спальни, две панорамные терасы, столовая, бар. Отдельно — ароматический бар с пятью селективными ароматами Atelier Cologne (один из флаконов — в кожаном футляре с инициалами гостя). Majestic Royal Penthouse — этаж, отданный гостям, снимающим номер. Персональный лифт, круглосуточная охрана, персональный шеф-повар — вот некоторые из привилегий, которые получают постояльцы вместе с ключами.

Откуда я взял информацию? Полез на сайт отеля и посмотрел, что там есть и выкинул пресс-релиз к чертовой матери. В 90% случаях пресс-релизы отправляются в мусорное ведро.

#копирайт #пишемправильно

Вторник, а значит время нового разбора. Назвал рубрику «Напалм копирайтера». Для вновь прибывших: берем пресс-релизы и смотрим, что с ними не так. Рубрика, как НЕ надо писать релизы и тексты вообще. Сегодня достойный во всех отношениях пример.

«Отель располагает СПА Центром, признанным в журналом Conde Nast Traveller одним из лучших СПА Центров мира и включающим 7 процедурных кабинетов с душевыми и ваннами на открытом воздухе, травяными парными, в 2 кабинетах имеются условия для гидромассажной терапии».

Текст выше "располагает к мыслям" о том, что курил копирайтер? Располагающий спа-центром отель включает 7 кабинетов. Круто, да? А еще в двух кабинетах имеются условия.

Стоп-слова:

— Располагает (в контексте «отель располагает» и тд). Располагает к себе человек.
— Включает (в контексте «отель включает» и тд). Включают свет.
— Имеются, имеется (имеются пары на пляже да и те «занимаются любовью», «трахаются», «сношаются», «перепихиваются» и тд). Вычеркните глагол «имеется» навсегда из лексикона. Навсегда.

Плохие формулировки

— Один из лучших. Это необъективная оценка. Используется, когда нечего написать (то есть нет данных, подкрепляющих формулировку и «лучшесть»). Объективная оценка это: «самый большой номер» (по площади). «самый большой выбор алкоголя в баре» (да и то, надо написать — в баре представлено 96 сортов водки). В следующий вторник разберем еще какой-нибудь классный пример. И да — присылайте свои находки. Я буду разбирать, собирать, выкладывать, и тд.

#копирайт #пишемправильно

Третий выпуск ежедельной рубрики "Напалм копирайтера". Сегодня такой улов:

"Расскажу вам о грандиозном событие, которое является спонсором сегодняшнего выпуска новостей".

Являться может призрак принца Гамлета. Иисус Христос. И кто угодно еще. Но ни в коем случае не употребляйте это слово так, как показано выше.

Правильно:

"Спонсором сегодняшних новостей выступила грандиозная конференция amoCONF, которую проведут Ксения Собчак и Саша Спилберг"

А еще лучше так:

"Спонсор сегодняшних новостей — грандиозная конференция amoCONF. Хедлайнеры — Ксения Собчак и Саша Спилберг"

Чувствуете разницу?

#копирайт

«Формула новой краски основана на запатентованной технологии, которая защищает кутикулу волоса, не перегружая ее и одновременно позволяет лучам света свободно проникать внутрь волоса, придавая естественным переливам цвета невероятное сияние, идущее изнутри, которое заметно при любом освещении»

Лучи света, проникающие внутрь волоса. Естественные переливы света с невероятным сиянием. Идущим изнутри. Заметном при любом освещении.

Нет, я не говорить на этот язык.

#копирайт

Мечтаете написать книгу, стать блогером или просто уметь генерировать востребованный контент? Тогда курс от Skillbox «Профессия копирайтер PRO» поможет задуманное реализовать.

До 12 февраля 2021 скидка на курс — 50%.

По итогам: получите творческую и востребованную профессию и сможете выйти на новый уровень дохода. Подробности по ссылке: https://clc.am/AZ5GtA

Чему вы научитесь:
• писать тексты в разных форматах;
• работать с социальными сетями;
• генерировать креативные идеи;
• подбирать иллюстрации к тексту, шрифты для разных проектов;
• создавать сайты и лендинги на Tilda;
• приносить пользу бизнесу.

По итогам обучения участники курса пишут дипломный проект, который дополнит портфолио. Резюме попадут многие нужные навыки.

#реклама

Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Ошибочно кажется, что рекламный или продающий текст пишется легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя не так-то просто. Хотите писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»?

Skillbox подготовил курс «Профессия копирайтер PRO», с помощью которого вы освоите полный цикл создания контента и научитесь писать «продающие» тексты для любой аудитории. Все подробности по ссылке: https://clc.am/FAvgOQ

В рамках курса вы научитесь:

• Писать тексты в разных форматах.
• угадывать потребности читателя.
• Определять цели контент-маркетинга.
• Решать проблемы бизнеса с помощью текстов

А также:

• Узнаете, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
• Изучите методики креативного мышления.

В программе: лекции, домашние задания, общение с наставником. Организаторы говорят: уделяя обучению всего несколько часов в неделю, не отрываясь от основной деятельности, вы серьезно прокачаете навыки копирайтинга.

Регистрация на курс: https://clc.am/FAvgOQ

#реклама #копирайт

#копирайт

Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так. Удержать внимание читателя непросто. Хотите писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»? Skillbox подготовил курс «Профессия копирайтер PRO», с помощью которого ты освоишь полный цикл создания контента и научишься писать тексты для любой аудитории. Все подробности по ссылке.

На курсе вы научитесь:

• Методикам креативного мышления.
• Писать тексты в разных форматах.
• Угадывать потребности читателя.
• Писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
• Определять цели контент-маркетинга.
• Решать проблемы бизнеса с помощью текстов

Изучайте тему, выполняйте домашки, общайтесь с наставником. Уделяйте обучению всего несколько часов в неделю, не отрываясь от основной деятельности.

Все подробности и регистрация на курс: https://clc.am/5jDDJA

#реклама