Геймификация трагедии
Много читаем о том, что у издателей сейчас вполне реальная проблема: поисковый трафик проседает, потому что ИИ-платформы все чаще отвечают на вопросы пользователей сами, не доводя их до первоисточника. На этом фоне медиа ищут не только новые модели дистрибуции, но и способы дольше удерживать человека у себя. И чем сильнее кризис трафика, тем выше соблазн превращать новости не просто в контент, а в интерфейсную механику.
Именно как ответ на эту проблему Forbes в январе запустил «первую в своем роде платформу предсказаний для медиа» ForbesPredict. Это формат, похожий на рынок предсказаний (prediction market): читателям предлагают прогнозировать исход новостных событий, тратить внутренние токены, получать подсказки, возвращаться на сайт и накапливать внутри системы статусные бонусы без денежного выигрыша. Идея в том, чтобы аудитория не просто читала заголовки, а регулярно «участвовала» и возвращалась.
Выглядит как хорошее решение, но проблема в том, что такая механика подходит не для всех сюжетов. Так одна из публикаций Forbes о трагедии в Луизиане, где мужчина убил восьмерых детей, сопровождалась блоком с предложением поспорить о том, приведет ли эта трагедия к принятию новых законов о контроле за оборотом оружия до конца 2026 года. То есть сразу после пересказа трагедии читателю предлагали не столько осмыслить произошедшее, сколько включиться в игровую механику прогноза. Публикация вызвала бурную реакцию в сети. И сама функция вызвала шквал критики в интернете: ошеломленные читатели возмутились идеей превратить массовое убийство детей в игру на угадывание.
Forbes отреагировал быстро:
Когда медиа пытается спасти вовлеченность любой ценой, новость перестает быть новостью, а становится триггером для следующего действия внутри продукта. Трагедия в такой системе работает как особенно сильный повод для вовлечения: еще одного клика, прогноза, возврата. Но проблема шире: не только в том, что Forbes выбрал плохую новость для игры, а в том, что продуктовая логика удержания в принципе встроена в жанр, где она не должна быть заметнее самой журналистики.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Много читаем о том, что у издателей сейчас вполне реальная проблема: поисковый трафик проседает, потому что ИИ-платформы все чаще отвечают на вопросы пользователей сами, не доводя их до первоисточника. На этом фоне медиа ищут не только новые модели дистрибуции, но и способы дольше удерживать человека у себя. И чем сильнее кризис трафика, тем выше соблазн превращать новости не просто в контент, а в интерфейсную механику.
Именно как ответ на эту проблему Forbes в январе запустил «первую в своем роде платформу предсказаний для медиа» ForbesPredict. Это формат, похожий на рынок предсказаний (prediction market): читателям предлагают прогнозировать исход новостных событий, тратить внутренние токены, получать подсказки, возвращаться на сайт и накапливать внутри системы статусные бонусы без денежного выигрыша. Идея в том, чтобы аудитория не просто читала заголовки, а регулярно «участвовала» и возвращалась.
Выглядит как хорошее решение, но проблема в том, что такая механика подходит не для всех сюжетов. Так одна из публикаций Forbes о трагедии в Луизиане, где мужчина убил восьмерых детей, сопровождалась блоком с предложением поспорить о том, приведет ли эта трагедия к принятию новых законов о контроле за оборотом оружия до конца 2026 года. То есть сразу после пересказа трагедии читателю предлагали не столько осмыслить произошедшее, сколько включиться в игровую механику прогноза. Публикация вызвала бурную реакцию в сети. И сама функция вызвала шквал критики в интернете: ошеломленные читатели возмутились идеей превратить массовое убийство детей в игру на угадывание.
Forbes отреагировал быстро:
Мы разработали правила, согласно которым на определенных темах не должны появляться прогнозы, и этот прогноз был удален, так как не соответствовал этим стандартам. По мере того как мы продолжаем совершенствовать ForbesPredict и накапливать опыт, мы будем ужесточать контроль и вводить дополнительные меры предосторожности.
Когда медиа пытается спасти вовлеченность любой ценой, новость перестает быть новостью, а становится триггером для следующего действия внутри продукта. Трагедия в такой системе работает как особенно сильный повод для вовлечения: еще одного клика, прогноза, возврата. Но проблема шире: не только в том, что Forbes выбрал плохую новость для игры, а в том, что продуктовая логика удержания в принципе встроена в жанр, где она не должна быть заметнее самой журналистики.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍6👏4🤔3
Нас пригласили в эстафету «Сверстай журнальный разворот на тему PR» в стиле любого журнала из 2000х при помощи СhatGPT.
Отмечайте @mediacom_pr, чтобы они нашли все полосы и сверстали номер. Передайте эстафету 3 коллегам.
Отдаем 3 разворота: @protdel; @ptichkamaman, @prexplore.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Наш промт:
Создай фото открытого журнала в стиле Rolling Stone на разные темы коммуникаций, пиара, репутации и медиа, взаимодействия с журналистами. Используй для фактуры только приложенный файл с избранными постами из канала «Записки из опенспейса». Сделай микс из разных форматов: текстовые материалы, чек-лист, короткая заметка, карточка, инфографика, креативные рекомендации и советы, 3:4. Делай правую и левую полосу, чтобы на финальной картинке мы увидели разворот журнала.
Отмечайте @mediacom_pr, чтобы они нашли все полосы и сверстали номер. Передайте эстафету 3 коллегам.
Отдаем 3 разворота: @protdel; @ptichkamaman, @prexplore.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥8👏6👍3🐳2🤔1
Коллеги хотят выяснить, насколько ИИ уже интегрирован в рабочие процессы, какие задачи он помогает решать сегодня и какие перспективы его использования видят участники рынка.
Результаты исследования будут представлены на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», а также в ведущих деловых медиа.
Приглашаем вас принять участие в опросе — это займёт всего несколько минут, но позволит внести вклад в формирование будущего индустрии.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
yandex.ru
Пройдите опрос
👍5👏5🤔3❤2
Когда реклама — это политика
В США разворачивается показательная история вокруг brand safety. Американский регулятор FTC добился соглашения с WPP, Publicis и Dentsu: по его версии, крупные агентства не просто по отдельности защищали бренды своих клиентов, а фактически шли к общим правилам, по которым площадки с «нежелательным» политическим и общественным контентом оказывались за пределами рекламного размещения. Агентства вину не признали, но согласились прекратить такие практики.
Долгое время brand safety казался почти безусловным благом: бренды не хотят соседства с экстремизмом, токсичным контентом, дезинформацией и прочими репутационно опасными вещами, а рекламодатели требуют все большего контроля над средой размещения.
Но теперь этот же механизм все чаще трактуют и как инструмент коллективного давления на медиа. Там, где раньше видели защиту репутации, теперь начинают видеть способ определять, кто получает рекламные деньги, а кто нет. И это уже вопрос не только о безопасности бренда, но и о границе между этой безопасностью и коллективным управлением медиа средой, то есть вполне себе политический.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В США разворачивается показательная история вокруг brand safety. Американский регулятор FTC добился соглашения с WPP, Publicis и Dentsu: по его версии, крупные агентства не просто по отдельности защищали бренды своих клиентов, а фактически шли к общим правилам, по которым площадки с «нежелательным» политическим и общественным контентом оказывались за пределами рекламного размещения. Агентства вину не признали, но согласились прекратить такие практики.
Долгое время brand safety казался почти безусловным благом: бренды не хотят соседства с экстремизмом, токсичным контентом, дезинформацией и прочими репутационно опасными вещами, а рекламодатели требуют все большего контроля над средой размещения.
Но теперь этот же механизм все чаще трактуют и как инструмент коллективного давления на медиа. Там, где раньше видели защиту репутации, теперь начинают видеть способ определять, кто получает рекламные деньги, а кто нет. И это уже вопрос не только о безопасности бренда, но и о границе между этой безопасностью и коллективным управлением медиа средой, то есть вполне себе политический.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
The Verge
FTC pushes ad agencies into dropping brand safety rules
WPP, Publicis, and Dentsu have agreed to a proposed order.
👍4🤔2👏1🌚1
Мы шли к этому 15 лет. И сделали себе подарок на 16-летие 🎉
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍15❤9👏9🔥4🎉3🤔1
Forwarded from PR Perfect
PR Garden 2026 🍃
Собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок.
Без рейтингов, мест и громких «топов», просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях.
А чтобы вам было удобнее, собрали все каналы в одном файле💜
Сохраняйте, изучайте, подписывайтесь
Если нашли себя в нашем PR Garden – забирайте пост к себе 🌸
Кого забыли – пишите в комментариях, соберем следующую клумбу 👇🏻
Собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок.
Без рейтингов, мест и громких «топов», просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях.
А чтобы вам было удобнее, собрали все каналы в одном файле
Сохраняйте, изучайте, подписывайтесь
Если нашли себя в нашем PR Garden – забирайте пост к себе 🌸
Кого забыли – пишите в комментариях, соберем следующую клумбу 👇🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3👏2❤1🔥1🤔1
Появилось исследование о том, как искусственный интеллект меняет интернет. Его авторы проанализировали репрезентативную выборку сайтов из архива интернета и пришли к выводу, что к середине 2025 года около 35% новых сайтов, появившихся после запуска ChatGPT, были полностью или частично созданы с помощью ИИ.
Но самое интересное в этом исследовании другое. Из шести популярных гипотез о влиянии ИИ на интернет подтвердились только две: по мере того как тексты, созданные искусственным интеллектом, становятся все более распространенными в интернете, сокращается количество уникальных идей и разнообразных точек зрения, то есть интернет становится более однотипным по смыслу, а тональность текстов — более сглаженной и искусственно позитивной.
А вот несколько распространенных страхов исследование не подтвердило. Авторы не нашли (по крайней мере пока) статистически значимой связи между ростом доли ИИ-текстов и снижением фактологической точности, исчезновением в статьях внешних ссылок, размыванием смысловой плотности или исчезновением индивидуальных стилей письма. При этом большинство опрошенных верят как раз во все эти негативные эффекты.
Получается, интернет, становится более ровным, предсказуемым и приторно позитивным.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Но самое интересное в этом исследовании другое. Из шести популярных гипотез о влиянии ИИ на интернет подтвердились только две: по мере того как тексты, созданные искусственным интеллектом, становятся все более распространенными в интернете, сокращается количество уникальных идей и разнообразных точек зрения, то есть интернет становится более однотипным по смыслу, а тональность текстов — более сглаженной и искусственно позитивной.
А вот несколько распространенных страхов исследование не подтвердило. Авторы не нашли (по крайней мере пока) статистически значимой связи между ростом доли ИИ-текстов и снижением фактологической точности, исчезновением в статьях внешних ссылок, размыванием смысловой плотности или исчезновением индивидуальных стилей письма. При этом большинство опрошенных верят как раз во все эти негативные эффекты.
Получается, интернет, становится более ровным, предсказуемым и приторно позитивным.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🤔4👍2👏2💯2
Как они жили без соцсетей?
Pinterest запустил новую бренд-кампанию с довольно редким для платформ такого типа посланием: лучшее, что можно найти онлайн, — это повод уйти в офлайн. То есть компания фактически противопоставляет себя привычной логике соцсетей: не бесконечный скролл, а идея, после которой хочется закрыть приложение и пойти жить дальше.
Сам по себе ход не абсолютно уникален. Самый близкий прецедент — Hinge с его платформой Designed to Be Deleted. Там приложение для знакомств прямо строило коммуникацию на том, что его конечная цель — исчезнуть из жизни пользователя после того, как тот найдет пару. В 2019 году Hinge уже запускал кампанию с этим сообщением, а в 2024-м продолжил ее на фоне усталости аудитории от дейтинг-приложений. То есть идея цифрового сервиса, который обещает не удерживать пользователя вечно, а отпустить его в реальную жизнь, уже встречалась. Но в случае Hinge это логика категории: сервис знакомств действительно можно продавать как временный инструмент.
Для визуальной платформы, которая тоже живет за счет внимания и возвратов, такой ход выглядит заметно менее очевидным. Это не сервис, который по своей природе должен однажды стать ненужным. И тем не менее в новой кампании она фактически говорит: возьмите у нас идею и идите жить дальше, желательно вне соцсетей. Так Pinterest сознательно отстраивается от остальной social media категории, позиционируя себя как платформу для вдохновения и перенаправляя пользователей в сторону более полноценной жизни вне интернета.
Похоже, платформы начинают конкурировать не только за внимание, но и за репутацию «менее вредной» среды.
#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Pinterest запустил новую бренд-кампанию с довольно редким для платформ такого типа посланием: лучшее, что можно найти онлайн, — это повод уйти в офлайн. То есть компания фактически противопоставляет себя привычной логике соцсетей: не бесконечный скролл, а идея, после которой хочется закрыть приложение и пойти жить дальше.
Сам по себе ход не абсолютно уникален. Самый близкий прецедент — Hinge с его платформой Designed to Be Deleted. Там приложение для знакомств прямо строило коммуникацию на том, что его конечная цель — исчезнуть из жизни пользователя после того, как тот найдет пару. В 2019 году Hinge уже запускал кампанию с этим сообщением, а в 2024-м продолжил ее на фоне усталости аудитории от дейтинг-приложений. То есть идея цифрового сервиса, который обещает не удерживать пользователя вечно, а отпустить его в реальную жизнь, уже встречалась. Но в случае Hinge это логика категории: сервис знакомств действительно можно продавать как временный инструмент.
Для визуальной платформы, которая тоже живет за счет внимания и возвратов, такой ход выглядит заметно менее очевидным. Это не сервис, который по своей природе должен однажды стать ненужным. И тем не менее в новой кампании она фактически говорит: возьмите у нас идею и идите жить дальше, желательно вне соцсетей. Так Pinterest сознательно отстраивается от остальной social media категории, позиционируя себя как платформу для вдохновения и перенаправляя пользователей в сторону более полноценной жизни вне интернета.
Похоже, платформы начинают конкурировать не только за внимание, но и за репутацию «менее вредной» среды.
#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
YouTube
Pinterest | How did they do it?
The best thing you can find online, is a reason to go offline.
👍4👏3🤔3❤1
Язык Победы
Есть даты, когда особенно ясно видно: историческая память держится не только на фактах, документах и памятниках, а в первую очередь на словах и выражениях, которые ее формируют. Некоторые фразы становятся больше, чем информационные сообщения. Они превращаются в общий культурный код, по которому несколько поколений узнают эпоху, интонацию, чувство времени.
«Внимание, говорит Москва…» — не только всем известное по фильмам начало радиосообщения. Это голос страны, которая ждала сводок, замирала у репродукторов и по нескольким фразам пыталась понять, что происходит на фронте.
«От Советского информбюро…» звучит как формула официальной информации. Это знак доверия к источнику в момент, когда слухи могли быть не менее опасны, чем вражеская пропаганда.
«Братья и сёстры!» — обращение из радиовыступления 3 июля 1941 года, которое резко меняло дистанцию между властью и людьми. В нем звучала не канцелярская интонация, а попытка говорить со страной как с большой семьей перед лицом общей беды.
«Прочти и передай товарищу» считывается как короткая инструкция по распространению важной информации задолго до наших репостов, пересылок и скриншотов. Это же практически мем с четким посылом про то, что важная информация должна двигаться дальше.
«Болтун — находка для шпиона» представляет собой серию плакатов-комиксов про принципы информационной безопасности: не все, что знаешь, можно произносить вслух.
Плакат «Родина-мать зовет!» воплощает визуальный и речевой символ мобилизации.
У сильной фразы есть редкое свойство: она переживает носитель. Газета желтеет, радиоприемник становится музейным предметом, плакат уходит в архив, а формула остается в языке. Ее продолжают узнавать даже те, кто не видел первоисточник.
Слово может быть новостью, приказом, предупреждением, поддержкой, памятью. А иногда всем сразу. 9 мая мы вспоминаем Победу и тех, кто приближал ее не только оружием, но и голосом, строкой, снимком, плакатом, сводкой, письмом. Потому что правильно сказанное слово тоже работает на историю. В этом и есть особая сила коммуникации.
Почитать еще по теме:
Как была выстроена информационная работа в годы Великой Отечественной Войны?
Сражения выигрывались не только на поле боя. Попробуйте на примере простых ручных шифров представить себя на месте шифровальщика.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Есть даты, когда особенно ясно видно: историческая память держится не только на фактах, документах и памятниках, а в первую очередь на словах и выражениях, которые ее формируют. Некоторые фразы становятся больше, чем информационные сообщения. Они превращаются в общий культурный код, по которому несколько поколений узнают эпоху, интонацию, чувство времени.
«Внимание, говорит Москва…» — не только всем известное по фильмам начало радиосообщения. Это голос страны, которая ждала сводок, замирала у репродукторов и по нескольким фразам пыталась понять, что происходит на фронте.
«От Советского информбюро…» звучит как формула официальной информации. Это знак доверия к источнику в момент, когда слухи могли быть не менее опасны, чем вражеская пропаганда.
«Братья и сёстры!» — обращение из радиовыступления 3 июля 1941 года, которое резко меняло дистанцию между властью и людьми. В нем звучала не канцелярская интонация, а попытка говорить со страной как с большой семьей перед лицом общей беды.
«Прочти и передай товарищу» считывается как короткая инструкция по распространению важной информации задолго до наших репостов, пересылок и скриншотов. Это же практически мем с четким посылом про то, что важная информация должна двигаться дальше.
«Болтун — находка для шпиона» представляет собой серию плакатов-комиксов про принципы информационной безопасности: не все, что знаешь, можно произносить вслух.
Плакат «Родина-мать зовет!» воплощает визуальный и речевой символ мобилизации.
У сильной фразы есть редкое свойство: она переживает носитель. Газета желтеет, радиоприемник становится музейным предметом, плакат уходит в архив, а формула остается в языке. Ее продолжают узнавать даже те, кто не видел первоисточник.
Слово может быть новостью, приказом, предупреждением, поддержкой, памятью. А иногда всем сразу. 9 мая мы вспоминаем Победу и тех, кто приближал ее не только оружием, но и голосом, строкой, снимком, плакатом, сводкой, письмом. Потому что правильно сказанное слово тоже работает на историю. В этом и есть особая сила коммуникации.
Почитать еще по теме:
Как была выстроена информационная работа в годы Великой Отечественной Войны?
Сражения выигрывались не только на поле боя. Попробуйте на примере простых ручных шифров представить себя на месте шифровальщика.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍9❤6🔥5👏1🤔1
Периодически кажется, что главные тексты о пиаре уже давно написаны. Просто не в учебниках по коммуникациям, а в русской литературе. Там есть всё, с чем мы имеем дело каждый день, и если читать классиков не как школьную программу, а как точное описание человеческой природы, корпоративной логики и общественного мнения, они иногда звучат подозрительно современно.
Вот навскидку несколько строк, которые, кажется, могли бы висеть не только в кабинете литературы, но и над рабочим столом пиарщика.
Александр Пушкин
Вечная профессиональная беда: каждый спикер, бренд и клиент уверены, что именно их повестка — главная. А пиарщику приходится аккуратно объяснять, что внешний мир может быть другого мнения.
Владимир Маяковский
Если в инфополе что-то внезапно зажглось — заявление, слух, утечка, экспертный комментарий, «случайная» дискуссия, — пиарщику важно не только зафиксировать сам факт, но и понять, кому это выгодно. В коммуникациях слова редко живут отдельно от интересов: кто-то проверяет реакцию, кто-то готовит почву, а кто-то уводит внимание.
Александр Грибоедов
Очень точная строка про информационные пузыри. Аудитория охотнее верит не фактам, а версии, которая подтверждает ее прежнее отношение к этому факту или информации.
Федор Тютчев
Можно выгравировать на двери любого PR-отдела. Коммуникация никогда не заканчивается в момент публикации. Настоящая жизнь сообщения начинается после того, как его прочитали, пересказали, сократили, обсудили и, возможно, неправильно поняли. Важно проверять не только смысл, но и возможное прочтение каждой формулировки.
Николай Гоголь
Об этом полезно помнить для кризисной подготовки. У каждой компании есть уязвимые места: старые решения, неидеальные процессы, спорные формулировки, забытые конфликты. Вопрос не в том, есть ли риск, а в том, знает ли компания собственные слабые места до того, как их найдут другие.
Михаил Салтыков-Щедрин
Прекрасная формула для тендера, где заказчик сам не до конца понимает, чего хочет. То ли стратегию, то ли публикации, то ли «чтобы нас любили», то ли срочно попасть в повестку.
Анна Ахматова
Это поймет любой человек, который пишет тексты для брендов. Хорошие формулировки редко появляются из чистого вдохновения. Они растут из обрывков брифов, правок, неудачных заголовков, внутреннего жаргона, спорных комментариев и попыток вытащить живую мысль из корпоративного «сора».
Михаил Булгаков
Для PR это напоминание про цифровую память. В публичном поле почти ничего не исчезает окончательно. Можно удалить публикацию, но нельзя гарантировать, что она не продолжит жить в пересказах, скриншотах и архивах.
Кажется, если собрать все эти строки вместе, получится краткий курс профессионального выживания в коммуникациях🤣
А какие строки из классиков вы бы добавили в этот неофициальный учебник пиарщика? Пишите в комментариях свои «великие цитаты» для коммуникаций — из поэзии, прозы, драматургии или, что уж там, из корпоративных чатов.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Вот навскидку несколько строк, которые, кажется, могли бы висеть не только в кабинете литературы, но и над рабочим столом пиарщика.
Александр Пушкин
Мы почитаем всех нулями,
а единицами — себя.
Вечная профессиональная беда: каждый спикер, бренд и клиент уверены, что именно их повестка — главная. А пиарщику приходится аккуратно объяснять, что внешний мир может быть другого мнения.
Владимир Маяковский
Послушайте!
Ведь, если звезды зажигают —
значит — это кому-нибудь нужно?
Если в инфополе что-то внезапно зажглось — заявление, слух, утечка, экспертный комментарий, «случайная» дискуссия, — пиарщику важно не только зафиксировать сам факт, но и понять, кому это выгодно. В коммуникациях слова редко живут отдельно от интересов: кто-то проверяет реакцию, кто-то готовит почву, а кто-то уводит внимание.
Александр Грибоедов
Когда нам скажут, что хотим,
Куда как верится охотно!
Очень точная строка про информационные пузыри. Аудитория охотнее верит не фактам, а версии, которая подтверждает ее прежнее отношение к этому факту или информации.
Федор Тютчев
Нам не дано предугадать,
как слово наше отзовется.
Можно выгравировать на двери любого PR-отдела. Коммуникация никогда не заканчивается в момент публикации. Настоящая жизнь сообщения начинается после того, как его прочитали, пересказали, сократили, обсудили и, возможно, неправильно поняли. Важно проверять не только смысл, но и возможное прочтение каждой формулировки.
Николай Гоголь
Нет человека, который не имел бы за собою каких-нибудь грехов.
Об этом полезно помнить для кризисной подготовки. У каждой компании есть уязвимые места: старые решения, неидеальные процессы, спорные формулировки, забытые конфликты. Вопрос не в том, есть ли риск, а в том, знает ли компания собственные слабые места до того, как их найдут другие.
Михаил Салтыков-Щедрин
Чего-то хотелось: не то конституции, не то севрюжины с хреном.
Прекрасная формула для тендера, где заказчик сам не до конца понимает, чего хочет. То ли стратегию, то ли публикации, то ли «чтобы нас любили», то ли срочно попасть в повестку.
Анна Ахматова
Когда б вы знали, из какого сора
Растут стихи, не ведая стыда…
Это поймет любой человек, который пишет тексты для брендов. Хорошие формулировки редко появляются из чистого вдохновения. Они растут из обрывков брифов, правок, неудачных заголовков, внутреннего жаргона, спорных комментариев и попыток вытащить живую мысль из корпоративного «сора».
Михаил Булгаков
Рукописи не горят.
Для PR это напоминание про цифровую память. В публичном поле почти ничего не исчезает окончательно. Можно удалить публикацию, но нельзя гарантировать, что она не продолжит жить в пересказах, скриншотах и архивах.
Кажется, если собрать все эти строки вместе, получится краткий курс профессионального выживания в коммуникациях🤣
А какие строки из классиков вы бы добавили в этот неофициальный учебник пиарщика? Пишите в комментариях свои «великие цитаты» для коммуникаций — из поэзии, прозы, драматургии или, что уж там, из корпоративных чатов.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥9💯4👌2
Сегодня стартовало жюрение в Silver Mercury Awards 2026
Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа, судит в блоке E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов. Интересно будет потом посмотреть, какие тренды в этом году можно выделить на рынке.
Итоги узнаем 29 мая — на Церемонии SM Awards. На протяжении многих лет церемония проходила в многодневном формате, но в этот раз организаторы решили прислушаться к мнению участников и уместиться в один день, с кучей активностей и звездными ведущими.
Посмотрим, чем удивят)
#silvermercury
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа, судит в блоке E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов. Интересно будет потом посмотреть, какие тренды в этом году можно выделить на рынке.
Итоги узнаем 29 мая — на Церемонии SM Awards. На протяжении многих лет церемония проходила в многодневном формате, но в этот раз организаторы решили прислушаться к мнению участников и уместиться в один день, с кучей активностей и звездными ведущими.
Посмотрим, чем удивят)
#silvermercury
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍8🔥7👏6❤3🤔1
Новости, которые перестали ждать вечера
Недавно ушел из жизни Тед Тернер. Мы знаем его как одного из самых богатых и известных медиапредпринимателей XX века. В каком-то смысле это фигура из мира «Наследников»: человек, для которого медиа были не просто активом, а способом влиять на повестку и на мир. Но Тернер важен не только этим.
Сегодня круглосуточные новости кажутся чем-то естественным: прямой эфир, срочное включение, обновление в любую минуту. Но в конце 1970-х сама идея канала, который показывает только новости 24 часа в сутки, многим казалась слишком дорогой и почти бессмысленной. Когда 1 июня 1980 года Тед Тернер запустил CNN, он изменил саму логику новостей: они перестали быть выпуском по расписанию и стали непрерывным потоком.
Это был не только телевизионный, но и культурный переворот. До CNN зритель в основном приходил к новостям в назначенное время. После CNN стало нормой следить за событием по мере его развития. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся — режим срочных новостей, постоянная готовность редакции, ощущение, что новость идет всегда, — во многом выросло именно из этого решения.
Тернер изменил и масштаб новостного взгляда. CNN стала одной из первых структур, которые превратили новости в по-настоящему глобальный поток: не только для американской аудитории, но и для мира, который хотел видеть события почти в реальном времени и в общей международной рамке. А во время войны в Персидском заливе сеть показала еще и новую технологическую норму: прямой эфир из зоны конфликта стал не исключением, а новым стандартом. Ставка на спутниковую и телефонную инфраструктуру сделала связь частью самой журналистики, а не просто ее техническим приложением.
Конечно, у этой модели потом обнаружились и издержки: избыток срочности, шум, драматургия бесконечного эфира. Но это уже последствия следующего этапа. Главное в другом: Тед Тернер изменил не просто телевизионный бизнес. Он изменил наше представление о новостях. До него их ждали. После него стало нормой, что они идут всегда.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Недавно ушел из жизни Тед Тернер. Мы знаем его как одного из самых богатых и известных медиапредпринимателей XX века. В каком-то смысле это фигура из мира «Наследников»: человек, для которого медиа были не просто активом, а способом влиять на повестку и на мир. Но Тернер важен не только этим.
Сегодня круглосуточные новости кажутся чем-то естественным: прямой эфир, срочное включение, обновление в любую минуту. Но в конце 1970-х сама идея канала, который показывает только новости 24 часа в сутки, многим казалась слишком дорогой и почти бессмысленной. Когда 1 июня 1980 года Тед Тернер запустил CNN, он изменил саму логику новостей: они перестали быть выпуском по расписанию и стали непрерывным потоком.
Это был не только телевизионный, но и культурный переворот. До CNN зритель в основном приходил к новостям в назначенное время. После CNN стало нормой следить за событием по мере его развития. То, что сегодня кажется само собой разумеющимся — режим срочных новостей, постоянная готовность редакции, ощущение, что новость идет всегда, — во многом выросло именно из этого решения.
Тернер изменил и масштаб новостного взгляда. CNN стала одной из первых структур, которые превратили новости в по-настоящему глобальный поток: не только для американской аудитории, но и для мира, который хотел видеть события почти в реальном времени и в общей международной рамке. А во время войны в Персидском заливе сеть показала еще и новую технологическую норму: прямой эфир из зоны конфликта стал не исключением, а новым стандартом. Ставка на спутниковую и телефонную инфраструктуру сделала связь частью самой журналистики, а не просто ее техническим приложением.
Конечно, у этой модели потом обнаружились и издержки: избыток срочности, шум, драматургия бесконечного эфира. Но это уже последствия следующего этапа. Главное в другом: Тед Тернер изменил не просто телевизионный бизнес. Он изменил наше представление о новостях. До него их ждали. После него стало нормой, что они идут всегда.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
AP News
Ted Turner's vision of news as global and continuous changed both the industry and society itself
Ted Turner’s death comes at a fraught time for cable news, which has struggled to retain viewership in an era of countless media choices and abundant streaming video.
👍3🤔2🔥1👏1👌1
Человек как аргумент
Похоже, у рынка заканчивается короткий роман с контентом, который можно быстро собрать нейросетью. Еще недавно компаниям было важно показать, что они используют ИИ: это выглядело как знак инновационности и технологичности. Но сейчас явно нейросетевой контент все чаще считывается как дешевый и недостоверный. Поэтому часть брендов, наоборот, делает ставку на человеческое — живое и несовершенное. Например, бренд одежды Aerie построил кампанию вокруг обещания не использовать в рекламе изображения людей и частей тела, созданные искусственным интеллектом.
Еще заметнее этот сдвиг там, где речь идет не просто о картинке, а об опыте. Может ли искусственный персонаж говорить о красоте, стиле, уходе за собой, самооценке? В бьюти-сегменте этот вопрос особенно острый, потому что здесь доверие к образу и источнику совета принципиально. Свежий пример с кейсом SheerLuxe: платформа запустила в соцсетях четырех ИИ-инфлюенсеров для советов по стилю и красоте и сразу получила волну критики. Логика претензий понятна: с какого момента искусственные аватары вообще получили право рассказывать о внешности и уходе, если у них нет ни тела, ни опыта, ни уязвимостей?
То есть речь уже не просто о моде на ИИ или против него. Нам видится, что начинается более серьезный разворот: рынок заново учится различать, где технология может быть инструментом, а где она начинает подменять человеческое присутствие там, где без него рушится доверие. Поэтому «человеческий контент» вдруг снова становится не банальностью, а аргументом. Не случайно Gartner ожидает, что к следующему году 20% брендов будут отстраиваться от конкурентов, подчеркивая отсутствие искусственного интеллекта в продуктах и бизнесе.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Похоже, у рынка заканчивается короткий роман с контентом, который можно быстро собрать нейросетью. Еще недавно компаниям было важно показать, что они используют ИИ: это выглядело как знак инновационности и технологичности. Но сейчас явно нейросетевой контент все чаще считывается как дешевый и недостоверный. Поэтому часть брендов, наоборот, делает ставку на человеческое — живое и несовершенное. Например, бренд одежды Aerie построил кампанию вокруг обещания не использовать в рекламе изображения людей и частей тела, созданные искусственным интеллектом.
Еще заметнее этот сдвиг там, где речь идет не просто о картинке, а об опыте. Может ли искусственный персонаж говорить о красоте, стиле, уходе за собой, самооценке? В бьюти-сегменте этот вопрос особенно острый, потому что здесь доверие к образу и источнику совета принципиально. Свежий пример с кейсом SheerLuxe: платформа запустила в соцсетях четырех ИИ-инфлюенсеров для советов по стилю и красоте и сразу получила волну критики. Логика претензий понятна: с какого момента искусственные аватары вообще получили право рассказывать о внешности и уходе, если у них нет ни тела, ни опыта, ни уязвимостей?
То есть речь уже не просто о моде на ИИ или против него. Нам видится, что начинается более серьезный разворот: рынок заново учится различать, где технология может быть инструментом, а где она начинает подменять человеческое присутствие там, где без него рушится доверие. Поэтому «человеческий контент» вдруг снова становится не банальностью, а аргументом. Не случайно Gartner ожидает, что к следующему году 20% брендов будут отстраиваться от конкурентов, подчеркивая отсутствие искусственного интеллекта в продуктах и бизнесе.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
ADWEEK
Pamela Anderson Joins Aerie in Calling Out AI Fakery in Ads
Aerie partnered with Pamela Anderson to call out AI fakery.
👍5👏2🤔2
18 мая отмечается День музеев. И, похоже, один из самых интересных вопросов для музеев сейчас звучит так: что именно они сохраняют — артефакт или возможность разговора с прошлым.
К этой дате хорошо «привязался» свежий проект Музея общественных связей в США. Там запустили Ask Eddie — цифровую версию Эдварда Бернейса, собранную на основе более чем миллиона слов его текстов и десяти лет видеозаписей. Сам музей называет это «живым архивом»: наследие больше не просто хранится, а отвечает на вопросы.
Мы, конечно, не удержались и спросили Эдди, кто все-таки больше заслуживает звания «отца PR» — он или Айви Ли?)
Ответ получился дипломатичный, но вполне в его духе. Бернейс признал, что Айви Ли был пионером корпоративных коммуникаций и одним из первых показал, что бизнес должен объясняться с обществом быстро и честно. Но дальше аккуратно напомнил, что именно он написал первую книгу о PR, прочитал первый университетский курс и превратил практику в систему с теорией, языком и профессиональной рамкой. Иными словами: Ли был первопроходцем, а Бернейс — тем, кто оформил профессию как профессию.
Наверное, в этом и есть самая любопытная часть всей истории. Музей сегодня может быть не только местом хранения, но и интерфейсом к памяти, который обеспечивает новые формы доступа к наследию.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
К этой дате хорошо «привязался» свежий проект Музея общественных связей в США. Там запустили Ask Eddie — цифровую версию Эдварда Бернейса, собранную на основе более чем миллиона слов его текстов и десяти лет видеозаписей. Сам музей называет это «живым архивом»: наследие больше не просто хранится, а отвечает на вопросы.
Мы, конечно, не удержались и спросили Эдди, кто все-таки больше заслуживает звания «отца PR» — он или Айви Ли?)
Ответ получился дипломатичный, но вполне в его духе. Бернейс признал, что Айви Ли был пионером корпоративных коммуникаций и одним из первых показал, что бизнес должен объясняться с обществом быстро и честно. Но дальше аккуратно напомнил, что именно он написал первую книгу о PR, прочитал первый университетский курс и превратил практику в систему с теорией, языком и профессиональной рамкой. Иными словами: Ли был первопроходцем, а Бернейс — тем, кто оформил профессию как профессию.
Наверное, в этом и есть самая любопытная часть всей истории. Музей сегодня может быть не только местом хранения, но и интерфейсом к памяти, который обеспечивает новые формы доступа к наследию.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏3👍1🔥1😁1🤔1
Реклама, которая очень хочет не выглядеть рекламой
REDKEDS вместе с «Финамом» придумали формат «сторис для своих» в Telegram: личные истории блогеров, которые подаются не как классическая интеграция, а как почти дружеский совет. В подаче кейса отдельно подчеркивается, что такой формат якобы «не требует маркировки». Логика, на которой строится их находка, в том, что, если коммуникация идет внутри как будто закрытого и «своего» круга, то ее можно выводить из привычной рекламы через признак «неопределенного круга лиц».
Возникает сразу несколько вопросов. Даже если допустить, что в каких-то конфигурациях такая схема действительно формально уходит из-под обязательной маркировки, остается вопрос, зачем это делать, если личный отзыв в справочно-информационных целях и так не считается рекламой. Ну а если это реклама, то нормально ли маскировать рекламу под личную рекомендацию и открыто об этом заявлять всему рынку?😊 Вся ценность личного формата строится на доверии к человеку и к интонации. Если коммерческий интерес прячут внутрь дружеской подачи именно затем, чтобы снизить у аудитории рекламную настороженность, это уже не просто нативность, а попытка использовать доверие как обходной канал.
Мы обратились за комментарием к медиаюристу Светлане Кузевановой:
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
REDKEDS вместе с «Финамом» придумали формат «сторис для своих» в Telegram: личные истории блогеров, которые подаются не как классическая интеграция, а как почти дружеский совет. В подаче кейса отдельно подчеркивается, что такой формат якобы «не требует маркировки». Логика, на которой строится их находка, в том, что, если коммуникация идет внутри как будто закрытого и «своего» круга, то ее можно выводить из привычной рекламы через признак «неопределенного круга лиц».
Возникает сразу несколько вопросов. Даже если допустить, что в каких-то конфигурациях такая схема действительно формально уходит из-под обязательной маркировки, остается вопрос, зачем это делать, если личный отзыв в справочно-информационных целях и так не считается рекламой. Ну а если это реклама, то нормально ли маскировать рекламу под личную рекомендацию и открыто об этом заявлять всему рынку?😊 Вся ценность личного формата строится на доверии к человеку и к интонации. Если коммерческий интерес прячут внутрь дружеской подачи именно затем, чтобы снизить у аудитории рекламную настороженность, это уже не просто нативность, а попытка использовать доверие как обходной канал.
Мы обратились за комментарием к медиаюристу Светлане Кузевановой:
Распространение информации для неопределенного круга лиц — один из признаков рекламы. Однако закрытый канал или определенный дружеский круг тоже в определенных случаях могут считаться неопределенным кругом. Позиция ФАС такова: даже если информация направляется по конкретному списку, но при этом является неперсонифицированной и направлена на продвижение объекта рекламирования, она будет считаться рекламой. Если информация для узкого круга представляет интерес и может быть доступна иным лицам, вот тут и появляется неопределенный круг лиц, а информация становится рекламой. И вообще в базе для оценки реклама/не реклама лежит содержание информации, поэтому если рекомендация, личное мнение блогера имеет признаки рекламы, то направленность коммуникации будет вторичной.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏5🤔4👍2💯2
Forwarded from Креатив через G
Широка страна наша родная, и на её просторах региональные PR-агентства заявляют о себе яркими кейсами. Но, как говорили классики, «одна проблема — земля наша богата, порядка в ней лишь нет!»
Чтобы узнать все о состоянии регионального рынка ассоциация коммуникационных агентств АКОС запускает новую инициативу, которую возглавляет Лилия Миллер, партнер GREATIVE и руководитель Комитета по продвижению стандартов:
Пройдите наш опрос или перешлите его коллегам из регионов!🩷
Чтобы узнать все о состоянии регионального рынка ассоциация коммуникационных агентств АКОС запускает новую инициативу, которую возглавляет Лилия Миллер, партнер GREATIVE и руководитель Комитета по продвижению стандартов:
Наша задача — наладить партнерство между региональным и федеральным профессиональными сообществами. Для этого мы собираем открытый каталог агентств, которые помогут реализовывать проекты на своих локальных рынках, определяем барьеры, которые мешают командам выходить на федеральный уровень и популяризируем общие стандарты индустрии.
Пройдите наш опрос или перешлите его коллегам из регионов!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3👏2🤔2
Культура сильнее новостей
The Guardian выпустила список «100 лучших романов всех времен», и уже в подзаголовке у этого рейтинга есть важное ограничение. Речь идет о романах, опубликованных на английском языке: в оригинале или в переводе. То есть перед нами не нейтральная карта мировой литературы, а взгляд англоязычной литературной среды.
Тем показательнее, что русская литература в этом списке выглядит очень уверенно. В первой десятке — Толстой дважды: «Анна Каренина» на 6-м месте и «Война и мир» на 7-м. В сотне также Достоевский (два раза), Булгаков, Гроссман и Набоков.
Это не читательское голосование, а экспертный рейтинг. The Guardian опросила 172 авторов, критиков и академиков со всего мира: каждый назвал свой топ-10 романов всех времен. Затем редакция посчитала, как часто книга попадала в списки, и учла ее место в индивидуальном рейтинге. Книга на первом месте у эксперта получала больший вес, чем книга на десятом.
Рейтинг The Guardian интересен не только как книжный список. Он показывает, что репутационный капитал по-прежнему имеет значение, даже тогда, когда текущий контекст вокруг страны далек от нейтрального.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
The Guardian выпустила список «100 лучших романов всех времен», и уже в подзаголовке у этого рейтинга есть важное ограничение. Речь идет о романах, опубликованных на английском языке: в оригинале или в переводе. То есть перед нами не нейтральная карта мировой литературы, а взгляд англоязычной литературной среды.
Тем показательнее, что русская литература в этом списке выглядит очень уверенно. В первой десятке — Толстой дважды: «Анна Каренина» на 6-м месте и «Война и мир» на 7-м. В сотне также Достоевский (два раза), Булгаков, Гроссман и Набоков.
Это не читательское голосование, а экспертный рейтинг. The Guardian опросила 172 авторов, критиков и академиков со всего мира: каждый назвал свой топ-10 романов всех времен. Затем редакция посчитала, как часто книга попадала в списки, и учла ее место в индивидуальном рейтинге. Книга на первом месте у эксперта получала больший вес, чем книга на десятом.
Рейтинг The Guardian интересен не только как книжный список. Он показывает, что репутационный капитал по-прежнему имеет значение, даже тогда, когда текущий контекст вокруг страны далек от нейтрального.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
the Guardian
The 100 best novels of all time
The top 100 novels of all time published in English, as voted for by authors, critics and academics worldwide. How many have you read?
🤔3👍2🔥2👏1👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Надо свериться с рынком
В коммуникациях сейчас много разговоров о том, что что-то происходит. Бюджеты пересматриваются, агентства по-разному реагируют на рост издержек, клиенты внимательнее считают эффективность, а ИИ уже перестал быть игрушкой и постепенно становится частью рабочих процессов.
Но между ощущениями и реальной картиной рынка всегда есть разница. Поэтому коллеги из Comunica и HR4PR запускают исследование о том, как сегодня меняется экономика коммуникационной отрасли: что происходит с бюджетами, ценами агентств, ожиданиями клиентов и эффективностью команд.
Если вы работаете в PR, коммуникациях, маркетинге или смежных областях, потратьте минуту на опрос. Чем больше будет ответов, тем точнее получится срез рынка.
Результатами коллеги обещают поделиться, а нам всем явно не помешает чуть меньше гадать и чуть больше понимать, где мы находимся.
Опрос здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В коммуникациях сейчас много разговоров о том, что что-то происходит. Бюджеты пересматриваются, агентства по-разному реагируют на рост издержек, клиенты внимательнее считают эффективность, а ИИ уже перестал быть игрушкой и постепенно становится частью рабочих процессов.
Но между ощущениями и реальной картиной рынка всегда есть разница. Поэтому коллеги из Comunica и HR4PR запускают исследование о том, как сегодня меняется экономика коммуникационной отрасли: что происходит с бюджетами, ценами агентств, ожиданиями клиентов и эффективностью команд.
Если вы работаете в PR, коммуникациях, маркетинге или смежных областях, потратьте минуту на опрос. Чем больше будет ответов, тем точнее получится срез рынка.
Результатами коллеги обещают поделиться, а нам всем явно не помешает чуть меньше гадать и чуть больше понимать, где мы находимся.
Опрос здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5🤔3❤2🔥1👏1
PR между влиянием и тревожностью
Вышел новый выпуск подкаста «Живи, пиар!», в котором Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta, Лилия Миллер, партнёр GREATIVE, и Кристина Петрова, основатель агентства PR Perfect, вместе с Ириной Гущиной обсудили, что происходит с российским PR прямо сейчас.
Разговор получился про главное:
— есть ли сегодня кризис идентичности у коммуникаторов;
— становится ли PR более влиятельным или, наоборот, теряет позиции;
— можем ли мы быть не просто исполнителями коммуникационных задач, а архитекторами репутации, которые помогают снижать тревожность и неопределенность для аудиторий, а бизнесу — сохранять устойчивость.
Слушать выпуск можно здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Вышел новый выпуск подкаста «Живи, пиар!», в котором Евгений Купавых, управляющий партнер PR-Consulta, Лилия Миллер, партнёр GREATIVE, и Кристина Петрова, основатель агентства PR Perfect, вместе с Ириной Гущиной обсудили, что происходит с российским PR прямо сейчас.
Разговор получился про главное:
— есть ли сегодня кризис идентичности у коммуникаторов;
— становится ли PR более влиятельным или, наоборот, теряет позиции;
— можем ли мы быть не просто исполнителями коммуникационных задач, а архитекторами репутации, которые помогают снижать тревожность и неопределенность для аудиторий, а бизнесу — сохранять устойчивость.
Слушать выпуск можно здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👏5❤2👍2🔥1🤔1
ИИ, Папа и здравый смысл
Кажется, Ватикан умеет в повестку и коммуникации, а потому высказывается на самые злободневные темы, что придает новый культурный контекст институту, который многие давно считают устаревшим.
Первая энциклика Папы Льва XIV под говорящим названием Magnifica Humanitas (Великолепное Человечество или Великая Человечность) о защите человеческой личности в эпоху искусственного интеллекта на 42 тысячи слов неожиданно стала частью технологической дискуссии. Не потому, что Ватикан выступил против ИИ. Как раз наоборот: в тексте нет ни алармизма, ни восторга перед новой технологией. Есть попытка сформулировать, где проходит граница между прогрессом и утратой человеческого.
«Призыв к осмотрительности, тщательной оценке и даже, порой, к более медленному внедрению искусственного интеллекта не означает, что мы выступаем против прогресса. Напротив, это проявление заботы о человечестве», — считает Папа.
Если коротко, основные пункты его мощного и проникновенного заявления такие:
🟠 ИИ нельзя считать просто нейтральным инструментом. В любую технологию уже встроены чьи-то цели, приоритеты и критерии: что она измеряет, что игнорирует, что считает эффективным, а что предлагает расценивать как лишнее.
🟠 Технологический прогресс сам по себе не гарантирует человеческого развития. Можно получить больше скорости, данных и удобства, но при этом начать оценивать людей только через производительность, пользу и соответствие заданным параметрам.
🟠 ИИ не равен человеческому интеллекту. Он может быстро считать, анализировать, писать, имитировать сочувствие и даже создавать ощущение диалога. Но он не проживает опыт, не несет нравственной ответственности и не понимает последствий так, как их понимает человек.
🟠 Особенно уязвима зона личного использования ИИ. Готовые ответы, видимость объективности и имитация человеческого общения могут быть полезны, но могут и ослаблять критическое мышление, усиливать зависимость от технологий и подменять настоящие связи их убедительной симуляцией.
🟠 Отдельный риск — концентрация власти. Платформы, данные, инфраструктура и вычислительные мощности находятся в руках небольшого числа крупных игроков. А значит, именно они во многом задают правила доступа, видимости, прозрачности и участия.
🟠 И главный вывод, пожалуй, очень простой: вопрос не в том, пользоваться ИИ или нет. Конечно, да. Но использовать его так, чтобы, если завтра ИИ исчезнет, вы все равно знали, как думать. И не забывать о том, кто остается ответственным за смысл, выбор и последствия.
🟠 Величие цивилизации измеряется не мощностью ее инструментов, а тем, способна ли она видеть в нас не функцию, не набор данных и не объект оптимизации, а человека.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Кажется, Ватикан умеет в повестку и коммуникации, а потому высказывается на самые злободневные темы, что придает новый культурный контекст институту, который многие давно считают устаревшим.
Первая энциклика Папы Льва XIV под говорящим названием Magnifica Humanitas (Великолепное Человечество или Великая Человечность) о защите человеческой личности в эпоху искусственного интеллекта на 42 тысячи слов неожиданно стала частью технологической дискуссии. Не потому, что Ватикан выступил против ИИ. Как раз наоборот: в тексте нет ни алармизма, ни восторга перед новой технологией. Есть попытка сформулировать, где проходит граница между прогрессом и утратой человеческого.
«Призыв к осмотрительности, тщательной оценке и даже, порой, к более медленному внедрению искусственного интеллекта не означает, что мы выступаем против прогресса. Напротив, это проявление заботы о человечестве», — считает Папа.
Если коротко, основные пункты его мощного и проникновенного заявления такие:
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍3👏3🤔1
Империя из одной газеты
В мае ушли сразу две большие фигуры старого американского и глобального медиарынка. Сначала Тед Тернер, человек, который придумал CNN и фактически изменил телевизионные новости. А на этой неделе скончался Дональд Ньюхаус, один из последних представителей той эпохи, когда медиаимперии строились не вокруг платформ, алгоритмов и внешнего капитала, а вокруг газет.
Почти полвека он отвечал за газетное направление Advance Publications — семейной медиагруппы, в которую входили десятки американских изданий. Его брат Сай Ньюхаус чаще ассоциировался с Condé Nast, Vogue, Vanity Fair и The New Yorker, а Дональд оставался человеком газет: локальных редакций и ежедневной журналистики.
В этой истории есть почти кинематографичная деталь. Медийный бизнес семьи начался с одной газеты (Staten Island Advance), которую отец Дональда, Сэмюэл Ньюхаус-старший, купил в 1922 году. Сам Сэмюэл родился в Нью-Йорке в семье иммигрантов: его отец приехал из Витебска, тогда еще Российской империи. Так что в корнях одной из крупнейших американских медийных династий есть и этот восточноевропейский след.
Сначала была одна локальная газета. Потом покупка других газет, затем журналы, кабельное телевидение, цифровые активы. Большая медиагруппа выросла из работающей схемы: если ты умеешь удерживать доверие аудитории и экономику редакции, у тебя появляется пространство для роста.
Сегодня локальные медиа во многих странах переживают тяжелый кризис, рекламные деньги зависят от технологических платформ, а внимание аудитории дробится быстрее, чем редакции успевают перестраиваться.
Но в мире, где все обсуждают будущее медиа, история Ньюхаусов напоминает простую вещь: любое медиа начинается не с охвата и не с формата, а со связи с людьми, которым есть зачем возвращаться. Медиа умирают не тогда, когда меняется носитель. Они умирают, когда перестают находить новый способ быть нужными.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В мае ушли сразу две большие фигуры старого американского и глобального медиарынка. Сначала Тед Тернер, человек, который придумал CNN и фактически изменил телевизионные новости. А на этой неделе скончался Дональд Ньюхаус, один из последних представителей той эпохи, когда медиаимперии строились не вокруг платформ, алгоритмов и внешнего капитала, а вокруг газет.
Почти полвека он отвечал за газетное направление Advance Publications — семейной медиагруппы, в которую входили десятки американских изданий. Его брат Сай Ньюхаус чаще ассоциировался с Condé Nast, Vogue, Vanity Fair и The New Yorker, а Дональд оставался человеком газет: локальных редакций и ежедневной журналистики.
В этой истории есть почти кинематографичная деталь. Медийный бизнес семьи начался с одной газеты (Staten Island Advance), которую отец Дональда, Сэмюэл Ньюхаус-старший, купил в 1922 году. Сам Сэмюэл родился в Нью-Йорке в семье иммигрантов: его отец приехал из Витебска, тогда еще Российской империи. Так что в корнях одной из крупнейших американских медийных династий есть и этот восточноевропейский след.
Сначала была одна локальная газета. Потом покупка других газет, затем журналы, кабельное телевидение, цифровые активы. Большая медиагруппа выросла из работающей схемы: если ты умеешь удерживать доверие аудитории и экономику редакции, у тебя появляется пространство для роста.
Сегодня локальные медиа во многих странах переживают тяжелый кризис, рекламные деньги зависят от технологических платформ, а внимание аудитории дробится быстрее, чем редакции успевают перестраиваться.
Но в мире, где все обсуждают будущее медиа, история Ньюхаусов напоминает простую вещь: любое медиа начинается не с охвата и не с формата, а со связи с людьми, которым есть зачем возвращаться. Медиа умирают не тогда, когда меняется носитель. Они умирают, когда перестают находить новый способ быть нужными.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍5🤔4👏3