Почему необходимо получать обратную связь на каждом этапе проекта?
Каждый новый веб-сайт проходит несколько итераций перед запуском. Каждый этап предоставляет возможность обсудить план, внести изменения и получить поддержку всей команды. Когда команда упускают эту возможность или не понимает ее важности, происходят плохие вещи. Как этого избежать? Активнее относиться к обратной связи. И обсуждать, что произойдет, если вы этого не сделаете.
Больше конкретики. «Сделайте хорошо!» — звучит воодушевляющее, но это не совсем говорит вашей команде о том, чего вы ожидаете.
Воздержитесь от личных мнений. «Я ненавижу желтый цвет» — это нормально при выборе краски для гостиной, но не при разработке веб-сайта. «Пожалуйста, придерживайтесь нашей фирменной палитры» — лучший способ избавиться от выбора цвета.
Объясните, почему. Объяснение «почему» позволяет нам понять, является ли это разовым изменением или эта обратная связь должна стать частью понимания бренда. Это также может помочь вам склонить на свою сторону коллег, которые могут не согласиться с вашей обратной связью.
Обратная связь начинается еще до начала проекта
Первое, что вы можете сделать, чтобы обеспечить максимально эффективную обратную связь, — это определить заинтересованные стороны до начала проекта.
Проверьте экономику. Соответствуют ли бюджет и сроки вашим потребностям? Четко ли они изложены?
Обсудите общую картину. Нацелены ли кампании на ваших клиентов? Решают ли они ваши бизнес-цели?
Углубитесь в мелкие детали. Теперь наступает момент, который многие пропускают. Перечитайте все запланированные тактики и составьте список вопросов. Следите за новыми требованиями и специальными функциями, которые заинтересованные стороны ожидают увидеть.
Схема сайта — дорожная карта вашего проекта
Подумайте о содержании вашего веб-сайта. Карта сайта — это схема того, где будет размещаться этот контент. Убедитесь, что для всех аспектов есть своё место.
Ориентирована ли навигация на пользователя? В отличие от поисковых систем, пользователи не любят искать что-либо на вашем сайте. Убедитесь, что навигация четко направляет их туда, куда им нужно.
Не забудьте про футер. Какие ссылки нужны пользователям в футере? Например, если у вас есть вход для участников или партнерский портал, сейчас самое время решить, где вход должен быть: в хедере или в футере.
Прототип — каркас вашего проекта
Рассматривайте прототип как архитектурный скелет вашего нового цифрового опыта.
Поддерживает ли прототип путь вашего пользователя? Проявите должную осмотрительность, чтобы убедиться в этом.
Будут ли эти дизайны работать на каждой странице? Если у вас есть страница, которая не соответствует вашим обычным шаблонам, убедитесь, что ваша команда дизайнеров знает об этом.
Каких функций я здесь не вижу? Каркасы обычно статичны и урезаны до основ сайта. Если вы обсуждали, что определенные функции будут встроены в конкретные страницы, сейчас самое время спросить о них.
Объедините все аспекты в проекте и воплотите в жизнь
Ваша команда должен собраться вместе, чтобы обсудить, что нужно изменить, а что является личным предпочтением.
Проверьте функциональность. Работает ли функционал так, как должен? Если нет, то что не работает? Что он должен делать?
Выглядит ли сайт хорошо? Это субъективно, но это важная часть. Подумайте о бренде, клиентах компании и целях проекта. Все ли получилось? Мы надеемся на это;-)
Каждый новый веб-сайт проходит несколько итераций перед запуском. Каждый этап предоставляет возможность обсудить план, внести изменения и получить поддержку всей команды. Когда команда упускают эту возможность или не понимает ее важности, происходят плохие вещи. Как этого избежать? Активнее относиться к обратной связи. И обсуждать, что произойдет, если вы этого не сделаете.
Больше конкретики. «Сделайте хорошо!» — звучит воодушевляющее, но это не совсем говорит вашей команде о том, чего вы ожидаете.
Воздержитесь от личных мнений. «Я ненавижу желтый цвет» — это нормально при выборе краски для гостиной, но не при разработке веб-сайта. «Пожалуйста, придерживайтесь нашей фирменной палитры» — лучший способ избавиться от выбора цвета.
Объясните, почему. Объяснение «почему» позволяет нам понять, является ли это разовым изменением или эта обратная связь должна стать частью понимания бренда. Это также может помочь вам склонить на свою сторону коллег, которые могут не согласиться с вашей обратной связью.
Обратная связь начинается еще до начала проекта
Первое, что вы можете сделать, чтобы обеспечить максимально эффективную обратную связь, — это определить заинтересованные стороны до начала проекта.
Проверьте экономику. Соответствуют ли бюджет и сроки вашим потребностям? Четко ли они изложены?
Обсудите общую картину. Нацелены ли кампании на ваших клиентов? Решают ли они ваши бизнес-цели?
Углубитесь в мелкие детали. Теперь наступает момент, который многие пропускают. Перечитайте все запланированные тактики и составьте список вопросов. Следите за новыми требованиями и специальными функциями, которые заинтересованные стороны ожидают увидеть.
Схема сайта — дорожная карта вашего проекта
Подумайте о содержании вашего веб-сайта. Карта сайта — это схема того, где будет размещаться этот контент. Убедитесь, что для всех аспектов есть своё место.
Ориентирована ли навигация на пользователя? В отличие от поисковых систем, пользователи не любят искать что-либо на вашем сайте. Убедитесь, что навигация четко направляет их туда, куда им нужно.
Не забудьте про футер. Какие ссылки нужны пользователям в футере? Например, если у вас есть вход для участников или партнерский портал, сейчас самое время решить, где вход должен быть: в хедере или в футере.
Прототип — каркас вашего проекта
Рассматривайте прототип как архитектурный скелет вашего нового цифрового опыта.
Поддерживает ли прототип путь вашего пользователя? Проявите должную осмотрительность, чтобы убедиться в этом.
Будут ли эти дизайны работать на каждой странице? Если у вас есть страница, которая не соответствует вашим обычным шаблонам, убедитесь, что ваша команда дизайнеров знает об этом.
Каких функций я здесь не вижу? Каркасы обычно статичны и урезаны до основ сайта. Если вы обсуждали, что определенные функции будут встроены в конкретные страницы, сейчас самое время спросить о них.
Объедините все аспекты в проекте и воплотите в жизнь
Ваша команда должен собраться вместе, чтобы обсудить, что нужно изменить, а что является личным предпочтением.
Проверьте функциональность. Работает ли функционал так, как должен? Если нет, то что не работает? Что он должен делать?
Выглядит ли сайт хорошо? Это субъективно, но это важная часть. Подумайте о бренде, клиентах компании и целях проекта. Все ли получилось? Мы надеемся на это;-)
Почему не работает контент-маркетинг?
Ваши посты не читают, ваши TG / VK — кладбище, а ваше предложение white paper — все, что угодно, но только не лидогенерация... Пришло время признать это — с вашим контентом проблема. Возможно, он не оптимизирован для поиска, поэтому чахнет на 10-й странице Google. Или, может быть, вы просто делитесь пресс-релизами, замаскированными под блоги. Или... может быть, вы просто не такой уж хороший рассказчик. Независимо от того, в чем заключается конкретная проблема, все сводится к одному: ваш контент-маркетинг плох.
Вы не знаете свою аудиторию
Знаете ли вы, почему Стивен Кинг стал бестселлером? Не потому, что он выдающийся писатель. Даже он признает, что он хороший писатель, но он не величайший. Так почему же его книги продаются миллионными тиражами? Потому что он дает то, чего хочет его аудитория. Каждый раз.
То же самое и в контент-маркетинге. Вам нужно знать, кто ваша аудитория и чего они от вас ждут.
Не знаете, кто ваша аудитория? Начните спрашивать. Опросы — отличный способ узнать свою аудиторию. После этого изучите данные.
Ваш контент-маркетинг — это не только все о вас
Это звучит очевидно, но бренды часто заполняют свои блоги статьями, которые являются тонко завуалированными рекламными листами, расхваливающими все преимущества их продукта или услуги. Рекламный контент имеет место — в этом нет сомнений — но это не ваш блог. Это, вероятно, не ваши социальные сети.
У вашей аудитории есть общие интересы, которые пересекаются с вашим брендом. Нахождение собственного стиля контента может кардинально изменить ваш подход к контент-маркетингу.
Вы не знаете свои ключевые слова
Интернет переполнен контентом, и буквально никто не листает страницы результатов Яндекса, чтобы найти что-то почитать или посмотреть. Вам нужна сильная игра с ключевыми словами, чтобы выделиться среди конкурентов и помочь вашим читателям найти вас первыми. Как только вы определитесь с контентом, вам нужно разработать список связанных ключевых слов с большим объемом поиска. Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как SEMrush или Keywords Everywhere.
Пишите для людей. Оптимизируйте для поисковых роботов. Нет ничего более разочаровывающего, чем нарушенное обещание. И именно так чувствуют себя читатели, когда ваш контент заполнен длинными ключевыми словами, но лишен полезной информации. Планируйте свой контент вокруг своей аудитории — рассказывайте истории и делитесь информацией, которая им интересна.
У вашего контент-маркетинга нет истории
Истории имеют начало, середину и конец. Эта структура поддерживает восходящее действие, которое начинается с конфликта или вызова и заканчивается правдоподобным и удовлетворительным заключением. Хорошие истории содержат чувственные детали, подлинные диалоги и человеческие эмоции.
Ваши тексты объективно плохие
Великий рассказчик может сойти за хорошего писателя. Хороший рассказчик должен быть великим писателем. Просто слишком много контента, чтобы тратить время на скучную историю, рассказанную плохо.
Талантливый копирайтер может взять вашу хорошую историю и превратить ее в отличный контент. Копирайтер, который также является стратегом контент-маркетинга, поможет вам оптимизировать ключевые слова и разработать контент, идеально подходящий для ваших целевых персон.
Вы слишком часто постите
Усталость от контента реальна. Подумайте об этом как о кабельном телевидении — миллион каналов, и вы бездумно пролистываете их один за другим в поисках чего-то, что привлечет ваш интерес. Не будьте частью шума, публикуя контент ради контента.
Если вы отправляете рассылку, которую никто не открывает, вы только вредите доставляемости вашего следующего письма.
Вы недостаточно часто постите
Вы когда-нибудь посещали блог компании и обнаруживали, что их последний пост был больше года назад? Это жутко — куда делся весь контент? Что случилось с копирайтерами? Кто-нибудь их ищет? Мне нужны ответы! И если это похоже на ваш сайт, вашим клиентам тоже нужны ответы.
Ваши посты не читают, ваши TG / VK — кладбище, а ваше предложение white paper — все, что угодно, но только не лидогенерация... Пришло время признать это — с вашим контентом проблема. Возможно, он не оптимизирован для поиска, поэтому чахнет на 10-й странице Google. Или, может быть, вы просто делитесь пресс-релизами, замаскированными под блоги. Или... может быть, вы просто не такой уж хороший рассказчик. Независимо от того, в чем заключается конкретная проблема, все сводится к одному: ваш контент-маркетинг плох.
Вы не знаете свою аудиторию
Знаете ли вы, почему Стивен Кинг стал бестселлером? Не потому, что он выдающийся писатель. Даже он признает, что он хороший писатель, но он не величайший. Так почему же его книги продаются миллионными тиражами? Потому что он дает то, чего хочет его аудитория. Каждый раз.
То же самое и в контент-маркетинге. Вам нужно знать, кто ваша аудитория и чего они от вас ждут.
Не знаете, кто ваша аудитория? Начните спрашивать. Опросы — отличный способ узнать свою аудиторию. После этого изучите данные.
Ваш контент-маркетинг — это не только все о вас
Это звучит очевидно, но бренды часто заполняют свои блоги статьями, которые являются тонко завуалированными рекламными листами, расхваливающими все преимущества их продукта или услуги. Рекламный контент имеет место — в этом нет сомнений — но это не ваш блог. Это, вероятно, не ваши социальные сети.
У вашей аудитории есть общие интересы, которые пересекаются с вашим брендом. Нахождение собственного стиля контента может кардинально изменить ваш подход к контент-маркетингу.
Вы не знаете свои ключевые слова
Интернет переполнен контентом, и буквально никто не листает страницы результатов Яндекса, чтобы найти что-то почитать или посмотреть. Вам нужна сильная игра с ключевыми словами, чтобы выделиться среди конкурентов и помочь вашим читателям найти вас первыми. Как только вы определитесь с контентом, вам нужно разработать список связанных ключевых слов с большим объемом поиска. Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как SEMrush или Keywords Everywhere.
Пишите для людей. Оптимизируйте для поисковых роботов. Нет ничего более разочаровывающего, чем нарушенное обещание. И именно так чувствуют себя читатели, когда ваш контент заполнен длинными ключевыми словами, но лишен полезной информации. Планируйте свой контент вокруг своей аудитории — рассказывайте истории и делитесь информацией, которая им интересна.
У вашего контент-маркетинга нет истории
Истории имеют начало, середину и конец. Эта структура поддерживает восходящее действие, которое начинается с конфликта или вызова и заканчивается правдоподобным и удовлетворительным заключением. Хорошие истории содержат чувственные детали, подлинные диалоги и человеческие эмоции.
Ваши тексты объективно плохие
Великий рассказчик может сойти за хорошего писателя. Хороший рассказчик должен быть великим писателем. Просто слишком много контента, чтобы тратить время на скучную историю, рассказанную плохо.
Талантливый копирайтер может взять вашу хорошую историю и превратить ее в отличный контент. Копирайтер, который также является стратегом контент-маркетинга, поможет вам оптимизировать ключевые слова и разработать контент, идеально подходящий для ваших целевых персон.
Вы слишком часто постите
Усталость от контента реальна. Подумайте об этом как о кабельном телевидении — миллион каналов, и вы бездумно пролистываете их один за другим в поисках чего-то, что привлечет ваш интерес. Не будьте частью шума, публикуя контент ради контента.
Если вы отправляете рассылку, которую никто не открывает, вы только вредите доставляемости вашего следующего письма.
Вы недостаточно часто постите
Вы когда-нибудь посещали блог компании и обнаруживали, что их последний пост был больше года назад? Это жутко — куда делся весь контент? Что случилось с копирайтерами? Кто-нибудь их ищет? Мне нужны ответы! И если это похоже на ваш сайт, вашим клиентам тоже нужны ответы.
Контент-маркетинг требует смелости. Выходите из тени. Нажмите «Опубликовать». Примите обратную связь. Внесите необходимые изменения.
Ваш контент излишне универсален
Не существует такого понятия, как контент, подходящий всем. Независимо от того, продвигаете ли вы ежедневные микроблоги на 150 слов или ежемесячную белую книгу на 5000 слов, если вы публикуете только контент одного размера, вы не охватываете всю свою потенциальную аудиторию.
Начните с большого контента, а затем разбейте его на части.
Ваш контент не адаптирован под мобильные устройства
Около 80% всего органического трафика в интернете приходится на мобильные устройства. Это значит, что ваши клиенты просматривают ваш контент на своих телефонах.
Вам нужно убедиться, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств. Буквально все, что вы публикуете, должно быть проверено на мобильную оптимизацию.
Вы не предлагаете видео
Видео не обязательно должно быть дорогим, чтобы быть эффективным. Вы когда-нибудь смотрели видео на YouTube, где дети играют с игрушками, и понимали, что у видео десятки тысяч просмотров? Шестилетний Райан из Ryan ToysReview заработал 11 миллионов долларов на своих видео на YouTube. И это не потому, что у них высокая стоимость производства. А потому, что дети, по непонятной причине, любят смотреть, как другие дети получают игрушки и играют с ними.
Начните с простого. Пусть ваша команда расскажет истории или поделится полезной информацией.
Вы не считаете, что социальные сети — это контент
Социальные сети — это не свалка для ваших блогов, видео и технических документов, несмотря на то, что многие компании, похоже, думают иначе. Конечно, вы должны делиться этим контентом в социальных сетях, но это не должно быть единственным, чем вы делитесь.
Вы забыли включить пользовательский контент
Если вы когда-либо смотрели импровизированное комедийное выступление, вы знаете, как важно включать обратную связь. То же самое относится и к вашему контент-маркетингу.
Поделитесь своими лучшими пятизвездочными отзывами. Отметьте и поблагодарите клиента, который сказал такие приятные вещи. У вас есть преданный фанат, которого обожает вся ваша компания? Снимите его на видео!
Ваш контент излишне универсален
Не существует такого понятия, как контент, подходящий всем. Независимо от того, продвигаете ли вы ежедневные микроблоги на 150 слов или ежемесячную белую книгу на 5000 слов, если вы публикуете только контент одного размера, вы не охватываете всю свою потенциальную аудиторию.
Начните с большого контента, а затем разбейте его на части.
Ваш контент не адаптирован под мобильные устройства
Около 80% всего органического трафика в интернете приходится на мобильные устройства. Это значит, что ваши клиенты просматривают ваш контент на своих телефонах.
Вам нужно убедиться, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств. Буквально все, что вы публикуете, должно быть проверено на мобильную оптимизацию.
Вы не предлагаете видео
Видео не обязательно должно быть дорогим, чтобы быть эффективным. Вы когда-нибудь смотрели видео на YouTube, где дети играют с игрушками, и понимали, что у видео десятки тысяч просмотров? Шестилетний Райан из Ryan ToysReview заработал 11 миллионов долларов на своих видео на YouTube. И это не потому, что у них высокая стоимость производства. А потому, что дети, по непонятной причине, любят смотреть, как другие дети получают игрушки и играют с ними.
Начните с простого. Пусть ваша команда расскажет истории или поделится полезной информацией.
Вы не считаете, что социальные сети — это контент
Социальные сети — это не свалка для ваших блогов, видео и технических документов, несмотря на то, что многие компании, похоже, думают иначе. Конечно, вы должны делиться этим контентом в социальных сетях, но это не должно быть единственным, чем вы делитесь.
Вы забыли включить пользовательский контент
Если вы когда-либо смотрели импровизированное комедийное выступление, вы знаете, как важно включать обратную связь. То же самое относится и к вашему контент-маркетингу.
Поделитесь своими лучшими пятизвездочными отзывами. Отметьте и поблагодарите клиента, который сказал такие приятные вещи. У вас есть преданный фанат, которого обожает вся ваша компания? Снимите его на видео!
Как создать стратегию SEO-контента, которая будет одинаково полезна как пользователям, так и поисковым системам?
Мы все ощущаем разницу между хорошим и плохим контентом в Интернете. Вы нажимаете на что-то, думая: «О, это выглядит забавно / полезно / интересно». Но прежде чем вы это осознаете, вы обнаруживаете, что полезная часть тонка как бумага или вообще отсутствует, и вместо этого вы продираетесь через страницу, созданную для того, чтобы заставить вас ознакомиться с коммерческим предложением, о котором вы не просили.
Однако маркетологам необходимо привлекать этих посетителей и делать эти предложения. Следовательно, необходимо найти правильный баланс между привлечением посетителей вашего сайта и удовлетворением страниц с результатами органического поиска.
Поиск правильной формулы подразумевает достижение двойной цели: создание контента, оптимизированного для поисковых систем, который повышает вашу видимость в Интернете и при этом представляет реальную ценность для ваших клиентов.
Четыре столпа SEO
• Техническое SEO (оптимизация структуры сайта для лучшей индексируемости).
• SEO на странице (оптимизация существующего контента и метаинформации).
• Внешняя поисковая оптимизация (создание обратных ссылок и авторитета бренда).
• Контент (создание ценных, заслуживающих доверия материалов, соответствующих факторам ранжирования SEO).
Что такое обратные ссылки?
Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш собственный. Они действуют как цифровые подтверждения, сигнализируя о надежности и улучшая рейтинги Google Search. Работайте над усилиями по охвату и сотрудничайте с платформами социальных сетей, чтобы обеспечить высококачественные обратные ссылки.
Cтратегия SEO-контента
Эффективная стратегия SEO-контента помогает вам создавать глубокий, ценный контент, который привлекает потенциальных клиентов и повышает рейтинг. Она согласует бизнес-цели с потребностями пользователей, обеспечивая более высокий трафик, вовлеченность и конверсии.
Контент-стратег SEO
Контент-стратег SEO специализируется на разработке, оптимизации и управлении стратегиями для улучшения рейтинга в поисковых системах и согласования контента с намерениями пользователя. Он часто используeт такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, фокусируясь на исследовании определенных ключевых слов и создании материала, который отвечает на вопросы пользователей и заполняет нужную нишу для вашей аудитории.
Как интегрировать исследование ключевых слов в стратегию SEO-контента?
Начните с определения релевантных запросов с помощью исследовательских инструментов, таких как SEMrush или Ahrefs. Создайте свой календарь контента вокруг определенных ключевых слов и сгруппируйте их по намерениям пользователя. Включайте эти ключевые слова в заголовки, подзаголовки и основной контент, сохраняя при этом естественную читаемость.
Как оптимизировать свой контент для повышения эффективности SEO?
• Используйте четкие подзаголовки для удобства чтения.
• Используйте релевантные и конкретные ссылки.
• Обеспечьте соответствие контента принципам EAT (экспертиза, авторитетность, надежность).
Мы все ощущаем разницу между хорошим и плохим контентом в Интернете. Вы нажимаете на что-то, думая: «О, это выглядит забавно / полезно / интересно». Но прежде чем вы это осознаете, вы обнаруживаете, что полезная часть тонка как бумага или вообще отсутствует, и вместо этого вы продираетесь через страницу, созданную для того, чтобы заставить вас ознакомиться с коммерческим предложением, о котором вы не просили.
Однако маркетологам необходимо привлекать этих посетителей и делать эти предложения. Следовательно, необходимо найти правильный баланс между привлечением посетителей вашего сайта и удовлетворением страниц с результатами органического поиска.
Поиск правильной формулы подразумевает достижение двойной цели: создание контента, оптимизированного для поисковых систем, который повышает вашу видимость в Интернете и при этом представляет реальную ценность для ваших клиентов.
Четыре столпа SEO
• Техническое SEO (оптимизация структуры сайта для лучшей индексируемости).
• SEO на странице (оптимизация существующего контента и метаинформации).
• Внешняя поисковая оптимизация (создание обратных ссылок и авторитета бренда).
• Контент (создание ценных, заслуживающих доверия материалов, соответствующих факторам ранжирования SEO).
Что такое обратные ссылки?
Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш собственный. Они действуют как цифровые подтверждения, сигнализируя о надежности и улучшая рейтинги Google Search. Работайте над усилиями по охвату и сотрудничайте с платформами социальных сетей, чтобы обеспечить высококачественные обратные ссылки.
Cтратегия SEO-контента
Эффективная стратегия SEO-контента помогает вам создавать глубокий, ценный контент, который привлекает потенциальных клиентов и повышает рейтинг. Она согласует бизнес-цели с потребностями пользователей, обеспечивая более высокий трафик, вовлеченность и конверсии.
Контент-стратег SEO
Контент-стратег SEO специализируется на разработке, оптимизации и управлении стратегиями для улучшения рейтинга в поисковых системах и согласования контента с намерениями пользователя. Он часто используeт такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, фокусируясь на исследовании определенных ключевых слов и создании материала, который отвечает на вопросы пользователей и заполняет нужную нишу для вашей аудитории.
Как интегрировать исследование ключевых слов в стратегию SEO-контента?
Начните с определения релевантных запросов с помощью исследовательских инструментов, таких как SEMrush или Ahrefs. Создайте свой календарь контента вокруг определенных ключевых слов и сгруппируйте их по намерениям пользователя. Включайте эти ключевые слова в заголовки, подзаголовки и основной контент, сохраняя при этом естественную читаемость.
Как оптимизировать свой контент для повышения эффективности SEO?
• Используйте четкие подзаголовки для удобства чтения.
• Используйте релевантные и конкретные ссылки.
• Обеспечьте соответствие контента принципам EAT (экспертиза, авторитетность, надежность).
Лучшие практики навигации по веб-сайту
Понятная и интуитивно понятная навигация по сайту — основа любого успешного сайта. Независимо от того, создаете ли вы интернет-магазин или корпоративный веб-сайт, удобная навигация улучшает общий пользовательский опыт (UX), повышает рейтинг в поисковых системах и удерживает посетителей.
Меню навигации веб-сайта — это дорожная карта для посетителей, позволяющая им исследовать ваш веб-сайт. Обычно это набор ссылок, организованных в меню или списки, которые направляют пользователей на определенные страницы, подстраницы и другие наиболее важные страницы, помогая им быстро находить нужную информацию.
Пользовательский опыт (UX)
Хорошо структурированная система гарантирует, что посетители смогут исследовать ваш сайт без разочарований и замешательства.
Рейтинги SEO
Понятная и логичная навигация помогает поисковым системам сканировать ваш сайт, улучшая ваш рейтинг на страницах результатов поисковой выдачи.
Типы и форматы навигации
Не все веб-сайты одинаковы, как и их основные потребности в навигации. Вот четыре распространенных типа навигации веб-сайта, которые следует учитывать при построении навигационной структуры.
Горизонтальные панели навигации
Они идеально подходят для небольших веб-сайтов, сайтов-портфолио, малого бизнеса или целевых страниц. Они имеют простую структуру, а горизонтальные полосы отображают навигационные ссылки в верхней части веб-страницы.
Мега-меню
Мега-меню отлично подходят для сайтов с большим объемом контента или интернет-магазинов. Они отображают несколько категорий и подкатегорий в обширном раскрывающемся формате.
Боковая панель навигации
Вертикальные боковые меню идеально подходят для блогов или информационных сайтов. Они обеспечивают элементы навигации сверху вниз страницы, что упрощает отображение категорий и подкатегорий.
Навигация футера
Это вторичное меню располагается в нижней части страницы и обычно содержит ключевые ссылки, такие как «связаться с нами», «политика конфиденциальности» или «ссылки на социальные сети». Оно служит в качестве подстраховки для пользователей, которые прокручивают страницу до конца, не найдя то, что им нужно.
Правила разработки хорошей навигации
Простота
Ваша навигация должна быть четкой, ясной и понятной. Ограничьте возможности, чтобы не перегружать пользователей. Придерживайтесь коротких, описательных названий, таких как «О нас» или «Услуги». Избегайте жаргонизмов или чрезмерно креативных терминов, которые могут запутать посетителей сайта.
Функциональность
Меню — это не просто визуальные элементы — они должны безупречно работать на всех платформах. Проверьте навигацию на разных устройствах, с разными размерами экрана и в разных браузерах. Убедитесь, что ваши раскрывающиеся меню или мега-меню интуитивно понятны, отзывчивы и не содержат ошибок.
Доступность
Навигация по вашему сайту должна быть доступна всем пользователям , включая тех, кто использует вспомогательные технологии. Используйте понятные заголовки и описательный текст ссылок для удобства программ чтения с экрана. Обеспечьте функциональность без использования мыши, сделав всю навигацию управляемой с помощью клавиатуры.
Последовательность
Единообразие на всех страницах позволяет пользователям всегда знать, где они находятся и как двигаться дальше. Поддерживайте единообразие навигационной компоновки и стиля на всем сайте. Для более удобного доступа используйте закрепленную навигацию — тип меню, которое остается видимым даже при прокрутке страницы пользователем вниз.
Понятная и интуитивно понятная навигация по сайту — основа любого успешного сайта. Независимо от того, создаете ли вы интернет-магазин или корпоративный веб-сайт, удобная навигация улучшает общий пользовательский опыт (UX), повышает рейтинг в поисковых системах и удерживает посетителей.
Меню навигации веб-сайта — это дорожная карта для посетителей, позволяющая им исследовать ваш веб-сайт. Обычно это набор ссылок, организованных в меню или списки, которые направляют пользователей на определенные страницы, подстраницы и другие наиболее важные страницы, помогая им быстро находить нужную информацию.
Пользовательский опыт (UX)
Хорошо структурированная система гарантирует, что посетители смогут исследовать ваш сайт без разочарований и замешательства.
Рейтинги SEO
Понятная и логичная навигация помогает поисковым системам сканировать ваш сайт, улучшая ваш рейтинг на страницах результатов поисковой выдачи.
Типы и форматы навигации
Не все веб-сайты одинаковы, как и их основные потребности в навигации. Вот четыре распространенных типа навигации веб-сайта, которые следует учитывать при построении навигационной структуры.
Горизонтальные панели навигации
Они идеально подходят для небольших веб-сайтов, сайтов-портфолио, малого бизнеса или целевых страниц. Они имеют простую структуру, а горизонтальные полосы отображают навигационные ссылки в верхней части веб-страницы.
Мега-меню
Мега-меню отлично подходят для сайтов с большим объемом контента или интернет-магазинов. Они отображают несколько категорий и подкатегорий в обширном раскрывающемся формате.
Боковая панель навигации
Вертикальные боковые меню идеально подходят для блогов или информационных сайтов. Они обеспечивают элементы навигации сверху вниз страницы, что упрощает отображение категорий и подкатегорий.
Навигация футера
Это вторичное меню располагается в нижней части страницы и обычно содержит ключевые ссылки, такие как «связаться с нами», «политика конфиденциальности» или «ссылки на социальные сети». Оно служит в качестве подстраховки для пользователей, которые прокручивают страницу до конца, не найдя то, что им нужно.
Правила разработки хорошей навигации
Простота
Ваша навигация должна быть четкой, ясной и понятной. Ограничьте возможности, чтобы не перегружать пользователей. Придерживайтесь коротких, описательных названий, таких как «О нас» или «Услуги». Избегайте жаргонизмов или чрезмерно креативных терминов, которые могут запутать посетителей сайта.
Функциональность
Меню — это не просто визуальные элементы — они должны безупречно работать на всех платформах. Проверьте навигацию на разных устройствах, с разными размерами экрана и в разных браузерах. Убедитесь, что ваши раскрывающиеся меню или мега-меню интуитивно понятны, отзывчивы и не содержат ошибок.
Доступность
Навигация по вашему сайту должна быть доступна всем пользователям , включая тех, кто использует вспомогательные технологии. Используйте понятные заголовки и описательный текст ссылок для удобства программ чтения с экрана. Обеспечьте функциональность без использования мыши, сделав всю навигацию управляемой с помощью клавиатуры.
Последовательность
Единообразие на всех страницах позволяет пользователям всегда знать, где они находятся и как двигаться дальше. Поддерживайте единообразие навигационной компоновки и стиля на всем сайте. Для более удобного доступа используйте закрепленную навигацию — тип меню, которое остается видимым даже при прокрутке страницы пользователем вниз.
Что делает навигационное меню особенным
Рассмотрите возможность сделать родительские страницы кликабельными
Обеспечение того, чтобы родительские страницы в вашей навигации были кликабельными, помогает обеспечить бесперебойный пользовательский опыт. Эти страницы должны служить как пунктами назначения, так и шлюзами.
Поддержка доступности в подменю
Доступность всегда должна быть приоритетом, и подменю не являются исключением. Рассмотрите возможность разработки подменю, которые открываются щелчком вместо наведения, что обеспечивает совместимость с различными устройствами, включая сенсорные экраны и вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана. Система на основе щелчков предоставляет пользователям больше контроля и снижает разочарование, особенно при навигации с помощью клавиатур или устройств без традиционных указателей.
Всегда учитывайте функциональность наведения
Хотя всплывающие меню могут добавить изящности и динамичности, их удобство использования сопряжено с трудностями. Без тщательной реализации всплывающие меню могут привести к случайным нажатиям или преждевременной активации, что расстраивает пользователей. Включение небольшой задержки — например, 200–300 миллисекунд — перед запуском меню может смягчить эти проблемы, гарантируя пользователям момент для подтверждения своих намерений.
Используйте «хлебные крошки» для навигации
Хлебные крошки — это ценное навигационное средство, позволяющее пользователям понять свое местоположение в иерархии веб-сайта и интуитивно проследить свои шаги. Они особенно полезны для крупных веб-сайтов с глубокой структурой папок, поскольку они всегда предоставляют пользователям четкий контекст. Хлебные крошки не только улучшают пользовательский опыт и доступность, но и приносят пользу SEO, улучшая внутренние ссылки и снижая показатели отказов за счет улучшения навигационных путей .
Добавьте служебную навигацию
Меню утилит служат дополнительным слоем навигации, размещая важные, но периферийные функции, такие как вход в учетную запись, выбор языка, поддержка чата, строка поиска или контактные формы. Размещение этих инструментов в отдельной области утилит предотвращает загромождение основной навигации и обеспечивает легкий доступ к критически важным функциям.
Включите навигацию в футере
Футер часто упускается из виду как мощный элемент навигации по сайту . Повторение ключевых ссылок и призыв к действию для важных разделов сайта действует как страховочная сетка для пользователей, которые прокручивают страницу до конца, но все еще нуждаются в дальнейшей помощи или руководстве. Хорошо продуманный футер часто включает ссылки на политику конфиденциальности, условия обслуживания, контактную информацию, каналы социальных сетей и даже вторичную навигацию для дополнительных ресурсов.
Рассмотрите возможность сделать родительские страницы кликабельными
Обеспечение того, чтобы родительские страницы в вашей навигации были кликабельными, помогает обеспечить бесперебойный пользовательский опыт. Эти страницы должны служить как пунктами назначения, так и шлюзами.
Поддержка доступности в подменю
Доступность всегда должна быть приоритетом, и подменю не являются исключением. Рассмотрите возможность разработки подменю, которые открываются щелчком вместо наведения, что обеспечивает совместимость с различными устройствами, включая сенсорные экраны и вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана. Система на основе щелчков предоставляет пользователям больше контроля и снижает разочарование, особенно при навигации с помощью клавиатур или устройств без традиционных указателей.
Всегда учитывайте функциональность наведения
Хотя всплывающие меню могут добавить изящности и динамичности, их удобство использования сопряжено с трудностями. Без тщательной реализации всплывающие меню могут привести к случайным нажатиям или преждевременной активации, что расстраивает пользователей. Включение небольшой задержки — например, 200–300 миллисекунд — перед запуском меню может смягчить эти проблемы, гарантируя пользователям момент для подтверждения своих намерений.
Используйте «хлебные крошки» для навигации
Хлебные крошки — это ценное навигационное средство, позволяющее пользователям понять свое местоположение в иерархии веб-сайта и интуитивно проследить свои шаги. Они особенно полезны для крупных веб-сайтов с глубокой структурой папок, поскольку они всегда предоставляют пользователям четкий контекст. Хлебные крошки не только улучшают пользовательский опыт и доступность, но и приносят пользу SEO, улучшая внутренние ссылки и снижая показатели отказов за счет улучшения навигационных путей .
Добавьте служебную навигацию
Меню утилит служат дополнительным слоем навигации, размещая важные, но периферийные функции, такие как вход в учетную запись, выбор языка, поддержка чата, строка поиска или контактные формы. Размещение этих инструментов в отдельной области утилит предотвращает загромождение основной навигации и обеспечивает легкий доступ к критически важным функциям.
Включите навигацию в футере
Футер часто упускается из виду как мощный элемент навигации по сайту . Повторение ключевых ссылок и призыв к действию для важных разделов сайта действует как страховочная сетка для пользователей, которые прокручивают страницу до конца, но все еще нуждаются в дальнейшей помощи или руководстве. Хорошо продуманный футер часто включает ссылки на политику конфиденциальности, условия обслуживания, контактную информацию, каналы социальных сетей и даже вторичную навигацию для дополнительных ресурсов.
Дополнительные рекомендации
Закрепленная панель навигации
Закрепленные панели навигации — это мощные инструменты для повышения удобства использования и пользовательского опыта, особенно на сайтах с большим объемом контента. Постоянное отображение панели навигации при прокрутке пользователями обеспечивает быстрый и легкий доступ к ключевым разделам, не требуя от посетителей прокрутки обратно к началу страницы.
Стратегически используйте гамбургер-меню
Хотя меню-гамбургеры являются популярным решением для компактной навигации на мобильных устройствах, их использование в интерфейсах настольных компьютеров следует тщательно обдумать. На больших экранах скрытая навигация может снизить видимость и затруднить пользователям немедленный поиск важных ссылок. Такое дизайнерское решение может разочаровать пользователей, незнакомых с форматом, поскольку они могут не знать инстинктивно, что нужно нажать на значок меню. При реализации меню-гамбургера убедитесь, что их размещение интуитивно понятно, предоставьте четкие визуальные подсказки и рассмотрите возможность представления важных навигационных опций более заметно за пределами меню.
Используйте локальные меню
Локальные меню или боковые панели могут радикально упростить навигацию на сложных веб-сайтах с несколькими категориями и подкатегориями. Предлагая контекстную навигацию, адаптированную к определенным разделам, пользователи могут легко исследовать связанный контент, не возвращаясь повторно к меню верхнего уровня.
Ограничьте длину выпадающих меню
Раскрывающиеся меню — удобный способ представления дополнительных вариантов навигации, но они должны быть лаконичными и тщательно продуманными для повышения удобства использования. Слишком длинная или загроможденная раскрывающаяся навигация может перегрузить пользователей, затрудняя поиск определенных ссылок. Чтобы гарантировать, что раскрывающиеся меню представляют ценность, не добавляя путаницы, ограничьте количество вариантов до 10 или меньше, где это возможно.
Не забывайте о мобильной навигации
Оптимизация для мобильных устройств играет важную роль в современном дизайне сайта. Используйте более крупные области касания для кнопок и ссылок. Не перегружайте меню слишком большим количеством объектов. Убедитесь, что все элементы навигации адаптируются к разным размерам экрана.
Закрепленная панель навигации
Закрепленные панели навигации — это мощные инструменты для повышения удобства использования и пользовательского опыта, особенно на сайтах с большим объемом контента. Постоянное отображение панели навигации при прокрутке пользователями обеспечивает быстрый и легкий доступ к ключевым разделам, не требуя от посетителей прокрутки обратно к началу страницы.
Стратегически используйте гамбургер-меню
Хотя меню-гамбургеры являются популярным решением для компактной навигации на мобильных устройствах, их использование в интерфейсах настольных компьютеров следует тщательно обдумать. На больших экранах скрытая навигация может снизить видимость и затруднить пользователям немедленный поиск важных ссылок. Такое дизайнерское решение может разочаровать пользователей, незнакомых с форматом, поскольку они могут не знать инстинктивно, что нужно нажать на значок меню. При реализации меню-гамбургера убедитесь, что их размещение интуитивно понятно, предоставьте четкие визуальные подсказки и рассмотрите возможность представления важных навигационных опций более заметно за пределами меню.
Используйте локальные меню
Локальные меню или боковые панели могут радикально упростить навигацию на сложных веб-сайтах с несколькими категориями и подкатегориями. Предлагая контекстную навигацию, адаптированную к определенным разделам, пользователи могут легко исследовать связанный контент, не возвращаясь повторно к меню верхнего уровня.
Ограничьте длину выпадающих меню
Раскрывающиеся меню — удобный способ представления дополнительных вариантов навигации, но они должны быть лаконичными и тщательно продуманными для повышения удобства использования. Слишком длинная или загроможденная раскрывающаяся навигация может перегрузить пользователей, затрудняя поиск определенных ссылок. Чтобы гарантировать, что раскрывающиеся меню представляют ценность, не добавляя путаницы, ограничьте количество вариантов до 10 или меньше, где это возможно.
Не забывайте о мобильной навигации
Оптимизация для мобильных устройств играет важную роль в современном дизайне сайта. Используйте более крупные области касания для кнопок и ссылок. Не перегружайте меню слишком большим количеством объектов. Убедитесь, что все элементы навигации адаптируются к разным размерам экрана.
Обновление контента для SEO
Обновление контента подразумевает обновление и оптимизацию существующего контента вашего веб-сайта для соответствия текущим тенденциям поиска и ожиданиям пользователей. Это выходит за рамки простых косметических изменений и фокусируется на повышении релевантности, ценности и общей производительности ваших веб-страниц.
Есть несколько причин, по которым обновление контента является мощной стратегией, но одна из главных заключается в том, что новизна является важным фактором в рейтинге поисковых систем. Более свежий контент, как правило, работает лучше, поскольку алгоритмы поисковых систем хотят предоставить пользователям самую последнюю (и самую точную) информацию по темам. Поддержание актуальности контента путем обновления исследований, улучшения пользовательского опыта на странице и добавления новых данных будет сигнализировать Google о высоком качестве вашего контента.
Основная причина обновления контента — поощрение улучшения рейтинга ключевых слов в результатах поиска и увеличение трафика. Это гарантирует, что ваш контент, который уже работает в SERP, будет максимально эффективным, позволяя вам оптимизировать его для ключевых слов, которые у него уже есть. Это также позволяет вам реагировать на то, как алгоритм поиска интерпретирует ваш контент, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами тематического авторитета, который создал ваш сайт.
Кроме того, обновление контента помогает вам идти в ногу с меняющимися предпочтениями пользователей и тенденциями поиска, что позволяет вам предоставлять свежую, ценную информацию, которая находит отклик у вашей целевой аудитории. Это, в свою очередь, способствует повышению вовлеченности пользователей, более длительным посещениям веб-сайта и более высокой вероятности конверсий .
Помните, что Яндекс / Google не будут вознаграждать страницы, которые просто меняют даты без существенного пересмотра. Ваши обновления контента должны быть надежными и предоставлять новую информацию / понимание темы.
В большинстве случаев SEO — это долгая игра. Одна из вещей, которая отличает обновление контента, — это немедленная отдача от относительно небольших изменений. Обновление может дать впечатляющие результаты за считанные дни. Они также продолжат демонстрировать возросшие результаты в течение нескольких месяцев. Другие стратегии SEO редко дают такие прямые результаты.
Определите самые эффективные страницы
Сосредоточившись на страницах, которые уже работают хорошо, вы максимизируйте влияние обновлений, обратив особое внимание на следующие аспекты:
• Аналитика веб-сайта.
• Пути конверсии.
• Взаимодействие с социальными сетями.
• Обратные ссылки и реферальный трафик.
• Отчетность.
Выберите ключевые слова с высоким потенциалом
После того, как вы выделили самые эффективные страницы, найдите самые популярные поисковые термины на каждой странице. Две основные метрики для выбора целевых ключевых слов:
Ключевые слова на позициях 4–10 на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые строго соответствуют намерению.
Ключевые слова с высоким объемом в пределах «расстояния досягаемости» (11—20-е места). Они были бы особенно важным фактором, обусловившим этот скачок в топ-3 ключевых слов.
Ключевые слова, которые соответствуют вашей компетенции и по которым вы хотели бы обеспечить присутствие в результатах поиска.
Создайте тематические кластеры
После выбора ключевых слов, на которые вы хотели бы нацелиться, нужно организовать их таким образом, чтобы они соответствовали вашим текущим целям генерации лидов и поддерживали новый контент, который вы планировали создать вместе с обновлением.
Проведите конкурентный анализ
Проведение тщательного конкурентного анализа для определенных ключевых слов — важный шаг в стратегии обновления контента SEO. Просматривая другие страницы, которые ранжируются по определенному ключевому слову, выясните, какую часто обсуждаемую информацию вам нужно добавить и где вы можете выделиться. Проведите конкурентный анализ для определенных ключевых слов.
Обновление контента подразумевает обновление и оптимизацию существующего контента вашего веб-сайта для соответствия текущим тенденциям поиска и ожиданиям пользователей. Это выходит за рамки простых косметических изменений и фокусируется на повышении релевантности, ценности и общей производительности ваших веб-страниц.
Есть несколько причин, по которым обновление контента является мощной стратегией, но одна из главных заключается в том, что новизна является важным фактором в рейтинге поисковых систем. Более свежий контент, как правило, работает лучше, поскольку алгоритмы поисковых систем хотят предоставить пользователям самую последнюю (и самую точную) информацию по темам. Поддержание актуальности контента путем обновления исследований, улучшения пользовательского опыта на странице и добавления новых данных будет сигнализировать Google о высоком качестве вашего контента.
Основная причина обновления контента — поощрение улучшения рейтинга ключевых слов в результатах поиска и увеличение трафика. Это гарантирует, что ваш контент, который уже работает в SERP, будет максимально эффективным, позволяя вам оптимизировать его для ключевых слов, которые у него уже есть. Это также позволяет вам реагировать на то, как алгоритм поиска интерпретирует ваш контент, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами тематического авторитета, который создал ваш сайт.
Кроме того, обновление контента помогает вам идти в ногу с меняющимися предпочтениями пользователей и тенденциями поиска, что позволяет вам предоставлять свежую, ценную информацию, которая находит отклик у вашей целевой аудитории. Это, в свою очередь, способствует повышению вовлеченности пользователей, более длительным посещениям веб-сайта и более высокой вероятности конверсий .
Помните, что Яндекс / Google не будут вознаграждать страницы, которые просто меняют даты без существенного пересмотра. Ваши обновления контента должны быть надежными и предоставлять новую информацию / понимание темы.
В большинстве случаев SEO — это долгая игра. Одна из вещей, которая отличает обновление контента, — это немедленная отдача от относительно небольших изменений. Обновление может дать впечатляющие результаты за считанные дни. Они также продолжат демонстрировать возросшие результаты в течение нескольких месяцев. Другие стратегии SEO редко дают такие прямые результаты.
Определите самые эффективные страницы
Сосредоточившись на страницах, которые уже работают хорошо, вы максимизируйте влияние обновлений, обратив особое внимание на следующие аспекты:
• Аналитика веб-сайта.
• Пути конверсии.
• Взаимодействие с социальными сетями.
• Обратные ссылки и реферальный трафик.
• Отчетность.
Выберите ключевые слова с высоким потенциалом
После того, как вы выделили самые эффективные страницы, найдите самые популярные поисковые термины на каждой странице. Две основные метрики для выбора целевых ключевых слов:
Ключевые слова на позициях 4–10 на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые строго соответствуют намерению.
Ключевые слова с высоким объемом в пределах «расстояния досягаемости» (11—20-е места). Они были бы особенно важным фактором, обусловившим этот скачок в топ-3 ключевых слов.
Ключевые слова, которые соответствуют вашей компетенции и по которым вы хотели бы обеспечить присутствие в результатах поиска.
Создайте тематические кластеры
После выбора ключевых слов, на которые вы хотели бы нацелиться, нужно организовать их таким образом, чтобы они соответствовали вашим текущим целям генерации лидов и поддерживали новый контент, который вы планировали создать вместе с обновлением.
Проведите конкурентный анализ
Проведение тщательного конкурентного анализа для определенных ключевых слов — важный шаг в стратегии обновления контента SEO. Просматривая другие страницы, которые ранжируются по определенному ключевому слову, выясните, какую часто обсуждаемую информацию вам нужно добавить и где вы можете выделиться. Проведите конкурентный анализ для определенных ключевых слов.
Проанализируйте страницы результатов поисковой системы для вашего целевого ключевого слова, просматривая страницы с самым высоким рейтингом, которые уже имели видимость для этого ключевого слова. Этот анализ позволит понять типы контента, форматы и структуры, которые поисковые системы предпочитают для этого ключевого слова. Затем тщательно оцените контент страниц с самым высоким рейтингом наших конкурентов. Оцените качество, глубину и релевантность их контента по отношению к целевому ключевому слову. Ищите уникальные ракурсы, исчерпывающую информацию и привлекательные элементы, которые выделяют их контент.
Добавьте внутренние ссылки, качественные исследования и медиа
Связывая страницы вместе, вы создаете иерархию и взаимосвязанную сеть контента. Это помогает поисковым системам понимать отношения между различными страницами, расставлять приоритеты важного контента и более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. Внутренние ссылки также позволят вам оптимизировать текст якоря, чтобы предоставить поисковым системам ценную контекстную информацию о контенте связанной страницы. Правильно оптимизированный текст якоря во внутренних ссылках также помогает пользователям понять цель и назначение ссылки, что еще больше улучшает пользовательский опыт.
Когда следует обновлять контент?
Определение идеального времени для обновления контента может существенно повлиять на его эффективность. Хотя не существует универсального ответа, несколько ключевых факторов могут направлять ваш процесс принятия решения. Начните с регулярного мониторинга аналитики и показателей производительности вашего веб-сайта. Если вы заметили снижение органического трафика, падение рейтинга ключевых слов или снижение вовлеченности пользователей, обновление контента может обеспечить быстрый толчок для преодоления этой потери.
Добавьте внутренние ссылки, качественные исследования и медиа
Связывая страницы вместе, вы создаете иерархию и взаимосвязанную сеть контента. Это помогает поисковым системам понимать отношения между различными страницами, расставлять приоритеты важного контента и более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. Внутренние ссылки также позволят вам оптимизировать текст якоря, чтобы предоставить поисковым системам ценную контекстную информацию о контенте связанной страницы. Правильно оптимизированный текст якоря во внутренних ссылках также помогает пользователям понять цель и назначение ссылки, что еще больше улучшает пользовательский опыт.
Когда следует обновлять контент?
Определение идеального времени для обновления контента может существенно повлиять на его эффективность. Хотя не существует универсального ответа, несколько ключевых факторов могут направлять ваш процесс принятия решения. Начните с регулярного мониторинга аналитики и показателей производительности вашего веб-сайта. Если вы заметили снижение органического трафика, падение рейтинга ключевых слов или снижение вовлеченности пользователей, обновление контента может обеспечить быстрый толчок для преодоления этой потери.
Несколько способов улучшить скорость загрузки страниц веб-сайта
Скорость загрузки страницы вашего сайта не такая зеленая и блестящая, как вам бы хотелось? Не бойтесь — есть целый ряд советов и приемов, которые помогут вам повысить свой рейтинг.
Найдите хорошего хостинг-провайдера
Услуги веб-хостинга позволяют вашему сайту появиться в сети. Но не все хостинги одинаковы. Дешевый хостинговый план на общем сервере не будет реагировать так же быстро, как выделенное оборудование. Цены на хостинг сильно различаются, и вы можете легко переплатить. Уделите время изучению доступных пакетов и выберите вариант, который адекватно поддерживает трафик вашего сайта.
Убедитесь, что GZIP поддерживается и включен
GZIP — это метод сжатия данных, который происходит на уровне сервера. Он сжимает общие ресурсы, такие как изображения, таблицы стилей и файлы скриптов, что сокращает время загрузки.
Сжимайте и лениво загружайте изображения
Веб-дизайнеры и клиенты обычно хотят загружать изображения самого высокого качества, которые у них есть. К сожалению, это полностью убьет скорость загрузки сайта. Даже если ресурс сжат в графическом редакторе, обязательно используйте доп. инструмент сжатия. Кроме того, лениво загружайте как можно больше изображений ниже нижнего конца экрана.
Ленивая загрузка задержит загрузку изображения, пока пользователь не прокрутит область просмотра до места, где находится изображение. Уменьшение количества элементов, необходимых при загрузке страницы, значительно повлияет на скорость. Для ленивой загрузки доступны опции плагина, но вы также можете добавить собственную поддержку, используя библиотеку ленивой загрузки в своей теме.
Изменяйте размер фреймов
Задавая iframe меньшего размера, вы уменьшаете место, которое он занимает на вашей странице, и, возможно, объем данных, которые необходимо загрузить, что немного ускоряет загрузку страницы. Задание меньшего размера iframe — это простой процесс, который включает в себя настройку атрибутов HTML, напрямую отвечающих за размеры iframe. Это не только уменьшает визуальное представление на странице; это также может помочь с производительностью, особенно если содержимое внутри iframe тяжелое или сложное.
Используйте опцию «замены» для пользовательских шрифтов
PageSpeed Insights уведомит вас, если текст невидим, пока не загрузится пользовательский шрифт. Вы можете избежать этого, загрузив системный шрифт, а затем «заменив» его на нужный вам шрифт, когда сайт будет готов к этому.
Объедините и минимизируйте CSS и JS
Минификация удаляет ненужные данные из ваших CSS и JS файлов. Иногда ваша тема будет объединять и минифицировать таблицы стилей и скрипты, что здорово! Но этого может быть недостаточно для прохождения теста скорости. Используйте плагин, например WP-Optimize , чтобы еще больше объединить файлы из плагинов и снизить общее количество запросов при загрузке страницы.
Проверьте сайт на предмет неиспользуемого кода
Когда на сайте есть несколько макетов в шаблонах, сложно загружать только скрипты и стили, используемые на этой конкретной странице. Но вы можете улучшить некоторые из ваших позиций удалив неиспользуемые JavaScript / CSS, проведя инвентаризацию того, что на самом деле используется. Возможно, у вас есть библиотека JS, которая, как вы думали, вам понадобится, но не нужна. То же самое касается модулей / плагинов — сократите активные модули / плагины до тех, которые вам нужны.
Объективно оцените длину вашей страницы
Если вас пометили за чрезмерный размер DOM, спросите себя: «Не слишком ли много всего на этой странице?» Многие думают, что чрезмерный размер означает очень длинную страницу, что является одним из сценариев. Но это также может относиться к глубокой странице или элементу, например, вложенным галереям, слайдерам или аккордеонам.
Скорость загрузки страницы вашего сайта не такая зеленая и блестящая, как вам бы хотелось? Не бойтесь — есть целый ряд советов и приемов, которые помогут вам повысить свой рейтинг.
Найдите хорошего хостинг-провайдера
Услуги веб-хостинга позволяют вашему сайту появиться в сети. Но не все хостинги одинаковы. Дешевый хостинговый план на общем сервере не будет реагировать так же быстро, как выделенное оборудование. Цены на хостинг сильно различаются, и вы можете легко переплатить. Уделите время изучению доступных пакетов и выберите вариант, который адекватно поддерживает трафик вашего сайта.
Убедитесь, что GZIP поддерживается и включен
GZIP — это метод сжатия данных, который происходит на уровне сервера. Он сжимает общие ресурсы, такие как изображения, таблицы стилей и файлы скриптов, что сокращает время загрузки.
Сжимайте и лениво загружайте изображения
Веб-дизайнеры и клиенты обычно хотят загружать изображения самого высокого качества, которые у них есть. К сожалению, это полностью убьет скорость загрузки сайта. Даже если ресурс сжат в графическом редакторе, обязательно используйте доп. инструмент сжатия. Кроме того, лениво загружайте как можно больше изображений ниже нижнего конца экрана.
Ленивая загрузка задержит загрузку изображения, пока пользователь не прокрутит область просмотра до места, где находится изображение. Уменьшение количества элементов, необходимых при загрузке страницы, значительно повлияет на скорость. Для ленивой загрузки доступны опции плагина, но вы также можете добавить собственную поддержку, используя библиотеку ленивой загрузки в своей теме.
Изменяйте размер фреймов
Задавая iframe меньшего размера, вы уменьшаете место, которое он занимает на вашей странице, и, возможно, объем данных, которые необходимо загрузить, что немного ускоряет загрузку страницы. Задание меньшего размера iframe — это простой процесс, который включает в себя настройку атрибутов HTML, напрямую отвечающих за размеры iframe. Это не только уменьшает визуальное представление на странице; это также может помочь с производительностью, особенно если содержимое внутри iframe тяжелое или сложное.
Используйте опцию «замены» для пользовательских шрифтов
PageSpeed Insights уведомит вас, если текст невидим, пока не загрузится пользовательский шрифт. Вы можете избежать этого, загрузив системный шрифт, а затем «заменив» его на нужный вам шрифт, когда сайт будет готов к этому.
Объедините и минимизируйте CSS и JS
Минификация удаляет ненужные данные из ваших CSS и JS файлов. Иногда ваша тема будет объединять и минифицировать таблицы стилей и скрипты, что здорово! Но этого может быть недостаточно для прохождения теста скорости. Используйте плагин, например WP-Optimize , чтобы еще больше объединить файлы из плагинов и снизить общее количество запросов при загрузке страницы.
Проверьте сайт на предмет неиспользуемого кода
Когда на сайте есть несколько макетов в шаблонах, сложно загружать только скрипты и стили, используемые на этой конкретной странице. Но вы можете улучшить некоторые из ваших позиций удалив неиспользуемые JavaScript / CSS, проведя инвентаризацию того, что на самом деле используется. Возможно, у вас есть библиотека JS, которая, как вы думали, вам понадобится, но не нужна. То же самое касается модулей / плагинов — сократите активные модули / плагины до тех, которые вам нужны.
Объективно оцените длину вашей страницы
Если вас пометили за чрезмерный размер DOM, спросите себя: «Не слишком ли много всего на этой странице?» Многие думают, что чрезмерный размер означает очень длинную страницу, что является одним из сценариев. Но это также может относиться к глубокой странице или элементу, например, вложенным галереям, слайдерам или аккордеонам.
Организуйте редиректы
Если URL-адрес ресурса устарел и должен следовать перенаправлению на новое место, вы замедляете процесс загрузки всех элементов страницы. Наиболее распространенной причиной перенаправления нескольких страниц является необходимость перенаправления с HTTP на HTTPS. Многие плагины и даже некоторые хосты имеют опции для принудительного включения HTTPS перед загрузкой страницы, чтобы вы могли обойти перенаправления вообще.
Проведите инвентаризацию своих сценариев отслеживания
Вы можете сделать все остальное правильно, и как только вы добавите какие-либо скрипты отслеживания (аналитика, менеджер тегов, пиксели конверсии и т. д.), показатель скорости страницы вашего сайта, скорее всего, резко упадет. Это происходит, потому что сторонние скрипты обычно не соответствуют большинству показателей PageSpeed Insights. Они без необходимости перенаправляют с одного URL на другой. Они не минимизируют и не кэшируют свои ресурсы. Они загружаются сразу на страницу, а не по мере необходимости.
Обеспечьте максимальное кеширование
После того, как вы оптимизировали все, что можете контролировать, найдите подходящее для вас решение для кэширования. Кэширование позволяет веб-сайту создавать и хранить предварительно созданные файлы вместо того, чтобы загружать все ваши ресурсы заново при каждом посещении. Существуют такие внешние сервисы, как Cloudflare, если ваш хостинг не предлагает возможность кэширования.
Если URL-адрес ресурса устарел и должен следовать перенаправлению на новое место, вы замедляете процесс загрузки всех элементов страницы. Наиболее распространенной причиной перенаправления нескольких страниц является необходимость перенаправления с HTTP на HTTPS. Многие плагины и даже некоторые хосты имеют опции для принудительного включения HTTPS перед загрузкой страницы, чтобы вы могли обойти перенаправления вообще.
Проведите инвентаризацию своих сценариев отслеживания
Вы можете сделать все остальное правильно, и как только вы добавите какие-либо скрипты отслеживания (аналитика, менеджер тегов, пиксели конверсии и т. д.), показатель скорости страницы вашего сайта, скорее всего, резко упадет. Это происходит, потому что сторонние скрипты обычно не соответствуют большинству показателей PageSpeed Insights. Они без необходимости перенаправляют с одного URL на другой. Они не минимизируют и не кэшируют свои ресурсы. Они загружаются сразу на страницу, а не по мере необходимости.
Обеспечьте максимальное кеширование
После того, как вы оптимизировали все, что можете контролировать, найдите подходящее для вас решение для кэширования. Кэширование позволяет веб-сайту создавать и хранить предварительно созданные файлы вместо того, чтобы загружать все ваши ресурсы заново при каждом посещении. Существуют такие внешние сервисы, как Cloudflare, если ваш хостинг не предлагает возможность кэширования.
Как определить, нужен ли вам редизайн сайта
Веб-сайт имеет много общего с общественным местом. Для его проектирования и создания требуется тщательное планирование, а его цель — побудить клиентов зайти, просмотреть и в конечном итоге совершить конверсию. Эксперты по веб-разработке рекомендуют проводить редизайн веб-сайта каждые два-три года, но некоторые сайты могут нуждаться в обновлении чаще или реже.
Было время, когда все хотели слайдеры. Они были горячей новинкой. Посмотрите, сколько контента я могу теперь разместить! Однако метрики показывают, что люди не взаимодействуют со слайдерами — всего 1% посетителей нажимают хотя бы на один слайд.
Затем был параллакс-скроллинг. Посмотрите, насколько анимирован мой сайт! Однако, люди начинают уставать от бесконечной прокрутки главной страницы.
Суть в том, что стили веб-сайтов проходят через фазы, но вы не должны переделывать свой сайт каждый раз, когда появляется новый тренд.
Придерживайтесь того, что работает для вашей аудитории, и меняйте то, что не работает. Не гадайте. Проводите пользовательские тесты с вашей текущей аудиторией с помощью программного обеспечения, и удаленных групп пользователей. Обратите внимание на то, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими элементами навигации.
Если единственная метрика, которую вы отслеживаете на своем сайте, это конверсии — в частности, продажи или новые деловые контакты — то у вас может возникнуть соблазн переделать дизайн, если сайт не привлекает больших цифр.
Но в зависимости от вашей отрасли и поведения вашего клиента ваш сайт может быть не тем местом, где вы получаете конверсии, связанные с продажами.
Отрасли с высокими ценами и компании B2B могут иметь более длительный путь лида, и многие клиенты по-прежнему предпочитают совершать продажи с помощью старого доброго телефонного звонка.
Это не значит, что ваш сайт не работает. На самом деле, он может делать именно то, для чего он был разработан.
Прежде чем вы решитесь на редизайн, было бы неплохо определить, что сайт не делает из того, что вы хотели бы, как редизайн сайта это исправит и каковы будут ваши предполагаемые цели редизайна.
Ваш сайт не конвертируется
Это зависит от того, как вы определяете конверсии. Конверсия не обязательно означает продажу; если ваша конечная цель — чтобы пользователи зарегистрировались на вебинар, подписали петицию или просто нажали кнопку , то конверсия — это когда они это делают.
Нужен полезный сравнительный показатель? Каждая отрасль отличается, и каждый сайт в отрасли отличается, но если ваш сайт конвертируется менее чем на 2% , считайте, что это ниже среднего , и начните разбираться, что не работает.
Люди теряются
Как узнать, действительно ли ваш сайт — непроходимый лабиринт? Начните с программного обеспечения для тестирования пользователей и копните еще глубже с помощью Behavior Flow в Google Analytics. Сколько раз пользователь начинает путешествие, а затем возвращается на домашнюю страницу? Является ли каждый клик «счастливым кликом» — кликом, который перемещает их по воронке с полезным контентом и функциями — или люди бесцельно кликают и никогда не попадают туда, куда вы хотите, чтобы они попали?
Ваш сайт вас позорит
Если вы вздрагиваете каждый раз, когда кто-то спрашивает, есть ли у вас веб-сайт, вероятно, пришло время для редизайна. Когда сайт явно устарел, содержит неверную информацию или создает неверное впечатление о вашем бизнесе, вы потеряете клиентов. Ваш сайт должен быть продолжением вашей команды. В лучшем случае он даже должен быть вашим звездным игроком.
Редизайн может быть не столько технической перестройкой, сколько обновлением визуально устаревших стилей, изображений и шаблонов. Или ваш веб-сайт может быть настоящим беспорядком, который нужно снести и восстановить из пепла.
Веб-сайт имеет много общего с общественным местом. Для его проектирования и создания требуется тщательное планирование, а его цель — побудить клиентов зайти, просмотреть и в конечном итоге совершить конверсию. Эксперты по веб-разработке рекомендуют проводить редизайн веб-сайта каждые два-три года, но некоторые сайты могут нуждаться в обновлении чаще или реже.
Было время, когда все хотели слайдеры. Они были горячей новинкой. Посмотрите, сколько контента я могу теперь разместить! Однако метрики показывают, что люди не взаимодействуют со слайдерами — всего 1% посетителей нажимают хотя бы на один слайд.
Затем был параллакс-скроллинг. Посмотрите, насколько анимирован мой сайт! Однако, люди начинают уставать от бесконечной прокрутки главной страницы.
Суть в том, что стили веб-сайтов проходят через фазы, но вы не должны переделывать свой сайт каждый раз, когда появляется новый тренд.
Придерживайтесь того, что работает для вашей аудитории, и меняйте то, что не работает. Не гадайте. Проводите пользовательские тесты с вашей текущей аудиторией с помощью программного обеспечения, и удаленных групп пользователей. Обратите внимание на то, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими элементами навигации.
Если единственная метрика, которую вы отслеживаете на своем сайте, это конверсии — в частности, продажи или новые деловые контакты — то у вас может возникнуть соблазн переделать дизайн, если сайт не привлекает больших цифр.
Но в зависимости от вашей отрасли и поведения вашего клиента ваш сайт может быть не тем местом, где вы получаете конверсии, связанные с продажами.
Отрасли с высокими ценами и компании B2B могут иметь более длительный путь лида, и многие клиенты по-прежнему предпочитают совершать продажи с помощью старого доброго телефонного звонка.
Это не значит, что ваш сайт не работает. На самом деле, он может делать именно то, для чего он был разработан.
Прежде чем вы решитесь на редизайн, было бы неплохо определить, что сайт не делает из того, что вы хотели бы, как редизайн сайта это исправит и каковы будут ваши предполагаемые цели редизайна.
Ваш сайт не конвертируется
Это зависит от того, как вы определяете конверсии. Конверсия не обязательно означает продажу; если ваша конечная цель — чтобы пользователи зарегистрировались на вебинар, подписали петицию или просто нажали кнопку , то конверсия — это когда они это делают.
Нужен полезный сравнительный показатель? Каждая отрасль отличается, и каждый сайт в отрасли отличается, но если ваш сайт конвертируется менее чем на 2% , считайте, что это ниже среднего , и начните разбираться, что не работает.
Люди теряются
Как узнать, действительно ли ваш сайт — непроходимый лабиринт? Начните с программного обеспечения для тестирования пользователей и копните еще глубже с помощью Behavior Flow в Google Analytics. Сколько раз пользователь начинает путешествие, а затем возвращается на домашнюю страницу? Является ли каждый клик «счастливым кликом» — кликом, который перемещает их по воронке с полезным контентом и функциями — или люди бесцельно кликают и никогда не попадают туда, куда вы хотите, чтобы они попали?
Ваш сайт вас позорит
Если вы вздрагиваете каждый раз, когда кто-то спрашивает, есть ли у вас веб-сайт, вероятно, пришло время для редизайна. Когда сайт явно устарел, содержит неверную информацию или создает неверное впечатление о вашем бизнесе, вы потеряете клиентов. Ваш сайт должен быть продолжением вашей команды. В лучшем случае он даже должен быть вашим звездным игроком.
Редизайн может быть не столько технической перестройкой, сколько обновлением визуально устаревших стилей, изображений и шаблонов. Или ваш веб-сайт может быть настоящим беспорядком, который нужно снести и восстановить из пепла.
На вашем сайте написано совершенно не то
Если меню вашего сайта запутанное, если призывы к действию не являются конкретными и действенными, если заголовки страниц двусмысленные, вы можете терять ценный трафик. Аудит контента может показать вам, какие страницы работают, где есть возможности SEO и как вы можете перенастроить контент вашего сайта, чтобы он лучше подходил вашим пользователям.
Вы переросли друг друга
Если интерфейс вашего сайта больше не может вместить количество добавленного вами контента приятным и удобным для пользователя способом, вам нужно рассмотреть возможность редизайна. Или, если шаблоны или темы слишком ограничены для типов контента, которые вы планируете создать, вы можете рассмотреть возможность редизайна с более адаптивным конструктором.
Когда контент добавляется без стратегии или пользовательского опыта, сайт медленно превращается в монстра Франкенштейна...
Для вашей деятельности требуются функции, отличающиеся от тех, которые в настоящее время предоставляет ваш веб-сайт
Если вы постоянно говорите: «Почему он просто не может делать XYZ?», вероятно, пришло время для редизайна. Это может означать добавление возможности совершать покупки онлайн или техническую интеграцию, которая поддерживает вашу работу.
Люди не смогут использовать ваш сайт на мобильных устройствах
Существует множество размеров экранов, и ваш сайт должен хорошо выглядеть на всех из них. Более 50 процентов мирового веб-трафика сейчас поступает с мобильных устройств.
Откройте телефон и взгляните на свой сайт. Можете ли вы перемещаться с помощью меню? Насколько велики или малы кнопки? Долго ли он загружается? Могут ли пользователи легко заполнять формы? Если ваш сайт работает только на 24-дюймовом мониторе ПК в вашем офисе, ему определенно нужен редизайн.
Если меню вашего сайта запутанное, если призывы к действию не являются конкретными и действенными, если заголовки страниц двусмысленные, вы можете терять ценный трафик. Аудит контента может показать вам, какие страницы работают, где есть возможности SEO и как вы можете перенастроить контент вашего сайта, чтобы он лучше подходил вашим пользователям.
Вы переросли друг друга
Если интерфейс вашего сайта больше не может вместить количество добавленного вами контента приятным и удобным для пользователя способом, вам нужно рассмотреть возможность редизайна. Или, если шаблоны или темы слишком ограничены для типов контента, которые вы планируете создать, вы можете рассмотреть возможность редизайна с более адаптивным конструктором.
Когда контент добавляется без стратегии или пользовательского опыта, сайт медленно превращается в монстра Франкенштейна...
Для вашей деятельности требуются функции, отличающиеся от тех, которые в настоящее время предоставляет ваш веб-сайт
Если вы постоянно говорите: «Почему он просто не может делать XYZ?», вероятно, пришло время для редизайна. Это может означать добавление возможности совершать покупки онлайн или техническую интеграцию, которая поддерживает вашу работу.
Люди не смогут использовать ваш сайт на мобильных устройствах
Существует множество размеров экранов, и ваш сайт должен хорошо выглядеть на всех из них. Более 50 процентов мирового веб-трафика сейчас поступает с мобильных устройств.
Откройте телефон и взгляните на свой сайт. Можете ли вы перемещаться с помощью меню? Насколько велики или малы кнопки? Долго ли он загружается? Могут ли пользователи легко заполнять формы? Если ваш сайт работает только на 24-дюймовом мониторе ПК в вашем офисе, ему определенно нужен редизайн.