Помните видео, где дети пытаются понять, как работает кассетный плеер или дисковый телефон?

Теперь молодое поколение ждет куда более серьезное испытание.

Columbia Sportswear решила сыграть на ностальгии и Y2K-тренде и запустила остроумную акцию.

Они раздают свои флисовые кофты, которые выпускают с начала 90-х, но есть один нюанс...

Чтобы получить что-то из 90-х, надо сделать что-то из 90-х, а именно отправить факс в офис бренда. Ну, как говорится, удачи!

Люблю простые и смешные активации – и в Каннах такое любят.

Мало кто знает, что я не только креативный директор, но еще и рекламный диктор. И когда я говорю «мало кто знает», то имею в виду, что я и сам узнаю об этом только тогда, когда меня просят что-нибудь озвучить.

Обычно эти просьбы застигают меня в короткий перерыв между двумя клиентскими созвонами по моей основной работе, поэтому придумать убедительную причину для отказа я не успеваю.

И я озвучиваю.

Причем в полной уверенности и с легкой надеждой, что это все шутка и ролик никогда нигде не выйдет. Однако глядите-ка: режиссер Дима Чокпаров выпускает рекламу, а там в конце – мой голос.

Мне, конечно, приятно быть причастным к работам талантливого режиссера, но еще более странно слышать в них себя.

Ладно, я что-то лью воду и лью. Пойдемте лучше ролик смотреть.

Кредитсы

Samsung достаточно мило пошутил над новой раскладушкой от Apple, напомнив, кто тут папа.

Отличный ситуативный ролик, набравший за сутки около 10 миллионов просмотров.

Бренд не только поприветствовал конкурента, но заодно показал разнообразие своих моделей против одного-единственного iPhone Duo.

Оригинал ролика

Сегодня на Эмми была премьера ролика The Tap от Life360.

Life360 – это не просто приложение для связи с близкими и проверки их безопасности. Это еще и фаворит рекламных фестивалей, который уже второй год подряд получает Каннских львов. Вы наверняка слышали, например, про их брутальный анимационный мюзикл I Think of You (Dying).

Обычно Life360 использует комедийный язык, чтобы не сгущать краски вокруг и так непростой темы. Но в этот раз бренд решил пойти по другому пути и вместо смешного, забавного и парадоксального ролика показал нам максимально жизненную, прямую и реалистичную историю. А для усиления эффекта снял ее на 35-миллиметровую пленку.

Что для нас важно как для креативщиков?

Разобраться, почему в 2026 году кто-то использует один из самых банальных приемов в стиле «Дома, который построил Джек».

Покажите такую идею любому бренд-менеджеру, и он развернет вас на первой же презентации, намекнув, что мы не на первом курсе рекламной школы и приносить такое даже немного стыдно.

Но, как мы видим, не бывает художественно банальных приемов – бывает слабое исполнение.

В случае The Tap этот прием работает прекрасно и абсолютно уместно, позволяя нам несколько раз пережить драматичные моменты, постепенно создать нужное эмоциональное напряжение перед тем, как мы узнаем, что произошло с главной героиней, и одновременно показать важность очень простого действия, связанного с брендом.

Мы еще точно увидим эту работу где-нибудь в крафтовых номинациях на фестивалях.

Оригинал ролика

Возможно, 18+

У меня есть обожаемая реклама 2017 года, которую я уже давно хочу вам показать, но все никак не могу найти повода.

А сейчас подумал, что повод и не нужен.

Как-то раз легендарный в рекламных кругах строительный бренд HORNBACH решил немного взбунтоваться против всей этой цифровой культуры, смартфонов и лайков и поговорить о настоящем удовольствии от работы своими руками. Хоть удовольствие это часто сопряжено со страданием, болью и преодолением.

И чтобы показать эти подлинные эмоции от строительства и садоводства, они придумали метафору мужчины в естественно-природном одеянии, который прыгает со скалы и ныряет в весь этот хаос физического труда.

В конце бренд спрашивает нас, помним ли мы, что мы живые люди?

Я плохо представляю себе такое на нашем строительном рынке, но в Европе эта кампания повысила все возможные метрики.

– Подняла продажи на 6,4%.
– Наростила узнаваемость бренда на 15% (а она и до этого была немаленькой).
– Предпочтение бренда высроло на 6,1%.

Ну и по остальным параметрам кампания выступила лучше OBI и Bauhaus за тот же период.
Потому и взяла золото на Effie и Clio и стала самой награждаемой работой на ADC Germany в 2017 году.

Хотите больше вдохновения, посмотрите все ролики HORNBACH – они регулярно что-то выигрывают и вообще ничего не стесняются.

Оригинал

Whoscall и агентство Sour Bangkok выпустили кампанию «Умоляем вас» о неожиданном последствии телефонного мошенничества: люди настолько боятся незнакомых номеров, что пропускают и важные звонки – из больниц, страховых компаний и банков.

Поэтому сами курьеры и почтальоны умоляют людей скачать Whoscall, чтобы приложение помогло понять, кто звонит.

Во-первых, отличный инсайт. Во-вторых, обожаю тайскую рекламу за отсутствие ИИ-кадров и какую-то неповторимую неловкую комедию.

Кстати, сегодня еще один тайский ролик на канале Креатив с umami. Его ведет моя хорошая подруга, специализирующаяся на азиатской рекламе.

Так что можно пойти туда и досмеяться.

Кредитсы

ДЖЕКИ ЧАН СМЕНИЛ ИМЯ

По крайней мере, в новой рекламной кампании, снятой в Казахстане.

Давайте отметим тот факт, что глава Kaspi.kz Михаил Ломтадзе не только договоривался с легендарным актером о сотрудничестве, но и сам снялся в ролике. Вы можете увидеть его в машине на заднем кресле.

Что самое приятное, есть вероятность, что это не сгенерированный Джеки Чан, ведь он действительно приезжал в Казахстан по своим кино-делам.

Вот смотрю я как Джеки Чан превращается в Жакежана и вспоминаю, как Дэвид Духовны примерял на себя роль обычного российского парня.

Были же времена.

Я вам сейчас покажу одно видео – но сразу попрошу не относиться строго к идее ролика. Потому что идеи там никакой нет.

Это просто продуктовая реклама, где нас последовательно проводят от эконом до бизнес-класса Lufthansa и показывают, какие нововведения ждут пассажиров.

Мне нравится, что даже в такой продуктовой коммуникации бренд находит место для маленьких находок: типа любите почитать что-то интересное, почитайте наше расширенное меню. Или микротвистов, где герои расслабляются, потом отвлекаются и снова расслабляются.

Ну а количество визуальных хуков для такого спокойного ролика вообще зашкаливает: практически каждая сцена добавляет какой-то новый прием. Причем приемы простые, но к концу ролика складывается какой-то кумулятивный эффект и легкое вау чувствуется.

Ах, ну да... Еще этот ролик снят, а не сгенерирован. То есть там есть прям живые люди, а это уже роскошь и премиум-рекламный сегмент.

Оригинал ролика

Ну вот и первые хэллоуинские ролики появились на горизонте.

Специально к 31 октября Liquid Death выпустили лимитированную партию Blood Zero – напитков для вампиров, которые хотят утолять свою жажду без потребления лишнего гемоглобина.

Вообще, учитывая ренессанс хоррор-жанра в кино, в этом году нас ждет очень интересный октябрь.

Оригинал

Меня часто смешат ролики с абсурдными предпосылками, которые вообще никак не объясняются.

Как в ролике Доктор и отец от бренда Humann, где мужчина ни с того ни с сего тащит на своих плечах троих детей, а доктор едет рядом на лошади и рассказывает ему про пищевые добавки.

И да, в ролике снимается реальный доктор. И да, это не добавляет ему никакого смысла.

Оригинал ролика