Михаил Шкляев о рекламных технологиях, инвентаре и медиаинфляции

Платформа «МТС Маркетолог» провела большую конференцию, где собрались представители брендов и агентств. Главной темой стали технологии и их влияние на рекламный рынок. CEO Okkam Михаил Шкляев поделился мнением о настоящем и будущем отрасли

🙂 Об импортозамещении в digital.
Google отключил монетизацию, а сам остался, и его аудитория по-прежнему смотрит YouTube. «Яндекс» и VK физически не могут заместить видеоинвентарь Google. Увеличивать инвестиции в условиях сокращения инвентаря, мягко говоря, проблематично.

🙂 О перспективах ecom.
Хотя ecom частично перетянул performance-бюджеты у Google, канал обладает огромной емкостью. На сегодняшний день здесь использовано примерно 10% инвентаря, поэтому рост ecom в 2-3 раза в 2024 году не будем чем-то удивительным. Правда, рост обеспечит в основном МСБ, на большие бренды придется не более 10% инвестиций.

🙂 О системах аналитики.
Самой большой потерей был DoubleClick Campaign Manager, но с 2024/25 года аналитика все равно изменится: почти вся мобильная атрибуция переедет на Privacy Sandbox и SKAdNetwork. ТВ мы уже можем измерять довольно глубоко, вплоть до продаж в конкретном магазине.

🙂 О медиаинфляции.
От роста инвестиций в рекламный рынок инвентаря больше не становится, поэтому он дорожает. Лучшим лекарством от высоких цен являются высокие цены, и неизбежно какое-то количество денег будет перетекать в новые каналы. Например, в Telegram, если тот станет хорошим performance-инструментом. Дисплейные бюджеты могут перейти в trade-каналы и промо

#рекламныйрынок #мартех #еком #реплика

Региональный маркетинг: думать о потребителе, думать как потребитель

Новая волна исследования «Эмоциональный интеллект бренда» подтвердила, что на восприятие бренда влияют пол и возраст потребителя, его уровень дохода, ценностные ориентиры.

Последние сильно отличаются от региона к региону. Отсюда возникает проблема: бренды стремятся транслировать универсальные ценности, но те находят отклик не у всех жителей России.

Агентство Mera предложило посмотреть на развитие EQ бренда в географическом контексте.

Какие выгоды может принести подстройка коммуникаций под региональную специфику?
🙂 Бренды будут восприниматься «ближе к жизни» на региональных уровнях.
🙂 Коммуникация бренда будет бить именно в те потребности и мотивы, которые стимулируют людей покупать товары.

На специальной сессии НРФ «Яндекс Go» и МТС поделились своими кейсами локального маркетинга.
🙂 К 30-летию компании МТС создал серию креативов для крупнейших городов России — ролики транслировали на digital-экранах (презентация).
🙂 «Яндекс Go» запустил проект о традиционных узорах Узбекистана и с большим успехом провел речные экскурсии в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге (презентация).

В следующем посте расскажем о роли эмоционального интеллекта в построении лояльности

#рекламныйрынок #марком #презентация

Итоги и прогнозы

АКАР представила свою оценку рекламного рынка за 2023 год. Ассоциация оценивала рекламные инвестиции не по медиаканалам, а по типам контента: «все видео», аудио, издательские дома, наружная реклама и интернет-сервисы.

Группа Okkam также подвела итоги 2023 года и обновила прогноз на 2024-й. Как и прежде, наши эксперты дали оценку и по всему рынку, и по основным сегментам.

Итоги 2023 года
Рекламный рынок вырос на 23% без учета e-com и на 45% с учетом онлайн-ритейла.

🙂 Digital — 431,2 млрд руб. (+31%)
🙂 Телевидение — 199,3 млрд руб. (+17%)
🙂 OOH — 57,1 млрд руб. (+22%)
🙂 Радио — 17,6 млрд руб. (+20%)
🙂 Пресса — 4,8 млрд руб. (—)
🙂 E-com — 200 млрд руб. (х4)

Прогноз на 2024 год
В следующем году рынок перешагнет отметку в триллион рублей. Мы ожидаем динамику в классических медиа в пределах 17-26%. С учетом e-com темпы роста составят 35%

#рекламныйрынок #аналитика #анонс