Новая реальность 😂

Уловки рекламных сетей 😂

Clash of Critters

Ребята сделали очень смешной хук, обыграв популярный мем. Я смеялась в голос))

Под их ЦА получилось идеальное попадание, так как креатив находится в топе уже как 3 месяца, и держится относительно ровно!

Поделитесь еще забавными мемами!

#mobileads #creative #ad #мем #реклама

UGC

Каких людей все-таки использовать в UGC-креативах: красивых, обычных или максимально похожих на портрет вашей ЦА?

Давно думаю об этом на фоне развития нейросетей и активного использования AI-аватаров в креативах. Для каждого тайтла подбирают свои архетипические образы: привлекательную девушку, заботливую маму, уверенного эксперта, простого парня или эмоционального стримера и т.д.

И есть интересная мысль у нейробиолога Роберта Сапольски: наше восприятие человека формируется гораздо быстрее, чем мы успеваем его осмыслить. И внешность здесь действительно играет роль.
При оценке привлекательности активируются участки мозга, связанные с системой вознаграждения. Более того, первое впечатление от внешности может влиять и на то, насколько "хорошим", компетентным или приятным нам кажется человек.

Получается забавный парадокс: мы думаем, что объективно оцениваем героя в креативе, хотя мозг уже все решил за нас за первые секунды.

Но значит ли это, что в UGC нужно всегда брать только красивых людей? Не совсем.

Привлекательный герой может быстрее зацепить внимание, усилить желание досмотреть ролик и добавить продукту ценности. Но слишком идеальная внешность, студийный свет и ощущение рекламы могут убить главное преимущество UGC - доверие.

Обычный человек чаще выглядит правдоподобнее: "он такой же, как я", "у него была моя проблема", "значит, и мне это может подойти". Особенно если речь про бытовой продукт, игру с широкой аудиторией или креатив, построенный на личном опыте.
Поэтому я бы выбирала героя не по шкале "красивый" или "страшный", а по задаче креатива.

Нужно привлечь внимание и продать мечту - можно брать более яркого и привлекательного героя.
Нужно вызвать доверие и узнавание - лучше работает человек, похожий на ЦА.
Нужна комедия, странность или сильный хук - внешность вообще может стать частью образа.
И еще важный момент: делать портрет потенциального игрока "под ЦА" не обязательно означает полное внешнее совпадение. Иногда аудитория хочет видеть себя, а иногда человека, которым хочется стать.

Поэтому универсального лица для UGC не существует. Есть только гипотеза, которую нужно проверять: один и тот же сценарий, но разные типажи, возраст, подача и степень "идеальности".
Красивое лицо может дать внимание. Похожее на тебя - доверие. А сильный персонаж даст и то и другое.

#offtop #UGC #креатив

Всех с понедельником

Нашла бомбезный канал!

Ребята делают короткие видосы с разными игровыми механиками и постоянно экспериментируют с геймплеем в видосах. Отличное место, чтобы подсмотреть необычные механики, набрать референсов для креативов или просто залипнуть на полчаса 😄

Думаю, продюсеры и геймдизайнеры точно найдут там что-нибудь себе в копилку:

https://www.youtube.com/@Matt.Larose/shorts

#полезное

Я хочу кое-что сказать

Я долго готовила статью, заворачивала и пекла ее на тему "Кто нахер придумал плейблы???!" "Как анализировать плейблы".

Я собрала много увлекательных кейсов по аналитике плейблов, расшифровку метрик, сгенерировала вам красивую картинку с воронкой, поэтому за это вы мне должны поставить сердечко!

Статья получилась на минут 10. Пожалуйста, ознакомьтесь тут: https://telegra.ph/Playable-08-20

#полезное #статья #плейблы #мобильныеигры #playable #метрики

Anthropic официально запустили бесплатную Claude Academy!

И внутри уже не какая-то страничка с парой гайдов, а вполне полноценная образовательная платформа: больше 20 курсов и сотни материалов.
Есть отдельные треки по Claude Code, API, MCP, агентам, RAG, промпт-инжинирингу и другим темам. Обучение состоит из видео, интерактивных уроков, практики и квизов, а сами материалы разбиты на 6 уровней.

В общем, если давно хотелось нормально разобраться в экосистеме Claude, а не собирать знания по кусочкам из документации и YouTube - выглядит как очень хорошая точка входа.

И главное, бесплатно.

Пользуетесь Claude?

#полезное #offtop

Знакомьтесь, это Аза Раскин. Человек, который придумал, как легально украсть у нас годы жизни.

В 2006 году Аза придумал infinite scroll — бесконечную прокрутку, где новый контент появляется раньше, чем вы успеваете решить, нужен ли он вам вообще.

Забавно, что изначально никакого злого плана не было. Раскин просто хотел убрать лишнюю кнопку «следующая страница» и сделать интерфейс удобнее. Но потом пришли соцсети — и удобная UX-механика превратилась в идеальный инструмент удержания внимания.

Сам Раскин позже сравнивал её с бокалом вина, который незаметно наполняется снова, как только вы его почти допили. Мозг просто не получает естественного сигнала: «всё, закончили».
Раньше такой сигнал был везде. Страница заканчивалась. Газета доходила до последней полосы. Серия — до титров.
Infinite scroll просто убрал момент, в котором человек должен был принять решение: продолжать или остановиться.

Иронично, что позже сам Раскин стал одним из людей, которые начали активно говорить о проблемах экономики внимания.
Он соосновал Center for Humane Technology, а ещё Earth Species Project — проект, который с помощью AI пытается расшифровать коммуникацию животных.

И да, сам создатель infinite scroll практически не пользуется соцсетями: ещё несколько лет назад он рассказывал, что отказался от Instagram, а Twitter использует в основном для публикаций и всё реже.

#offtop

Unity

Недавно мне попали в руки слайды с июньского Unity Event. Публичной частью можно делиться, поэтому собрала короткую выжимку.

Unity - не основной источник закупки и не сопоставим с топовыми сетками, но в материалах есть полезные практические советы по запуску кампаний, ROAS-оптимизации и работе с креативами.

Часть инсайтов будет полезна UA-менеджерам, часть - креативным продюсерам.

Статья: https://telegra.ph/Unity-Vector--ROAS-Campaigns-08-26

#статья #unity #полезное #советы

Что думаете про ремастер Ведьмака 3?

Я думаю, что это как в креативах: реворкнули фончик там, анимацию подтянули, и сидим ждем, что это поднимет перфоманс 😂

#мем #offrop