Ложные друзья коммуникатора

Все мы знаем про ложных друзей переводчика. Это когда английское pathetic неожиданно превращается в «патетический» в русском варианте. Но и без перевода такое случается в нашем родном языке.

Например, «ангажированный эксперт». Хотели сказать, что это эксперт, которого пригласили принять участие в проекте или мероприятии, а получилось — пристрастный и зависимый. Для эксперта так себе рекомендация.

«Комплиментарная стратегия» звучит красиво, пока не выясняется, что комплиментарный — это скорее про комплименты. Если стратегия дополняет другую стратегию, она комплементарная.

«Идентичная кампания» — тоже опасная формулировка. Если кампания похожа, она аналогичная. А если идентичная, то где-то уже нервно открыл ноутбук юрист.

Еще часто называют дилеммой любую проблему. Но дилемма — это выбор между двумя вариантами, обычно неприятными или сложными.

«Легитимный» означает законный, имеющий обоснованные права на что-то. Но видим, что иногда его использую как «нормальный» или «приемлемый».

И наше любимое каноническое — «нелицеприятный», которое не про неприятное, а про беспристрастное.

Хотя погодите. «Каноническое» мы сейчас тоже сказали, чтобы звучало поважнее? Кажется, нас поймали на месте преступления🤦‍♀️

В общем, коммуникатору полезно иногда задуматься, какими словами он апеллирует оперирует.

Если вы не персонаж повышенной грамотности, рекомендуем побольше читать, чтобы развивать зрительную память, пользоваться разными инструментами проверки, например, нашим недавно обновленным Толмачем, полезными сервисами типа Грамота.ру, да и в целом не забывать про родной русский с помощью «Изборника».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max