Магнит запустил цифровые шелфбаннеры прямо у полок

Пилот прошел в магазинах у дома ЦАО Москвы. Новый формат digital-рекламы становится частью пути клиента и будет показывать предложения покупателям в момент выбора товара.

На шелфбаннерах уже протестировны рекламные кампании для разных товарных категорий: кормов для животных, снеков, кофе, чая, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, бытовой химии и мясных продуктов.

А вы что думаете о новом формате? Протестировали бы на своем товаре?

Как мы оказались среди тысячи коров

Команда OPEN отправилась на экскурсию на молочную ферму «Бортникова», чтобы узнать, как устроено современное производство молочных продуктов: от условий содержания животных до финального продукта.

Передаем слово Анастасии Козачёк, старшему менеджеру по развитию бизнеса в OPEN Group.

Сергей Бакулин, директор по дистрибуции в «ЭкоНива»

🥇 OPEN — №1 в рейтинге мерчандайзинговых агентств 2025

Канал «Ставка на мерч» опубликовал свой первый рейтинг мерчандайзинговых агентств и OPEN занял 1 место среди 33 компаний. Мы стали лидером сразу по нескольким ключевым параметрам:

— самый большой объем бизнеса в 2024 году;

— высшая оценка юридической прозрачности: без долгов, блокировок, рисков банкротства;

— самая крупная команда на собственном юрлице.

Это еще одна победа наших проектных команд, реализации, IT-направления и всех, кто каждый день делает сервис сильным, стабильным и технологичным. Спасибо коллегам за работу и авторам рейтинга за высокие оценки.

Чем нам запомнится осень 2025?

Осень получилась насыщенной, яркой и точно войдет в историю компании как сезон больших проектов и важных побед. Вот главное, что мы сделали за эти три месяца.

▫️Победили в 4 рейтингах: РАМУ, РБК, Forbes, «Ставка на мерч» и еще номинировались на премию правительства РФ в области качества.

▫️К сертификатам ISO 9001 и 45001 добавили новый 31000 на соответствие международному стандарту «Менеджмент рисков» и аккредитацию Bidzaar как надежный поставщик.

▫️Провели OPEN Talks PRO, где собрали 40 компаний из электроники и бытовой техники. Послушали экспертов из Яндекса, Авито Работа, ГФК-Русь и научились делать негрони.

▫️Выступили экспертами на 5 мероприятиях, среди которых РАТЭК, «Персонал Экспо», POPAI, «Дни ритейла в Сибири» и выпустили 10 материалов в СМИ, делимся некоторыми:

«Как выбрать подрядчика по аутсорсингу персонала»,

ESG‑принципы в ретейле: тренд, необходимость или инвестиция в будущее?

6 самых дорогих ошибок при выборе специалиста на аутсорс

▫️Провели дегустации, сделали обучающие ролики и запустили новые форматы обучения и много чего еще.

Спасибо, что были с нами, дальше — больше!

Все только начинается: как старшее поколение меняет правила потребления

Пока маркетологи и СМИ наперебой изучают зумеров, настоящие перемены происходят среди более взрослой аудитории. Люди 60+ формируют самый быстрорастущий сегмент потребителей. Они все активнее пересматривают свои представления о «почтенных годах»: продолжают работать, заниматься спортом, учиться, путешествовать.

Потребительские привычки старшего поколения также меняются:

♦️Они демонстрируют высокую лояльность к брендам.

♦️Больше тратят на здоровье, отдых, комфорт и сервис без стресса.

♦️Предпочитают простоту, удобство и безопасность при выборе товаров и услуг.

Технофобия среди пожилых людей снижается, они активно используют гаджеты и технологические продукты для комфортной жизни.

Почему брендам стоит присмотреться к этому сегменту аудитории рассказала Светлана Киселева, бренд-менеджер OPEN.

Как снимать полку правильно: новый ролик

Давно не делились примерами работ, исправляемся. Мы записали короткий обучающий ролик для полевых команд.

В нем разобрали:

— как правильно снять выкладку в один кадр, чтобы было видно весь сегмент;

— как делать фото «змейкой», если полка длинная или есть несколько уровней;

— что влияет на качество снимка: угол, освещение, расстояние;

— какие ошибки чаще всего приводят к отклонению фото и как их избежать.

Продолжаем улучшать обучение и рабочие процессы. Такие ролики помогают команде лучше делать свою работу, а клиенту иметь больше ясности по ситуации на полке.

Настоящий ритейл под ёлку: участвуйте в розыгрыше OPEN и «Ставка на мерч»

Мы создали настольную игру Openpoly — нашу интерпретацию классической «Монополии», где главная цель — представить бренд и сделать из него лидера рынка: расширять присутствие, захватывать лучшие места на полке и обыгрывать конкурентов. Всё как в жизни, только за столом.

В преддверии Нового года решили стать Дедом Морозом и разыграть 3 экземпляров Openpoly. Чтобы участвовать, нужно быть подписанным на OPEN Expert и «Ставка на мерч» и нажать кнопку «Участвую!».

Победителей объявим 22 декабря — пусть удача будет на вашей стороне. Готовы сыграть в ритейл по-новому? 🎲✨

Открыли одну из игр, чтобы показать наш приз 🏆

Как создать единую систему для управления полкой в ритейле?

Retail.ru поделился нашим кейсом с «Гипер Лентой» и рассказал, как объединить усилия торговой сети, производителя и мерчандайзера для роста бизнеса и какую роль в этом играет платформа Instant Merch.

3 тренда, которые меняют FMCG и ритейл прямо сейчас

Несмотря на опасения экспертов и СМИ о рецессии в экономике, мы считаем, что рынок переживает здоровую коррекцию. Компании ждут измеримых результатов и внимательнее считают деньги, что влияет на спрос услуг в ритейле. Делимся 3 трендами, которые, особенно заметны.

Фокус на эффективность, а не на количество. Если раньше обсуждали количество визитов, то сегодня спрашивают: «Что это дало?». Планы становятся точнее, KPI — жестче, а каждое действие в точке должно иметь измеримый результат. Компаниям недостаточно присутствия на полке, они хотят знать, выполняются ли стандарты, насколько корректно отрабатывают мерчандайзеры и промоутеры.

Рост интереса к Perfect Store и контролю OSA. Идеальная полка перестала быть абстракцией — это инструмент роста продаж. Поэтому растет спрос на Image Recognition, контроль out-of-stock, стандарты визуального мерчандайзинга, прозрачную аналитику по каждой точке. Чем ближе полка к идеалу, тем лучше LFL и тем выше доля продаж внутри категории.

Технологичность как обязательное условие при выборе подрядчика. Компании хотят видеть актуальные данные в любой момент времени, а не в конце недели. Онлайн-дашборды вместо Excel-отчетов, машинное обучение для прогнозирования — уже базовый уровень. Подрядчики без технологии и прозрачной аналитики не удовлетворяют потребности клиентов.

Хотите узнать, какие технологии и решения используют лидеры рынка? Пишите, поделимся инсайтами с проектов и обсудим ваш кейс.