Инвесторы верят в инфлюенс-маркетинг
Creator Economy или экономика создателей — индустрия, где люди зарабатывают на контенте. По данным Stripe в 2021 году количество участников этого рынка увеличилось почти на 50%, а их общий доход скоро приблизится к $10 млрд.
Благодаря деятельности блогеров все чаще зарабатывает бизнес. В 2021 году экономика создателей была больше 3% мирового ВВП и ежегодно генерит $2,25 трлн (по данным ЮНЕСКО).
По оценкам Influencer Marketing Hub, объем рынка в 2021 году превысил $104 млрд, а в 2023 году должен достичь уже $1 трлн. Также же по их мнению, почти 80% блогеров работают в этой отрасли полный день и ежегодно зарабатывают больше $23,5 тыс (речь, конечно, пока не о нашем рынке).
В РФ, по оценкам АСИ в этой сфере официально задействованы более 748 тыс. организаций и 5% трудового рынка страны. Доля креативных индустрий в Москве — почти 20%, в СПб — 12%, что сопоставимо с показателями в Европе.
Аналитики Influencer Marketing Hub уверены, что скоро экономика создателей увеличится в 10 раз, а их коллеги из Tapinfluence считают, что участники рынка скоро обгонят привычные рекламные инструменты.
В Creator Economy уже вкладывают деньги Andreessen Horowitz, Greylock, Bessemer, Northzone и Atomico и многие другие. Большинство инвесторов проявляют интерес, в первую очередь, к платформам для монетизации — платных подписок и краудфандинга. Исследование Influencer Marketing Hub показывает, что с октября 2020 по октябрь 2021 такие стартапы получили $800 млн. Кроме этого, платформа Patreon получила суммарно инвестиции на $412 млн, видеоплатформа Cameo — на $166 млн.
#1fluence_trends
Creator Economy или экономика создателей — индустрия, где люди зарабатывают на контенте. По данным Stripe в 2021 году количество участников этого рынка увеличилось почти на 50%, а их общий доход скоро приблизится к $10 млрд.
Благодаря деятельности блогеров все чаще зарабатывает бизнес. В 2021 году экономика создателей была больше 3% мирового ВВП и ежегодно генерит $2,25 трлн (по данным ЮНЕСКО).
По оценкам Influencer Marketing Hub, объем рынка в 2021 году превысил $104 млрд, а в 2023 году должен достичь уже $1 трлн. Также же по их мнению, почти 80% блогеров работают в этой отрасли полный день и ежегодно зарабатывают больше $23,5 тыс (речь, конечно, пока не о нашем рынке).
В РФ, по оценкам АСИ в этой сфере официально задействованы более 748 тыс. организаций и 5% трудового рынка страны. Доля креативных индустрий в Москве — почти 20%, в СПб — 12%, что сопоставимо с показателями в Европе.
Аналитики Influencer Marketing Hub уверены, что скоро экономика создателей увеличится в 10 раз, а их коллеги из Tapinfluence считают, что участники рынка скоро обгонят привычные рекламные инструменты.
В Creator Economy уже вкладывают деньги Andreessen Horowitz, Greylock, Bessemer, Northzone и Atomico и многие другие. Большинство инвесторов проявляют интерес, в первую очередь, к платформам для монетизации — платных подписок и краудфандинга. Исследование Influencer Marketing Hub показывает, что с октября 2020 по октябрь 2021 такие стартапы получили $800 млн. Кроме этого, платформа Patreon получила суммарно инвестиции на $412 млн, видеоплатформа Cameo — на $166 млн.
#1fluence_trends
🤔2🌚1
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Делятся ли соцсети доходами от рекламы с криэйторами?
Наткнулись на интересный твит Joe Pulizzi (основателя The Tilt News), который показывает, какие соцсети делятся доходами с создателями, и за какие форматы контента они готовы платить.
Пока заметно, что большинство платформ до сих пор не внедрили монетизацию. Однако конкуренция площадок каждый день только усиливается, поэтому возможно скоро мы увидим совершенно другую картину :)
P.S. Сам Joe Pulizzi все же рекомендует использовать соцсети, но не в качестве основного источника дохода.
#1fluence_trends
Наткнулись на интересный твит Joe Pulizzi (основателя The Tilt News), который показывает, какие соцсети делятся доходами с создателями, и за какие форматы контента они готовы платить.
Пока заметно, что большинство платформ до сих пор не внедрили монетизацию. Однако конкуренция площадок каждый день только усиливается, поэтому возможно скоро мы увидим совершенно другую картину :)
P.S. Сам Joe Pulizzi все же рекомендует использовать соцсети, но не в качестве основного источника дохода.
#1fluence_trends
Антикейсы в инфлюенс-маркетинге
Ребята из SMMEKALKA, на счету которых более 20 проектов по работе с блогерами, поделились примерами ситуаций, когда интеграция не сработает. Плюс, поделились решениями, которые помогли им избежать подобных ошибок в будущем.
Конечно все советы про работу агентства, но энивей полезно почитать кейсы и советы из практики 👇🏽
👉🏽 Совет 1: Не предлагать крупным блогерам бартер
Такие блогеры сами отказываются работать без коммерческой основы, особенно если это касается сложных и долгих в реализации услуг.
Проблема: В рамках работ по проекту предложили блогерам бартер на установку окон на 100 000 рублей. На условия откликнулось только 14% инфлюенсеров. Этот фактор не учли и получили не то количество положительных ответов, на которое изначально рассчитывали в рамках медиаплана. Плюс, потеряли много времени на анализ аккаунтов, написание ТЗ и ожидание ответа.
Решение: Если стоит задача — работать с крупными блогерами, лучше сразу обсудить рекламный бюджет, а не предлагать бартер. Либо вариант: бартер + деньги.
👉🏽 Совет 2: Фиксировать ответственность сторон
Проблема: На одном из проектов выбрали сотрудничество по бартеру. Ключевым условием был выезд блогера в офис продаж, где он должен был снимать обзор для рекламы. На съемках клиент агентства изменил условия: блогеру нужно было доплатить за продукт, который он рекламирует. Криэйтор написал претензию, реклама не вышла в запланированные сроки, а процесс сотрудничества затянулся.
Решение: Лучше всего заключить договор, в котором будут прописаны даже самые малейшие детали: каким образом проходит взаимодействие между клиентом и блогером, кто ведет коммуникацию с блогером в процессе оказания услуги и т.д.
👉🏽 Совет 3: Выбрать несколько соцсетей для рекламы у блогеров
Не каждый пользователь использует VPN, поэтому внимание пользователей неравномерно перераспределилось на другие площадки.
Проблема: На одном из проектов предложили рассмотреть рекламную связку Instagram* + Telegram, но клиент принял решение сделать интеграцию только в запрещенной соцсети. Количество подписчиков в Telegram было меньше, но показатель вовлеченности – выше.
Решение: Задействуйте все площадки, где есть ваша ЦА. Не бойтесь делать кросс-платформенные интеграции и использовать разные рекламные комбинации.
#1fluence_trends
Ребята из SMMEKALKA, на счету которых более 20 проектов по работе с блогерами, поделились примерами ситуаций, когда интеграция не сработает. Плюс, поделились решениями, которые помогли им избежать подобных ошибок в будущем.
Конечно все советы про работу агентства, но энивей полезно почитать кейсы и советы из практики 👇🏽
👉🏽 Совет 1: Не предлагать крупным блогерам бартер
Такие блогеры сами отказываются работать без коммерческой основы, особенно если это касается сложных и долгих в реализации услуг.
Проблема: В рамках работ по проекту предложили блогерам бартер на установку окон на 100 000 рублей. На условия откликнулось только 14% инфлюенсеров. Этот фактор не учли и получили не то количество положительных ответов, на которое изначально рассчитывали в рамках медиаплана. Плюс, потеряли много времени на анализ аккаунтов, написание ТЗ и ожидание ответа.
Решение: Если стоит задача — работать с крупными блогерами, лучше сразу обсудить рекламный бюджет, а не предлагать бартер. Либо вариант: бартер + деньги.
👉🏽 Совет 2: Фиксировать ответственность сторон
Проблема: На одном из проектов выбрали сотрудничество по бартеру. Ключевым условием был выезд блогера в офис продаж, где он должен был снимать обзор для рекламы. На съемках клиент агентства изменил условия: блогеру нужно было доплатить за продукт, который он рекламирует. Криэйтор написал претензию, реклама не вышла в запланированные сроки, а процесс сотрудничества затянулся.
Решение: Лучше всего заключить договор, в котором будут прописаны даже самые малейшие детали: каким образом проходит взаимодействие между клиентом и блогером, кто ведет коммуникацию с блогером в процессе оказания услуги и т.д.
👉🏽 Совет 3: Выбрать несколько соцсетей для рекламы у блогеров
Не каждый пользователь использует VPN, поэтому внимание пользователей неравномерно перераспределилось на другие площадки.
Проблема: На одном из проектов предложили рассмотреть рекламную связку Instagram* + Telegram, но клиент принял решение сделать интеграцию только в запрещенной соцсети. Количество подписчиков в Telegram было меньше, но показатель вовлеченности – выше.
Решение: Задействуйте все площадки, где есть ваша ЦА. Не бойтесь делать кросс-платформенные интеграции и использовать разные рекламные комбинации.
#1fluence_trends
🔥3
Привлекать трафик в IT-проекты, реализовывать рекламные интеграции с брендами партнерами в сфере товаров для здоровья и красоты или стать редактором Telegram-канала Peopletalk
Вышла интересная подборка подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю. Две вакансии для тех, кому по душе удаленный формат работы, и одно предложение по работе в офисе в деловом центре Москвы.
🚩Influence маркетолог (рекламные интеграции с брендами партнерами) в Технологии прикосновения — поставщик товаров для здоровья и красоты.
Проведение совместных маркетинговых активностей с партнерами компании, поиск неконкурирующих брендов со схожей ЦА для организации кросс-маркетинга.
От вас нужны работоспособность и инициативность: направление новое, нужен человек, который будет сам генерить идеи и мысли.
🧑💻Работа в приятном офисе в деловом центре Москвы
💰ЗП от 60 000 до 120 000 руб. на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Вышла интересная подборка подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю. Две вакансии для тех, кому по душе удаленный формат работы, и одно предложение по работе в офисе в деловом центре Москвы.
🚩Influence маркетолог (рекламные интеграции с брендами партнерами) в Технологии прикосновения — поставщик товаров для здоровья и красоты.
Проведение совместных маркетинговых активностей с партнерами компании, поиск неконкурирующих брендов со схожей ЦА для организации кросс-маркетинга.
От вас нужны работоспособность и инициативность: направление новое, нужен человек, который будет сам генерить идеи и мысли.
🧑💻Работа в приятном офисе в деловом центре Москвы
💰ЗП от 60 000 до 120 000 руб. на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
🔥3
Искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров в международном стартапе, тестировать гипотезы и механики по работе с блогерами в EdTech-компании или продумывать эффективные интеграции для бьюти-бренда
Среда, а это значит, что вышла новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽
🚩Influencer Marketing Manager в Meleton
Создавать партнерства с инфлюенсерами на Youtube, Instagram*, Facebook* и других платформах и работать с ними от переговоров до публикации. Тестировать новые идеи, управлять собственными проектами и бюджетами и всегда искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров и аффилиатов. Анализировать результаты и генерировать новые гипотезы.
🧑💻Удаленная работа из любой точки мира
💰от 1 000 до 1 500 USD на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Среда, а это значит, что вышла новая подборка вакансий от участников комьюнити и партнеров за неделю 👇🏽
🚩Influencer Marketing Manager в Meleton
Создавать партнерства с инфлюенсерами на Youtube, Instagram*, Facebook* и других платформах и работать с ними от переговоров до публикации. Тестировать новые идеи, управлять собственными проектами и бюджетами и всегда искать новые пути для увеличения числа инфлюенсеров и аффилиатов. Анализировать результаты и генерировать новые гипотезы.
🧑💻Удаленная работа из любой точки мира
💰от 1 000 до 1 500 USD на руки
✉️ Ссылка на вакансию
Еще 2 вакансии для тех, кто всерьез задумывается о поиске работы в инфлюенс-сфере, уже в канале для платных подписчиков 1Fluence (подробности о подписке на сайте и в боте).
Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥
#1fluence_job
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
На запрос ФАС от Ассоциации блогеров и агентств (АБА) о том, следует ли маркировать интеграции в Telegram и YouTube, в ведомстве сказали, что маркировать рекламу в TG не нужно, так как это не соцсеть, а мессенджер. А вот в YouTube маркировка обязательна.
Но как только новость распространилась в соцсетях и СМИ
«Реклама в «Telegram» не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями.
В случае если «Telegram» используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе* и требует маркировки».
❓Расскажите, много ли вы встречали постов, размеченных по закону о рекламе в Telegram? Мы всего несколько: часть просто со словом реклама, часть с токеном из набора символов.
#1fluence_trends
🔥2
Криэйторы вкладывают личные сбережения и доход от основной работы в свое продвижение (исследование HubSpot и the Tilt)
Новым исследованием (pdf) об инфлюенс-маркетинге поделились HubSpot и the Tilt. Они опросили 300+ создателей контента, чтобы понять, приносит ли создание контента хороший доход, жалеют ли опрошенные о своем решении начать создавать контент, какую бизнес-стратегию считают самой прибыльной, и через какие каналы находят ЦА.
Основные выводы:
• 84% создают контент, потому что им нравится их работа.
• 86% создателей контента не считают, что четырехлетнее образование не является необходимым для того, чтобы быть успешным в сфере создания контента.
• 35% криэйторов говорят, что их создание контента приносит им доход, но недостаточный для того, чтобы полностью обеспечивать их.
• Большинству создателей для удовлетворения своих потребностей необходимо получать больше $15 000 в год.
• Почти все вкладывают в свое продвижение собственные сбережения или доход от основной работы.
• Более 50% хотят развивать свой контент-бизнес, чтобы создать команду.
• 58% считают консалтинг и коучинг самые прибыльными бизнес-стратегиями.
• 96% не жалеют о своем решении начать создавать контент.
• Главными преимуществами своей работы 32,4% считает независимость (сам себе начальник).
• Почти все находят свою аудиторию в соцсетях, немного меньше через email-рассылки или личные блоги на сайтах.
#1fluence_trends
Новым исследованием (pdf) об инфлюенс-маркетинге поделились HubSpot и the Tilt. Они опросили 300+ создателей контента, чтобы понять, приносит ли создание контента хороший доход, жалеют ли опрошенные о своем решении начать создавать контент, какую бизнес-стратегию считают самой прибыльной, и через какие каналы находят ЦА.
Основные выводы:
• 84% создают контент, потому что им нравится их работа.
• 86% создателей контента не считают, что четырехлетнее образование не является необходимым для того, чтобы быть успешным в сфере создания контента.
• 35% криэйторов говорят, что их создание контента приносит им доход, но недостаточный для того, чтобы полностью обеспечивать их.
• Большинству создателей для удовлетворения своих потребностей необходимо получать больше $15 000 в год.
• Почти все вкладывают в свое продвижение собственные сбережения или доход от основной работы.
• Более 50% хотят развивать свой контент-бизнес, чтобы создать команду.
• 58% считают консалтинг и коучинг самые прибыльными бизнес-стратегиями.
• 96% не жалеют о своем решении начать создавать контент.
• Главными преимуществами своей работы 32,4% считает независимость (сам себе начальник).
• Почти все находят свою аудиторию в соцсетях, немного меньше через email-рассылки или личные блоги на сайтах.
#1fluence_trends
🔥2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Julia Shevtsova)
Про маркировку у блогеров и немного про кликбейт 💻
Видим новости про маркировку, репосты с молниями - значит надо разбираться :)
Как водится, новые разъяснения РКН процесса маркировки рекламы вызвали кучу новых вопросов. Особенно задела тема пометок всех интеграций как рекламы, если по ним не истёк договор.
Суть, если коротко — разъяснение (нужный раздел начинается с 67 стр.) не обязывает всех блогеров разметить всю рекламу, вышедшую до 01.09.22 (что бы это не значило).
Речь строго о размещениях, отвечающим сразу двум условиям:
1) произведенных по договору с рекламодателем\агентством до 01.09.22
2) в договоре зафиксировано, что реклама должна "размещаться" (находиться на аккаунте) в течение некого конкретного срока, и этот срок заканчивается позже 01.09.22. Только в этом случае закон имеет своеобразную "обратную силу" - нужно разметить этот креатив, т.к. по договору (и по факту) он работает и после 01.09.22.
В первую очередь все это имеет смысл, видимо, для Ютуба, где есть интеграция в видео, и она висит на канале вместе с роликом месяцами, и это закреплено договором с рекламодателем.
А по поводу рекомендаций про первый кадр в сторис с токеном и пометки кружочков в ТГ — тут РМ пишет верно. «Мы придумали какой-то костыль, и еще что-нибудь придумаем в ближайшее время»😑
В лучшем случае, в ближайшее время Телеграм интегрируется с ОРД, который придумает более человеческое решение.
Видим новости про маркировку, репосты с молниями - значит надо разбираться :)
Как водится, новые разъяснения РКН процесса маркировки рекламы вызвали кучу новых вопросов. Особенно задела тема пометок всех интеграций как рекламы, если по ним не истёк договор.
Суть, если коротко — разъяснение (нужный раздел начинается с 67 стр.) не обязывает всех блогеров разметить всю рекламу, вышедшую до 01.09.22 (что бы это не значило).
Речь строго о размещениях, отвечающим сразу двум условиям:
1) произведенных по договору с рекламодателем\агентством до 01.09.22
2) в договоре зафиксировано, что реклама должна "размещаться" (находиться на аккаунте) в течение некого конкретного срока, и этот срок заканчивается позже 01.09.22. Только в этом случае закон имеет своеобразную "обратную силу" - нужно разметить этот креатив, т.к. по договору (и по факту) он работает и после 01.09.22.
В первую очередь все это имеет смысл, видимо, для Ютуба, где есть интеграция в видео, и она висит на канале вместе с роликом месяцами, и это закреплено договором с рекламодателем.
А по поводу рекомендаций про первый кадр в сторис с токеном и пометки кружочков в ТГ — тут РМ пишет верно. «Мы придумали какой-то костыль, и еще что-нибудь придумаем в ближайшее время»😑
В лучшем случае, в ближайшее время Телеграм интегрируется с ОРД, который придумает более человеческое решение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
АРИР
Новые детали о системе учета интернет-рекламы | Оператор Рекламы данных
Единый оператор рекламы в интернет-рекламе. Новые детали об ОРД при маркировке рекламы у блогеров и в соц.сетях: в ВК (VK), Telegram, YouTube
⚡2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Кейс: регистрация в финтех-приложение повысилась на 34% с помощью инфлюенс-маркетинга
Кейсом продвижения мультивалютного счета лондонской финтех-компании в TikTok поделились Joy. Перед ребятами стояла задача создать нативную рекламу для повышения узнаваемости, скачивания приложения и регистраций через UGC-рекламу TikTok-криэйторов.
Цифры, метрики и все самое важное собрали в карточки. А здесь делимся 3 креативами — лидерами по CPI:
1. Креатив с подвязкой к ситуации.
2. Креатив-обзор.
3. Креатив с подвязкой к ситуации.
#1fluence_case
Кейсом продвижения мультивалютного счета лондонской финтех-компании в TikTok поделились Joy. Перед ребятами стояла задача создать нативную рекламу для повышения узнаваемости, скачивания приложения и регистраций через UGC-рекламу TikTok-криэйторов.
Цифры, метрики и все самое важное собрали в карточки. А здесь делимся 3 креативами — лидерами по CPI:
1. Креатив с подвязкой к ситуации.
2. Креатив-обзор.
3. Креатив с подвязкой к ситуации.
#1fluence_case
👍2🔥2