Фильм Visa «Сеть сетей»

Российское представительство Visa опубликовало в своем YouTube-канале и Instagram фильм «Сеть сетей» об истории компании и дальнейшем развитии платежных систем. Его снимала режиссёр Татьяна Чехова, в прошлом — редактор спортивных журналов.

Для продвижения задействовали отраслевые СМИ, микро-инфлюенсеров, а также двух ютуберов: блогера-миллионника Артура Шарифова, автора одноименного канала, и Николая Дубинина, ведущего «Послезавтра». Они нативно интегрировали рекламу в свои выпуски. В обоих случаях анонсирование длились примерно две минуты. Блогеры также добавили ссылку на фильм в описания, благодаря чему Visa продолжала упоминаться в репостах выпусков.

Артур Шарифов в работе «Самый внезапный апокалипсис» рассказывает, какие могут быть последствия от звездных вспышек для всего человечества. На 12-й минуте автор предполагает, что после глобальной катастрофы расцветут цифровые валюты, и предлагает зрителям узнать, какие есть для этого технологии уже сегодня, посмотрев фильм.

Николай Дубинин в выпуске «Что такое Метавселенная? И кто и как обогатится на метавселенных?» рассказывает о Visa с 5-й минуты. Анонсирование начинается с рассуждения о том, как безналичные платежи повлияли на повседневную жизнь людей. Ведущий обращается к зрителям с вопросом: «Но как мы будем платить через 10 лет, вы знаете? А можете узнать из фильма «Сеть сетей» от компании Visa».

Несмотря на то, что Николай Дубинин ведет свой канал меньше года, его выпуск посмотрели около 138,5 тыс. раз. Видео Шарипова собрало 389,4 тыс. просмотров. У самого же фильма их около 50,6 тыс. Однако работу продолжают распространять в соцсетях, к примеру, в специализированных каналах в Telegram.

Корпоративный фильм, в отличие от рекламных роликов, долгоиграющий продукт. Такой формат позволяет сконцентрироваться на философии бренда и глобальных целях компании, доносить более объемные сообщения. Выпуск фильмов особенно актуален во время социальных потрясений. Он позволяет бренду повысить лояльность клиентов и расширить аудиторию

Автопроизводитель Dodge в своеобразной форме объявил о поиске штатного дрифтера. Контракт предлагается на двенадцать месяцев, оплата — $150 тыс. Чтобы претендовать на должность нужно продемонстрировать мастерство вождения в коротком ролике.

Среди приславших записи выберут 10 человек, которые уже вживую поборются за главный приз — стать послом бренда. Отбор претендентов превратят в реалити-шоу, которое будет вести рестлер Билл Голдберг. Главные критерии оценки: демонстрация страсти, харизма и креативность.

Победителю предоставят брендированную одежду, авто Dodge SRT в исполнении Hellcat и обучение в гоночной школе Radford. Результаты конкурса объявят в финальном эпизоде весной этого года

Группа «Ленинград» выпустила клип «Свободная касса» о переживаниях несчастной влюбленной девушки. Он напоминает предыдущие ролики коллектива «Па-спорт» и «Покаянная», однако в этот раз герои держат в руках еду из McDonald’s. Песню исполняет Ксения Руденко, солистка музыкального проекта Шнурова «Зоя». Сам шоумен появляется в клипе дважды, пританцовывая с продуктом бренда.

Ролик был опубликован 31 января и уже успел набрать более 646,6 тыс. просмотров на YouTube. Пользователи оценили его по-разному. Комментаторы видеохостинга писали о таланте Шнурова и называли клип самой креативной рекламой McDonald’s. Аудитория Facebook встретила новинку более прохладно, подписчики упрекали «Ленинград» в однообразии и пророчили группе спад популярности

Бренд детского питания в Великобритании Ella’s Kitchen совместно с креативным агентством Havas запустил в социальных сетях кампанию «Ешь, играй, люби», которая опровергает убеждение, что дети не должны играть со своей едой.

В ролике малыши изучают инсталляцию «Не играйте с едой» (Don’t play with food), сделанную из разноцветных фруктов и овощей. Предупреждение их не останавливает, потому что дети еще не умеют читать. Играя, они съедают часть надписи, пока та не трансформируется в побуждение «Играйте с едой» (Do play with food). В этот момент голос за кадром произносит: «Когда прием пищи — это время для игры, любовь к еде остается на всю жизнь».

Ролик – результат совместной работы Havas Studios и Great Guns, режиссером выступил Бен Брэнд. Отмечается, что рекламу будут распространять через платформу Good-Loop, которая собирает деньги на благотворительность

Old Spice выпустил первый ролик кампании «Кудряшки — это круто» (Curls Are Cool) о линейке средств для ухода за волосами Wavy Curly. В нем мужчина покупает продукцию бренда в минимаркете. Во время оплаты прическа Александра Гамильтона на дecятидoллapoвой купюре начинает биться в такт заразительной мелодии. Вскоре все посетители магазина пускаются в пляс, некоторые даже с анимированными персонажами.

Ролик уже собрал 971,6 тыс. просмотров на YouTube. Он был снят режиссером Yousef из Prettybird UK в сотрудничестве с агентством Wieden+Kennedy. Трек для рекламы записал музыкант H33ra. Диджитал-кампания продлиться до 8-го марта. Она будет включать четыре ролика. Для продвижения задействуют платформы Hulu, YouTube, Reddit, Twitter и Instagram

Новости, на которые мы обратили внимание

• Amazon стал крупнейшим рекламодателем, потратив $16,9 млрд на рекламу и продвижение продуктов и услуг в 2021 году. Вместе с тем в Amazon решили закрыть программу финансирования работников склада, которые пишут хвалебные отзывы о компании в Twitter

• Российские банки потратили на рекламу в 2021 году рекордные 95 млрд рублей. ВТБ выделил 23 млрд рублей, «Тинькофф» — 17 млрд рублей, «Сбер» — 10 млрд рублей млрд рублей

• «Яндекс», YouTube и еще 77 ресурсов обяжут сотрудничать с официальным измерителем Рунета Mediascope. Среди площадок крупные онлайн-кинотеатры, СМИ, и такие соцсети, как Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, «Одноклассники», «ВКонтакте». Кроме того, Сенатор Пушков заявил, что зарубежные IT-гиганты, не выполнившие требования открыть свои представительства в России и зарегистрироваться на сайте Роскомнадзора, могут потерять возможность размещать рекламу. Примечательно, что в прошлом году ведомство заблокировало 59 тыс. сайтов в Рунете.

• Компания Meta рассматривает сценарий отключения на территории Евросоюза социальных сетей Facebook и Instagram. Это связано с принятием в ЕС нового закона, предусматривающего хранение и обработку данных только на европейских серверах

• Twitter тестирует по всему миру аналог дизлайка. Функция «Понизить рейтинг» анонимная, она появилась только в веб-версии Twitter, но скоро заработает в мобильных приложениях на iOS и Android. Кроме того, изменения произошли и в креативном подразделении Twitter: его возглавил Бемнет Йемесген. Топ-менеджер перешёл из Discord, в котором занимал должность креативного директора

• ByteDance, владеющая TikTok, в декабре прошлого года уволила весь международный отдел по развитию талантов. Решение коснулось от 70 до 100 работников компании. TikTok также обновит политику в отношении несовершеннолетних и ЛГБТ

• «ВКонтакте» и YouTube стали самыми эффективными каналами продаж в России, говорится в исследовании IT-компании Admitad

• По данным Gartner, в 2026 году 25% населения мира будет тратить как минимум один час в день на работу, шоппинг, образование, общение или развлечения в метавселенной

#новости

Samsung и Netflix выпустили совместный ролик. В нем героиня сериала «Бриджертоны» королева Шарлотта устраивает во дворце сезонный бал изобретателей, где лорд Тристар (Sumsung переводе с корейского означает три звезды) представляет картины c изображением устройства, которое увидит свет только через 209 лет, — Galaxy S22.

Однако, прежде чем публику поразит творение будущего, в кадре появляется лорд Макинтош, чтобы продемонстрировать простое изобретение — непромокаемый плащ. Его презентация явно разочаровывает королеву. Примечательно, что пользователи в рекламе увидели очередную издёвку от Sumsung в сторону Apple, но два века назад действительно жил шотландский химик и создатель водонепроницаемой ткани Чарльз Макинтош.

Ролик набирает популярность в Facebook и Twitter, на YouTube-канале Sumsung его посмотрели более 200,7 тыс. раз. В СМИ отмечают, что реклама также напоминает зрителям о скором выходе второго сезона сериала Netflix

Ранее Samsung запустил кампанию «30 лет Samsung в России» об объектах культуры и социальных проектах, которые поддерживает бренд. Манифест призывает вдохновляться творениями прошлого, чтобы сделать шаг навстречу будущему. В двухминутном видео рассказывается 8 историй о разных молодых людях, которых объединяет стремление узнавать что-то новое.

В ролике показаны такие произведения искусства, как астрономические часы XVI века в Эрмитаже, «Черный квадрат» Казимира Малевича, «Композиция VII» Василия Кандинского, «Радуга» и «У крымских берегов» Ивана Айвазовского в Новой Третьяковке, а также картина «Неизвестная» Ивана Крамского, её по сюжету рассматривают студенты IT-Академии в «Сколково».

Среди локаций можно увидеть Большой театр, Петергоф, Дворцовую площадь и канал «Зимняя канавка» в Санкт-Петербурге. В рекламе задействовано более 38 актёров. Их снимали в разрешении 8К около 80 часов. Над созданием ролика работали в «Тушите свет продакшн»

Ко Дню святого Валентина Raffaello подготовил ролик о том, что не всегда любовь возникает с первого взгляда, и нужно время, чтобы лучше узнать друг друга. Он уже собрал около 406,5 тыс. просмотров на YouTube. Созданием промо занималось агентство Smetana. Кроме того, в рамках кампании бренд выпустил лимитированную коллекцию конфет с комплиментами, мерч, а также объявил конкурс в Instagram

Adidas выпустил воодушевляющий ролик об экологической ответственности, в котором представил новую коллекцию Terrex для активного отдыха. В промо бренд рассуждает, как инновационные технологии производства помогут уменьшить негативное влияние человека на окружающую среду.

К примеру, утеплитель куртки из новой линейки на 100% состоит из переработанного пластика, худи — на 25% из древесных волокон и на 75% из органического хлопка. Бренд также выпустил кроссовки с минимальным углеродным следом

Производитель наушников Beats by Dre выпустил ролик Dr. Dre is Made in LA. В нем бренд называет Лос-Анджелес городом, где «всё может случится» и призывает идти за мечтой. В рекламе использованы кадры из архивов рэперов Dr. Dre, Snoop Dogg, Roddy Ricch, Vince Staples, Андерсона Пака, теннисистки Серены Уильямс, футболиста Кейвона Тибодо.

В СМИ связывают выход ролика с тем, что бренд стал хэдлайнером Суперкубка этого года в Лос-Анджелесе

Бренд Criteo, специализирующийся на онлайн-рекламе, запустил диджитал-кампанию, в которой рассуждает, что ждет потребителей, маркетологов и владельцев СМИ. Героиня ролика заказывает в кофейне макиато. Вскоре в помещение с предостережением телепортируется она же из 2040 года, затем из 2060 и 2422.

По мнению Criteo, будущее — в открытом интернете, разнообразии продукции и контента. Благодаря инновациям деятельность компаний станет прозрачной, и это усилит влияние потребителей. Рекламодатели же смогут максимально использовать собственные данные и инвентарь, чтобы получать доход: «Никаких отдельных покупок. Нет слепых зон»

Онлайн-сервис «СберЗдоровье» выпустил ролик о плюсах цифровой медицины. Главная идея — коммуникацию между врачом и пациентом можно построить в любое время, когда возникли вопросы о здоровье.

Рекламную кампанию запустил «СберМаркетинг», она продлится до конца апреля этого года. Диджитал-продвижение запланировано в «Яндекс.Видео» и YouTube. В «СберЗдоровье» планируют охватить около 14 млн пользователей.

Помимо этого, будет задействована наружная реклама и 16 телеканалов. Представители онлайн-сервиса прогнозируют рост спонтанного знания бренда у целевой аудитории не менее чем на 25 п.п. в фокусных регионах

Онлайн-кинотеатр Start запустил виральную рекламу для сериала «Два холма». Несколько дней в соцсетях обсуждали новость о строительстве в Подмосковье жилого эко-комплекса, на территорию которого вход для мужчин запрещен. Исключение — только для сотрудников экстренных служб. На сайте проекта говорилось, что продавать и сдавать квартиры в аренду можно будет исключительно женщинам. Эти ограничения обеспечат психологический комфорт жительницам.

Спустя два дня представители Start опубликовали тизер. По их словам, результат кампании превзошёл прогнозы: за первые три дня вышло более 100 публикаций в СМИ, Telegram-каналах и пабликах без учёта общедомовых чатов и групп, где кейс также распространялся.

Публикации охватили около 5 млн человек. Лендинг за выходные посетило более 20 тыс. пользователей, основной источник трафика — прямые заходы. В Start отметили, что у проекта был бюджет на посев, но вскоре стало очевидно, что он не потребуется

Бренд напитков Reign и студия KODE выпустили первый фильм трилогии «Спортзал спас мою жизнь». Он уже собрал 1,3 млн просмотров на YouTube.

У Тома Столтмана, победителя соревнований атлетов World’s Strongest Man 2021, в детстве был диагностирован аутизм. В школьные годы он столкнулся с нападками от сверстников и непониманием преподавателей. Герой вспоминает, как однажды учитель физкультуры сказал, что у него никогда ничего не получится в жизни. После этого Том начал задумываться о суициде. Позднее его брат Люк отвел в спортзал, где они начали тренироваться. Это стало для Тома своего рода убежищем. Спустя много лет герой смог сказать: «Для меня аутизм — это суперсила».

Люк также фигурирует в фильме. Он делится своими переживаниями о маме и брате. По словам режиссёра Дэвида Барра, команда стремилась стилизовать фильм так, чтобы «поместить зрителя внутрь головы» Тома. Для этого использовали макросъемку, «вспышки памяти» и звуковой дизайн от Майка Бовилла

Приложение TD выпустило ироничный ролик об онлайн-инвестициях.

В рекламе двое молодых людей сидят в кафе. Один из них замечает, что его подруга в своем телефоне производит манипуляции, связанные с инвестициями, и задумывается, как можно начать этим заниматься.

В своих фантазиях герой работает до изнеможения и вынужден всю жизнь посвятить цифрам, болтовне за дорогостоящими обедами, поездкам в загородные клубы. Но в итоге выясняется, что стать инвестором гораздо проще.

Созданием ролика занималось агентство Leo Burnett Toronto, режиссерская команда Aircastle, продакшен Soft Citizen. Диджитал-кампания будет включать продвижение в Twitch и социальных сетях

Производитель текилы Lobos 1707 выпустил ролик с баскетболистом НБА Леброном Джеймсом. Его идея — в создании сообщества, частью которого может стать каждый.

Промо создала креативная команда бренда и Young Hero. В нем снялся основатель компании Диего Осорио, генеральный директор Диа Симмс, директор по маркетингу Эрин Харрис, инвесторы Маверик Картер и Дреймонд Грин.

В ролике баскетболист в своем родном городе Кливленде получает текилу Lobos от Картера. Затем показывается, как Джеймс сидит с друзьями и ставит бутылку на пол. Это повторяет сцену из 6-ой игры прошлогоднего плей-офф НБА в Милуоки.

После герой направляется к грузовику с тако и передает текилу сотруднице. По задумке, его жест приветствует предпринимателей пищевой промышленности, которые преодолевали трудности во время пандемии. В конце Lobos попадает на стол, за которым сидят топ-менеджеры и инвесторы компании. «Мы строим стол побольше, ваше место ждет», — говорит голос за кадром.

Реклама появится в соцсетях и потоковых платформах Hulu и Roku

Немецкий провайдер O2 и агентство Serviceplan Bubble запустили масштабную кампанию «Каждый дом» (Jedes Zuhause), в которой показали различные потребности пользователей интернета.

В ролике доставщик пиццы оказывается в фантастическом многоквартирном доме, где встречает разных персонажей и интерьеры. Сеть оператора проникла в дома в стиле Баухауса и ретро-шика, в семейные квартиры и в комнаты студентов. Среди жителей есть группа геймеров, бальные танцоры, бьюти-блогер, йог с гарнитурой виртуальной реальности и рыбак.

При создании ролика режиссер Rodrigo Saavedra вдохновлялся фильмами Уэса Андерсона. Продакшеном занималась компания Rekorder. Продвижение будет включать диджитал, ТВ, OOH и прессу