На днях компания NielsenIQ провела свою ежегодную конференцию, на которой поделилась своими наблюдениям за тенденциями потребительского рынка в России и мире.
Решили поделиться с нашими подписчиками 10 ключевыми тезисами спикеров, которые характеризуют текущую ситуацию.

1️⃣ Глобальный тренд всего рынка FMCG – это инфляция. И наиболее быстрый рост цен в 2022 году наблюдается в Европе.
Меньше всего инфляция затронула страны Азии.

2️⃣ Практически во всем мире можно наблюдать схожие стратегии по сокращению расходов. Покупатели при принятии решения о покупке, в первую очередь, обращают внимание на доступность товара.
Кроме того, потребители экономят на питании вне дома, заказе еды на дом и выбирают более дешевые бренды.

3️⃣ Однако, несмотря на кризис во многих областях ритейла, FMCG - рынок остается наиболее стабильным по сравнению с другими индустриями. Наблюдается позитивная динамика в продажах.

4️⃣ Основные стратегии экономии российских потребителей связаны с ценами и промо-акциями.

5️⃣ Продолжается рост числа торговых точек сегмента «хард-дискаунтеры», их посещаемость покупателями достигла 3-4 раз в месяц и, в основном, для покупки продовольственных товаров.

6️⃣ Несмотря на снижение покупательского спроса, в 2022 году на рынок было выпущено 28 тысяч новинок. И новые товары пользуются у покупателей заметным интересом.

7️⃣ Большое количество новинок появилось в категории «газированные напитки», где 5 из 8 растущих брендов представлены российскими производителями.

8️⃣ Говоря о ритейле, эксперты NielsenIQ подсветили несколько существенных трендов.
Тренд № 1 – рост инвестиций в промо-активности.

Тренд № 2 – Рост значимости регулярной цены

9️⃣ В текущем году наблюдается ускорение ротации продуктов на полке офлайн-магазинов.

🔟 При этом, даже при сокращении товаров во многих категориях, растет количество товаров собственных торговых марок сетей.

❗️Open Group вошла в состав рабочей группы по развитию направления аутсорсинга продаж брендов производителей электроники
 
Группа создана в рамках Ассоциации Торгового Маркетинга (АТМ).

Цели:

📈 повышение уровня конкурентоспособности 
производителей электроники;
⤴️ усиление эффективности в продвижении бренда;
🛒 рост продаж;
📲 совершенствование качества обслуживания клиентов.
 
В ее состав вошли представители топовых трейд-маркетинговых агентств, производители электроники, торговые сети.
 
➡️ Уже состоялась первая рабочая встреча участников, где АТМ и ряд крупнейших игроков рынка обозначали отраслевые проблемы торгового маркетинга у части работы продавцов-консультантов.

✅ Изучили накопившийся опыт и проблематику рынка, сформулировали приоритетные задачи и направления для дальнейшей работы.

За последний год на российском FMCG-рынке появилось 10 460 новых марок 
 
➡️ По данным NielsenIQ, всего за несколько месяцев после запуска оборот продаж таких брендов достиг 1% рынка и составил более 65 млрд рублей. Такие масштабы говорят о том, насколько эффективно игрокам удалось использовать открывшиеся возможности.
 
Большинство запусков отмечается в продовольственном сегменте – 9 из 10.
Наиболее результативными стали производители товаров в категориях:
🧋прохладительные напитки;
🍷 алкоголь;
🥛 молочные продукты;
🍩 кондитерские изделия.
 
В этих индустриях появилось сразу 80% всех новинок 2022 года.
 
С точки зрения объема продаж лидируют вафли в шоколаде, глазированные сырки и орехи. Их доля составляет 10% оборота новых FMCG-брендов, 9,3% - безалкогольные газированные напитки.
 
🚻 Не осталась незамеченной и лояльность покупателей.
 
47% россиян полностью перешли или стали чаще покупать бренды российского производства.
65% потребителей целенаправленно обращают внимание на отечественные товары на полках магазинов.

Агентство INFOLine назвало 100 крупнейших ретейлеров России по итогам 2022 года
 
Их совокупный объем продаж в прошлом году вырос на 15% и составил 19 трлн рублей.
Пятерка лидеров остается неизменной - X5 Group, «Магнит», Mercury Retail Group, DNS и «Лента». 
 
В связи с уходом из России из топ-100 выбыли IKEA, группа компаний Inditex, H&M, Adidas, Decathlon и Uniqlo.