Если вы недавно присоединились к каналу, приглашаем познакомиться с Академией — материалами о том, как устроены наши измерения и аналитика.
В статьях по ссылкам ниже можно найти ответы на вопросы о том, как проходит ритейл-аудит рынка FMCG, почему мы по-настоящему гордимся качеством этой информации, чем отличаются продукты Нильсен, как пользоваться полученными данными для аналитики и планирования стратегии и многом другом.
Ритейл-аудит: чем отличаются друг от друга основные продукты?
Измерения онлайн-рынка: в чем уникальность методологии?
Базовая аналитика: как использовать данные продаж?
Как запустить успешное промо: тактический и стратегический анализ
В статьях по ссылкам ниже можно найти ответы на вопросы о том, как проходит ритейл-аудит рынка FMCG, почему мы по-настоящему гордимся качеством этой информации, чем отличаются продукты Нильсен, как пользоваться полученными данными для аналитики и планирования стратегии и многом другом.
Ритейл-аудит: чем отличаются друг от друга основные продукты?
Измерения онлайн-рынка: в чем уникальность методологии?
Базовая аналитика: как использовать данные продаж?
Как запустить успешное промо: тактический и стратегический анализ
Как FMCG-бренды могут помочь покупателям на пути к более осознанному потреблению?
Несмотря на то, что ожидания и запросы к натуральности товаров, эко-маркировке и действиям игроков в направлении устойчивого развития различаются среди покупательских групп, усредненные результаты исследований говорят о том, что ключевыми барьерами в этой сфере остаются высокие цены и сложности в коммуникации между вовлеченными сторонами.
Несопоставимая стоимость, сложные для понимания критерии эко-маркировки и сортировки возглавляют список ключевых барьеров, препятствующих развитию рынка экологичных продуктов и переработки. Потребители считают, что решение именно этих проблем сильнее всего может изменить существующую ситуацию и повысить привлекательность полезных привычек.
Несмотря на то, что ожидания и запросы к натуральности товаров, эко-маркировке и действиям игроков в направлении устойчивого развития различаются среди покупательских групп, усредненные результаты исследований говорят о том, что ключевыми барьерами в этой сфере остаются высокие цены и сложности в коммуникации между вовлеченными сторонами.
Несопоставимая стоимость, сложные для понимания критерии эко-маркировки и сортировки возглавляют список ключевых барьеров, препятствующих развитию рынка экологичных продуктов и переработки. Потребители считают, что решение именно этих проблем сильнее всего может изменить существующую ситуацию и повысить привлекательность полезных привычек.
65% покупателей заметили, что за последний год на полках FMCG-магазинов стало больше российских брендов
При этом сильнее всего респонденты обратили внимание на рост ассортимента российских марок в категории сыров (43%), традиционной молочной продукции (40%) и безалкогольных газированных напитков (39%).
Стоит отметить, что самыми активными «исследователями» новинок являются молодые потребители. Например, среди представителей аудитории 25–34 лет 37% опрошенных сказали, что всегда смотрят, не появились ли в продаже новые товары. Это почти в два раза выше, чем в более зрелых возрастных группах.
При этом сильнее всего респонденты обратили внимание на рост ассортимента российских марок в категории сыров (43%), традиционной молочной продукции (40%) и безалкогольных газированных напитков (39%).
Стоит отметить, что самыми активными «исследователями» новинок являются молодые потребители. Например, среди представителей аудитории 25–34 лет 37% опрошенных сказали, что всегда смотрят, не появились ли в продаже новые товары. Это почти в два раза выше, чем в более зрелых возрастных группах.
Как первый теплый месяц прошел для FMCG-категорий, продажи которых зависят от температуры воздуха и летних мероприятий?
По данным Нильсен, продажи практически всех крупнейших сезонных категорий за первые три недели июня оказались сильнее, чем в 2022 году. Исключением стал сидр и алкогольные коктейли, динамика которых замедлилась.
При этом пиву, газировкам, мороженому, воде, шоколадным батончикам удалось не просто добиться более высоких темпов роста, но в абсолютном выражении даже преодолеть уровень 2021 года, запомнившегося серией температурных рекордов и высоким спросом.
Объемы продаж постепенно растут не только из-за тепла, но и укрепления покупательского оптимизма, уровень которого сейчас выше, чем в 2022 году, что влияет на траты и стратегии экономии россиян.
По данным Нильсен, продажи практически всех крупнейших сезонных категорий за первые три недели июня оказались сильнее, чем в 2022 году. Исключением стал сидр и алкогольные коктейли, динамика которых замедлилась.
При этом пиву, газировкам, мороженому, воде, шоколадным батончикам удалось не просто добиться более высоких темпов роста, но в абсолютном выражении даже преодолеть уровень 2021 года, запомнившегося серией температурных рекордов и высоким спросом.
Объемы продаж постепенно растут не только из-за тепла, но и укрепления покупательского оптимизма, уровень которого сейчас выше, чем в 2022 году, что влияет на траты и стратегии экономии россиян.
Мороженое: как меняются покупательские предпочтения?
Отрицательная динамика категории за последние 12 месяцев все еще обусловлена слабыми результатами прошлого года, во время которого пострадали практически все форматы, вкусы и типы упаковок мороженого.
Однако результаты первого летнего месяца 2023 года открывают перспективы к восстановлению индустрии при сохранении теплой погоды и покупательской активности, а цифры фактических продаж уже сейчас могут подсказать, в каком направлении развиваются предпочтения потребителей. Одно из них — размеры упаковок.
Заметно, что маленькие форматы упаковок мороженого чувствуют себя гораздо лучше. Их доля продолжает увеличиваться, а продажи снижаются медленнее среднего значения в категории. Одновременно с этим динамика больших пачек остается в 2–3 раза слабее среднего, а снижение темпов и доли продолжается уже не первый год.
Отрицательная динамика категории за последние 12 месяцев все еще обусловлена слабыми результатами прошлого года, во время которого пострадали практически все форматы, вкусы и типы упаковок мороженого.
Однако результаты первого летнего месяца 2023 года открывают перспективы к восстановлению индустрии при сохранении теплой погоды и покупательской активности, а цифры фактических продаж уже сейчас могут подсказать, в каком направлении развиваются предпочтения потребителей. Одно из них — размеры упаковок.
Заметно, что маленькие форматы упаковок мороженого чувствуют себя гораздо лучше. Их доля продолжает увеличиваться, а продажи снижаются медленнее среднего значения в категории. Одновременно с этим динамика больших пачек остается в 2–3 раза слабее среднего, а снижение темпов и доли продолжается уже не первый год.
Как онлайн-торговля продолжает менять ритейл-ландшафт и привычки потребителей?
▪️ Потребительские привычки
С каждым годом популярность канала увеличивается, и сегодня уже 11% покупателей называют интернет-магазины и маркетплейсы той площадкой, на которой совершается большая часть FMCG-шопинга. Всего пять лет назад их доля была едва выше 0%.
▪️ Динамика рынка
Рост популярности электронной торговли сказывается и на ее роли в структуре омниканального рынка. Если с апреля прошлого года в индустрии происходило постепенное замедление, то сейчас тренд изменился. На фоне оживления покупательских настроений динамика онлайн-продаж FMCG составила 43,5%. Причем если разложить эту цифру на компоненты, то окажется, что вклад реального спроса составил 60,6%, а оставшиеся -17,1% обусловлены дефляцией.
▪️ Потребительские привычки
С каждым годом популярность канала увеличивается, и сегодня уже 11% покупателей называют интернет-магазины и маркетплейсы той площадкой, на которой совершается большая часть FMCG-шопинга. Всего пять лет назад их доля была едва выше 0%.
▪️ Динамика рынка
Рост популярности электронной торговли сказывается и на ее роли в структуре омниканального рынка. Если с апреля прошлого года в индустрии происходило постепенное замедление, то сейчас тренд изменился. На фоне оживления покупательских настроений динамика онлайн-продаж FMCG составила 43,5%. Причем если разложить эту цифру на компоненты, то окажется, что вклад реального спроса составил 60,6%, а оставшиеся -17,1% обусловлены дефляцией.
Что произошло с рынком товаров повседневного спроса к началу июня?
Свежие цифры продаж на омниканальном FMCG-рынке подтверждают постепенное оживление покупательских настроений. В мае рост составил 10,4%, однако он был полностью обусловлен вкладом реального спроса (12,5%) на фоне дефляции (-2,1%).
Темпы продаж ускорились в последние месяцы в том числе на фоне более низкой базы 2022 года, сформировавшейся после мартовских закупок, но и этот фактор постепенно нивелируется.
При этом на онлайн-рынке динамика еще более впечатляющая. Темпы роста продаж в мае составили 43,5%, но из них 60,6% — вклад реального спроса, а дефляция составила оставшиеся -17,1%.
Свежие цифры продаж на омниканальном FMCG-рынке подтверждают постепенное оживление покупательских настроений. В мае рост составил 10,4%, однако он был полностью обусловлен вкладом реального спроса (12,5%) на фоне дефляции (-2,1%).
Темпы продаж ускорились в последние месяцы в том числе на фоне более низкой базы 2022 года, сформировавшейся после мартовских закупок, но и этот фактор постепенно нивелируется.
При этом на онлайн-рынке динамика еще более впечатляющая. Темпы роста продаж в мае составили 43,5%, но из них 60,6% — вклад реального спроса, а дефляция составила оставшиеся -17,1%.
Как оживление покупательского спроса отражается на динамике каналов продаж FMCG?
Динамика натуральных продаж постепенно ускоряется как в современной рознице, так и на онлайн-рынке. Особенно это заметно в период января – мая, когда в индустрии произошла стабилизация и спроса, и инфляции.
К началу июня звание самого быстрорастущего канала вернулось к онлайн-рынку. В интернет-магазинах и на маркетплейсах натуральные продажи товаров повседневного спроса за последние пять месяцев выросли на 19,2%.
Что касается офлайн-рынка, то быстрее всего темпы продаж растут в минимаркетах (+17,5%) и дискаунтерах (+7,6%).
Динамика натуральных продаж постепенно ускоряется как в современной рознице, так и на онлайн-рынке. Особенно это заметно в период января – мая, когда в индустрии произошла стабилизация и спроса, и инфляции.
К началу июня звание самого быстрорастущего канала вернулось к онлайн-рынку. В интернет-магазинах и на маркетплейсах натуральные продажи товаров повседневного спроса за последние пять месяцев выросли на 19,2%.
Что касается офлайн-рынка, то быстрее всего темпы продаж растут в минимаркетах (+17,5%) и дискаунтерах (+7,6%).
Помимо динамики продаж FMCG в разбивке по каналам торговли стоит обратить внимание и на разбивку по федеральным округам.
Примечательно, что из 5,4% роста рынка FMCG в натуральном выражении, 4,5 п.п. обеспечено регионами, хотя с точки зрения объемов продаж более трети приходится на Центральный ФО. Единственным исключением с более низкими темпами роста остается Северо-Западный федеральный округ. Оставшиеся же растут значительно быстрее среднего (5,4%).
Более того, за последние пять месяцев выросла и их доля в структуре продаж: суммарно Юг, Поволжье, Урал, Сибирь и Дальний Восток прибавили в доле около 2% за счет сокращения Центрального и Северо-Западного ФО.
Примечательно, что из 5,4% роста рынка FMCG в натуральном выражении, 4,5 п.п. обеспечено регионами, хотя с точки зрения объемов продаж более трети приходится на Центральный ФО. Единственным исключением с более низкими темпами роста остается Северо-Западный федеральный округ. Оставшиеся же растут значительно быстрее среднего (5,4%).
Более того, за последние пять месяцев выросла и их доля в структуре продаж: суммарно Юг, Поволжье, Урал, Сибирь и Дальний Восток прибавили в доле около 2% за счет сокращения Центрального и Северо-Западного ФО.
14% достигла доля СТМ в категории гранулированного творога
За год она увеличилась с 5,5% до 14,1%, что сделало категорию лидером с точки зрения роста доли частной марки во всей продовольственной индустрии на омниканальном рынке.
Второй по величине прирост доли СТМ произошел в категории специй (+5,6 п.п. до 20,6%), на третьем месте — какао (+5,5 п.п. до 14,6%).
За год она увеличилась с 5,5% до 14,1%, что сделало категорию лидером с точки зрения роста доли частной марки во всей продовольственной индустрии на омниканальном рынке.
Второй по величине прирост доли СТМ произошел в категории специй (+5,6 п.п. до 20,6%), на третьем месте — какао (+5,5 п.п. до 14,6%).
Пятая часть непродовольственных товаров повседневного спроса теперь продается онлайн
На омниканальном рынке FMCG текущий уровень онлайн-продаж непродовольственных категорий — новый рекорд. За период января–мая 2023 года он вырос до 21% (годом ранее доля колебалась на уровне 18%).
В 2022 году непродовольственная группа товаров пострадала сильнее всего с точки зрения ассортимента, однако этот же процесс открыл новые возможности для небольших игроков и СТМ. Доля крупнейших производителей в этом сегменте рынка снизилась сразу на 6,2% в пользу более мелких. И за счет того, что начинающим игрокам легче найти аудиторию в интернет-магазинах и на маркетплейсах, динамика продаж в них составила 15% в денежном выражении по сравнению с -0,2% в офлайн-рознице.
Одновременно с этим развитие СТМ непродовольственных товаров сейчас почти в четыре раза опережает динамику брендов: 47,5% против 12,9%.
На омниканальном рынке FMCG текущий уровень онлайн-продаж непродовольственных категорий — новый рекорд. За период января–мая 2023 года он вырос до 21% (годом ранее доля колебалась на уровне 18%).
В 2022 году непродовольственная группа товаров пострадала сильнее всего с точки зрения ассортимента, однако этот же процесс открыл новые возможности для небольших игроков и СТМ. Доля крупнейших производителей в этом сегменте рынка снизилась сразу на 6,2% в пользу более мелких. И за счет того, что начинающим игрокам легче найти аудиторию в интернет-магазинах и на маркетплейсах, динамика продаж в них составила 15% в денежном выражении по сравнению с -0,2% в офлайн-рознице.
Одновременно с этим развитие СТМ непродовольственных товаров сейчас почти в четыре раза опережает динамику брендов: 47,5% против 12,9%.
Россия подтвердила звание мирового лидера с точки зрения темпов развития онлайн-рынка FMCG
Несмотря на его замедление в прошлом году, канал остается одним из ключевых драйверов для всей FMCG-индустрии и помогает нивелировать снижение продаж на офлайн-рынке.
Доля онлайн-продаж большинства категорий продолжает увеличиваться, динамика постепенно восстанавливается после спада, а покупатели все чаще называют канал основным для приобретения большей части товаров повседневного спроса.
С учетом того, что в последние месяцы рост онлайн-рынка обусловлен вкладом реального спроса, а не инфляцией, можно ожидать, что текущий тренд сохранится и в дальнейшем.
Несмотря на его замедление в прошлом году, канал остается одним из ключевых драйверов для всей FMCG-индустрии и помогает нивелировать снижение продаж на офлайн-рынке.
Доля онлайн-продаж большинства категорий продолжает увеличиваться, динамика постепенно восстанавливается после спада, а покупатели все чаще называют канал основным для приобретения большей части товаров повседневного спроса.
С учетом того, что в последние месяцы рост онлайн-рынка обусловлен вкладом реального спроса, а не инфляцией, можно ожидать, что текущий тренд сохранится и в дальнейшем.
Продажи воды с полезными добавками значительно опередили динамику обычной воды
За последний год продажи воды, которую можно отнести к ЗОЖ-сегменту, выросли на 5,3% в натуральном выражении, тогда как объемы продаж обычной воды снизились на 4%.
Несмотря на то, что вода с добавками в виде минералов и витаминов остается небольшим сегментом, спрос на нее растет опережающими темпами. Например, динамика продаж воды с витаминами только за последний год составила почти 50%.
Такой тренд развивается на пересечении запросов покупателей и усилий со стороны игроков, которые проявились еще в период пандемии Covid-19, когда потребители обращали особенное внимание на продукты, помогающие поддерживать иммунитет. Успех таких товаров привел к тому, что сегодня их ассортимент стал шире, а представленность — лучше, что помогает категории продолжать завоевывать все большую аудиторию.
За последний год продажи воды, которую можно отнести к ЗОЖ-сегменту, выросли на 5,3% в натуральном выражении, тогда как объемы продаж обычной воды снизились на 4%.
Несмотря на то, что вода с добавками в виде минералов и витаминов остается небольшим сегментом, спрос на нее растет опережающими темпами. Например, динамика продаж воды с витаминами только за последний год составила почти 50%.
Такой тренд развивается на пересечении запросов покупателей и усилий со стороны игроков, которые проявились еще в период пандемии Covid-19, когда потребители обращали особенное внимание на продукты, помогающие поддерживать иммунитет. Успех таких товаров привел к тому, что сегодня их ассортимент стал шире, а представленность — лучше, что помогает категории продолжать завоевывать все большую аудиторию.
За множеством вызовов, осложняющих долгосрочное планирование, все еще существуют факторы, которые продолжат менять рынок вне зависимости от внешних обстоятельств. Примером может служить процесс перераспределения покупательских предпочтений по мере трансформации демографической структуры населения.
Прогноз до 2030 года, подготовленный Нильсен пять лет назад на основе анализа потребительских корзин разных поколений, уже реализовался почти полностью:
Например, снижение значимости в корзинах таких категорий, как пиво, табак, соки, детское питание (и некоторых других, менее востребованных у молодого поколения), заметно уже сегодня. Их фактические продажи в 2023 году снизились на 2%, 4%, 20% и 12% соответственно.
При этом динамика объемов продаж мяса, выпечки, снеков, кормов для животных (более популярных у молодой возрастной группы, доля которой в структуре населения выросла) ускорилась. И по мере дальнейшей трансформации демографического портрета покупателя, продолжит меняться и корзина FMCG.
Прогноз до 2030 года, подготовленный Нильсен пять лет назад на основе анализа потребительских корзин разных поколений, уже реализовался почти полностью:
Например, снижение значимости в корзинах таких категорий, как пиво, табак, соки, детское питание (и некоторых других, менее востребованных у молодого поколения), заметно уже сегодня. Их фактические продажи в 2023 году снизились на 2%, 4%, 20% и 12% соответственно.
При этом динамика объемов продаж мяса, выпечки, снеков, кормов для животных (более популярных у молодой возрастной группы, доля которой в структуре населения выросла) ускорилась. И по мере дальнейшей трансформации демографического портрета покупателя, продолжит меняться и корзина FMCG.
Какие категории сильнее всего повлияли на резкий рост доли онлайн-продаж непродовольственных товаров повседневного спроса?
Один из наиболее ярких примеров — средства по уходу за волосами. За последние 12 месяцев по май 2023 года доля онлайн-продаж этой группы товаров превысила 20% в денежном выражении. Таким образом, она заняла третью строчку после товаров по уходу за детьми (42% которых продается онлайн) и товаров для животных (22%).
При этом рост доли онлайн-продаж активно происходит и во многих других товарных группах непродовольственного рынка. Так, за последние два года она удвоилась, а в некоторых случаях даже утроилась в категориях средств для бритья (с 6,8% до текущих 19,4%), мытья посуды (с 8,4% до 17,1%), стирки (с 5,8% до 17,1%), ухода за телом (с 5,5% до 14,6%) и других.
Один из наиболее ярких примеров — средства по уходу за волосами. За последние 12 месяцев по май 2023 года доля онлайн-продаж этой группы товаров превысила 20% в денежном выражении. Таким образом, она заняла третью строчку после товаров по уходу за детьми (42% которых продается онлайн) и товаров для животных (22%).
При этом рост доли онлайн-продаж активно происходит и во многих других товарных группах непродовольственного рынка. Так, за последние два года она удвоилась, а в некоторых случаях даже утроилась в категориях средств для бритья (с 6,8% до текущих 19,4%), мытья посуды (с 8,4% до 17,1%), стирки (с 5,8% до 17,1%), ухода за телом (с 5,5% до 14,6%) и других.
Вода с витаминами и минералами — не единственный пример повышенного интереса со стороны покупателей к товарам для поддержания здорового образа жизни.
Еще одним ярким проявлением аналогичного тренда являются батончики-мюсли. Многие покупатели априори относят эту категорию в разряд полезных, поэтому снижение ее продаж может ввести в замешательство. Однако более детальная сегментация говорит о перераспределении интереса к сегментам внутри категории. Продажи ряда из них действительно снижаются, особенно страдает второй по величине сегмент злаковых батончиков (-17,6% год к году).
Но одновременно с этим уверенный рост продаж демонстрируют протеиновые батончики, занимающие наибольшую долю в категории в денежном выражении, а также небольшой развивающийся сегмент энергетических батончиков, которые набирают популярность среди спортивных энтузиастов. Оба сегмента растут двузначными темпами и сразу обращают внимание на то, в каком направлении меняются покупательские предпочтения в условиях рационализации потребления.
Еще одним ярким проявлением аналогичного тренда являются батончики-мюсли. Многие покупатели априори относят эту категорию в разряд полезных, поэтому снижение ее продаж может ввести в замешательство. Однако более детальная сегментация говорит о перераспределении интереса к сегментам внутри категории. Продажи ряда из них действительно снижаются, особенно страдает второй по величине сегмент злаковых батончиков (-17,6% год к году).
Но одновременно с этим уверенный рост продаж демонстрируют протеиновые батончики, занимающие наибольшую долю в категории в денежном выражении, а также небольшой развивающийся сегмент энергетических батончиков, которые набирают популярность среди спортивных энтузиастов. Оба сегмента растут двузначными темпами и сразу обращают внимание на то, в каком направлении меняются покупательские предпочтения в условиях рационализации потребления.
Эффективность ассортимента СТМ выросла и приблизилась к среднему по FMCG-рынку
Что это значит?
Уровень эффективности ассортимента позволяет оценить соотношение спроса на СТМ по сравнению со средним спросом на категорию в денежном выражении. Если значение превышает 1, то ассортимент можно считать эффективным, так как спрос на него (иными словами, продажи среднего SKU на торговую точку в рублях) выше среднего.
Примечательно, что в FMCG-магазинах большого формата эффективность СТМ выше. Например, в супермаркетах она составляет 1.39, а в гипермаркетах и вовсе 1.74.
Категорией с самым эффективным ассортиментом на данный момент являются детские влажные салфетки, среди продовольственных товаров — халва, яйца и сырое мясо.
Что это значит?
Уровень эффективности ассортимента позволяет оценить соотношение спроса на СТМ по сравнению со средним спросом на категорию в денежном выражении. Если значение превышает 1, то ассортимент можно считать эффективным, так как спрос на него (иными словами, продажи среднего SKU на торговую точку в рублях) выше среднего.
Примечательно, что в FMCG-магазинах большого формата эффективность СТМ выше. Например, в супермаркетах она составляет 1.39, а в гипермаркетах и вовсе 1.74.
Категорией с самым эффективным ассортиментом на данный момент являются детские влажные салфетки, среди продовольственных товаров — халва, яйца и сырое мясо.
Какое пиво больше всего любят покупатели?
С точки зрения крепости пива покупательские предпочтения практически не изменились за последние 15 лет. Как и ранее, основную долю продаж занимает пиво средней крепости. Однако в последние годы растет популярность сегментов с противоположных сторон спектра — и крепкого (что связано с развитием пивной культуры и крафта), и безалкогольного, доля которого фактически удвоилась по сравнению с 2008 годом, пусть и оставаясь на уровне 2%.
С точки зрения крепости пива покупательские предпочтения практически не изменились за последние 15 лет. Как и ранее, основную долю продаж занимает пиво средней крепости. Однако в последние годы растет популярность сегментов с противоположных сторон спектра — и крепкого (что связано с развитием пивной культуры и крафта), и безалкогольного, доля которого фактически удвоилась по сравнению с 2008 годом, пусть и оставаясь на уровне 2%.
Доля онлайн-продаж в регионах увеличивается
В январе-мае 2023 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла более чем на 5 п.п. Так происходит преимущественно за счет снижения доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47% денежного оборота.
Сильнее всего за этот период выросла доля Приволжского и Южного федеральных округов (+1,4 п.п. и +1,6 п.п. соответственно).
Перераспределение долей продаж, происходящее на фоне замедления динамики в Центральном и ускорения в Приволжском и Южном ФО, также отражается и на роли этих географий. Если разложить рост продаж на составляющие, то вклад Приволжского и Южного округов практически сравнялся с влиянием Центрального. Из 19,2% роста в денежном выражении 4 п.п. обусловлено Центральным, 3,9 п.п. — Приволжским, 3,5 п.п. — Южным.
В январе-мае 2023 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла более чем на 5 п.п. Так происходит преимущественно за счет снижения доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47% денежного оборота.
Сильнее всего за этот период выросла доля Приволжского и Южного федеральных округов (+1,4 п.п. и +1,6 п.п. соответственно).
Перераспределение долей продаж, происходящее на фоне замедления динамики в Центральном и ускорения в Приволжском и Южном ФО, также отражается и на роли этих географий. Если разложить рост продаж на составляющие, то вклад Приволжского и Южного округов практически сравнялся с влиянием Центрального. Из 19,2% роста в денежном выражении 4 п.п. обусловлено Центральным, 3,9 п.п. — Приволжским, 3,5 п.п. — Южным.
Теперь Нильсен — партнер Ассоциации компаний интернет-торговли
«Мы рады приветствовать Нильсен в сообществе компаний, которые развивают российский рынок онлайн-торговли. Аналитическая экспертиза и технологический опыт такого партнера, несомненно, принесут пользу всем участникам не только ассоциации, но и рынка», — Артем Соколов, президент АКИТ.
«В качестве партнера АКИТ мы нацелены не просто на качественное повышение уровня аналитической экспертизы, основанной на точных данных и IT-разработках, но и надеемся сделать заметный вклад в развитие онлайн-ритейла в стране», — Константин Локтев, директор по работе с ритейлом Нильсен.
«Мы рады приветствовать Нильсен в сообществе компаний, которые развивают российский рынок онлайн-торговли. Аналитическая экспертиза и технологический опыт такого партнера, несомненно, принесут пользу всем участникам не только ассоциации, но и рынка», — Артем Соколов, президент АКИТ.
«В качестве партнера АКИТ мы нацелены не просто на качественное повышение уровня аналитической экспертизы, основанной на точных данных и IT-разработках, но и надеемся сделать заметный вклад в развитие онлайн-ритейла в стране», — Константин Локтев, директор по работе с ритейлом Нильсен.