Не зарекайся

После трех лет работы в ивентах я уходила из индустрии с мыслью, что больше не вернусь, потому что несколько месяцев подготовки уходят на мероприятие, которое длится один день и быстро стирается из памяти. В отличие от мерча, сайта или айдентики, которые остаются с брендом надолго, это всегда воспринималось как труд с коротким сроком жизни.

Но после опыта работы в кризис, когда месяцами работаешь «в стол», эта индустрия снова заиграла новыми красками. Многие проекты остаются в зародыше, а если доходят до продакшена, то годами лежат под NDA.

Дополнительно это работа с реальными материалами — стендами, конструкциями, подарками, навигацией. Это не диджитал-макет на экране, а предметы, которые можно потрогать, собрать, увидеть в пространстве и масштабе. В этом есть сейчас отдельное удовольствие.

При этом я как дизайнер почти не бывала на мероприятиях, которые сама же оформляла. Чаще проект заканчивался на этапе подготовки и передачи в продакшен. Теоретически можно было приехать и посмотреть результат вживую, но на практике это случалось редко.

С годами меняется страна, опыт и взгляд на работу, поэтому то, что не подходило шесть лет назад, сегодня может начать откликаться — и хорошо, если к этому моменту у тебя уже есть в этом опыт.

Почему не стоит выступать с чужими темами

Вспомнила давнюю историю: агентство отправило дизайнера выступать с темой, в которой команда не работает и не разбирается. Например: они делают сайты, а спикер выходит с докладом про упаковку.

Это проигрышная стратегия.

Когда агентство хватается за любые площадки, даже не по профилю, это выглядит как попытка просто «где-нибудь засветиться». Возникает логичный вопрос: почему по своей экспертизе их никуда не приглашают/не берут?

Если у компании нет выступлений по своим направлениям, значит нет PR-директора, который продвигает экспертизу на рынке. А без этого выступления превращаются в случайные вылазки.

Есть и вторая проблема — качество самого доклада. Когда человек говорит о том, в чем не работает каждый день, получается сухой пересказ из интернета.

И если запись выступления сохранится, эффект только усилится. Онлайн-видео живет долго: его пересматривают, отправляют коллегам, обсуждают. Слабое выступление начинает работать против репутации.

Третий риск — размывание для заказчиков. Если агентство делает сайты, а рассказывает про упаковку, рынок запоминает именно второе. Клиенты приходят с нерелевантными запросами. Соискатели откликаются не на те вакансии. Возникает путаница и лишние объяснения.

В итоге вместо роста — минус к доверию и узнаваемости. Лучше отказаться от сцены, чем выйти с темой, которая не подтверждена реальной практикой.