В продолжение темы фрода на ru рынке из этого прекрасного поста.

И не гребем весь инап (и кабинетку) под одну гребенку 👍

Да, хоть фрод есть везде с этим можно жить и работать во имя чистого трафика не полагаюсь на всеобъемлющий фрод-детект наших трекеров, придется поработать ручками.

Разобрали самые частые типы фрода и прямые косвенные метрики, по которым его можно идентифицировать, на мобильном рынке РФ:

🔘Bots
🔘Click hijacking
🔘Click spam
🔘Click inject
🔘Motivated traffic (для одних фрод / для других целевой трафик)
🔘View spam (если у вас еще включена view атрибуция для in-app)

Есть еще и смешанный тип фрода, а еще мы не разобрали тему определения фрода по MMP (в Appsflyer ручную проверку провести и в Adjust это разные вещи).

Хотим вместе с заядлыми аффилейтом сделать отдельный гайд. Что думаешь, сделать?

💻 Краткая классификация по ссылке — кликни на меня.

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

Для заядлых баеров это будет не новостью, но новичкам будет очень полезно 🙂

Что мы слышали об OEM каналах? Original Equipment Manufacturer — если на умном, а если на человеческом, то «площадки с траффиком от производителей мобильных устройств».

💻 В 2022-2023 мы только начинали работать с Petal Ads, с Mi Ads, а в 2024 к нам на ru-рынок уже выходит Oppo, Transsion Ads. Для полного пакета не хватает еще Galaxy Ads.

💻 И для тех, кто только начинает готовить флайты к запуску в OEM каналах подготовили подробную статью об особенностях работы с площадкой Mi Ads: здесь затронули логику оптимизации, особенности подготовки ссылок, типы размещения по сторам.

Все-все самое подробное и интересное на VC.RU. А если еще отправишь эту статью своему джуну баеру, лайкнешь пост и материал, то диджитал DUO поцелует тебя в лобик ❤️❤️

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #digitalmarketing #маркетинг #диджиталмаркетинг #xiaomi #miads

🙂 Чисто на медийных движениях, да просят нас мобильщики.

Постоянно пишем про мобайл, да про мобайл. В целом-то оно и логично, мы ж в мобильном перфомансе трудимся.

Однако истинным диджитальщиком не стать, если медийку не узнать. Идем по наставлениям магистра йоды!

1) Если тебе интересен комплексный подход к диджиталу, то невольно начинаешь задумываться о комплексном понимании диджитальных стримов;

2) В этой статье разбререм с тобой базовые аспекты Digital Media: что такое медийная реклама и на какие типы она делится, какие сервисы агрегаторы используются в России.

Не стесняйся! Кликай по ссылке и изучай.

❤️❤️ Диджитал DUO целует тебя в лобик. Хорошего воскресенья!

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг

Что делать, когда расширение семантики не помогает увеличить объем целевых событий в Яндекс.Директ? 🙂

Попробуйте инструмент «кастомный сегмент ya.crypta» — аудитория, которая по поведенческим признакам является потенциальным пользователем твоего продукта.

👍 Интересный материал на эту тему в вертикали e-com (food-delivery).

Основные поинты кейса:
💻 Проблема: в рамках высококонкурентной среды в вертикали расширение семантического ядра не принесло нужных результатов.

💻 Решение:
1) Сбор сегмента на основе поведенческих метрик через «Яндекс.Крипта»: пользователи, посещающие офлайн-супермаркеты и интересующиеся покупкой продуктов и товаров для дома;

2) Запуск РМП кампаний: поиск (к сожалению, в кейсе не описана методология запуска на Поиск), поэтому предложу свои варианты подобного запуска:

🔘Ключевые слова (бренд и нон-бренд) + повышающая корректировка на сегмент
🔘Ключевые слова (бренд и нон-бренд) + таргет на сегмент.

💻 Результаты:
1) на 41% приросли по количеству уникальных покупок;
2) на 37% увеличили охват и количество показов на поиске «Яндекса» и в РСЯ;
3) на 10% вырос CR из установки в уникальную покупку.

* За два месяца работы (май-июнь 2023).

Более подробно о том, как провести тестирование показываем на карточке и в наше статье.

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг #яндекс

Борьба с ретаргетингом, чистота баинговой закупки и оценка инкрементальности выходит на новый уровень, согласись? 🙂

👍 Садись или не вставай! Давай изучать с тобой баинговую теорию. Ниже много интересного текста.

💻 Интро:
В 2022 году мало кто задумывался о необходимости оценивать качество ретаргетинговых кампаний, а сейчас это всеобщий тренд. Умение запустить ретаргетинговую кампанию с минимальным вредом для органики это настоящий успех.

Базово, чтобы работать качественно с ретаргетингом тебе необходимо понимать логику работы мобильной атрибуции и пользовательское поведение. Максимально же тебе необходимо уметь строить ручные инкрементальные отчеты, понимать отличие реатрибуций и ревовлечений, значение окон in-activity windows, re-engagement, re-attributions и как с ними работать.

Однако за все время работы в мобильном маркетинге я никогда не сталкивался с тем, чтобы агентство работало с настройкой «Minimum time between re-engagement conversions» в Appssflyer, поскольку каннибализация ретаргетингового траффика может происходить и не только в органике.

💻Проблема:
Когда ты работаешь с Appsflyer и размещаешься в рамках ремаркетинга в 3-5 DSP, а аудитория целевых пользователей ограничена, встает вопрос:

«А что мне делать, если источник N ревовлек моего X пользователя, а потом X пользователь увидел рекламу в источнике W и событие атрибуцировалось источнику W?»

Здесь важно отметить: то, что пользователь был ревовлечен источником W по ласт-клику не означает, что он без повторной сессии не мог бы совершить конверсию, а означает, что сторонний W канал может при наличии AMS знать все о действии пользователя X и каннибализировать событие, которое должно быть присвоено каналу N.

Поэтому возникает проблема: а что делать-то?

💻Решение:
Вариант №1: не крутить базы в разных ретаргетинговых каналах. Но есть здесь минус: вспоминаем про AMS, которые постоянно просят включить менеджеры DSP-шек. Резонная настройка, чтобы ML-ка обучилась, но из этого может вытекать проблема. Плюс никто не гарантирует тебе, что тот же пользователь не встретиться в РСЯ Яндекса и без макроса is_retargeting_true в ссылке.

Вариант №2: подшаманить над настройкой Appsflyer. Minimum time between re-engagement conversions — это минимальное время между конверсиями в повторное вовлечение.

➡️ А что было дальше, внучок, внучка, читай по ссылке. Кликай!

И с праздником тебя, дорогой читатель!

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг

С пятницей тебя, дорогой яндексовод! Под конец рабочей недели держи полезный материал по аудиту твоего размещения.

👍 Время от времени полезно проводить аудит собственного размещения, чтобы понять как можно улучшить результаты или избежать низких результатов при новых запусках.

Обычно аудит начинают проводить только в период «просадок», сроки аудита на стороне Яндекса занимает порядка 2-х недель. Сроки внушительные, подобный период может стать особо значимым в рамках 1-го отчетного месяца.

💻 Для упрощения и сокращения этого периода Яндекс предлагает нам чек-лист для самостоятельного аудирования размещения, которым может воспользоваться любой баер.

➡️ Чек-лист:
1) Что входит в аудит размещения Яндекс РМП:
2) Проверка настройки трекера;
3) Проверка настроек стратегии кампании и истории изменений;
4) Анализ динамики размещения;
5) Анализ различных срезов;
6) Объявления и креативы.

➡️ Из дополнительной информации:
1) Рекомендуемая структура аккаунта;
2) Базовая структура аккаунта;
3) Подробнее про Ретаргетинг для разных трекеров;
4) Использование таргетингов;
5) Варианты тематических слов;
6) Дополнительные возможности.

Если вы столкнулись с неожиданными «поломками» в размещении (без внесения резких изменений) в кампаниях. Следует обратиться к поддержке площадки для выяснения причин аномалии.

➡️ Скачивай по ссылочке — кликни на меня.

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг

📊 Пойдем дальше гайды читать? Раньше Petal Ads не затрагивали, а нужно бы.

Вот сидели, писали материал про Petal Ads и думали: «Источник же простой» - поиск запустить, стандарт запустить. Работы-то.

А вот и нет. Материалов на 7 страниц Google Docs. Это еще без разбора спец-размещения.

➡️ Direct Deal, Search Card, App Ranking, без связки таргетингов и десяток плюс медийных форматов с SSP.

Поэтому начинаем с базы, а во второй статье перейдем к спец-форматам.

Ищи подробный гайд по логикам работы с Petal Ads, с форматами рекламы, советами по оптимизации ниже по ссылке.

А если у твоего клиента еще нет AppGallery, рекомендуем установить!

Давайте челендж: десять «🔥» и напишем про любой интересующий тебя материал.

Пиши в комментариях, что интересно, и не забудь реакцию. Мы очень стараемся ❤️❤️

➡️Читай материал по ссылке.

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг

Привет, диджитальщики! Источники с вами проходим, а про агрегаторы забываем - беда. Надо бы наверстать. Давай исправляться 🙂

Все мы уже работали с Appsflyer, многие успели потрудиться и в связке с Adjust.

Держи новую статью, если позабыл. В ней описываем:

🔘Пакеты и стоимость
🔘Уровни доступа
🔘Типы отчетов и их функции
🔘Типы атрибуции и возможности настраиваемых окон
🔘Особенности работы с трекинговыми ссылками
🔘Сырая дата
🔘Антифрод
🔘Дополнительный функционал

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг #adjust #аджаст

Во благо теории Эйнштейн баинга! Крикнули мы и пошли писать статью про аукционы.
Материала много, готовьтесь, коллеги диджитальщики 😓

А если серьезно, то можно смело этот материал отправлять джунам и использовать внутри для обучения. Вроде бы ничего не забыли, все актуально на 2024 год.

Теперь же к сути!

➡️О чем материал и чем может быть полезен:
🔘Что такое аукцион и зачем рекламным источникам он нужен
🔘Что такое ставка и как она связана с аукционом
🔘Что такое аукцион первой цены
🔘Как устроен аукцион и формула расчета в Яндекс и ВК

Изучай не стесняйся!

Даже если ты senior+ позиции и траффик с 2010 крутишь. Ну и конечно, хорошего воскресенья! Накидай лайкосов, перешли коллегам, будем рады. Чмокаем в лобик ❤️❤️

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг #аукцион

Жарковато в Москве, да?

Вот и мы подумали, что градус высокий, и не стали душнить гайдами на 20 страниц, а делимся интересными новостями:

💻«Яндекс» начал тестировать сервис «Ритм» с рекомендательной лентой.

Что случилось: Яндекс готовится запустить новый сервис «Ритм», в котором будет контент от брендов и магазинов. Сервис уже протестировали некоторые компании, среди которых Вкусвилл и Детский мир. Точную дату запуска в Яндексе пока не называют.

Как это будет работать:
Сервис будет работать по принципу рекомендательной ленты, но контент будут делать не пользователи, а бренды. Компании будут публиковать в Ритме фото и видео своих товаров и услуг через личный кабинет.

Если пользователю понравится товар, он сможет перейти на сайт бренда и купить его. Размещение контента для бизнеса будет бесплатным, но в будущем компания может добавить платные инструменты для продвижения.

Дополнение:
Зарегистрироваться на платформе самостоятельно пока нельзя — заявку на участие в бета-тесте могут подать только представители бизнеса, которым нужно будет предоставить ссылки на другие соцсети, где публикуется контент.
Есть некоторые предположения о том, где будет находиться сервис.

Когда тестирование «Ритма» будет завершено, рекомендательная лента с ним будет размещена в приложении Яндекса, под поисковой строкой (сейчас там находятся карточки Яндекс Маркета).

💻В VK Рекламе появилась возможность передавать данные об офлайн-конверсиях (заявки или покупки в офлайн-магазинах) в рекламный кабинет.

Новость уже не новая (анонс состоялся 13 июня), но если вы пропустили – то эта часть специально для вас
Теперь вы можете загрузить ID клиентов (номера телефонов или email), совершивших покупку в офлайн-точке бизнеса. Это могут быть данные из CRM или другой подобной системы.

VK Реклама проанализирует список и покажет, какую из кампаний увидели клиенты, то есть какая именно реклама привела их к покупке. Подробности по настройке.

💻Медиакит по размещению в Avito.
Авито активно развивает рекламу на своем сервисе, делимся актуальным медакитом.

В нем достаточно подробно описаны:
— Портрет аудитории сервиса, объем
— Инструменты таргетингов пользователей (61 таргет пак и собственная DMP)
— Медийные форматы размещения
— *ПС, еще в авито можно делать спец-проекты.

Планы Авито на 2024 год:
— Видеоформат на APP
— DMP сегменты по доходу пользователей и родительскому статусу
— Обновление Brand Lift
— Разрабатываем post-view решение для измерения эффективности рекламы в APP

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #маркетинг

Если ты еще не читал гайд про Petal Ads, то пора бы это сделать (или нет, не делать) 💻

Подробно рассматривали канал: говорили о форматах, плейсментах, интеграции.

Но так и не рассмотрели дополнительный функционал источниках, хотя он довольно богатый.

➡️ Что интересного тебе пора добавить в свою карту гипотез?

1) Search Card: формат размещения рекламы при ключевом запросе с моушен или статичном изображении;

2) Direct Deal с плейсментами App Ranking, Top apps – bottom, Most Searched, Lifestyle, Top apps – App tab, Top apps – Detail.

3) Custom Page для медийной поддержки твоего размещения.

🙂 Будь аккуратен в своих ухищрениях тестить новые форматы, ведь не факт, что в бенчи попадешь. Однако в рамках цели поиска нового инвентаря форматы отлично подойдут.

Изучай не стесняйся!

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #huawei #PetalAds

Материала небольшой, но полезный!

Давай с тобой сегодня обсудим Custom Product Page (кастомная продуктовая страница) и как с её помощью снижать стоимость закупки💼

Раскроем с тобой следующие тезисы:
1) CPP с точки зрения пользовательского пути: чем отличается от обычного
2) Посмотрим технические требования к скриншотам в Apple Store, Google Play
3) Изучим с тобой справку с Appsflyer, Adjust на предмет подготовки макроса на редирект
4) Пройдемся по чек-листу запуска CPP

Изучай не стесняйся!

Материала на 15 минут, но в работе будет очень полезно. А еще клиент будет доволен результатами. Проверено 🙂

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг

Истории про источники не заканчиваются, поэтому давай с тобой сегодня почитаем гайд про Unity.

Как будет перерыв на обед, обязательно прочти, к хардовым скилам +1 единичка опыта будет 💼

Что же интересного тебя сегодня ждет:
1) Вводная часть: Unity как источник, как движок, как медиация и как библиотека утилит;
2) Посмотрим с тобой на Unity, как DSP и SSP;
3) Обсудим минимальный порог входа;
4) Посмотрим на модели закупки и оптимизацию;
5) Пройдемся по настройкам таргетинга и интеграции.

Моментами возникает мысль, если бы у меня был такой источник информации, как этот блог и будь я каким-нибудь баинговым хедом, то я бы не стесняясь брал материалы для своей базы знаний.

💻 Поэтому не стесняйся, распространяй, показывай коллегам и своим джунам.

Маленькими шажками мы идем к тому, чтобы баинговая теория была доступной и повсеместной!

Наш VC.RU, Yotube, Habr, Telegram. Подпишись, поддержи молодых ☕️

#мобильныймаркетинг #диджиталмаркетинг #маркетинг #unity #юнити

В Русторе появились плейблы 🤩
Впервые вижу такой формат в сторах, посмотрим какой получим результат