Несколько лет назад различные корпорации решили поучаствовать в кампании борьбы с раком, обнаружив, что это открывает большие возможности для бизнеса и маркетинга.

Соответственно, как грибы начали плодиться мероприятия типа бегом от инфаркта Terry Fox run, когда огромное количество народу под знаком великой идеи, устраивает марш или пробег в знак поддержки идеи и параллельно жертвует некую сумму на благотворительность.
В какой-то момент маркетологи заметили, что решения о покупках, в большинстве случаев, принимаются женщинами и, соответственно, желая продать товар, нужно ориентироваться именно на них. Не удивительно, что в данных условиях основной темой был выбран рак груди. В качестве организаторов этих пробегов выступают компании как Avon, Ford, Yoplate.
Бизнес интересы различных компаний являются основной движущей силой данных мероприятий.
Пробеги имеют еще и психологическую подоплеку, позволяя контролируемо стравливать негативные эмоции населения такие как гнев и раздражение.
Символ розовой ленточки был выбран на основе социологического исследования, целью которого было выяснить, какой цвет оказывает на людей наиболее умиротворяющее и успокаивающее действие — действие, прямо противоположное тем эмоциям, которые возникают при словах «рак груди». Опрос показал, что розовый цвет, как нельзя лучше для этого подходит.

Интересно то, что результат данной кампании, проходящей под лозунгом «fight your cancer — победи свой рак», не всегда совпадает с ожиданиями. Женщины, которых интервьюировали для фильма, говорили, что:

их эмоции не признаются, им не дают право испытывать их реальные эмоции — гнева, страха, разочарования, отчаяния. Вместо этого от них ожидают позитивного настроя, улыбок и прочего, т.е. всего того, что успокаивает общество и создает в нем модель: рак — это НЕ страшно, это НОРМАЛЬНО, он бывает у многих.
женщины, получившие этот страшный диагноз не чувствуют себя борцами, и не хотят, чтобы их таковыми считали. Они получают диагноз, испытывают массу негативных эмоций, проходят лечение, переживают последствия и сайд-эффекты от него, теряют и вновь находят надежду, некоторые выздоравливают, некоторые нет, для некоторых через несколько лет все 7 кругов ада повторяются заново.
Слова о борьбе создают в обществе неправильную модель, что те кто боролись хорошо — выиграли, а те, кто проиграли, вероятно, боролись плохо. Подобная модель является очередной попыткой перевести фокус с ответственности общества за происходящее в плоскость индивидуальной ответственности.


Марина Вилкова

Извините, сейчас будут мемы про медведя.
МНОГО мемов про медведя.