Не digital единым

Едем в Адлер, чтобы поговорить об эффективности онлайн/офлайн-медиа. Попутно разберем несколько устойчивых мифов, в которые до сих пор верит МСБ.

29 мая МТС Маркетолог проведет конференцию о цифровой рекламе и новых инструментах продвижения. В центре внимания организаторов — региональный бизнес. Среди тем, которые будем обсуждать:

🙂 как развивать локальные бренды;
🙂 как выбрать медиа для достижения цели;
🙂 как оптимизировать расходы на маркетинг

Георгий Остапенко, наш директор по технологическим платформам, даст советы по планированию и закупке рекламы, поделится кейсами, расскажет о продуктах Okkam для МСБ.

Формат: офлайн и онлайн
Когда: 29 мая, начало в 14:00
Участие: бесплатно, но необходима предварительная регистрация

#медиа #анонс

Главное из презентации Георгия Остапенко, нашего директора по технологическим платформам, для конференции «МТС Маркетолог»

🙂 Каковы первые признаки исчерпания аудитории в диджитал-каналах?
🙂 Как понять, что офлайн-медиа подходят для вашего продукта?
🙂 В какой ситуации стоит подключать офлайн-каналы и как оценивать их эффективность?
🙂 Как малому бизнесу спланировать и запустить первую офлайн-кампанию? — Узнайте из презентации

#медиа #презентация

IKS и Okkam Creative изучили аудиторию и коммуникацию маркетплейсов

Маркетплейсы в 2024 году — это, во-первых, медиа с обширной аудиторией и коммерческим инвентарем; во-вторых, одна из крупнейших категорий рекламодателей.

Исследования IKS и Okkam Creative, которые агентства представили на конференции Izmeni Soznanie, отражают важное место e-com в жизни потребителей и брендов, описывают особенности восприятия ими различных коммуникаций в категории.

Ключевые выводы:
🙂 от 20 до 35% аудитории посещает почти все крупнейшие платформы, но покупки совершает на одной-двух;
🙂 эффективность нестандартного креатива напрямую зависит от стадии жизни бизнеса. Маркетплейсы относятся к развивающимся технологичным продуктам, поэтому здесь работают более простые коммуникации;
🙂 в ТВ-коммуникации маркетплейсов лучше всего заходят атрибуты шопинга, праздничная атмосфера, абстрактная бренд-вселенная;
🙂 в наружной рекламе другие триггеры внимания: выгодное предложение, лаконичный дизайн и ясность подачи информации

Более подробно о результатах исследований — на нашем сайте

#медиа #марком #еком #аналитика #креатив

Как бренду продвигаться в регионах?

Приглашаем на вебинар, где мы разберем эффективные стратегии продвижения за пределами столиц. Поделимся кейсами из практики Okkam. Объясним, как планировать медиа, коммуникации и креатив

Ключевые темы

🙂 Не-Москва как источник охватов и ROI;
🙂 Национальное / региональное ТВ, орбитальное размещение, кабель – что выгоднее?
🙂 Коммуникация и креатив с учетом региональной специфики. Что и как говорить людям в разных регионах

Когда: 10 июля, среда, 16:00 — 17:15
Спикеры: Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, и Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative
Формат: онлайн

❄️Регистрируйтесь по ссылке
И поделитесь сообщением с коллегами!


#марком #медиа #анонс

Вебинар Okkam — уже через неделю

10 июля разберем эффективные стратегии продвижения за пределами столиц и поделимся кейсами из практики. Зарегистрироваться →

Ключевые темы

🙂 Обобщать или разделять: как выбрать региональную стратегию?
🙂 Москва и миллионники — наше всё? Ищем потребителей за пределами мегаполисов.
🙂 Национальное/региональное ТВ, орбитальное размещение, кабель — что выгоднее?
🙂 Коммуникация: что говорить людям в разных регионах?
🙂 Креатив: как говорить с учетом региональной специфики?

Когда: 10 июля, среда, 16:00 — 17:15
Спикеры: Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, и Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative
Формат: онлайн

❄️ Регистрируйтесь на вебинар и делитесь ссылкой с коллегами

#марком #медиа #анонс

Продвижение в регионах: data-driven-подход

Записали главное по итогам вебинара Okkam «Как бренду продвигаться в регионах»:

🙂 чем выше потенциал региона, тем большую долю бюджетов необходимо направлять в локальные медиа. Потенциал рассчитывается на базе численности, доли рынка, динамики выручки и других факторов

🙂 смещение фокуса с Москвы на более широкую географию — один из способов повысить знание бренда и продажи в рамках существующего бюджета. Правильная комбинация размещений на ТВ + компенсация недостаточного проникновения драйвят охваты и продажи без увеличения маркетинговых расходов

🙂 практика Okkam показывает, что тактическое изменение медиасплита способно увеличить эффективность размещения на 10–30%. Пересмотр стратегии может привести к кратному росту ROI

🙂 перенос даже части бюджетов на региональное ТВ — серьезный шаг для рекламодателя. Чтобы принять такое решение, нужно проанализировать эффективность размещения в регионах присутствия и сделать аналитические расчеты

🙂 креаторам стоит анализировать ценности аудитории на региональном уровне и учитывать их при создании коммуникации. В качестве метрик можно брать, например, персональную релевантность и семейственность

🙂 креатив заметно влияет на медиапланирование — эффективность размещения, выбор медиаканалов, микс ТВ-копий и количество TRP

Запись вебинара по ссылке→

#марком #медиа #креатив #аналитика #презентация

Знакомьтесь, это — SAMBA

Бюджеты ТВ и наружной рекламы исторически были закрыты для представителей малого и среднего бизнеса, небольших рекламных агентств. В основном они использовали перформ-инструменты и почти никогда не заходили в охватные кампании.

Чтобы исправить эту ситуацию, мы создали сервис медиапланирования SAMBA. Он адресован МСБ, делает возможным запуски охватных кампаний с любым бюджетом.

🙂 У продукта нет тарифов или подписки. Весь бюджет пользователь тратит только на рекламу.
🙂 Новый софт работает в формате self-service: собираете медиаплан под гео, свой бюджет и задачи.
🙂 Легко загрузить креативы, пройти модерацию и запустить кампанию.
🙂 Если нужно — перераспределите бюджеты иначе (без документооборота с десятками площадок).

Продукт запущен группой Okkam в партнерстве с МТС Ads

Подробности читайте на нашем сайте ➞

#анонс #медиа

Завтра Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, расскажет, как превратить медиа в источник роста бизнеса — и сколько это будет стоить в нынешних условиях.

Главные темы выступления:
🙂 Объем рекламного рынка в этом году уверенно шагнет за триллион. Как растут основные медиаканалы и что мы ждем от 2025 года?
🙂 Дефицит медиаинвентаря на ключевых носителях и инфляция: когда же это закончится и как добиться роста эффективности медиаинвестиций?
🙂 В чьих карманах живут новые деньги и как их достать: изучили под микроскопом новых обеспеченных и расскажем про них интересное.

Время и место: 12:00 — 14:10, большой зал кинотеатра «Октябрь»

Регистрация на офлайн закрыта. Хотите получить материалы после конференции? — Заполните форму на сайте

#рекламныйрынок #медиа #анонс

Как повысить видимость наружной рекламы при помощи геосервисов: кейс Яндекса и Mera

Сколько человек увидели наружную рекламу? Об этом скажут количественные метрики: OTS, GRP и другие. А сколько времени реклама оставалась в поле зрения аудитории?

Команды Алисы и Умных устройств и агентства Mera добавили при медиапланировании новую качественную метрику — видимость адресной программы. Благодаря этому Яндексу удалось увеличить длительность контакта аудитории с OOH и повысить эффективность размещения.

🖖 Как именно, рассказали в кейсе ⮕

#медиа #кейс

Предпочтения и особенности аудитории крупнейших маркетплейсов

Агентство IKS изучило аудиторию крупнейших e-com ритейлеров и на основе этого исследования подготовило рекомендации для брендов. Полученные инсайты помогут выбрать правильный микс площадок для эффективного размещения.

Генеральный директор IKS Марина Тронь рассказала, что необходимо учесть при размещении на маркетплейсах:

🙂 Портрет покупателя — он может отличаться от основной целевой аудитории. На маркетплейсах для некоторых категорий аудиторные группы более дифференцированы. Например, в категориях «Автозапчасти», «Косметика и парфюмерия», «Ювелирные украшения».

🙂 Медиамикс — поскольку у каждого маркетплейса есть уникальная аудитория и при выборе товаров покупатель обычно сравнивает разные предложения, для полноценного охвата необходимо задействовать несколько площадок.

🙂 Топ-факторы выбора маркетплейсов: ассортимент, полнота информации и цена. Брендам важно следить за этими показателями и учитывать причины отказа от покупки в каждой категории.

🙂 Длительность каждого этапа CJM. Данный показатель зависит от категории и влияет на сроки РК. Чем длиннее этап, тем дольше размещение.

🙂 Охватные медиа: ТВ/OLV, поиск, наружная реклама. Реклама в классических медиа влияет на решения покупателей — выбор маркетплейса и товара — на каждом этапе CJM. Бренду важно присутствовать на всех этапах и навигировать аудиторию, эффективным решением станет ко-промо с ритейлером.

Скачать презентацию можно по ссылке →

#медиа #презентация #аналитика #реко

Эконометрический фреймворк Okkam теперь доступен всему рынку

На конференции «О цене и ценности» Дмитрий Антохин, Александр Мешков и Елена Перельдик представили два продукта: сервис быстрой аналитики и проект Fermatrica [Ферматрица], который теперь будет развиваться по модели open source.

Что такое Fermatrica?
Собственный эконометрический фреймворк Okkam, который объединил 10-летний опыт группы. Это продукт, с помощью которого можно строить эконометрические модели, заточенные под решение конкретных бизнес-задач.

Okkam первой из рекламных групп открыла инструмент, разработанный внутри компании. От клиентов нам скрывать нечего, а коллег призываем не тратить ресурс на конкуренцию в этой области и развивать продукт совместно.

Что внутри?
Готовая среда для моделирования (временные ряды, панели), алгоритмическая оптимизация, подсистема репортинга, гибкий функционал. В общем, все, что нужно для marketing mix modelling. Главные преимущества: прозрачность, удобство, скорость.

Для кого?
Клиентов, дата-специалистов, бизнес-аналитиков, рекламных и исследовательских агентств.

Зачем?
Для повышения прозрачности эконометрических моделей, снятия vendor lock подрядчика, развертывания эконометрической экспертизы in-house, радикальной экономии временных и человеческих ресурсов. То есть для роста вашего бизнеса.

Как воспользоваться?

Скачать на GitHub. Если есть вопросы, задайте их Александру Мешкову

❄️ Скачать презентацию «Утолить аналитический голод. Быстрая аналитика или комплексная эконометрика»


#медиа #продукт #презентация

Новый обеспеченный потребитель — кто он?

Представьте людей, чью модель поведения можно описать фразой «теперь могу себе позволить»: им стали доступны отдых и ремонт, в корзине появились дорогие продукты, а в списке покупок — мебель и техника.

Россияне с растущими доходами — драйвер потребления во всех категориях, от FMCG-товаров до недвижимости. Как с ними взаимодействовать бренду?

Ответят стратеги Okkam на вебинаре 6 ноября

Ключевые темы
🙂 Портрет «нового обеспеченного» потребителя: где проживает, на что тратит деньги, какие медиа выбирает.
🙂 Состав продуктовой корзины, отношение к брендам, планы на будущее: что изменилось с ростом доходов.
🙂 Медиа, значимые для этой аудитории, и как с ними работать.

Время: 6 ноября, 16:00
Формат: вебинар, онлайн

Регистрируйтесь по ссылке →
И поделитесь сообщением с коллегами

#рекламныйрынок #медиа #марком #анонс

Save the date: вебинар Okkam 6 ноября

Мощный денежный импульс сформировал класс «новых обеспеченных». Кто эти потребители, где живут и почему их появление — это беспрецедентный случай в современной истории, объяснят стратеги Okkam на вебинаре 6 ноября.

Уже через неделю

🙂 поделимся данными о покупательских привычках «новых обеспеченных», что изменилось с ростом доходов;
🙂 объясним, как бренду заполучить эту ценную аудиторию;
🙂 покажем медиа, значимые для людей с растущими доходами, поделимся стратегиями работы

Время: 6 ноября, среда, 16:00
Формат: онлайн, Microsoft Teams

❄️ Чтобы получить ссылку на вебинар и все материалы после необходимо пройти регистрацию →

#рекламныйрынок #медиа #марком #анонс