ПОНЯТИЕ ИМИДЖА🙌🏻
Понятие имиджа политического лидера является многогранным и находится на стыке общественных наук: психологии, социологии, политологии и т. д. В рамках каждой из них изучаются специфические аспекты имиджа.
Психологический подход к определению имиджа лидера.
Ни в одном словаре по общей психологии не удается найти определение - «политический имидж лидера» или хотя бы «имидж лидера». Однако в пси- хологическом словаре можно найти другое, но близкое понятие – «образ». Именно под «образом» общая психология понимает исследуемый феномен
Образ - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо... Это совокупность личностных характеристик индивида, нашедших своё отражение в восприятии окружающих...
Авторы дополняют понятие образа: «...выполняет функцию регуляции поведения с учетом внешних обстоятельств»
Важно отметить, что «имидж» и «образ» не означают одно и то же. «Образ» представляется как уже полученный, отрефлексированный стереотип через призму эмоций, а взаимосвязь «образа» и представляющего его объекта, т. е. самого политического лидера не рассматривается.
Если объединить наиболее распространенные определения образа из психологи и учесть отличия от имиджа, то:
Имидж – это образ, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества политического лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих качеств, резонирующих в предпочтениях электората
Имидж выделяет явление, создает впечатление его радикального отличия от других. Имидж наделяет явление характеристиками, лежащими за пределами его реальных качеств, причем любыми характеристиками, поскольку это наделение производится с помощью ассоциаций, те является средством формирования социальных иллюзий.
Социологический подход в понимании сущности имиджа.
Как и в общей психологии, здесь тоже не удается встретить понятия «имидж». Здесь образ понимается как мысленный конструкт, представляющий какой-либо объект в совокупности типичных видов жизнедеятельности индивида, социальной группы.
Под имиджем в социологии понимается не только как набор материальных и нематериальных характеристик в сознании человека или социально-политической реальности как таковой. Это еще и образ, стиль жизни. В такой трактовке имидж становится отражением привычной для индивида или группы индивидов жизни: обязанностей, привычек, традиций,
Принимая во внимание уже разработанный теоретический базис, политология преломляет исследование в политологическое русло. Имидж предстает не только как «создаваемый образ», но еще и как политическая технология.
Поскольку политик существует не только в рамках политического, но и коммуникативного поля, значительную роль в его жизни играет мир символов. Население строит свои представления о политиках на основании символических образов. Имидж политика – это своеобразное представление об идеальном воплощении той или иной социальной роли.
Понятие имиджа политического лидера является многогранным и находится на стыке общественных наук: психологии, социологии, политологии и т. д. В рамках каждой из них изучаются специфические аспекты имиджа.
Психологический подход к определению имиджа лидера.
Ни в одном словаре по общей психологии не удается найти определение - «политический имидж лидера» или хотя бы «имидж лидера». Однако в пси- хологическом словаре можно найти другое, но близкое понятие – «образ». Именно под «образом» общая психология понимает исследуемый феномен
Образ - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо... Это совокупность личностных характеристик индивида, нашедших своё отражение в восприятии окружающих...
Авторы дополняют понятие образа: «...выполняет функцию регуляции поведения с учетом внешних обстоятельств»
Важно отметить, что «имидж» и «образ» не означают одно и то же. «Образ» представляется как уже полученный, отрефлексированный стереотип через призму эмоций, а взаимосвязь «образа» и представляющего его объекта, т. е. самого политического лидера не рассматривается.
Если объединить наиболее распространенные определения образа из психологи и учесть отличия от имиджа, то:
Имидж – это образ, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества политического лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих качеств, резонирующих в предпочтениях электората
Имидж выделяет явление, создает впечатление его радикального отличия от других. Имидж наделяет явление характеристиками, лежащими за пределами его реальных качеств, причем любыми характеристиками, поскольку это наделение производится с помощью ассоциаций, те является средством формирования социальных иллюзий.
Социологический подход в понимании сущности имиджа.
Как и в общей психологии, здесь тоже не удается встретить понятия «имидж». Здесь образ понимается как мысленный конструкт, представляющий какой-либо объект в совокупности типичных видов жизнедеятельности индивида, социальной группы.
Под имиджем в социологии понимается не только как набор материальных и нематериальных характеристик в сознании человека или социально-политической реальности как таковой. Это еще и образ, стиль жизни. В такой трактовке имидж становится отражением привычной для индивида или группы индивидов жизни: обязанностей, привычек, традиций,
Принимая во внимание уже разработанный теоретический базис, политология преломляет исследование в политологическое русло. Имидж предстает не только как «создаваемый образ», но еще и как политическая технология.
Поскольку политик существует не только в рамках политического, но и коммуникативного поля, значительную роль в его жизни играет мир символов. Население строит свои представления о политиках на основании символических образов. Имидж политика – это своеобразное представление об идеальном воплощении той или иной социальной роли.
⚡3❤🔥3🔥2❤1💘1
Определяющие признаки имиджа:
1. Обязательно двусторонняя коммуникация «политический лидер – массы».
Основной смысл в том, что объект воздействия влияет на начальный продукт.
Так, в разгаре избирательной кампании на выборах в Государственную Думу РФ в 2003 году, команда кандидата А.Н. Хайруллина столкнулась с проблемой предвзятого восприятия населением имиджа своего кандидата - удачливого предпринимателя. Немалая часть избирателей подвергала сомнению честность приобретенного. Поэтому команде пришлось менять сложившуюся психологическую установку и перевести спектр внимания с Хайруллина-промышленника на Хайруллина-семьянина.
2. Имидж – это обязательная взаимосвязь «имидж – лидер».
Очень важно понимание того, что политический имидж – это не просто определенный конструкт, внутренне и внешне оторванный от самого лидера. Между ними должна существовать тесная связь, так как имидж представляет человека и он должен вступать в процессы политической коммуникации в его рамках. Выход за пределы имиджевой конструкции чреват возникновением дисбаланса и отклонением на выходе от планируемого результата.
3. Пассивно-активная сущность политического имиджа.
Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» меж ду избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контактов с кандидатом»
4. Баланс материальных и нематериальных ценностей.
В процессе формирования ценностных ориентаций необходимо учитывать тенденцию все большего ухода от материальных ценностей в современном социуме.
5. Мифы и легенды.
Легенда – особый феномен имиджмейкинга. Природа его вполне очевидна, но из всех других работ в системе имиджевой режиссуры построение легенды – один из самых сложных процессов. Для появления легенды необходима демонстрация как минимум трех компонентов идеологии. Политические цели, которые лидер ставит перед собой; реальные дела, которые показывают степень эффективности осуществления движения к поставленным целям, и миссия, которая показывает, зачем ставятся такие цели.
1. Обязательно двусторонняя коммуникация «политический лидер – массы».
Основной смысл в том, что объект воздействия влияет на начальный продукт.
Так, в разгаре избирательной кампании на выборах в Государственную Думу РФ в 2003 году, команда кандидата А.Н. Хайруллина столкнулась с проблемой предвзятого восприятия населением имиджа своего кандидата - удачливого предпринимателя. Немалая часть избирателей подвергала сомнению честность приобретенного. Поэтому команде пришлось менять сложившуюся психологическую установку и перевести спектр внимания с Хайруллина-промышленника на Хайруллина-семьянина.
2. Имидж – это обязательная взаимосвязь «имидж – лидер».
Очень важно понимание того, что политический имидж – это не просто определенный конструкт, внутренне и внешне оторванный от самого лидера. Между ними должна существовать тесная связь, так как имидж представляет человека и он должен вступать в процессы политической коммуникации в его рамках. Выход за пределы имиджевой конструкции чреват возникновением дисбаланса и отклонением на выходе от планируемого результата.
3. Пассивно-активная сущность политического имиджа.
Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой «химической реакцией» меж ду избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контактов с кандидатом»
4. Баланс материальных и нематериальных ценностей.
В процессе формирования ценностных ориентаций необходимо учитывать тенденцию все большего ухода от материальных ценностей в современном социуме.
5. Мифы и легенды.
Легенда – особый феномен имиджмейкинга. Природа его вполне очевидна, но из всех других работ в системе имиджевой режиссуры построение легенды – один из самых сложных процессов. Для появления легенды необходима демонстрация как минимум трех компонентов идеологии. Политические цели, которые лидер ставит перед собой; реальные дела, которые показывают степень эффективности осуществления движения к поставленным целям, и миссия, которая показывает, зачем ставятся такие цели.
⚡4❤🔥4🔥3💘2❤1
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА🗒️
1. Прямая имиджформирующая информация - манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива
2. Необходимо следить не только за тем, что он говорит, но и как он говорит - правильность и ясность речи, положение головы, рук, взгляд, жесты
3. Косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, досье, компромат, сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.д (направлены чаще всего на подрыв доверия к политику)
4. Уже упоминавшаяся ранее легенда, которая делает политика популярным и узнаваемым
5. Политическая идея — это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны для привлечения избирателей. Самыми сильными являются старые идеи , но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемам
6. Внешность — это важная составляющая имиджа. Этот аспект имеет множество качеств, от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты
7. Менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму
8. Эмоциональная выразительность, страстность, энергия, скорость реакций — все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство
Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.
1. Прямая имиджформирующая информация - манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива
2. Необходимо следить не только за тем, что он говорит, но и как он говорит - правильность и ясность речи, положение головы, рук, взгляд, жесты
3. Косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, досье, компромат, сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.д (направлены чаще всего на подрыв доверия к политику)
4. Уже упоминавшаяся ранее легенда, которая делает политика популярным и узнаваемым
5. Политическая идея — это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны для привлечения избирателей. Самыми сильными являются старые идеи , но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемам
6. Внешность — это важная составляющая имиджа. Этот аспект имеет множество качеств, от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты
7. Менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму
8. Эмоциональная выразительность, страстность, энергия, скорость реакций — все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство
Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.
❤4🏆3🔥2❤🔥1
Forwarded from Etiquette Club MGIMO
Дорогие друзья!
Мы рады анонсировать наше дебютное мероприятие, которое пройдет уже в эту среду 15 мая в 16:00 во 2 зале.
Эксперт по кинетике и невербальным коммуникациям - Валентин Шишкин - прочитает для студентов МГИМО лекцию о роли кинетического имиджа в карьере политика.
С нетерпением ждем вас,
Команда клуба этикета🙌🏻
Мы рады анонсировать наше дебютное мероприятие, которое пройдет уже в эту среду 15 мая в 16:00 во 2 зале.
Эксперт по кинетике и невербальным коммуникациям - Валентин Шишкин - прочитает для студентов МГИМО лекцию о роли кинетического имиджа в карьере политика.
С нетерпением ждем вас,
Команда клуба этикета🙌🏻
❤5💘2
ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ РОССИЙСКОГО ЛИДЕРСТВА 🇷🇺
Особую роль в формировании российского политического лидерства сыграл менталитет русского народа. И в настоящее время особенностям национального характера уделяется особое внимание. Исследования русского менталитета во многом помогают понять, почему в советский период победили коммунистические идеи и как русские люди под их воздействием и не только каждый раз приспосабливались к господствующей идеологии. Под влиянием постоянных изменений в стране на протяжении многих лет формируется несравнимый ни с каким другим менталитет русского народа.
Следует заметить, что менталитет каждой страны, а следовательно, и особенности лидерства, настолько различны и ярко выражены, что все могут выделить в Германии немецкую пунктуальность, в Англии – английский консерватизм, в Америке, к примеру, – американский прагматизм, ну и в России бесспорно отмечают российский патернализм, доброжелательность, но в то же время небрежность. Именно менталитет определяет поведенческие установки лидерства.
Природа русского народа сознается как аскетическая, отрекающаяся от земных дел и земных благ. Патернализм постоянно сопровождает русского человека, и многие века люди жили, придерживаясь такому принципу подчинения, “Вот приедет барин – барин нас рассудит”.На основе русских патерналистских традиций и установился русский стиль лидерства, основными признаками которого стали навязывание идей и соотвествующее принятие решений за других людей.
Говоря о лидерских качествах в России, важно понимать, что в начале 21 века в практике организационного управления еще преобладают советские модели и приемы, хотя в настоящее время происходит постепенный переход к более демократическим методам. Современный российский лидер формировался и продолжает свое становление с советского периода, условий перестроичной и постперестроичной систем, оказывающих влияние на его качества.
В работе “Лидерство: российский контекст” Е. С. Авраменко выделяет следующие проблемы, осложняющие развитие лидерских качеств в России:
• единоначалие, заключающееся в авторитарной модели лидерства;
• большая дистанция власти, которая осложняет развитие российского лидерства;
• неумение работать в команде
По сравнению с западными странами ситуация в России предполагает наличие существенной дистанции власти. В то же время видно, что такие качества лидера как внимание к людям, ориентация на будущее и нацеленность на результат в современной России представляют определенную ценность для развития российской политики.
Особую роль в формировании российского политического лидерства сыграл менталитет русского народа. И в настоящее время особенностям национального характера уделяется особое внимание. Исследования русского менталитета во многом помогают понять, почему в советский период победили коммунистические идеи и как русские люди под их воздействием и не только каждый раз приспосабливались к господствующей идеологии. Под влиянием постоянных изменений в стране на протяжении многих лет формируется несравнимый ни с каким другим менталитет русского народа.
Следует заметить, что менталитет каждой страны, а следовательно, и особенности лидерства, настолько различны и ярко выражены, что все могут выделить в Германии немецкую пунктуальность, в Англии – английский консерватизм, в Америке, к примеру, – американский прагматизм, ну и в России бесспорно отмечают российский патернализм, доброжелательность, но в то же время небрежность. Именно менталитет определяет поведенческие установки лидерства.
Природа русского народа сознается как аскетическая, отрекающаяся от земных дел и земных благ. Патернализм постоянно сопровождает русского человека, и многие века люди жили, придерживаясь такому принципу подчинения, “Вот приедет барин – барин нас рассудит”.На основе русских патерналистских традиций и установился русский стиль лидерства, основными признаками которого стали навязывание идей и соотвествующее принятие решений за других людей.
Говоря о лидерских качествах в России, важно понимать, что в начале 21 века в практике организационного управления еще преобладают советские модели и приемы, хотя в настоящее время происходит постепенный переход к более демократическим методам. Современный российский лидер формировался и продолжает свое становление с советского периода, условий перестроичной и постперестроичной систем, оказывающих влияние на его качества.
В работе “Лидерство: российский контекст” Е. С. Авраменко выделяет следующие проблемы, осложняющие развитие лидерских качеств в России:
• единоначалие, заключающееся в авторитарной модели лидерства;
• большая дистанция власти, которая осложняет развитие российского лидерства;
• неумение работать в команде
По сравнению с западными странами ситуация в России предполагает наличие существенной дистанции власти. В то же время видно, что такие качества лидера как внимание к людям, ориентация на будущее и нацеленность на результат в современной России представляют определенную ценность для развития российской политики.
❤7❤🔥2💘2
ОБРАЗ ИДЕАЛЬНОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В РОССИИ
Экспертно-аналитический центр РАНХиГС провел исследование образа идеального политического лидера.
Исследование показало, что в России идеальному политику не требуется разнообразие качеств, достаточно быть целеустремленным, обладать политической силой воли, быть порядочным и честным. Он также должен быть патриотом Родины и ставить на первое место общественные интересы, а не личные успехи. По словам авторов исследования, в образе политического лидера присутствуют «черты отца».
Участникам опроса было предложено указать, какие ассоциации у них возникают, когда они слышат словосочетание «политический лидер». Большинство экспертов дали ряд положительных ассоциаций: авторитет (67%), целеустремленность (58%) и власть (58%).
Среди профессиональных характеристик лидирующие позиции заняли: профессионализм, компетентность, стаж и опыт работы (39%); аналитические способности, умение принимать решения (24%); управленческие способности (20%).
В особенностях поведения важно отметить такие характеристики, как: открытость (27%), гуманизм (15%), ответственность (19%).
По мнению экспертов центра, наличие данного набора характеристик может служить свидетельством патриархальной культуры, в рамках которой развивается российская модель политического лидерства.
Эти данные говорят о том, что деловые качества политика первостепенны для россиян, затем уже идут поведенческие и личностные.
Экспертно-аналитический центр РАНХиГС провел исследование образа идеального политического лидера.
Исследование показало, что в России идеальному политику не требуется разнообразие качеств, достаточно быть целеустремленным, обладать политической силой воли, быть порядочным и честным. Он также должен быть патриотом Родины и ставить на первое место общественные интересы, а не личные успехи. По словам авторов исследования, в образе политического лидера присутствуют «черты отца».
Участникам опроса было предложено указать, какие ассоциации у них возникают, когда они слышат словосочетание «политический лидер». Большинство экспертов дали ряд положительных ассоциаций: авторитет (67%), целеустремленность (58%) и власть (58%).
Среди профессиональных характеристик лидирующие позиции заняли: профессионализм, компетентность, стаж и опыт работы (39%); аналитические способности, умение принимать решения (24%); управленческие способности (20%).
В особенностях поведения важно отметить такие характеристики, как: открытость (27%), гуманизм (15%), ответственность (19%).
По мнению экспертов центра, наличие данного набора характеристик может служить свидетельством патриархальной культуры, в рамках которой развивается российская модель политического лидерства.
Эти данные говорят о том, что деловые качества политика первостепенны для россиян, затем уже идут поведенческие и личностные.
🏆5❤3🔥1
ПОДЛИННОЕ И ЛОЖНОЕ ЛИДЕРСТВО
Минимальный набор психологических характеристик лидера, которые способствуют его продвижению во власть, задается политической системой и политической культурой данного общества. Другими словами, каждой политической системе присущи некие специфические механизмы достижения и удержания власти, и именно эти механизмы определяют облик лидера. Также лидерство имеет историческую базу: для каждой эпохи в одной и той же политике нужен различный тип лидера (вождь, реформатор и тд).
Политический лидер – это символ общности и образец политического поведения группы, способный реализовать её интересы с помощью. Но какие качества принадлежат успешному лидеру?
Большинству успешных политических лидеров присуща такая черта, как реализм - восприятие мира таким, каков он есть, а не таким, каким его хотелось бы видеть. Реалисты объективны независимо от того, в какой ситуации они сейчас находятся, каковы их сильные и слабые стороны.
Одно из самых главных качеств настоящего лидера заключается в том, что он способен определять видение будущего и побуждать своих последователей верить в него. Различные опросы выделяют такие характеристики как: ясное видение, умение дать четкую картину ситуации и передавать ее другим, стратегический ум и способность смотреть дальше.
Еще одно коренное отличие лидера от не-лидера заключается в том, что настоящий лидер не ждет от окружающих признания своих достоинств, он их просто предъявляет.
Также, истинный политический лидер умеет не только ставить цели, отвечающие желаниям электората, и соотносить их с требованиями времени (т.е. обладает значительной политической прозорливостью), но и добиваться данных целей.
При ложной же политической элите, состоящей из людей, ориентированных только на достижение личных целей путем использования властного ресурса в обществе девальвируются моральные ценности. При таком лидерстве общество начинает демонстрировать свои худшие черты.
Власть ложных элит не только не стимулирует развитие, но зачастую «отбрасывает» общество в развитии, заставляя впоследствии компенсировать ошибки прошлого тратя на это ресурсы, которые могли бы быть вложены в будущее.
Как ложные, так и истинные лидеры умеют создавать притягательную для последователей картину будущего, в противном случае, они не были бы лидерами и не имели бы последователей.
Итак, истинные лидеры во все времена полны энтузиазма, и все это благодаря тому, что они имеют очень красочное видение своего будущего, они предчувствуют перспективу. Однако их видение благополучного будущего не ограничивается лишь надеждами, а поддерживается работой и конкретными шагами в направлении достижения своих целей.
Минимальный набор психологических характеристик лидера, которые способствуют его продвижению во власть, задается политической системой и политической культурой данного общества. Другими словами, каждой политической системе присущи некие специфические механизмы достижения и удержания власти, и именно эти механизмы определяют облик лидера. Также лидерство имеет историческую базу: для каждой эпохи в одной и той же политике нужен различный тип лидера (вождь, реформатор и тд).
Политический лидер – это символ общности и образец политического поведения группы, способный реализовать её интересы с помощью. Но какие качества принадлежат успешному лидеру?
Большинству успешных политических лидеров присуща такая черта, как реализм - восприятие мира таким, каков он есть, а не таким, каким его хотелось бы видеть. Реалисты объективны независимо от того, в какой ситуации они сейчас находятся, каковы их сильные и слабые стороны.
Одно из самых главных качеств настоящего лидера заключается в том, что он способен определять видение будущего и побуждать своих последователей верить в него. Различные опросы выделяют такие характеристики как: ясное видение, умение дать четкую картину ситуации и передавать ее другим, стратегический ум и способность смотреть дальше.
Еще одно коренное отличие лидера от не-лидера заключается в том, что настоящий лидер не ждет от окружающих признания своих достоинств, он их просто предъявляет.
Также, истинный политический лидер умеет не только ставить цели, отвечающие желаниям электората, и соотносить их с требованиями времени (т.е. обладает значительной политической прозорливостью), но и добиваться данных целей.
При ложной же политической элите, состоящей из людей, ориентированных только на достижение личных целей путем использования властного ресурса в обществе девальвируются моральные ценности. При таком лидерстве общество начинает демонстрировать свои худшие черты.
Власть ложных элит не только не стимулирует развитие, но зачастую «отбрасывает» общество в развитии, заставляя впоследствии компенсировать ошибки прошлого тратя на это ресурсы, которые могли бы быть вложены в будущее.
Как ложные, так и истинные лидеры умеют создавать притягательную для последователей картину будущего, в противном случае, они не были бы лидерами и не имели бы последователей.
Итак, истинные лидеры во все времена полны энтузиазма, и все это благодаря тому, что они имеют очень красочное видение своего будущего, они предчувствуют перспективу. Однако их видение благополучного будущего не ограничивается лишь надеждами, а поддерживается работой и конкретными шагами в направлении достижения своих целей.
❤4🏆3❤🔥1🌚1🍾1🤝1
ОБРАЗ СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Согласно различным социальным опросам современный политический лидер выглядит так:
1)
человек, представляющий и активно продвигающий политические интересы и взгляды определенной группы людей - 52%
человек, обладающий определенным статусом в политической или
государственной сфере (руководитель политической партии) - 24%
государственный чиновник - 19%
2)
лидер-служитель (ставит интересы подчиненных выше своих) - 48%
лидер-знаменосец (одержим своим видением будущего) - 30%
3)
обладание реальной государственной
властью - 45%
принадлежность к какой-либо партии выделили - 15%
4)
политический лидер - мужчина - 49%
политический лидер - женщина - 6%
пол политического лидера не имеет никакого значения - 38%
5)
возраст лидера имеет значение 59% (35 – 45 лет)
возраст лидера не имеет никакого значения - 41%
6)
политический лидер должен следовать специально созданному
имиджу - 59%
Уточняющий вопрос о том, какие качества не приемлемы для современного политического лидера.
Самыми негативными качествами политического лидера, по мнению
респондентов, являются жадность, агрессия, безразличие к народу,
безответственность, глупость, некультурность, безынициативность,
леность, наглость, хитрость, властолюбие и высокомерие.
Образ современного политического лидера – образ достаточно фрагментарный и идеологически слабо дифференцированный, что вполне естественно, так как формируется он
в условиях неопределенности в политической сфере страны,
переживающей время транзита.
Согласно различным социальным опросам современный политический лидер выглядит так:
1)
человек, представляющий и активно продвигающий политические интересы и взгляды определенной группы людей - 52%
человек, обладающий определенным статусом в политической или
государственной сфере (руководитель политической партии) - 24%
государственный чиновник - 19%
2)
лидер-служитель (ставит интересы подчиненных выше своих) - 48%
лидер-знаменосец (одержим своим видением будущего) - 30%
3)
обладание реальной государственной
властью - 45%
принадлежность к какой-либо партии выделили - 15%
4)
политический лидер - мужчина - 49%
политический лидер - женщина - 6%
пол политического лидера не имеет никакого значения - 38%
5)
возраст лидера имеет значение 59% (35 – 45 лет)
возраст лидера не имеет никакого значения - 41%
6)
политический лидер должен следовать специально созданному
имиджу - 59%
Уточняющий вопрос о том, какие качества не приемлемы для современного политического лидера.
Самыми негативными качествами политического лидера, по мнению
респондентов, являются жадность, агрессия, безразличие к народу,
безответственность, глупость, некультурность, безынициативность,
леность, наглость, хитрость, властолюбие и высокомерие.
Образ современного политического лидера – образ достаточно фрагментарный и идеологически слабо дифференцированный, что вполне естественно, так как формируется он
в условиях неопределенности в политической сфере страны,
переживающей время транзита.
🏆6❤🔥4❤3💘1
ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ-ПОЛИТИКА
Как мы уже говорили, имидж политика играет одну из ключевых ролей в его успехе. Однако образ женщины в политике в меньшей степени изучался в академических кругах. Это связано с длительным исторически обусловленным отсутствием женщин в данной среде.
Имиджмейкинг политика основан на традиционно “мужских” особенностях: маскулинности, рациональности, силе. Но для женщины-политика это не совсем подходит. С их приходом в политику имиджмейкинг приобрел более нейтральный характер, то есть подходит и мужчинам, и женщинам. Так, например, базовый образ основывается на персональных качествах кандидата, его социальном поле и, наконец, символьной составляющей. Из этого следует, что имидж женщины тоже формируется исходя из этих трех компонентов.
Однако интересным является, что из-за асимметрии в оценке политических деятелей разного пола женщины часто отказываются от деталей, подчеркивающих их принадлежность к “прекрасному” полу, в своем внешнем виде. Это прослеживается в формировании более строгого образа, не отвлекающего внимание электората. В формировании своего имиджа они делают больший упор на свои интеллектуальные способности, чем на женские характеристики (женственность и привлекательность). Это делает женщину по-своему психотипу больше похожей на мужчин.
Во многом это связано с тем фактом, что сложившиеся “женские” качества, такие как эмоциональность, мягкость воспринимаются обществом, как слабости и недостатки в политике. Подобные стереотипы в обществе обязательно учитываются при построении имиджа женщины- политика, поскольку образ строится, в первую очередь, на основе массовых представлений о том, каким должен быть лидер в зависимости от пола. Несмотря на то, что данная стратегия лишь сильнее стигматизирует общественное отношение к женщинам-политикам, она позволяет получить большую поддержку со стороны населения.
В разных странах существуют свои классификации женщин-политиков, однако если говорить о российской среде, то в отечественной представлены четыре основных типа имиджей женщин-политиков:
•деловая женщина (И. Хакамада, Э. Набиуллина, Т. Голикова)
•интеллигентная интеллектуалка” (Э. Памфилова, Е. Лахова)
•деятель советского образца (Л. Слиска, В. Матвиенко)
•борец за права (С. Умалатова, В. Новодворская)
Неоднозначным аспектом в формировании образа женщины- политика является использование фактора семейных отношений. С одной стороны, необходимость ведения быта, ориентированность на семью являются третьим по счету недостатком женщин– политиков по сравнению с мужчинами-политиками. С другой стороны, семейность, наличие детей формирует в сознании образ матери и тех качеств, в которых нуждается любой человек - забота, любовь. Так, у мужчины-политика семейный статус позитивно влияет на формирование образа (потому что происходит ассоциация с отцовскими качествами), однако не является обязательным и детерминирующим. В то время как для женщин-политиков этот социальный аспект играет одну из ключевых ролей.
Таким образом, существует де-факто гораздо больше требований к формированию имиджа женщины-политика. Более того, из-за множественных стереотипов женщинам приходится играть на стигмах, закрепленных в обществе для победы у электората, например, отказываться от более женственных нарядов и делать свой образ гендерно нейтральным, как, например, произошло у бывшего канцлера Германии Ангелы Меркель. В дополнении к этому из-за неустойчивости доверия к женщинам-политикам работа над образом становится еще сложнее - как пример, необходимость упоминания семейного положения. В связи с этим можно говорить о явно прослеживающемся гендерном неравенстве в этой сфере.
Как мы уже говорили, имидж политика играет одну из ключевых ролей в его успехе. Однако образ женщины в политике в меньшей степени изучался в академических кругах. Это связано с длительным исторически обусловленным отсутствием женщин в данной среде.
Имиджмейкинг политика основан на традиционно “мужских” особенностях: маскулинности, рациональности, силе. Но для женщины-политика это не совсем подходит. С их приходом в политику имиджмейкинг приобрел более нейтральный характер, то есть подходит и мужчинам, и женщинам. Так, например, базовый образ основывается на персональных качествах кандидата, его социальном поле и, наконец, символьной составляющей. Из этого следует, что имидж женщины тоже формируется исходя из этих трех компонентов.
Однако интересным является, что из-за асимметрии в оценке политических деятелей разного пола женщины часто отказываются от деталей, подчеркивающих их принадлежность к “прекрасному” полу, в своем внешнем виде. Это прослеживается в формировании более строгого образа, не отвлекающего внимание электората. В формировании своего имиджа они делают больший упор на свои интеллектуальные способности, чем на женские характеристики (женственность и привлекательность). Это делает женщину по-своему психотипу больше похожей на мужчин.
Во многом это связано с тем фактом, что сложившиеся “женские” качества, такие как эмоциональность, мягкость воспринимаются обществом, как слабости и недостатки в политике. Подобные стереотипы в обществе обязательно учитываются при построении имиджа женщины- политика, поскольку образ строится, в первую очередь, на основе массовых представлений о том, каким должен быть лидер в зависимости от пола. Несмотря на то, что данная стратегия лишь сильнее стигматизирует общественное отношение к женщинам-политикам, она позволяет получить большую поддержку со стороны населения.
В разных странах существуют свои классификации женщин-политиков, однако если говорить о российской среде, то в отечественной представлены четыре основных типа имиджей женщин-политиков:
•деловая женщина (И. Хакамада, Э. Набиуллина, Т. Голикова)
•интеллигентная интеллектуалка” (Э. Памфилова, Е. Лахова)
•деятель советского образца (Л. Слиска, В. Матвиенко)
•борец за права (С. Умалатова, В. Новодворская)
Неоднозначным аспектом в формировании образа женщины- политика является использование фактора семейных отношений. С одной стороны, необходимость ведения быта, ориентированность на семью являются третьим по счету недостатком женщин– политиков по сравнению с мужчинами-политиками. С другой стороны, семейность, наличие детей формирует в сознании образ матери и тех качеств, в которых нуждается любой человек - забота, любовь. Так, у мужчины-политика семейный статус позитивно влияет на формирование образа (потому что происходит ассоциация с отцовскими качествами), однако не является обязательным и детерминирующим. В то время как для женщин-политиков этот социальный аспект играет одну из ключевых ролей.
Таким образом, существует де-факто гораздо больше требований к формированию имиджа женщины-политика. Более того, из-за множественных стереотипов женщинам приходится играть на стигмах, закрепленных в обществе для победы у электората, например, отказываться от более женственных нарядов и делать свой образ гендерно нейтральным, как, например, произошло у бывшего канцлера Германии Ангелы Меркель. В дополнении к этому из-за неустойчивости доверия к женщинам-политикам работа над образом становится еще сложнее - как пример, необходимость упоминания семейного положения. В связи с этим можно говорить о явно прослеживающемся гендерном неравенстве в этой сфере.
🏆4❤🔥2❤2💅1
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ЛИДЕРСТВО НА ВОСТОКЕ
Для большей части Арабского Востока смена нынешнего поколения лидеров есть подлинная смена эпох. Все важнейшие события нескольких последних десятилетий в ближневосточном регионе неразрывно связаны с именами целой плеяды известных всему миру арабских лидеров.
В ряде арабских государств с республиканской формой правления отчетливо наметилась тенденция передачи власти по наследству.
Руководители, пришедшие ранее к власти не посредством демократической выборной процедуры, либо по принципу наследования, либо путем переворота. Таким вождям была не нужна чрезмерная международно - политическая реклама, ибо их амбиции и претензии ограничивались локальной задачей: удержать власть у себя в стране.
Идеологическое обеспечение таких режимов, существовавших по принципу «власть ради власти», обычно являлось скудным, будучи составленным из разрозненных националистических постулатов и лозунгов во славу властителя.
Однако затем в арабском мире получили распространение теории национальной общности интересов, солидарности и единства. В ряде стран региона власть взяли политические организации или отдельные лидеры, одержимые арабской идеей и преисполненные решимости бороться с врагами нации, внешними и внутренними.
Межарабские политические отношения в значительной части традиционно являли собой столкновение воли и амбиций честолюбивых лидеров. Часть из них вышла из военной среды. Другая группа - монархи, короли и эмиры, в чьем менталитете присутствует династическая спесь.
В случае с арабскими монархами процедура престолонаследия происходит автоматически. С президентами иначе, ведь большинство из них выстраивало властную пирамиду «под себя», в течение нескольких предусмотренных конституциями сроков, а преемнику, скорее всего, придется возводить новую, собственную пирамиду.
Век предыдущего поколения арабских политиков на исходе. На смену традиционным лидерам идут молодые преемники, а с ними и элиты с новой ментальностью - знакомые с Интернетом и прочими передовыми технологиями, не перегруженные условностями и фобиями прошлого, желающие перемен. И эти перемены, несомненно, настанут.
Для большей части Арабского Востока смена нынешнего поколения лидеров есть подлинная смена эпох. Все важнейшие события нескольких последних десятилетий в ближневосточном регионе неразрывно связаны с именами целой плеяды известных всему миру арабских лидеров.
В ряде арабских государств с республиканской формой правления отчетливо наметилась тенденция передачи власти по наследству.
Руководители, пришедшие ранее к власти не посредством демократической выборной процедуры, либо по принципу наследования, либо путем переворота. Таким вождям была не нужна чрезмерная международно - политическая реклама, ибо их амбиции и претензии ограничивались локальной задачей: удержать власть у себя в стране.
Идеологическое обеспечение таких режимов, существовавших по принципу «власть ради власти», обычно являлось скудным, будучи составленным из разрозненных националистических постулатов и лозунгов во славу властителя.
Однако затем в арабском мире получили распространение теории национальной общности интересов, солидарности и единства. В ряде стран региона власть взяли политические организации или отдельные лидеры, одержимые арабской идеей и преисполненные решимости бороться с врагами нации, внешними и внутренними.
Межарабские политические отношения в значительной части традиционно являли собой столкновение воли и амбиций честолюбивых лидеров. Часть из них вышла из военной среды. Другая группа - монархи, короли и эмиры, в чьем менталитете присутствует династическая спесь.
В случае с арабскими монархами процедура престолонаследия происходит автоматически. С президентами иначе, ведь большинство из них выстраивало властную пирамиду «под себя», в течение нескольких предусмотренных конституциями сроков, а преемнику, скорее всего, придется возводить новую, собственную пирамиду.
Век предыдущего поколения арабских политиков на исходе. На смену традиционным лидерам идут молодые преемники, а с ними и элиты с новой ментальностью - знакомые с Интернетом и прочими передовыми технологиями, не перегруженные условностями и фобиями прошлого, желающие перемен. И эти перемены, несомненно, настанут.
🏆6❤🔥3💅2
PR ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА
Каждый политический имидж является исключением, созданный благодаря учету личностных свойств кандидата, мысли и ценностей избирателей, потребностей социальной системы.
Сочетание всех вышеперечисленных элементов в имидже зависит от
выбора PR-технологий и механизмов влияния на электорат. Ему для принятия решения в отношении кандидата и выбора личной позиции, нужно объяснить, почему ваш кандидат имеет больше
прав, при том, заслуженных, быть избранным, в отличие от его соперников.
Собственно, в этом и состоит задача политического PR - завоевать
избирателя. А именно: создать атмосферу доверия отдельных индивидов и
социальных групп по отношению к партиям и организациям.
Политический PR имеет большое значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и в самом процессе выборов. В России PR является, с одной стороны, достаточно новой сферой
деятельности, а с другой довольно развитой отраслью. Такой быстрый рост популярности вызван как активным внедрением западной парадигмы ведения бизнеса и политики, так и пониманием отечественной элитой необходимости использования конкурентоспособных технологий.
Среди различных медиа каналов большой популярностью в период предвыборной агитации пользуются: радио, газеты; наглядная агитация (листовки, плакаты), а также публичные выступления, все они требуют больших затрат.
К формированию представления о политике добавляются «шумы» в коммуникации, которые затрудняют соответствия между реальным объектом и соображениями. В данном случае
прослеживается распределение между реальностью и искусственно созданными
событиями и чертами кандидата.
Многие теоретики политической имиджелогии в своих исследованиях
опираются на классификацию политических имиджей, основанную на
использовании мифологических образов. Эта классификация акцентирует
внимание на отношении политического лидера к общественности, что
позволяет ее толковать в рамках предвыборных обещаний политика.
- покровитель (выступает как хороший защитник тех, кто нуждается)
- герой (все усилия на искоренение негативных качеств)
- виртуоз (обладает умением влиять и манипулировать общественным мнением и массами)
- дьявол (занимает оппозиционное положение по отношению к покровителю)
Что касается подходов исследователей к вопросу понятийного аппарата
имиджа, то здесь необходимо выделить два подхода: антропологический и
ценностный.
Антропологической подход определяет имидж как «набор вопросов, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью. Имиджмейкеры обязаны продумать все детали и компоненты данного имиджа: внешний образ, владение ораторскими способностями и неагрессивными жестами. Авторы данного подхода утверждают, что визуальное приятное впечатление «притягивает» людей в повседневной жизни, а при применении данной системы в предвыборной борьбе, может скрыть ошибки или недостатки политика при проведении социальной агитации.
Ценностной подход при определении политического имиджа опирается на
прагматическую и манипулятивную ориентацию в русле американской
традиции. В данном случае имиджмейкеры и политтехнологи создают исключительно искусственный образ. В этом случае прослеживается соединение не только личностных качеств кандидата, но и
необходимых качеств, которые ожидает электорат от будущего лидера.
Часто в политических PR-кампаниях применяют «черные» методы воздействия на граждан, используя подкуп, прямую антирекламу в различных политических
«ток-шоу» на телевидении. Так называемый черный PR – это незаконная
деятельность предвыборного штаба, направленная на повышение рейтинга
заказчика и снижение рейтинга его конкурентов.
Таким образом, PR в рамках формирования политического имиджа в
России является актуальным вопросом современности. Несомненно, рынок PR
не является полностью сформированным, и теории создания имиджа политика
посредством PR остаются в процессе разработки.
Каждый политический имидж является исключением, созданный благодаря учету личностных свойств кандидата, мысли и ценностей избирателей, потребностей социальной системы.
Сочетание всех вышеперечисленных элементов в имидже зависит от
выбора PR-технологий и механизмов влияния на электорат. Ему для принятия решения в отношении кандидата и выбора личной позиции, нужно объяснить, почему ваш кандидат имеет больше
прав, при том, заслуженных, быть избранным, в отличие от его соперников.
Собственно, в этом и состоит задача политического PR - завоевать
избирателя. А именно: создать атмосферу доверия отдельных индивидов и
социальных групп по отношению к партиям и организациям.
Политический PR имеет большое значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и в самом процессе выборов. В России PR является, с одной стороны, достаточно новой сферой
деятельности, а с другой довольно развитой отраслью. Такой быстрый рост популярности вызван как активным внедрением западной парадигмы ведения бизнеса и политики, так и пониманием отечественной элитой необходимости использования конкурентоспособных технологий.
Среди различных медиа каналов большой популярностью в период предвыборной агитации пользуются: радио, газеты; наглядная агитация (листовки, плакаты), а также публичные выступления, все они требуют больших затрат.
К формированию представления о политике добавляются «шумы» в коммуникации, которые затрудняют соответствия между реальным объектом и соображениями. В данном случае
прослеживается распределение между реальностью и искусственно созданными
событиями и чертами кандидата.
Многие теоретики политической имиджелогии в своих исследованиях
опираются на классификацию политических имиджей, основанную на
использовании мифологических образов. Эта классификация акцентирует
внимание на отношении политического лидера к общественности, что
позволяет ее толковать в рамках предвыборных обещаний политика.
- покровитель (выступает как хороший защитник тех, кто нуждается)
- герой (все усилия на искоренение негативных качеств)
- виртуоз (обладает умением влиять и манипулировать общественным мнением и массами)
- дьявол (занимает оппозиционное положение по отношению к покровителю)
Что касается подходов исследователей к вопросу понятийного аппарата
имиджа, то здесь необходимо выделить два подхода: антропологический и
ценностный.
Антропологической подход определяет имидж как «набор вопросов, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью. Имиджмейкеры обязаны продумать все детали и компоненты данного имиджа: внешний образ, владение ораторскими способностями и неагрессивными жестами. Авторы данного подхода утверждают, что визуальное приятное впечатление «притягивает» людей в повседневной жизни, а при применении данной системы в предвыборной борьбе, может скрыть ошибки или недостатки политика при проведении социальной агитации.
Ценностной подход при определении политического имиджа опирается на
прагматическую и манипулятивную ориентацию в русле американской
традиции. В данном случае имиджмейкеры и политтехнологи создают исключительно искусственный образ. В этом случае прослеживается соединение не только личностных качеств кандидата, но и
необходимых качеств, которые ожидает электорат от будущего лидера.
Часто в политических PR-кампаниях применяют «черные» методы воздействия на граждан, используя подкуп, прямую антирекламу в различных политических
«ток-шоу» на телевидении. Так называемый черный PR – это незаконная
деятельность предвыборного штаба, направленная на повышение рейтинга
заказчика и снижение рейтинга его конкурентов.
Таким образом, PR в рамках формирования политического имиджа в
России является актуальным вопросом современности. Несомненно, рынок PR
не является полностью сформированным, и теории создания имиджа политика
посредством PR остаются в процессе разработки.
❤7🏆2💘2🤝1
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Политическая реклама в сущности своей является ни чем иным, как интегрированной системой психологических воздействий, направленных на объект рекламной деятельности— избирателей. Это обусловлено, в первую очередь, ее главными целями и задачами — повлиять на сознание людей, чтобы они отдали свои голоса за конкретного политика или политическое движение.
Психологические воздействия в политической рекламе обычно тщательно рассчитываются, они формируются с учетом психологических характеристик различных групп избирателей, их интересов, симпатий, ценностей, источников тревог, традиций и многого другого.
Психологическое воздействие — это преднамеренное и целенаправленное прямое или опосредованное влияние субъекта политической рекламы на избирателей. Целью такого психологического воздействия является изменение состояния сознания избирателей, которое обеспечит голосование необходимого их количества за рекламируемого кандидата (личность или общественно-политическое объединение).
Выделяют следующие функции психологического воздействия:
- воспитательную ( принятие определенных ценностей, норм, отношений, личностных стандартов)
- пропагандистскую (восприятие идей, формирование убеждений)
- управленческую (влияние на регуляцию общественного поведения, формирование нормативного поведения)
- психотерапевтическую (снятие социальных стрессов, компенсация социальных тревог и страхов, формирование социальных иллюзий)
В политической рекламе психологические воздействия могут выполнять практически все отмеченные функции, однако преимущество все же принадлежит пропагандистской, управленческой и психотерапевтической (классические примеры таких воздействий: «Я избавлю вас от...», «Я защищу от..» и пр.).
Эти функции политической рекламы реализуются главным образом с помощью следующих основных видов психологических воздействий:
• убеждения
• внушения
• психологического заражения
• подражания
Последнее время к ним стали добавлять и нейро-лингвистическое программирование (НЛП), как особый вид психологического воздействия, направленный непосредственно на подсознание людей и программирующий их поведение в ситуации выбора.
Подробнее о них в следующих постах🙌🏻
Политическая реклама в сущности своей является ни чем иным, как интегрированной системой психологических воздействий, направленных на объект рекламной деятельности— избирателей. Это обусловлено, в первую очередь, ее главными целями и задачами — повлиять на сознание людей, чтобы они отдали свои голоса за конкретного политика или политическое движение.
Психологические воздействия в политической рекламе обычно тщательно рассчитываются, они формируются с учетом психологических характеристик различных групп избирателей, их интересов, симпатий, ценностей, источников тревог, традиций и многого другого.
Психологическое воздействие — это преднамеренное и целенаправленное прямое или опосредованное влияние субъекта политической рекламы на избирателей. Целью такого психологического воздействия является изменение состояния сознания избирателей, которое обеспечит голосование необходимого их количества за рекламируемого кандидата (личность или общественно-политическое объединение).
Выделяют следующие функции психологического воздействия:
- воспитательную ( принятие определенных ценностей, норм, отношений, личностных стандартов)
- пропагандистскую (восприятие идей, формирование убеждений)
- управленческую (влияние на регуляцию общественного поведения, формирование нормативного поведения)
- психотерапевтическую (снятие социальных стрессов, компенсация социальных тревог и страхов, формирование социальных иллюзий)
В политической рекламе психологические воздействия могут выполнять практически все отмеченные функции, однако преимущество все же принадлежит пропагандистской, управленческой и психотерапевтической (классические примеры таких воздействий: «Я избавлю вас от...», «Я защищу от..» и пр.).
Эти функции политической рекламы реализуются главным образом с помощью следующих основных видов психологических воздействий:
• убеждения
• внушения
• психологического заражения
• подражания
Последнее время к ним стали добавлять и нейро-лингвистическое программирование (НЛП), как особый вид психологического воздействия, направленный непосредственно на подсознание людей и программирующий их поведение в ситуации выбора.
Подробнее о них в следующих постах🙌🏻
⚡4❤3🏆3🤝2💘1
Убеждение
Убеждающее воздействие применяется в устных формах политической рекламы — выступлениях перед избирателями, в теледебатах, пресс-конференциях и пр., там, где имеется достаточное время или пространство для текста. В других видах политической рекламы, например, плакатах и листовках убеждение применять практически бессмысленно, так как данный метод психологического воздействия не может вписаться в жесткие ограничительные временные или пространственные рамки.
Важным фактором эффективности убеждающего воздействия является учет имеющихся на данный момент чувств и настроений избирателей, их психологических установок, симпатий и антипатий, тревог и ожиданий. Одним из важнейших признаков предрасположенности индивида к убеждающему воздействию является заинтересованность в получении соответствующей информации, потребность в осмыслении волнующей проблемы в ситуации выбора. Другими важными психологическими условиями являются: единство профессионального языка, знание информационного и языкового запаса избирателей, последовательность и логичность изложения, умение привлечь внимание, применение специальных приемов убеждающего воздействия.
Алгоритм, эффективного убеждающего воздействия в политической рекламе.
1. Прежде всего решается вопрос, где и в какой форме будет применяться убеждающее воздействие в политической рекламе. Для этого строится карта-схема: в ней описывается регион, в котором ведется избирательная кампания, стратифицируется (основания — национальность, социальный состав, профессиональный состав и пр.) его население. Практика свидетельствует, что в психологическом отношении население регионов отличается устойчивым своеобразием.
2. В регионе следует разделить электорат на социальные, профессиональные и иные значимые страты. Для них нужно определить каналы поступления информации (наиболее предпочитаемые ими виды СМИ), а также лиц, призванных осуществлять убеждающее воздействие. Они должны быть хорошо известны избирателям. Аргументация в их убеждающем воздействии должна соответствовать интеллектуальному статусу стратов.
3. Определяются приоритеты кампании, соответствующие ее общей стратегии, основные ударные мысли, идеи, входящие в состав уникального политического предложения. Для главных приоритетов выбирается система аргументации, субъективно значимая для стратов.
4. Система убеждающих воздействий реализуется в конкретных образцах политической рекламы и во время встреч с избирателями.
5. Контроль эффективности применения убеждающего воздействия (методы: исследование фокус-групп, социологические опросы и пр.). В соответствии с результатами контроля вносятся коррективы.
Убеждающее воздействие применяется в устных формах политической рекламы — выступлениях перед избирателями, в теледебатах, пресс-конференциях и пр., там, где имеется достаточное время или пространство для текста. В других видах политической рекламы, например, плакатах и листовках убеждение применять практически бессмысленно, так как данный метод психологического воздействия не может вписаться в жесткие ограничительные временные или пространственные рамки.
Важным фактором эффективности убеждающего воздействия является учет имеющихся на данный момент чувств и настроений избирателей, их психологических установок, симпатий и антипатий, тревог и ожиданий. Одним из важнейших признаков предрасположенности индивида к убеждающему воздействию является заинтересованность в получении соответствующей информации, потребность в осмыслении волнующей проблемы в ситуации выбора. Другими важными психологическими условиями являются: единство профессионального языка, знание информационного и языкового запаса избирателей, последовательность и логичность изложения, умение привлечь внимание, применение специальных приемов убеждающего воздействия.
Алгоритм, эффективного убеждающего воздействия в политической рекламе.
1. Прежде всего решается вопрос, где и в какой форме будет применяться убеждающее воздействие в политической рекламе. Для этого строится карта-схема: в ней описывается регион, в котором ведется избирательная кампания, стратифицируется (основания — национальность, социальный состав, профессиональный состав и пр.) его население. Практика свидетельствует, что в психологическом отношении население регионов отличается устойчивым своеобразием.
2. В регионе следует разделить электорат на социальные, профессиональные и иные значимые страты. Для них нужно определить каналы поступления информации (наиболее предпочитаемые ими виды СМИ), а также лиц, призванных осуществлять убеждающее воздействие. Они должны быть хорошо известны избирателям. Аргументация в их убеждающем воздействии должна соответствовать интеллектуальному статусу стратов.
3. Определяются приоритеты кампании, соответствующие ее общей стратегии, основные ударные мысли, идеи, входящие в состав уникального политического предложения. Для главных приоритетов выбирается система аргументации, субъективно значимая для стратов.
4. Система убеждающих воздействий реализуется в конкретных образцах политической рекламы и во время встреч с избирателями.
5. Контроль эффективности применения убеждающего воздействия (методы: исследование фокус-групп, социологические опросы и пр.). В соответствии с результатами контроля вносятся коррективы.
❤3❤🔥2💘2
Психологическое заражение
Его проявления разнообразны: от группового спортивного азарта или религиозного экстаза до массовых психозов. Заражение характеризуется бессознательной, невольной подверженностью индивида определенным психическим состояниям. Оно осуществляется через передачу психического настроя, обладающего большим эмоциональным зарядом. Основой заражения может стать и эмоционально окрашенный образ и эмоциональный контакт между ними.
Применяемое в политической рекламе психологическое заражение отличается от убеждения бессознательным характером передачи информации через психические состояния, помимо воли объекта. Психологическое заражение в политической рекламе является как бы толчком к волнообразному нарастанию определенных настроений.
Осуществлять психологическое заражение лучше всего удается харизматическим лидерам. В этом случае сильное, эмоциональное поведение лидера, умелое применение приемов популизма способно сильно влиять на настроение массы.
Алгоритм применения психологического заражения в политической рекламе следующий.
1. Выявление черт психологической заразительности и харизматичности у субъекта политической рекламы с целью использования их в избирательной кампании.
2. Изучение настроений избирателей, их надежд, тревог и опасений, всего того, что может вызвать живой эмоциональный отклик. Данные настроения изучаются с помощью социологических опросов, контент-анализа публикаций, теле- и радиопередач, методом наблюдения.
3. Определение путей распространения психологического заражения — определенных видов СМИ, публичных выступлений, участия в массовых акциях и пр. Уточнение специфики заражающих воздействий в зависимости от канала распространения.
4. Реализация заражающих психологических воздействий.
5. Включение обратных связей по результатам воздействий, осуществление необходимой корректировки.
Его проявления разнообразны: от группового спортивного азарта или религиозного экстаза до массовых психозов. Заражение характеризуется бессознательной, невольной подверженностью индивида определенным психическим состояниям. Оно осуществляется через передачу психического настроя, обладающего большим эмоциональным зарядом. Основой заражения может стать и эмоционально окрашенный образ и эмоциональный контакт между ними.
Применяемое в политической рекламе психологическое заражение отличается от убеждения бессознательным характером передачи информации через психические состояния, помимо воли объекта. Психологическое заражение в политической рекламе является как бы толчком к волнообразному нарастанию определенных настроений.
Осуществлять психологическое заражение лучше всего удается харизматическим лидерам. В этом случае сильное, эмоциональное поведение лидера, умелое применение приемов популизма способно сильно влиять на настроение массы.
Алгоритм применения психологического заражения в политической рекламе следующий.
1. Выявление черт психологической заразительности и харизматичности у субъекта политической рекламы с целью использования их в избирательной кампании.
2. Изучение настроений избирателей, их надежд, тревог и опасений, всего того, что может вызвать живой эмоциональный отклик. Данные настроения изучаются с помощью социологических опросов, контент-анализа публикаций, теле- и радиопередач, методом наблюдения.
3. Определение путей распространения психологического заражения — определенных видов СМИ, публичных выступлений, участия в массовых акциях и пр. Уточнение специфики заражающих воздействий в зависимости от канала распространения.
4. Реализация заражающих психологических воздействий.
5. Включение обратных связей по результатам воздействий, осуществление необходимой корректировки.
❤5❤🔥1
Подражание
Подражание тесно связано с психологическим заражением, у них сходные психологические механизмы действия, но все же они не тождественны. Объектом подражания у избирателей может стать политический лидер, который становится кумиром. В этом случае мотивами подражания могут быть желание походить на кумира, принадлежать к группе его сторонников, выделяться из общей массы.
К подражанию склонны члены групп с повышенной групповой конформностью. Такая их направленность с высокой вероятностью может проявиться в их политических симпатиях. Заметим также, что подражают охотнее и чаще люди молодого возраста, с годами такая потребность существенно снижается.
В российской политической реальности трудно найти лидера, которому стремились бы подражать представители каких-то групп населения, пожалуй, за исключением лидеров экстремистских или радикальных политических течений, у которых есть свои небольшие группы сторонников.
Алгоритм применения подражания в политической рекламе.
1. Определение тех качеств, форм общения и поведения лидеров, которые могут стать объектом для подражания. При этом следует руководствоваться следующими критериями: выбранный лидер должен восприниматься положительно как можно большим числом избирателей.
2. Определение той части электората, которая склонна к подражанию, психологической специфики их конформности, особенности ценностей, эталонов, предпочтительные формы поведения, общения и пр.
3. Выбор каналов СМИ, способов общения с электоратом, где главным действующим лицом станет субъект подражания.
4. Этап практической реализации: событийный ряд, в котором субъект подражания будет действовать активно и целенаправленно, вызывая у других желание подражать.
5. Обратные связи по результатам данного психологического воздействия, осуществление необходимых корректировок.
Подражание тесно связано с психологическим заражением, у них сходные психологические механизмы действия, но все же они не тождественны. Объектом подражания у избирателей может стать политический лидер, который становится кумиром. В этом случае мотивами подражания могут быть желание походить на кумира, принадлежать к группе его сторонников, выделяться из общей массы.
К подражанию склонны члены групп с повышенной групповой конформностью. Такая их направленность с высокой вероятностью может проявиться в их политических симпатиях. Заметим также, что подражают охотнее и чаще люди молодого возраста, с годами такая потребность существенно снижается.
В российской политической реальности трудно найти лидера, которому стремились бы подражать представители каких-то групп населения, пожалуй, за исключением лидеров экстремистских или радикальных политических течений, у которых есть свои небольшие группы сторонников.
Алгоритм применения подражания в политической рекламе.
1. Определение тех качеств, форм общения и поведения лидеров, которые могут стать объектом для подражания. При этом следует руководствоваться следующими критериями: выбранный лидер должен восприниматься положительно как можно большим числом избирателей.
2. Определение той части электората, которая склонна к подражанию, психологической специфики их конформности, особенности ценностей, эталонов, предпочтительные формы поведения, общения и пр.
3. Выбор каналов СМИ, способов общения с электоратом, где главным действующим лицом станет субъект подражания.
4. Этап практической реализации: событийный ряд, в котором субъект подражания будет действовать активно и целенаправленно, вызывая у других желание подражать.
5. Обратные связи по результатам данного психологического воздействия, осуществление необходимых корректировок.
🏆4❤3
Внушение
Внушение по общему признанию является одним из самых действенных методов психологического воздействия. Естественно, что оно широко используется в политической рекламе, хотя сам факт этого обычно отрицается, так как внушение часто и не всегда справедливо отождествляется с манипулированием.
Внушающее воздействие направлено прежде всего на чувства человека и сферу бессознательного, а через них — на его волю и разум. Такие сферы жизнедеятельности, как руководство и управление, религия, искусство, воспитание, коммуникации, никогда не обходились без него. Внушение является важным компонентом человеческого общения.
Внушение в политической рекламе достигается в основном вербальными (специально организованная речь), невербальными (интонации, мимика, жесты, музыкальное сопровождение, цветовая гамма, символика и пр.) и текстовыми (в них заложены специальные «формулы воздействия») выра- зительными средствами.
Методы внушения разнообразны, но их можно классифицировать и свести к нескольким основным группам.
Внушение через мотивационную сферу личности. В этом случае с помощью внушения активизируются потребности и желания избирателей, затем им предлагается соответствующий мотив выбора, чтобы было «логическое оправдание», «убедительность доводов».
Внушение через идентификацию. С его помощью каждый избиратель начинает причислять себя к определенной группе, идентифицируя свое «я» с другими. Внушение происходит, когда избиратель осознает свое сходство с какой-нибудь группой или личностью, к которым у него сложилось положительное отношение.
Внушение при помощи ссылки на авторитет, высказываний «лидеров мнений». В данном случае внушающий эффект основан на осознании превосходства лидеров («им виднее») и доверии к ним и их мнению.
Внушение через персонификацию. Информация в эмоциональной форме излагается от имени конкретной личности со ссылками на собственный опыт, переживания, как добрый совет человека, прошедшего такую же ситуацию.
Внушение через предупреждение. В этом случае политическая реклама склоняет избирателей к определенному отношению, рисуя запо- минающийся образ возможных негативных последствий в случае иного выбора: «Нет — чуме двадцатого века!»
Внушение через демонстрацию высокой уверенности. Это проявляется в «твердых и решительных» заявлениях, заметим, сделанных без какой-либо аргументации (именно так, как ни странно, достигается нужный эффект).
Ж. Внушение через повторение. Лозунги, призывы, крылатые фразы повторяются настолько часто, что начинают восприниматься буквально без критического анализа.
Существуют и другие методы внушения, которые принято считать частными, так как их трудно сгруппировать по определенным основаниям.
Внушение по общему признанию является одним из самых действенных методов психологического воздействия. Естественно, что оно широко используется в политической рекламе, хотя сам факт этого обычно отрицается, так как внушение часто и не всегда справедливо отождествляется с манипулированием.
Внушающее воздействие направлено прежде всего на чувства человека и сферу бессознательного, а через них — на его волю и разум. Такие сферы жизнедеятельности, как руководство и управление, религия, искусство, воспитание, коммуникации, никогда не обходились без него. Внушение является важным компонентом человеческого общения.
Внушение в политической рекламе достигается в основном вербальными (специально организованная речь), невербальными (интонации, мимика, жесты, музыкальное сопровождение, цветовая гамма, символика и пр.) и текстовыми (в них заложены специальные «формулы воздействия») выра- зительными средствами.
Методы внушения разнообразны, но их можно классифицировать и свести к нескольким основным группам.
Внушение через мотивационную сферу личности. В этом случае с помощью внушения активизируются потребности и желания избирателей, затем им предлагается соответствующий мотив выбора, чтобы было «логическое оправдание», «убедительность доводов».
Внушение через идентификацию. С его помощью каждый избиратель начинает причислять себя к определенной группе, идентифицируя свое «я» с другими. Внушение происходит, когда избиратель осознает свое сходство с какой-нибудь группой или личностью, к которым у него сложилось положительное отношение.
Внушение при помощи ссылки на авторитет, высказываний «лидеров мнений». В данном случае внушающий эффект основан на осознании превосходства лидеров («им виднее») и доверии к ним и их мнению.
Внушение через персонификацию. Информация в эмоциональной форме излагается от имени конкретной личности со ссылками на собственный опыт, переживания, как добрый совет человека, прошедшего такую же ситуацию.
Внушение через предупреждение. В этом случае политическая реклама склоняет избирателей к определенному отношению, рисуя запо- минающийся образ возможных негативных последствий в случае иного выбора: «Нет — чуме двадцатого века!»
Внушение через демонстрацию высокой уверенности. Это проявляется в «твердых и решительных» заявлениях, заметим, сделанных без какой-либо аргументации (именно так, как ни странно, достигается нужный эффект).
Ж. Внушение через повторение. Лозунги, призывы, крылатые фразы повторяются настолько часто, что начинают восприниматься буквально без критического анализа.
Существуют и другие методы внушения, которые принято считать частными, так как их трудно сгруппировать по определенным основаниям.
🏆4❤3❤🔥1
ОБРАЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В РУССКОМ ФОЛЬКЛОРЕ
Комплекс русских народных сказок, пословиц и поговорок представляет бесценный материал для изучения отечественной политической культуры.В нем отражены представления русского народа об идеальном политическом лидере, его чертах, образе действий. Учитывая, что Россия долгое время оставалась аграрной страной, возможно условно считать эти представления характерными в целом для отечественной политической культуры с древнейших времен до конца XIX в.
Целый комплекс пословиц связывает политическое лидерство (царя) с божественной волей: В патриархальном сознании царь – компонент мироздания, состоящего из сферы небесной и земной. Центр небесной сферы – Бог, земной – Царь. Между ними неразрывная связь подчинения и благодати, так как земное бытие подчинено небесному и по форме должно быть подобно ему: “Бог батька, государь – дядька”; “Что бог, то бог, а свята и воля царская”; “Царь от бога пристав”.
На царя возлагается моральное обязательство не противоречить божественным установлениям, так как противное может грозить небесной карой всему народу: “ За царское согрешение бог всю землю казнит, за угодность милует”, “Коли царь бога знает, бог и царя и народ знает”.
Таким образом, наличие носителя власти воспринимается как незыблемое, неземное правило. Есть царь, потому что существует мир. Отсюда следует, что в народном восприятии политический лидер изначально наделялся сверхъестественными чертами.
Ряд пословиц содержит упоминание о царе как о структурообразующем первоначале: “Без бога свет не стоит, без царя земля не правится”, “Нельзя земле без царя стоять”. Здесь политический лидер – гарант стабильности, воплощение законности и порядка. На него возлагается обязанность вершить суд, то есть выступать в роли верховного арбитра: “Правда божья, а суд царев”.
С одной стороны, это свидетельствует о явной незащищенности народа от властного произвола, но с другой – указывает на признание за политическим лидером права распоряжаться судьбами людей. Можно сделать вывод, что в народном сознании истинный лидер должен иметь непререкаемый авторитетом.
Подтверждением осуществленного переноса позитивных представлений об идеале политического лидера на верховного правителя являются составные существительные Царь-пушка, Царь-колокол, царь-зелье. Здесь составляющая “царь” выступает характеристикой лучшего, значительного, выдающегося. Так же можно интерпретировать поговорку “С царем в голове”, одобряющую рассудительность, способность человека к самоорганизации, где это положительное качество образно названо “царем”.
Необходимо сделать замечание по поводу половозрастного и семейного положения политического лидера в русском фольклоре. Это обязательно мужчина, достигший определенной зрелости. Наличие супруги – непременный атрибут. Это не только повышает в глазах народа престиж любого мужчины (“Не женат – не человек”), но и способствует упрочению стабильности, так как гарантирует продолжение рода, а для царя – династии. В сказках жена главы государства часто наделена многими добродетелями.
Подводя итоги предпринятой попытки анализа русского фольклора, можно сделать вывод, что в нем сложился положительный образ политического лидера. Он назван царем (царевичем) и наделен особыми полномочиями и чертами. Существование мира и государства без него немыслимо. Царь является связующим звеном между Небесной и Земной сферами, проводником божественной высшей воли и одновременно ответчиком перед ней за благополучие своего народа. Царь – гарант стабильности государства, воплощение закона для всех. Он мудр, проницателен, справедлив и милосерден.
Комплекс русских народных сказок, пословиц и поговорок представляет бесценный материал для изучения отечественной политической культуры.В нем отражены представления русского народа об идеальном политическом лидере, его чертах, образе действий. Учитывая, что Россия долгое время оставалась аграрной страной, возможно условно считать эти представления характерными в целом для отечественной политической культуры с древнейших времен до конца XIX в.
Целый комплекс пословиц связывает политическое лидерство (царя) с божественной волей: В патриархальном сознании царь – компонент мироздания, состоящего из сферы небесной и земной. Центр небесной сферы – Бог, земной – Царь. Между ними неразрывная связь подчинения и благодати, так как земное бытие подчинено небесному и по форме должно быть подобно ему: “Бог батька, государь – дядька”; “Что бог, то бог, а свята и воля царская”; “Царь от бога пристав”.
На царя возлагается моральное обязательство не противоречить божественным установлениям, так как противное может грозить небесной карой всему народу: “ За царское согрешение бог всю землю казнит, за угодность милует”, “Коли царь бога знает, бог и царя и народ знает”.
Таким образом, наличие носителя власти воспринимается как незыблемое, неземное правило. Есть царь, потому что существует мир. Отсюда следует, что в народном восприятии политический лидер изначально наделялся сверхъестественными чертами.
Ряд пословиц содержит упоминание о царе как о структурообразующем первоначале: “Без бога свет не стоит, без царя земля не правится”, “Нельзя земле без царя стоять”. Здесь политический лидер – гарант стабильности, воплощение законности и порядка. На него возлагается обязанность вершить суд, то есть выступать в роли верховного арбитра: “Правда божья, а суд царев”.
С одной стороны, это свидетельствует о явной незащищенности народа от властного произвола, но с другой – указывает на признание за политическим лидером права распоряжаться судьбами людей. Можно сделать вывод, что в народном сознании истинный лидер должен иметь непререкаемый авторитетом.
Подтверждением осуществленного переноса позитивных представлений об идеале политического лидера на верховного правителя являются составные существительные Царь-пушка, Царь-колокол, царь-зелье. Здесь составляющая “царь” выступает характеристикой лучшего, значительного, выдающегося. Так же можно интерпретировать поговорку “С царем в голове”, одобряющую рассудительность, способность человека к самоорганизации, где это положительное качество образно названо “царем”.
Необходимо сделать замечание по поводу половозрастного и семейного положения политического лидера в русском фольклоре. Это обязательно мужчина, достигший определенной зрелости. Наличие супруги – непременный атрибут. Это не только повышает в глазах народа престиж любого мужчины (“Не женат – не человек”), но и способствует упрочению стабильности, так как гарантирует продолжение рода, а для царя – династии. В сказках жена главы государства часто наделена многими добродетелями.
Подводя итоги предпринятой попытки анализа русского фольклора, можно сделать вывод, что в нем сложился положительный образ политического лидера. Он назван царем (царевичем) и наделен особыми полномочиями и чертами. Существование мира и государства без него немыслимо. Царь является связующим звеном между Небесной и Земной сферами, проводником божественной высшей воли и одновременно ответчиком перед ней за благополучие своего народа. Царь – гарант стабильности государства, воплощение закона для всех. Он мудр, проницателен, справедлив и милосерден.
❤4❤🔥1💘1