О Калининграде на Дальнем Востоке

Где, как не на Дальнем Востоке, написать первый пост в личный телеграм-канал. Причем о событиях в самом западном регионе России.

Вчера начали работу во Владивостоке на Восточном экономическом форуме. В 10 утра – в три часа ночи по Москве – открыли программу дня в павильоне «Дом спорта» на Улице Дальнего Востока.

Вместе с легендой мирового синхронного плавания, пятикратной олимпийской чемпионкой, заместителем председателя Правительства – министром спорта Калининградской области Натальей Ищенко и директором Федеральной дирекции спортивных мероприятий Юрием Ермошкиным подвели итоги юбилейных X Российско-Китайских молодежных игр, которые прошли в конце мая в Калининграде.

Признаюсь, полной посадки в первый день ВЭФ не ждал. Все-таки гостям из западной части страны после долгого перелета традиционно нужно время, чтобы прийти в себя. Но, как оказалось, зря: к началу сессии свободных мест практически не осталось.

Рассказал о том, как команда Единой спортивной редакции выстраивала медиасопровождение Игр. Конкретные цифры мы уже не раз представляли, и они действительно впечатляют. Но на ВЭФ хотелось поговорить не столько об охватах, сколько о подходе.

Наша главная задача заключалась в том, чтобы не ограничивать рассказ об Играх спортивными результатами. Молодежные соревнования дают огромное количество контента: эмоции, новые герои, общение спортсменов и их знакомство с новой культурой. Поэтому мы позиционировали Игры как масштабное событие в гуманитарном сотрудничестве России и Китая.

Второй принцип – одновременная работа с разными каналами коммуникации.

В рамках партнерства с федеральными СМИ вышло более 70 публикаций, которые набрали свыше 500 тысяч просмотров. Нашими партнерами стали «Спорт-Экспресс», «Чемпионат», «Лента.ру», «Газета.Ru», Sport24 и «МК». Еще более 35 материалов опубликовали СМИ Калининградской области.

Отдельное направление – блогеры и популярные спортивные авторы. К продвижению подключились журналисты Владимир Иванов и Эмма Гаджиева. А с пабликами «Чемпионата» разыграли стильный мерч РКИ. В сумме публикации принесли около 1,8 млн просмотров.

В социальных сетях Игр на четырех площадках вышло более 800 постов. Что особенно важно – нам удалось сформировать аудиторию, с которой можно продолжать работать в будущем. В VK число подписчиков достигло 13,4 тысячи. В Telegram – 9,3 тысячи с приростом более 5,6 тысячи.

Мы понимали, что об Играх необходимо рассказывать не только на российскую аудиторию, поэтому важной частью работы стало международное продвижение. В зарубежных СМИ вышло 180 материалов на трех языках, в том числе 133 – на китайском.

В итоге вокруг Игр сформировалась масштабная информационная повестка: 18 тысяч сообщений, потенциальная аудитория в 164 млн человек, 32,9 млн просмотров и 346 тысяч вовлечений.

Главный вывод: молодежные соревнования способны собирать действительно большую аудиторию. Для этого нужна заранее продуманная медиастратегия, одновременная работа со СМИ, блогерами и социальными сетями.

И самое главное – нужны новые герои российского спорта и истории, за которыми людям действительно интересно следить.