Антикейсы в инфлюенс-маркетинге
Ребята из SMMEKALKA, на счету которых более 20 проектов по работе с блогерами, поделились примерами ситуаций, когда интеграция не сработает. Плюс, поделились решениями, которые помогли им избежать подобных ошибок в будущем.
Конечно все советы про работу агентства, но энивей полезно почитать кейсы и советы из практики 👇🏽
👉🏽 Совет 1: Не предлагать крупным блогерам бартер
Такие блогеры сами отказываются работать без коммерческой основы, особенно если это касается сложных и долгих в реализации услуг.
Проблема: В рамках работ по проекту предложили блогерам бартер на установку окон на 100 000 рублей. На условия откликнулось только 14% инфлюенсеров. Этот фактор не учли и получили не то количество положительных ответов, на которое изначально рассчитывали в рамках медиаплана. Плюс, потеряли много времени на анализ аккаунтов, написание ТЗ и ожидание ответа.
Решение: Если стоит задача — работать с крупными блогерами, лучше сразу обсудить рекламный бюджет, а не предлагать бартер. Либо вариант: бартер + деньги.
👉🏽 Совет 2: Фиксировать ответственность сторон
Проблема: На одном из проектов выбрали сотрудничество по бартеру. Ключевым условием был выезд блогера в офис продаж, где он должен был снимать обзор для рекламы. На съемках клиент агентства изменил условия: блогеру нужно было доплатить за продукт, который он рекламирует. Криэйтор написал претензию, реклама не вышла в запланированные сроки, а процесс сотрудничества затянулся.
Решение: Лучше всего заключить договор, в котором будут прописаны даже самые малейшие детали: каким образом проходит взаимодействие между клиентом и блогером, кто ведет коммуникацию с блогером в процессе оказания услуги и т.д.
👉🏽 Совет 3: Выбрать несколько соцсетей для рекламы у блогеров
Не каждый пользователь использует VPN, поэтому внимание пользователей неравномерно перераспределилось на другие площадки.
Проблема: На одном из проектов предложили рассмотреть рекламную связку Instagram* + Telegram, но клиент принял решение сделать интеграцию только в запрещенной соцсети. Количество подписчиков в Telegram было меньше, но показатель вовлеченности – выше.
Решение: Задействуйте все площадки, где есть ваша ЦА. Не бойтесь делать кросс-платформенные интеграции и использовать разные рекламные комбинации.
#1fluence_trends
Ребята из SMMEKALKA, на счету которых более 20 проектов по работе с блогерами, поделились примерами ситуаций, когда интеграция не сработает. Плюс, поделились решениями, которые помогли им избежать подобных ошибок в будущем.
Конечно все советы про работу агентства, но энивей полезно почитать кейсы и советы из практики 👇🏽
👉🏽 Совет 1: Не предлагать крупным блогерам бартер
Такие блогеры сами отказываются работать без коммерческой основы, особенно если это касается сложных и долгих в реализации услуг.
Проблема: В рамках работ по проекту предложили блогерам бартер на установку окон на 100 000 рублей. На условия откликнулось только 14% инфлюенсеров. Этот фактор не учли и получили не то количество положительных ответов, на которое изначально рассчитывали в рамках медиаплана. Плюс, потеряли много времени на анализ аккаунтов, написание ТЗ и ожидание ответа.
Решение: Если стоит задача — работать с крупными блогерами, лучше сразу обсудить рекламный бюджет, а не предлагать бартер. Либо вариант: бартер + деньги.
👉🏽 Совет 2: Фиксировать ответственность сторон
Проблема: На одном из проектов выбрали сотрудничество по бартеру. Ключевым условием был выезд блогера в офис продаж, где он должен был снимать обзор для рекламы. На съемках клиент агентства изменил условия: блогеру нужно было доплатить за продукт, который он рекламирует. Криэйтор написал претензию, реклама не вышла в запланированные сроки, а процесс сотрудничества затянулся.
Решение: Лучше всего заключить договор, в котором будут прописаны даже самые малейшие детали: каким образом проходит взаимодействие между клиентом и блогером, кто ведет коммуникацию с блогером в процессе оказания услуги и т.д.
👉🏽 Совет 3: Выбрать несколько соцсетей для рекламы у блогеров
Не каждый пользователь использует VPN, поэтому внимание пользователей неравномерно перераспределилось на другие площадки.
Проблема: На одном из проектов предложили рассмотреть рекламную связку Instagram* + Telegram, но клиент принял решение сделать интеграцию только в запрещенной соцсети. Количество подписчиков в Telegram было меньше, но показатель вовлеченности – выше.
Решение: Задействуйте все площадки, где есть ваша ЦА. Не бойтесь делать кросс-платформенные интеграции и использовать разные рекламные комбинации.
#1fluence_trends
🔥3
Привлекать трафик в IT-проекты, реализовывать рекламные интеграции с брендами партнерами в сфере товаров для здоровья и красоты или стать редактором Telegram-канала Peopletalk
Вышла интересная подборка подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю. Две вакансии для тех, кому по душе удаленный формат работы, и одно предложение по работе в офисе в деловом центре Москвы.
🚩Influence маркетолог (рекламные интеграции с брендами партнерами) в Технологии прикосновения — поставщик товаров для здоровья и красоты.
Проведение совместных маркетинговых активностей с партнерами компании, поиск неконкурирующих брендов со схожей ЦА для организации кросс-маркетинга.
От вас нужны работоспособность и инициативность: направление новое, нужен человек, который будет сам генерить идеи и мысли.
🧑💻Работа в приятном офисе в деловом центре Москвы
💰ЗП от 60 000 до 120 000 руб. на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Вышла интересная подборка подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю. Две вакансии для тех, кому по душе удаленный формат работы, и одно предложение по работе в офисе в деловом центре Москвы.
🚩Influence маркетолог (рекламные интеграции с брендами партнерами) в Технологии прикосновения — поставщик товаров для здоровья и красоты.
Проведение совместных маркетинговых активностей с партнерами компании, поиск неконкурирующих брендов со схожей ЦА для организации кросс-маркетинга.
От вас нужны работоспособность и инициативность: направление новое, нужен человек, который будет сам генерить идеи и мысли.
🧑💻Работа в приятном офисе в деловом центре Москвы
💰ЗП от 60 000 до 120 000 руб. на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
🔥3
Искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров в международном стартапе, тестировать гипотезы и механики по работе с блогерами в EdTech-компании или продумывать эффективные интеграции для бьюти-бренда
Среда, а это значит, что вышла новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽
🚩Influencer Marketing Manager в Meleton
Создавать партнерства с инфлюенсерами на Youtube, Instagram*, Facebook* и других платформах и работать с ними от переговоров до публикации. Тестировать новые идеи, управлять собственными проектами и бюджетами и всегда искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров и аффилиатов. Анализировать результаты и генерировать новые гипотезы.
🧑💻Удаленная работа из любой точки мира
💰от 1 000 до 1 500 USD на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Среда, а это значит, что вышла новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽
🚩Influencer Marketing Manager в Meleton
Создавать партнерства с инфлюенсерами на Youtube, Instagram*, Facebook* и других платформах и работать с ними от переговоров до публикации. Тестировать новые идеи, управлять собственными проектами и бюджетами и всегда искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров и аффилиатов. Анализировать результаты и генерировать новые гипотезы.
🧑💻Удаленная работа из любой точки мира
💰от 1 000 до 1 500 USD на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
На запрос ФАС от Ассоциации блогеров и агентств (АБА) о том, следует ли маркировать интеграции в Telegram и YouTube, в ведомстве сказали, что маркировать рекламу в TG не нужно, так как это не соцсеть, а мессенджер. А вот в YouTube маркировка обязательна.
Но как только новость распространилась в соцсетях и СМИ
«Реклама в «Telegram» не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями.
В случае если «Telegram» используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе* и требует маркировки».
❓Расскажите, много ли вы встречали постов, размеченных по закону о рекламе в Telegram? Мы всего несколько: часть просто со словом реклама, часть с токеном из набора символов.
#1fluence_trends
🔥2
Криэйторы вкладывают личные сбережения и доход от основной работы в свое продвижение (исследование HubSpot и the Tilt)
Новым исследованием (pdf) об инфлюенс-маркетинге поделились HubSpot и the Tilt. Они опросили 300+ создателей контента, чтобы понять, приносит ли создание контента хороший доход, жалеют ли опрошенные о своем решении начать создавать контент, какую бизнес-стратегию считают самой прибыльной, и через какие каналы находят ЦА.
Основные выводы:
• 84% создают контент, потому что им нравится их работа.
• 86% создателей контента не считают, что четырехлетнее образование не является необходимым для того, чтобы быть успешным в сфере создания контента.
• 35% криэйторов говорят, что их создание контента приносит им доход, но недостаточный для того, чтобы полностью обеспечивать их.
• Большинству создателей для удовлетворения своих потребностей необходимо получать больше $15 000 в год.
• Почти все вкладывают в свое продвижение собственные сбережения или доход от основной работы.
• Более 50% хотят развивать свой контент-бизнес, чтобы создать команду.
• 58% считают консалтинг и коучинг самые прибыльными бизнес-стратегиями.
• 96% не жалеют о своем решении начать создавать контент.
• Главными преимуществами своей работы 32,4% считает независимость (сам себе начальник).
• Почти все находят свою аудиторию в соцсетях, немного меньше через email-рассылки или личные блоги на сайтах.
#1fluence_trends
Новым исследованием (pdf) об инфлюенс-маркетинге поделились HubSpot и the Tilt. Они опросили 300+ создателей контента, чтобы понять, приносит ли создание контента хороший доход, жалеют ли опрошенные о своем решении начать создавать контент, какую бизнес-стратегию считают самой прибыльной, и через какие каналы находят ЦА.
Основные выводы:
• 84% создают контент, потому что им нравится их работа.
• 86% создателей контента не считают, что четырехлетнее образование не является необходимым для того, чтобы быть успешным в сфере создания контента.
• 35% криэйторов говорят, что их создание контента приносит им доход, но недостаточный для того, чтобы полностью обеспечивать их.
• Большинству создателей для удовлетворения своих потребностей необходимо получать больше $15 000 в год.
• Почти все вкладывают в свое продвижение собственные сбережения или доход от основной работы.
• Более 50% хотят развивать свой контент-бизнес, чтобы создать команду.
• 58% считают консалтинг и коучинг самые прибыльными бизнес-стратегиями.
• 96% не жалеют о своем решении начать создавать контент.
• Главными преимуществами своей работы 32,4% считает независимость (сам себе начальник).
• Почти все находят свою аудиторию в соцсетях, немного меньше через email-рассылки или личные блоги на сайтах.
#1fluence_trends
🔥2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Julia Shevtsova)
Про маркировку у блогеров и немного про кликбейт 💻
Видим новости про маркировку, репосты с молниями - значит надо разбираться :)
Как водится, новые разъяснения РКН процесса маркировки рекламы вызвали кучу новых вопросов. Особенно задела тема пометок всех интеграций как рекламы, если по ним не истёк договор.
Суть, если коротко — разъяснение (нужный раздел начинается с 67 стр.) не обязывает всех блогеров разметить всю рекламу, вышедшую до 01.09.22 (что бы это не значило).
Речь строго о размещениях, отвечающим сразу двум условиям:
1) произведенных по договору с рекламодателем\агентством до 01.09.22
2) в договоре зафиксировано, что реклама должна "размещаться" (находиться на аккаунте) в течение некого конкретного срока, и этот срок заканчивается позже 01.09.22. Только в этом случае закон имеет своеобразную "обратную силу" - нужно разметить этот креатив, т.к. по договору (и по факту) он работает и после 01.09.22.
В первую очередь все это имеет смысл, видимо, для Ютуба, где есть интеграция в видео, и она висит на канале вместе с роликом месяцами, и это закреплено договором с рекламодателем.
А по поводу рекомендаций про первый кадр в сторис с токеном и пометки кружочков в ТГ — тут РМ пишет верно. «Мы придумали какой-то костыль, и еще что-нибудь придумаем в ближайшее время»😑
В лучшем случае, в ближайшее время Телеграм интегрируется с ОРД, который придумает более человеческое решение.
Видим новости про маркировку, репосты с молниями - значит надо разбираться :)
Как водится, новые разъяснения РКН процесса маркировки рекламы вызвали кучу новых вопросов. Особенно задела тема пометок всех интеграций как рекламы, если по ним не истёк договор.
Суть, если коротко — разъяснение (нужный раздел начинается с 67 стр.) не обязывает всех блогеров разметить всю рекламу, вышедшую до 01.09.22 (что бы это не значило).
Речь строго о размещениях, отвечающим сразу двум условиям:
1) произведенных по договору с рекламодателем\агентством до 01.09.22
2) в договоре зафиксировано, что реклама должна "размещаться" (находиться на аккаунте) в течение некого конкретного срока, и этот срок заканчивается позже 01.09.22. Только в этом случае закон имеет своеобразную "обратную силу" - нужно разметить этот креатив, т.к. по договору (и по факту) он работает и после 01.09.22.
В первую очередь все это имеет смысл, видимо, для Ютуба, где есть интеграция в видео, и она висит на канале вместе с роликом месяцами, и это закреплено договором с рекламодателем.
А по поводу рекомендаций про первый кадр в сторис с токеном и пометки кружочков в ТГ — тут РМ пишет верно. «Мы придумали какой-то костыль, и еще что-нибудь придумаем в ближайшее время»😑
В лучшем случае, в ближайшее время Телеграм интегрируется с ОРД, который придумает более человеческое решение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
АРИР
Новые детали о системе учета интернет-рекламы | Оператор Рекламы данных
Единый оператор рекламы в интернет-рекламе. Новые детали об ОРД при маркировке рекламы у блогеров и в соц.сетях: в ВК (VK), Telegram, YouTube
⚡2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Кейс: регистрация в финтех-приложение повысилась на 34% с помощью инфлюенс-маркетинга
Кейсом продвижения мультивалютного счета лондонской финтех-компании в TikTok поделились Joy. Перед ребятами стояла задача создать нативную рекламу для повышения узнаваемости, скачивания приложения и регистраций через UGC-рекламу TikTok-криэйторов.
Цифры, метрики и все самое важное собрали в карточки. А здесь делимся 3 креативами — лидерами по CPI:
1. Креатив с подвязкой к ситуации.
2. Креатив-обзор.
3. Креатив с подвязкой к ситуации.
#1fluence_case
Кейсом продвижения мультивалютного счета лондонской финтех-компании в TikTok поделились Joy. Перед ребятами стояла задача создать нативную рекламу для повышения узнаваемости, скачивания приложения и регистраций через UGC-рекламу TikTok-криэйторов.
Цифры, метрики и все самое важное собрали в карточки. А здесь делимся 3 креативами — лидерами по CPI:
1. Креатив с подвязкой к ситуации.
2. Креатив-обзор.
3. Креатив с подвязкой к ситуации.
#1fluence_case
👍2🔥2