Итак, на дворе 1960 год. Вторая Мировая война закончилась всего 16 лет назад; за это время Япония из полуразрушенной пустыни превратилась в одну из самых передовых и технологичных стран в мире. Олимпийские Игры-64 в Токио — первые в Азии — отличный шанс показать это всему миру, и японское правительство не жалеет средств. Самое важное нововведение (наравне с выступлениями женских команд) — появление дизайн-проекта всех ОИ. Изготовлением дизайн-гайда для Игр и руководил Юсаку Камэкура.

Если вы когда-нибудь забывали о важном дедлайне, то между вами и Юсаку Камэкурой есть кое-что общее. Он забыл подать заявку на участие в конкурсе на разработку логотипа Игр, и спас его только звонок знакомого незадолго до окончания приема заявок. Дизайн-проект был создан всего за несколько часов, хотя сам Камэкура позже признавался, что «об этом дизайне думал уже давно». Так или иначе, времени хватило, и заявку Камэкуры приняли единогласно.

В 1964 году практически никто за пределами Японии не понимал японского языка. Перед дизайн-комитетом стояла задача: придумать способ коммуникации, который был бы понятен абсолютно всем посетителям игр. Решение состояло из двух частей. Во-первых, были разработанны пиктограммы — минималистичные знаки для каждого вида спорта и перемещения внутри олимпийских объектов. Во-вторых, шрифт Helvetica был выбран для повсеместного использования. Именно благодаря использованию на ОИ-64 этот шрифт станет самым узнаваемым в дизайне.

Дизайн Камэкуры обеспечил ОИ-64 место в истории. Первая модернистская Олимпиада во многом определила облик всех последующих Игр, их просто было уже невозможно представить без «тотального дизайна». Если вам все еще трудно поверить в их масштаб, то вот еще один аргумент: именно в 64 году на Олимпиаде впервые появились пиктограммы для мужского и женского WC. Вот так вот.

• Видео о пиктограммах от официального аккаунта Олимпиады на You-Tube
• Видео об айдентике Камэкуры от директора Designing Tomorrow
• Статья от typeroom
• Статья от logohistories
• Статья от It's Nice That
• Сканы с дизайнами из Official Olympic Book