Переосмыслили образ столицы для Мостуризма

Москва меняется быстрее, чем успевает о себе рассказать. Мостуризму был нужен визуальный язык, который выдержит этот темп и не устареет вместе с очередным сезоном.

Мы собрали систему вокруг одной идеи: Москва — город настоящего будущего. Не обещание на горизонте, а то, что уже видно.

Главным инструментом системы стала типографика, а вариативный гротеск ONY Track Moscow стал голосом города для туристов. Микс кейс в конструкциях букв и адаптивность шрифта отражает активный и меняющийся характер Москвы, которая предлагает огромный спектр впечатлений всем своим гостям.

Система работает везде, где город говорит с человеком: баннеры, печать, цифровые форматы, анимация, мерч.

Больше о том, как мы меняем бренды и мир вокруг, — в нашем портфолио 🔗

Экономия на дизайне сегодня может обернуться двойными расходами завтра

«Когда ресурсов становится меньше, кажется логичным сократить всё, что связано с дизайном. Но проблема в том, что цена плохого решения часто выше стоимости самого дизайна: неудобный интерфейс снижает конверсию, слабая система требует постоянных переделок, а неудачный пользовательский опыт влияет на восприятие всего бренда».

На вебинаре 10 сентября поговорим о том, как оптимизировать дизайн-бюджет без потери качества — и разберём, на чём можно экономить, а какие решения лучше не трогать.

Регистрируйтесь по ссылке 🔗

Рефреш Yota: сделали бренд ближе к зумерам, сохранив его уникальность

Yota когда-то изменила рынок: первой дала собрать тариф под себя. Спустя годы задача стала сложнее — сохранить характер и стать ближе новой молодой аудитории.

Мы провели интервью и воркшопы с зумерами. Вывод неудобный: сленг, мемы и визуальные клише не сокращают дистанцию, а увеличивают. Работают честность, самоирония и понимание среды без объяснений.

Так появился «общий чатик» — метафора пространства, где говорят напрямую. Yota перестает вещать сверху вниз и становится участником разговора: короткие сообщения, стикеры, реакции.

В 3D ушли от технологичной эстетики телекома к бытовой фактуре — вещи из комнаты, следы использования, предметы с историей.

Оттуда же вырос Бэстик. Персонажа искали несколько раундов: были скептики, служебные боссы и даже Катышка — существо из ворса в карманах. Остановились на герое, похожем на любимую игрушку из детства: маленький, слегка дерзкий, его хочется носить с собой. В интерфейсе он не поучает и не контролирует, а помогает разобраться — с тарифом, переносом номера, настройкой услуг.

Система работает в рекламе, соцсетях, упаковке и цифровых продуктах. В начале 2026 года проекты с новым стилем взяли золото и два серебра E+ Awards.

Yota всегда была оператором-исключением. Теперь это считывается без слов.

Полный кейс — на сайте 🔗