На днях пишет сейлз-менеджер одного сервиса по созданию креативов. Думаю, дай, ради интереса, спрошу хоть, сколько че стоит — получаю прайс: playable - от 350$, адаптация под гео - 20$, ресайз - 25$. То есть типы на ровном месте делают деньги из воздуха, спасибо не 1k$ за playable, как в прошлом году;) И если вы ждете за такие деньги готовый крео через день-два, суровая реальность разочарует: ждать придется и по 2 недели, потому что у фрилансера выключили свет или он уехал в рехаб (реальные истории).

Знаю на примере 5+ сервисов: один и тот же креос перепродают множество раз, хорошо, если тебе изменят пекшот с уникальным бонусом твоего продукта. Но, фактически, сам креатив остается без глобальных изменений, весь core креатива и его дизайн — чуть ли ни 1 в 1 слот-игра на самом продукте. А если попросишь кастом фона и других элементов, хоть несчастного цыпленка, который никак дорогу не перейдет, приготовь х2 денег. А на запуска кампании нужно хотя бы 2-3 креатива...

Казалось бы, зачем рассуждать про один из костов? Но для многих команд, которые получили наш кабинет, следующим шагом становится поиск поставщика креативов, спая — особенно, если ты впервые услышал про playable на онбординг-звонке с командой Onmyads. Мы поняли, что это никуда не годится, поэтому стали думать, как удешевить и ускорить создание креатива в 10 раз. И скоро мы зарелизим у себя на платформе очень простой конструктор плейблов, который покроет 90% всех запросов любой команды.

Что будет доступно с нашим сервисом:

• Нет плейблов? — Заходишь в дашборд, выбираешь тематику, нажимаешь пару кнопок и получаешь готовый плейбл.
• Уже есть топовый крео? — Загрузи его и проси сделать лучше, длиннее, ярче.
• Есть креатив, но хочешь поменять текст, локализировать, прописать другой бонус? — Дизайнер теперь не нужен, делаешь все сам.
• Не понравился результат, не хватает кастомизации, уникальности? — Выгружаешь исходник того, что нагенерил конструктор со всеми ассетами, идешь к дизайнеру и отдаешь на доработку (снижая на 70% стоимость).

Важно: мы не делаем продукт для дизайнеров, мы делаем для байеров, которые льют и анализируют трафик, поэтому фича максимально простая. Это будет первый продукт в рамках AI Labs у нас в дашборде, всем клиентам мы раскатаем доступ уже в мае, а в течение этого года нас ждет еще много полезных штук.

Из интересного:

На этой неделе команды, работающие с Tier-1, спрашивали: почему растёт стоимость трафика? Многие грешат на обновление Молока, но это не так. Апдейт затронул лишь индексацию приложений, процесс их добавления и обновлённую креативную политику (о ней писали выше). Причина совсем в другом.

Всё дело в сезонности. До Чемпионата Мира остался месяц, и аукционы по классике очень сильно перегреваются. Думаете, это беттинги масштабируются? — Нет)) Абсолютно все большие бренды крутят имиджевую рекламу с амбассадорами в футбольной тематике — финтех, еком и крипто-биржи активно выкупают траф, конкурируя +/- за ту же аудиторию. Конкуренция за инвентарь огромная. А вот на Tier-2 и Tier-3 пока спокойнее — там давление заметно слабее.

Да, прил тоже в моменте стало меньше из за обновления в конце апреля. Это значит, что на одну и ту же прилу вероятность запуска одного и того же гео сразу с нескольких команд выше, и это тоже усиливает конкуренцию. Сервисы аренды быстро адаптировались, ситуация решается.

Ещё один важный момент: у кого выше дневной бюджет, у того больше качественного трафика. Условный Bet365 с $20 000 в день просто пылесосит нужное гео в Moloco под чистую. На этом фоне байер с бюджетом $100 в сутки объективно проигрывает в аукционе.

В общем вывод: сезонность — это не то, что можно игнорировать. Прямо сейчас идёт один из самых жирных периодов в году, и до ЧМ ещё есть время зайти и нормально заработать — за кабинетами Moloco Ads и META напишите нам.