Маркетинг Практикум
540 subscribers
12 photos
29 links
Интернет-маркетинг: новости, кейсы, тренды, решения.
Download Telegram
to view and join the conversation
Знаете ли вы, что:

— Половина потребителей, которые смотрят видео о товарах в Интернете, говорят, что это помогает им принимать более уверенные решения о покупке.
— Исследования показывают, что 74% пользователей, которые смотрели обучающее видео о продукте, впоследствии купили его.
— Люди, которые смотрят видео, остаются на сайте в среднем на две минуты дольше и на 64% чаще совершают покупку.
— Само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем традиционные веб-страницы.
— Видео профиля компании, обзоры продуктов и обучающие видеоролики — это проверенный способ улучшить ваши позиции в выдаче поисковиков и повысить эффективность рекламных кампании по продвижению бизнеса.

Гид по подготовке видео для бизнеса:
https://online-media.ru/blog/videomarketing-gid-po-prodvizheniyu-video-dlya-biznesa/
Масштабное обновление в Телеграм: оплата картами в любом чате

В апреле этого года разработчики Telegram объявили о масштабном обновлении приложения.

Теперь оплачивать товары и услуги можно картами в любых чатах, в том числе группах и каналах.
Оплата доступна как в мобильном приложении, так и в веб-версии.
Для оплаты используется 80 валют. Поддерживается 8 платежных систем в 200 странах, для российских пользователей удобнее всего будут платежи через Сбербанк и ЮMoney.

https://online-media.ru/blog/obnovlenie-telegram-oplata-kartami/
ТикТок в законе: иностранным соцсетям и интернет-сервисам предлагается открывать представительства в России
Что об этом думают томские эксперты?

О внесении в Госдуму законопроекта о "приземлении" иностранных компаний в российской юрисдикции заговорили еще зимой. Идея, действительно, оправданная. Иностранные платформы вроде ТикТока, Инстаграма или Фейсбука имеют на российском рынке десятки миллионов пользователей и зарабатывают десятки миллиардов рублей.

Они фактически оказывают услуги россиянам, а следовательно, должны исполнять требования нашего законодательства. Именно поэтому решение таково: крупные игроки цифрового рынка должны легализоваться в российском правовом поле, открыв официальные представительства на территории РФ.

«Социальные сети, работающие с россиянами должны выполнять требования российского законодательства и, конечно, платить налоги. Наличие представительства упростит и многие вопросы, связанные с взаимодействием бизнеса с социальной сетью» - Марина Карташева, руководитель отдела интернет-маркетинга Online-Media.Ru.
Какие технологии мы увидим в будущем?

10
технологий и ТОП-8 технологических исследований в переводе статьи «ChinAI #139: Japan’s View of the Future».

https://online-media.ru/blog/tehnologii-v-blizhajshem-buducshem/
Сколько стоит нанять программиста?

Перевод объемной статьи с данными рекрутинговых агентств Robert Half, Hire Vue, Pay Scale.
1) Проблемы найма
2) Как удержать в штате?
3) Как посчитать затраты?
4) Собственные разработчики или аутсорсинг?

https://online-media.ru/blog/skolko-stoit-nanyat-programmista/
22 мая Google анонсировала обновление Page Experience с помощью Core Web Vitals.
Что это означает для разработчиков, сеошников и маркетологов?

Если кратко — повышение требований (и затрат) на разработку сайтов:
— большее внимание к технической оптимизации
— больше тестирования
— исключение (для разработчиков) технически слабых платформ для разработки сайтов

Подробнее в статье:
https://online-media.ru/s/corwebtg/
#SMM-специалисту

7 простых инструментов для ускорения работы

Методы и инструменты, которые помогут SMM-щику эффективнее распределить время на подготовку постов и ускорить процесс публикации в соцсетях.

https://online-media.ru/blog/smm-prodvizhenie-kak-bystro-sdelat-post/
#SMM #маркетологу #бизнесу

Масштабное исследование от Алены Сенаторовой по изменениям Instagram для бизнеса в 2021 году.

https://online-media.ru/blog/effektivnoe-instagram-prodvizhenie/
Channel name was changed to «Маркетинг Практикум»
#SEO #интернетМаркетинг

В июне произошли изменения в алгоритме поисковой системы Google: обновление Page Experience с помощью Core Web Vitals.

Так, техническое SEO становится все белее значимым для ранжирования сайта.

Следующий апдейт запланирован на июль. А массовые результаты этих изменений мы увидим осенью,

https://online-media.ru/blog/core-web-vitals-vazhnoe-seo-obnovlenie-google/
#SEO #Google #ПоддержкаСайта

Итоги июня 2021 на канале «Новости Google Поиск» с Джоном Мюллером.

— Core Web Vitals
— Google Search Console
— Search Console Insights

https://online-media.ru/s/newseotg/
#seo #интернетМаркетинг

Один из инструментов интернет-маркетинга, который может быть весьма полезным — Яндекс.Дзен.

Особенности аудитории в Яндекс.Дзен

По половому признаку:
женщины — 50%,
мужчины — 50%.

По возрасту:
основная масса — люди старше 35 лет (70%),
самый большой процент посетителей — люди старше 55 лет (30%),
молодых людей до 25 лет совсем мало (8%).

По географическому признаку:
на любом канале больше всего читателей из Москвы и Санкт-Петербурга (около 35%).
жителей крупных городов намного больше (25%), чем населения из сельской местности.

По устройствам:
в основном Дзен читают со смартфонов (55%).
ПК использует меньшая часть аудитории (40%).

https://online-media.ru/blog/yandex-dzen-dlya-biznesa-kanal/
Поисковая система Google представила новую технологию обработки сложных поисковых запросов.

Как работает новый алгоритм?
https://online-media.ru/s/MUMfb/
Планируем маркетинговый бюджет

В 2018 году вышел отчет Gartner Research, который говорил о том, что на маркетинг США компании тратят примерно 12% годового дохода: большие в районе 13%, а маленькие 10%.

Как считать ROI? Краткий обзор от Анастасии Тугушевой:

https://online-media.ru/s/ROIfb/
Что должен знать грамотный маркетолог о видеомаркетинге

Рассказывает Марина Карташева.

👉🏻 https://online-media.ru/s/vidmarvk/
Как увеличить органический трафик на сайт?

Есть один метод, который мы часто используем — создание объемного материала.

В нашем понимании это статья на 30-50 тыс. знаков с оглавлением, иллюстрациями, инфографикой, фотоматериалами, видео. В основе статьи (или Power Page) тема и семантический кластер: те запросы, которые интересуют целевую аудиторию.

Рассказываем на примере как делать лонгриды, привлекающие целевой трафик:

https://online-media.ru/s/VrZYUHh/
Разберем словосочетание «информационные технологии».

Статья будет полезна тем, кто не сдавал ЕГЭ по предмету «Информатика и информационно-коммуникационные технологии», и тем, кому не преподавали этот предмет в школе.

👉🏻 https://online-media.ru/s/infovk/
Бюджеты на маркетинг упали в 2021 году (Gartner)

Gartner ежегодно проводит опрос Gartner`s annual CMO Spend Survey. В текущем участвовало ~400 менеджеров и директоров по маркетингу.

В отчете выделено 5 основных трендов.

№ 1. Маркетинговые бюджеты борются за восстановление после COVID-19.
Доля дохода компании, выделяемая на маркетинг, упала (с 11,0% до 6,4% за год).

№ 2. Маркетинговые бюджеты сократились во всех отраслях.
Особое внимание уделяется работе с клиентам и электронной торговле.

№ 3. Цифровые каналы доминируют.
Маркетологи инвестируют в развитие цифровых технологий (сайт, емэйл-маркетинг, мобильное продвижение) до 72,2% от всего бюджета на маркетинг.

Больше тратят на SEO, SMM, контекстную рекламу, сокращают расходы на офлайн.

№ 4. Переход от тактических к стратегическим возможностям.
Доля затрат на digital-агентства в общем бюджете сократилась (23,7% в 2020, 23% - в 2021).
№ 5. Цифровая коммерция занимает первое место по расходам на маркетинг.
Маркетологи уделяют первоочередное внимание инвестициям в программы и возможности, которые способствуют успеху цифровой коммерции, - они составляют 12,3% от общего бюджета.

Исследование проводилось в режиме онлайн с марта по май 2021 года среди 400 респондентов из США (49%), Канады (1%), Франции (12%), Германии (11%) и Великобритании (27%). Респонденты должны были участвовать в принятии решений, касающихся определения или влияния на маркетинговую стратегию и планирования, а также участвовать в согласовании бюджета/ресурсов на маркетинг. 81% респондентов представляли организации с годовым доходом в один и более миллиардов долларов.

Респонденты представляли различные отрасли: финансовые услуги (51 респондент), высокие технологии (42 респондента), обрабатывающая промышленность (49 респондентов), потребительские товары (45 респондентов), СМИ (49 респондентов), розничная торговля (43 респондента), поставщики медицинских услуг (50 респондентов), ИТ и бизнес-услуги (37 респондентов), а также туризм и гостиничный бизнес (34 респондента).
Малому бизнесу приходится противостоять и киберпреступникам.

43% кибератак приходятся на малый бизнес,
К защите готовы только 14% компаний.

Кибератаки обходятся компаниям любого размера (по данным Hiscox) в среднем в 200 000 долларов.
Частота атак увеличивается. 4 компании из 10 столкнулись с атаками за последние 4 года.
60% компаний закрываются в течение полугода с момента атаки.

IT-инфраструктура становится все более сложной, виртуальных площадок все больше.
Небольшим компаниям все сложнее обеспечить безопасность своих данных.

По данным Accenture в течение 5 лет кибератаки обойдутся в 5,2 триллиона долларов для всех компаний мира.

https://www.cnbc.com/2019/10/13/cyberattacks-cost-small-companies-200k-putting-many-out-of-business.html