👆🏻 Это пост из закрытого канала 1fluence, где мы каждый день разбираем свои и чужие кейсы интеграций у блогеров с раскрытием экономики и механики, публикуем результаты тестов софтов и сервисов и разбираем самые эффективные креативы со всего мира.

Вот несколько постов, опубликованных в платном канале за последнее время:

1. Ценность инфлюенсеров в глазах брендов, разница во взглядах на воронку продаж и проблемы в совместной работе. Warc и Impact com опросили 400 маркетологов и 400 инфлюенсеров, чтобы понять, как влиятельные лица могут стать более ценными для брендов. В посте основные выводы и pdf-файл с самим исследованием.

2. А если не хочется читать файл целиком, в следующем посте собрали другие выводы из исследования о том, работают ли вообще инфлюенс-кампании, на какие показатели они хорошо влияют и какие метрики важно замерять для результатов эффективности сотрудничества (опять же, по мнению и маркетологов, и самих блогеров).

3. Как изменился доход у авторов Дзена. Наверное, все слышали, что сделка Яндекса и VK состоялась. За месяц до этого автор TG-канала «ПРОДЗЕН» провел опрос среди 500 авторов на Дзене, чтобы узнать, изменился ли их доход и ситуация с нативной рекламой на платформе. Собрали здесь цифры, на которые можно опираться, чтобы смотреть на состояние «Дзена» под крылом Яндекса (теперь ждем цифр от VK).

4. Бренды начали активнее использовать Reels в своей контент-стратегии. Разбираем эффективность Reels для брендов по данным Emplifi, сегменты, которые больше всего используют этот формат и топ компаний, которые уже включили ролики в свою контент-стратегию.

5. Советы о том, как использовать Instagram. Отличные новости — Instagram опубликовал большой гайд с советами по контенту. Конечно же, большая часть внимания уделяется Reels, но также есть важный раздел об эффективной работе с инфлюенсерами и много полезной информации для магазинов.

6. Дизлайки в комментариях, увеличение длины описания видео и 3 новых типа продуктовой рекламы. Коротко о главных последних обновлениях в TikTok. А для тех, кто планирует продавать товары в TikTok добавили руководство (pdf), в котором пошагово описан весь процесс работы с платформой.

7. Делятся ли соцсети доходами от рекламы с криэйторами? Интересный твит Joe Pulizzi (основателя The Tilt News), который наглядно показывает, какие соцсети делятся доходами с создателями, и за какие форматы контента они готовы платить.

8. Instagram* создает эмоциональную привязанность человека к бренду, что приводит к покупкам (по крайней мере в США). Passport Photo Online опросили более 1000 пользователей Instagram* из Штатов, чтобы узнать, как они взаимодействуют с брендами на этой платформе, и приводит ли это к покупкам. Отдельно немного поспрашивали о том, какой контент нравится им больше всего в бизнес-аккаунтах.

9. Стоит ли делать блогера амбассадором, и насколько отличаются охваты 2020 и 2022 года? Кейсом по работе с блогерами поделился сервис доставки кавказских блюд по Москве и МО. Ребята работали с блогерами с 2020 года (и поделились метриками за все время работы с каналом инфлюенс-маркетинга), а затем выбрали самого, на их взгляд, результативного и сделали его амбассадором бренда. В пост собрали все подробности и цифры.

10. Продолжаем следить за миром маркировки рекламы. Собрали карусель постов, размеченных по закону о рекламе, которые встречались нам на просторах Telegram: часть просто со словом реклама, часть с токеном из набора символов.

И, конечно же, подборки самых перформящих (лидеров по CTR) рекламных креативов в TikTok и анонсы еженедельной авторской рассылки про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга. Анализируем очеты, переводим статьи и фильтруем новостной поток. Весь контент как бесконечный онлайн-курс с постоянно пополняемой базой практических материалов и без устаревания.

🚀 И у нас крутые новости: всю следующую неделю будет действовать промокод Welcome1Fluence на скидку — 90% на первый платеж (выходит 39 рублей за подписку) 🔥

👉🏽 Присоединиться к 1FLUENCE community

VK представил аналитику об авторах и сообществах за 3 квартал

После блокировок всеми любимых соцсетей «Вконтакте» ни раз объявляли о том, что будут поддерживать авторов и сообщества на свой площадке. Так в марте и апреле они не взимали с сообществ комиссию за использование инструментов монетизации. А позже начали анонсировать и другие возможности для монетизации контента. Среди них: монетизация прямых эфиров, историй и клипов и другие.

Судя по данным, предоставленным соцсетью за 3 квартал 2022 года, все это приносит очень даже хорошие результаты. Основные цифры от VK:

- Количество созданных сообществ «ВКонтакте» увеличилось на 28% (по сравнению с 3 кварталом 2021 года).

- За год пользователи на 25% чаще стали вступать в сообщества.

- Выручка сообществ, использующих официальные инструменты монетизации «ВКонтакте» в 3 квартале выросла на 88% (по сравнению с 3 кварталом 2021 года).

- С июля по сентябрь, авторы заработали с помощью VK Donut (ежемесячная подписка на эксклюзивные материалы, доступ к новинкам, встречам и т.д) 126 млн рублей.

- Число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, увеличилось более чем в 2 раза.

- Общий доход сообществ с помощью монетизации видео вырос в 10 раз за последний год.

- Просмотров ленты стало больше на 45%.

#1fluence_trends

Контрастные данные о монетизации блогеров в России и мире

Блогеры в России никогда особо не рассчитывали на партнерские выплаты от платформ (разве что на YouTube) и больше полагались на рекламные контракты и прямые донаты. О последних как раз появилось свежее исследование:

🔹Более 25% россиян хотя бы раз платили авторам за контент или с целью поддержки.
🔹54% слышали, что блогеры публикуют эксклюзивный контент и предоставляют доступ к нему за донаты. Треть из них считает, что это норм.
🔹Готовность платить авторам в два раза чаще выражали люди до 34 лет, чем от 45 и старше.
🔹Рекорд по готовности донатить поставили жители Санкт-Петербурга и Дальневосточного Федерального округа. Там этот показатель выше в среднем на 10%.
🔹88% готовы платить за контент до 500 рублей в месяц, а 2% — более 5к.

С другой стороны, вот что происходит за границей: блогеры жалуются в Business Insider, что большинство фондов для авторов и бонусных программ крупнейших социальных сетей работают исключительно на территории США:

🔹Pinterest Creator Rewards есть только в США.
🔹Вознаграждение за просмотры Reels в Инстаграме и Фейсбуке — в США + тест в Индии.
🔹TikTok Creator Fund — в США и 5 европейских странах.
🔹Snapchat Spotlight Rewards — в США и еще 10 странах, но платят мало.

За исключением YouTube Shorts Fund (работает в 120 странах), всем остальным деньги из воздуха прямая монетизация контента недоступна, и это «разочаровывает».

#1fluence_trends

20 млн новых видео и в 2 раза больше создателей контента: итоги года от VK Клипы

VK Клипы поделились достижениями года. Часть на картинке, остальные:

🔹 Самый популярный клип года — видео от Yan Dilan (10,3 млн просмотров и 273 тысячи реакций).
🔹Больше всего лайков получила Lerchek — более 6 млн лайков за год.
🔹Наибольшее количество просмотров и реакций собрала Мари Добро.
🔹 Самым комментируемым роликом стал клип Lera_Danya (5,4 тысяч лайков).
🔹 Лидеры по популярности среди треков: Belly Dancer от Imanbek и BYOR, Follow Your Heart от idenline и Kate Melody и Balenciaga от FILV.
🔹 В топе хэштегов: #юмор (606,3 млн просмотров), #котики (279,1 млн), #любовь (38,7 млн).
🔹 И самое милое: ролики с котиками и собаками набрали более 431,4 млн просмотров и 4 млн оценок.

#1fluence_trends

👆🏻 Это пост из закрытого канала 1fluence, где мы каждый день разбираем свои и чужие кейсы интеграций у блогеров с раскрытием экономики и механики, публикуем результаты тестов софтов и сервисов и разбираем самые эффективные креативы со всего мира.

Вот несколько постов, опубликованных в платном канале за последнее время:

• Руководство по разработке успешных креативных стратегий за осень 2022. Интересная рекомендация (pdf) о том, как построить многоканальную рекламную стратегию с локализованным, развлекательным и аутентичным контентом. Здесь же есть несколько выводов и цифр о том, как сделать рекламу в TikTok более эффективной, зачем включать в стратегию UGC и стоит ли использовать субтитры.

• Что происходит с продажами после остановки рекламы. Важные инсайты из исследования Университета Южной Австралии, авторы которого отслеживали объемы продаж 70 брендов-конкурентов разного , чтобы понять, как развивались их продажи после запуска и остановки рекламы.

• Тернистый путь российских онлайн-покупателей. Исследование о процессе поиска и изучения товаров перед покупкой. О факторах выбора сайтов в поисковой выдаче при поиске информации о товарах и доверии применительно к рекламным объявлениям и органической поисковой выдаче.

• Карта российского рынка инфлюенс-маркетинга от Ассоциации блогеров и агентств, на которой отмечены все ключевые игроки по разным направлениям работы с блогерами.

• Кейс: регистрация в финтех-приложение повысилась на 34% с помощью инфлюенс-маркетинга. Кейс продвижения мультивалютного счета лондонской финтех-компании в TikTok. Перед ребятами стояла задача создать нативную рекламу для повышения узнаваемости, скачивания приложения и регистраций через UGC-рекламу TikTok-криэйторов. Цифры, метрики и все самое важное собрали в карточки.

• Кейс продвижения агентства недвижимости в Telegram Ads. Кроме того, что кейс с интересными цифрами, он еще и о сфере недвижимости, продвигаться в которой сложно из-за высокого чека и большой конкуренции. А ещё большой плюс в том, что разбираются даже те механики продвижения, которые не применялись в этой кампании. А значит, будет полезно даже тем, кто далек от этой сферы.

• Как при помощи инфлюенс-маркетинга выйти на международные рынки. Мини-кейс об эксперте по инфлюенс-маркетингу, которой помог масштабировать SkyEng на 10+ стран за 2 месяца благодаря «местным» блогерам.

И, конечно же, подборки самых перформящих (лидеров по CTR) рекламных креативов в TikTok и анонсы еженедельной авторской рассылки про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга, а также обновляемые посты с чатами в Тelegram для поиска блогеров и полезными софтами для инфлюенс-маркетинга (аналитика\биржи). Анализируем очеты, переводим статьи и фильтруем новостной поток. Весь контент как бесконечный онлайн-курс с постоянно пополняемой базой практических материалов и без устаревания.

🚀 И у нас крутые новости: всю следующую неделю будет действовать промокод Welcome1Fluence на скидку — 90% на первый платеж (выходит 39 рублей за подписку) 🔥

👉🏽 Присоединиться к 1FLUENCE community

Реклама в подкастах – для тех, кто жаждет экспериментов

Лайфхакер выпустил в свет вторую часть своего исследования подкастов (первый этап проводили весной) – в этот раз акцент сделан на том, как сами бренды относятся к рекламе в подкастах, каковы их мотивы, боли и потребности. Интересных моментов много, попробуем выделить основное:

• За рекламой в подкасты идут бренды, которых привлекает растущая популярность формата и жажда экспериментов – таких более 80%. Остальных привлекает невысокая стоимость размещения и рекомендации со стороны.

• Чаще всего компании договариваются о единоразовом размещении в одном выпуске подкаста или о серии размещений в разных шоу. А реже всего решаются на создание собственного проекта с нуля.

• От рекламы в подкастах ждут, прежде всего, повышения узнаваемости бренда (62,5%) и лояльности (18,75%). Соответственно, в качестве KPI в основном указываются увеличение охвата и количества прослушиваний. Впрочем, немалая часть брендов рассчитывает, что реклама в подкасте также поспособствует переходам на сайт и росту покупок\заказов.

• Достоинства рекламы в подкастах – лояльная аудитория и нативный формат. Недостатки – сложность в анализе результатов, неоправданные ожидания (мало переходов), высокая цена (вероятно, она стала таковой казаться после изучения результатов кампании).

#1fluence_trends

Подбирать блогеров для студии красоты, составлять PR-стратегию для эксперта или продумывать рекламные интеграции для бренда косметики

Новая подборка для тех, кто в поиске работы, от участников комьюнити и партнеров за неделю👇🏽

🚩Менеджер по работе с блогерами в Krygina cosmetics

Подбор блогеров с подходящей ЦА; полное сопровождение блогера от подписания контракта до реализации проекта (составление ТЗ, контроль соблюдения договоренностей, организация коммуникации блогера с командой компании); продажа и реализация рекламных интеграций у блогеров; подготовка предложений по креативным спецпроектам с блогерами; создание Influenser Marketing стратегии; реализация кампаний и всех продакшн-процессов на проектах; анализ трендов и поиск новых креативных механик и алгоритмов.

🧑‍💻Работа в одной из ведущих студий красоты Москвы (в 5 мин. ходьбы от метро Кропоткинская, или можно пройтись от ст. м. Арбатская) или удаленно.
💰 От 90 000 руб.
✉️ Резюме и сопроводительное письмо отправляйте на на почту order@krygina.com

Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке в боте).

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Что отличает американский рынок инфлюенс-маркетинга от российского

Недавно команда Go Influence начала работать с блогерами на международном рынке. Методом проб и ошибок, ребятам все же удалось понять специфику работы с инфлюенсерами в конкретных странах. В следующих рекомендациях они сравнили российский рынок инфлюенс-маркетинга с американским и поделились личным опытом на тему правильных подходов к сотрудничеству с инфлюенсерами в США.

🔹 Подход к работе

На только формирующемся российском рынке многие процессы до сих пор не отлажены. Блогеры и рекламодатели могут не доверять друг другу. Последние также часто не вникают в такие тонкости рынка, как бенчмарки, анализ аккаунтов, замер эффективности кампании, отдавая эти задачи на аутсорс, но ожидая при этом быстрых результатов и продаж.

В Штатах рынок инфлюенс-маркетинга более прозрачный и открытый. Бренды понимают, что мнение инфлюенсеров играет огромную роль в формировании лояльности покупателей, а блогеры уже привыкли сотрудничать с брендами, поэтому доверяют им. Лидеры мнений сами выбирают, с какими брендами будут сотрудничать, и спокойно отказываются от интеграций, которые не интересны или им или их аудитории. А бренды часто хорошо разбираются в рыночной стоимости, бенчмарках на своем рынке и трендовых форматах коллабораций.

🔹 Коммуникация

В России блогерам пишут длинные письма с предложением о сотрудничестве (опять же, чтобы снизить уровень недоверия). В них спрашивают о налогах, юридическом статусе, сроках оплаты, знакомстве с брендом и пишут о результатах, которые хотелось бы получить.

В США такие письма бы просто проигнорировали. С местными блогерами лучше общаться кратко, просто (можно даже употреблять ненормативную лексику) и конкретно: достаточно предложить коллаборацию и спросить о стоимости.

🔹 Оплата

Блогеры в РФ в основном работают по предоплате, в то время, как американские спокойно относятся к постоплате даже через месяц после размещения (конечно, не во всех нишах). Также в зависимости от популярности бренда или личной симпатии к нему лидеры мнений готовы снизить цену за сотрудничество или предложить дополнительные размещения в рамках текущей стоимости.

🔹 Подход к созданию контента

Если коротко, то у американских инфлюенсеров больше свободы для творчества. Бренды понимают, что блогер лучше понимает свою аудиторию и форматы, который ей понравятся. Бренды часто просто набрасывают идею и присылают наброски, полагаясь на креативный подход лидеров мнений. Хотя конечно же, это не работает в сложных продуктах вроде криптобирж.

Российские бренды любят прописывать в ТЗ все: от подробного скрипта произносимых фраз до того, как правильно держать продукт в кадре. Даже для сторис.

#1fluence_trends

97,6% россиян пользуются соцсетями

Ассоциация электронных коммуникаций совместно с «Высшей школой экономики» провела исследование об использовании и восприятии соцсетей российскими пользователями. Интересные цифры:

🔹Всего соцсетями пользуются 97,6% россиян, при этом для 54,7% они являются неотъемлемой частью жизни.

🔹Большинство опрошенных считают, что проводят в соцсетях оптимальное количество времени. 24,9% хотели бы уделять меньше времени социальным сетям, а 14,3% были бы не против увеличить время их использования.

🔹В основном респонденты не размещают собственный контент, либо это делают редко: один пост раз в полгода и реже. Зато активно потребляют контент и используют возможности, предоставляемые социальными сетями.

🔹Самый высокий уровень спонтанного знания среди пользователей у «ВКонтакте» (89,7%) и «Одноклассников» (73,1%). Instagram* вспомнили 41,2% опрошенных, Facebook* — 30,8%, Telegram (как соцсеть, а не мессенджер) — 31,1%.

🔹«ВКонтакте» используют 80,7% опрошенных, «Одноклассники» — 45,9%. Facebook* — 9%, Twitter — всего 4%.

🔹Главной причиной выбора «ВКонтакте» как площадки, для 42,7% является удобство использования, а 36,1% пользуются соцсетью, потому что они к ней привыкли. Instagram* чаще всего выбирают из-за интересного контента (49,3%), любимых авторов и блогеров (39,5%) или присутствия друзей и знакомых (34,2%). Twitter выбирают за интересный контент (75%) и присутствие любимых блогеров и авторов (50%). В TikTok идут за интересным контентом (61,2%) и удобством (53,4%).

🔹Среди видов контента пользователей больше всего интересуют новости (41,8%), сообщества по интересам (33,8%), фотографии, изображения и мемы (32%), короткие видео (31,1%) и музыка (27,1%).

🔹49% респондентов удовлетворены контентом, который они получают в соцсетях. При этом 14,6% удовлетворены им полностью, 42,7% считают, что есть аспекты, которые нуждаются в улучшении, а 5,7% полностью недовольны.

#1fluence_trends

Как жилось авторам в праздничный сезон 2022

Согласно исследованию «Будущее творчества» от Adobe, праздничные дни обеспечивают создателям отличные возможности для роста. Даже непрофессиональные авторы в этот период создают больше контента, чаще взаимодействуют с аудиторией и больше зарабатывают благодаря монетизации.

Выводы о праздничном сезоне 2022 в цифрах:

• 73% авторов считают, что праздники – самое прибыльное время года.

• В среднем праздничный доход составляет 34% годового творческого дохода авторов.

• Более половины тех, кого кормит монетизация, считают, что в 2022 году заработают больше, чем в 2021. Конкретно за 4 квартал они рассчитывают заработать минимум на 50% больше.

• 71% респондентов сотрудничают с брендами в этот праздничный сезон. 75% из них считают, что ценности бренда важнее его размера и влияния.

• 8 из 10 криэйторов будут получать доход в праздничный сезон 2022 за счет прямых продаж, и почти две трети – за счет рекламы.

• 88% авторов рассчитывают увеличить за эти дни свою аудиторию. Половина из них считает своей целью повышение узнаваемости личного бренда.

• 47% создателей планируют публиковать контент на праздники минимум раз в день. Они будут создавать и постить контент разных форматов, включая фото (70%), видео (61%), собственное творчество (47%) и мемы (31%).

#1fluence_trends

Организовывать обзоры экологичной бытовой нехимии, повышать узнаваемость медицинского центра или выстраивать стратегию продвижения бренда женской одежды

Новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽

🚩Менеджер по подбору блогеров/Influence менеджер/Менеджер по работе с блогерами в YB clinic.

Привлекать новые лиды и повышать узнаваемость бренда через рекламу у блогеров или рекламные интеграции в телеграм и Youtube; Не обязательно, чтобы Вы умели работать со всеми площадками. Можно с одной из этих. Осуществлять подбор блогеров, выстраивать и поддерживать с ними отношения от согласования условий до запроса отчетов о рекламе, составлять ТЗ, вести переговоры, контролировать реализацию рекламы. Анализировать эффективность рекламных кампаний и разрабатывать меры по улучшению. Реализация реферальной программы для блогеров (работа по бартеру + оплата по CPA). Согласование лучших условий с рекламными агентствами и блогерами. Заведение utm меток и промокодов. Ведение календаря публикаций. Умение анализировать профили на уровень вовлеченности, накруток и так далее. Знание сервисов для подбора блогеров. Умение продавать: рассказать про наш продукт так, чтобы блогерам захотелось работать с нашим брендом.

🧑‍💻Удаленно
💰от 140 000 руб. на руки
✉️Ссылка на вакансию

Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке в боте).

Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥

#1fluence_job

Самые эффективные форматы постов в VK

LiveDune проанализировали 113 миллионов постов из 124 тысяч сообществ (от 10 тысяч подписчиков), чтобы понять, какие типы контента больше всего откликаются аудитории в VK. Получили следующие выводы:

• По просмотрам с небольшим отрывом от текстов и изображений лидирует видеоформат.

• Лайков видео набирают в 1,6 раз больше, чем тексты и изображения и почти в 3 раза больше, чем опросы.

• Комментируют пользователи больше всего опросы. Чуть меньше высказывают мнение относительно контента в текстовых постах и видео. Изображения комментируют в среднем в 2 раза меньше, чем другие форматы.

• Репостят чаще всего видео — в 2 раза больше, чем остальные типы контента.

• Сами админы и владельцы сообществ отдают предпочтение публикации изображений (79% всех постов), а меньше всего постят опросы (3% всех постов).

#1fluence_trends