День 587…
5 прикладів ренеймінгу відомих брендів.
Зізнаюся… Досі важкувато звикнути, що Twitter більше нема і тепер є Х. Але в яких випадках бренду корисно змінювати назву? І які з великих компаній були переназвані? Розберемося сьогодні.
Тож, користь ренеймінгу.
Якщо зробити це правильно, покращиться сприйняття ціннісної пропозиції для клієнтів. Збільшиться цільова аудиторія, сформується позитивне враження про бренд, підніметься рівень конкурентоспроможності та популярність серед потенційних партнерів. Нова назва може виявитися ефективним інструментом для виходу на зовнішні ринки та залучення нових груп клієнтів.
Тож, які бренди переназивалися?
1. NIKE
У 1964 році Білл Бауерман і Філ Найт заснували компанію Blue Ribbon Sports у Бівертоні, штат Орегон. Спочатку бренд розвивався як дистриб’ютор кросівок, але пізніше засновники вирішили виробляти та розповсюджувати власне взуття. Компанія запустила свій бренд взуття Nike у 1972 році, а потім перейменувала компанію в Nike у 1978 році.
2. eBay
П’єр Омідьяр, засновник eBay, спочатку запустив сайт під назвою AuctionWeb. У 1997 році він переіменував сайт на eBay, аби створити унікальний та запам'ятовуваний бренд, що відображав би глобальні можливості їхньої торговельної платформи.
3. Apple
Так, і це не оригінальна назва. Коли Apple була заснована Стівом Джобсом, Рональдом Уейном і Стівом Возняком у 1976 році, вона була відома як Apple Computers. Але у 2007 році Джобс оголосив, що компанія змінює назву на Apple, щоб більше зосередитися на різній побутовій електроніці.
4. Google
Google отримав свою початкову назву "BackRub" в 1996 році, коли його заснували Ларрі Пейдж та Сергій Брін. Проте, вже у 1997 році назву було змінено на Google. Причина цієї зміни полягала у тому, що слово "Google" походить від математичного терміну "googol", який означає число 1, після якого йде сто нулів. Це символізувало безмежність і широту охоплення інтернету пошуковою системою.
5. Philip Morris
Так-так, і тут не обійшлося без ребрендингу. У 2003 році тютюнова компанія Philip Morris змінила назву на Altria. Зміна назви відбулася через прагнення продемонструвати широкий асортимент товарів і дистанціюватися від продажу тютюну.
Були у брендів і недавні спроби змінити назву. Так, Netflix у 2011 році спробував розділити свій бізнес на дві частини — відеосервіс Netflix, та службу доставки DVD поштою Qwikster. Однак, як клієнтам, так і інвесторам зміни не сподобалися, і акції компанії стрімко впали. Компанія швидко зробила висновки й повернулася до своєї початкової назви та бізнес-моделі.
А ви за ренеймінг, чи проти? Пишіть в коментарях.
#brandhistories #renaming
#ochenzloymarketolog #superheroes #superheroesmarketing
Підписатись на канал 📲
5 прикладів ренеймінгу відомих брендів.
Зізнаюся… Досі важкувато звикнути, що Twitter більше нема і тепер є Х. Але в яких випадках бренду корисно змінювати назву? І які з великих компаній були переназвані? Розберемося сьогодні.
Тож, користь ренеймінгу.
Якщо зробити це правильно, покращиться сприйняття ціннісної пропозиції для клієнтів. Збільшиться цільова аудиторія, сформується позитивне враження про бренд, підніметься рівень конкурентоспроможності та популярність серед потенційних партнерів. Нова назва може виявитися ефективним інструментом для виходу на зовнішні ринки та залучення нових груп клієнтів.
Тож, які бренди переназивалися?
1. NIKE
У 1964 році Білл Бауерман і Філ Найт заснували компанію Blue Ribbon Sports у Бівертоні, штат Орегон. Спочатку бренд розвивався як дистриб’ютор кросівок, але пізніше засновники вирішили виробляти та розповсюджувати власне взуття. Компанія запустила свій бренд взуття Nike у 1972 році, а потім перейменувала компанію в Nike у 1978 році.
2. eBay
П’єр Омідьяр, засновник eBay, спочатку запустив сайт під назвою AuctionWeb. У 1997 році він переіменував сайт на eBay, аби створити унікальний та запам'ятовуваний бренд, що відображав би глобальні можливості їхньої торговельної платформи.
3. Apple
Так, і це не оригінальна назва. Коли Apple була заснована Стівом Джобсом, Рональдом Уейном і Стівом Возняком у 1976 році, вона була відома як Apple Computers. Але у 2007 році Джобс оголосив, що компанія змінює назву на Apple, щоб більше зосередитися на різній побутовій електроніці.
4. Google
Google отримав свою початкову назву "BackRub" в 1996 році, коли його заснували Ларрі Пейдж та Сергій Брін. Проте, вже у 1997 році назву було змінено на Google. Причина цієї зміни полягала у тому, що слово "Google" походить від математичного терміну "googol", який означає число 1, після якого йде сто нулів. Це символізувало безмежність і широту охоплення інтернету пошуковою системою.
5. Philip Morris
Так-так, і тут не обійшлося без ребрендингу. У 2003 році тютюнова компанія Philip Morris змінила назву на Altria. Зміна назви відбулася через прагнення продемонструвати широкий асортимент товарів і дистанціюватися від продажу тютюну.
Були у брендів і недавні спроби змінити назву. Так, Netflix у 2011 році спробував розділити свій бізнес на дві частини — відеосервіс Netflix, та службу доставки DVD поштою Qwikster. Однак, як клієнтам, так і інвесторам зміни не сподобалися, і акції компанії стрімко впали. Компанія швидко зробила висновки й повернулася до своєї початкової назви та бізнес-моделі.
А ви за ренеймінг, чи проти? Пишіть в коментарях.
#brandhistories #renaming
#ochenzloymarketolog #superheroes #superheroesmarketing
Підписатись на канал 📲
Telegram
Злий маркетолог
Розбір брендів та їх поведінка у сфері маркетингу. Епікфейли та захоплюючі кейси. Все чесно, як є без прикрас.