Forwarded from Ася Власова: о жизни в ИТ (Asya Vlasova)
На Substack недавно попался пост, в котором вершиной корпоративной западной карьеры названа возможность самоудалиться из LinkedIn. У поста 5 тысяч лайков и сотни комментариев в духе «наконец-то кто-то это произнес вслух».
Оставим за скобками чудовищный интерфейс ЛинкедИна, пользоваться которым безропотно мог только неизбалованный нормальными веб-сервисами западный пользователь.
Интересно тут то, что и эту деловую соцсеть убили алгоритмы (ранее мы это уже обсуждали). Замыкание людей в одних и тех инфопузырях, «загрязнение» ленты нейровыдачей и слабым ИИ-контентом, необходимость производить такой же тупой контент, чтобы попадать в выдачу - людей это бесит как никогда.
Из комментариев под постом:
Таких комментов сотни. Мне всегда было любопытно не как рождаются и становятся популярными продукты, а как они умирают. Вот как-то примерно так, и ИИ тут сильно помог.
Об этом хорошо сказал на форуме «Цифровые решения» вице-президент по маркетингу МТС: подсовывая клиенту дофаминовый трэш, ты не создаешь долгосрочную лояльность, и пользователи рано или поздно отваливаются.
Следуюшим большим трендом будет, наоборот, ломание персонализации и переход в стадию «дискавери», когда человек хотел бы попробовать что-то новое, и платформа в состоянии это спрогнозировать.
Оставим за скобками чудовищный интерфейс ЛинкедИна, пользоваться которым безропотно мог только неизбалованный нормальными веб-сервисами западный пользователь.
Интересно тут то, что и эту деловую соцсеть убили алгоритмы (ранее мы это уже обсуждали). Замыкание людей в одних и тех инфопузырях, «загрязнение» ленты нейровыдачей и слабым ИИ-контентом, необходимость производить такой же тупой контент, чтобы попадать в выдачу - людей это бесит как никогда.
Из комментариев под постом:
Я удалил свой аккаунт в LI - лучшее решение в моей жизни
Работодатель на интервью спросил, есть ли у меня профиль в LI. Я ответила, что это уже не модно, и отдала им мое бумажное резюме. Если будут требовать наличие LI, такая работа меня не интересует. Это прошлый век.
В ЛинкедИн больше нет: личностей, индивидуальности, искренности
Они говорили, что никогда не будут платформой для продаж и маркетинга. Как бы не так - меня постоянно бомбардируют рекламой и холодными «прозвонами». Ненавижу это
LinkedIn - это сборище людей, которые пытаются предстать экспертами в чем-то. Неужели кто-то думает, что там реально будут писать то, что думают о работодателе или коллегах?
Таких комментов сотни. Мне всегда было любопытно не как рождаются и становятся популярными продукты, а как они умирают. Вот как-то примерно так, и ИИ тут сильно помог.
Об этом хорошо сказал на форуме «Цифровые решения» вице-президент по маркетингу МТС: подсовывая клиенту дофаминовый трэш, ты не создаешь долгосрочную лояльность, и пользователи рано или поздно отваливаются.
Следуюшим большим трендом будет, наоборот, ломание персонализации и переход в стадию «дискавери», когда человек хотел бы попробовать что-то новое, и платформа в состоянии это спрогнозировать.
❤10
Ася Власова: о жизни в ИТ
На Substack недавно попался пост, в котором вершиной корпоративной западной карьеры названа возможность самоудалиться из LinkedIn. У поста 5 тысяч лайков и сотни комментариев в духе «наконец-то кто-то это произнес вслух». Оставим за скобками чудовищный интерфейс…
С выводом про тренд на дискавери как антиперсонализацию очень согласна (и очень на него надеюсь!)
Меня пугает, что я не смогу искать информацию сама, попутно читая всякое непрофильное и неочевидное. Бррр)
Меня пугает, что я не смогу искать информацию сама, попутно читая всякое непрофильное и неочевидное. Бррр)
❤5
На этой неделе у меня образовалось аж три выступления, причем разброс такой: коллеги в корпоративном университете — сотрудники библиотек — студенты колледжа. Don't ask))
И какое счастье, что материалов уже так много, что можно работать с большой мастер-презентацией и брать из нее нужное. И благодарить себя за уже обновленные презы прошлых лет (это всегда очень приятно обнаружить в цейтноте!)
При этом одной готовой презентацией, конечно, мне не обойтись — всегда хочется материалы улучшать и обогащать. Прям не могу одно и то же читать. Увлекаюсь, добавляя новые кейсы и пересобирая логику повествования.
План — упаковать наконец коммуникации как управленческую дисциплину для C-level.
И какое счастье, что материалов уже так много, что можно работать с большой мастер-презентацией и брать из нее нужное. И благодарить себя за уже обновленные презы прошлых лет (это всегда очень приятно обнаружить в цейтноте!)
При этом одной готовой презентацией, конечно, мне не обойтись — всегда хочется материалы улучшать и обогащать. Прям не могу одно и то же читать. Увлекаюсь, добавляя новые кейсы и пересобирая логику повествования.
План — упаковать наконец коммуникации как управленческую дисциплину для C-level.
👏10❤8🙏2
Ужасно интересно, обращение ко всем мужчинам от департамента здравоохранения Москвы в письме про рак молочной железы — реально ошибка или гениальный пиар-стант?
😁7🤔2
Forwarded from AI меняет культуру | Trabun
Неудобная жизнь стала хобби. Это называется фрикшнмаксингом.
Слово придумала колумнистка журнала The Cut Кэтрин Джезер-Мортон, написав эссе «В 2026-м мы фрикшнмаксим». Friction по-английски «трение», а «-максинг» — интернет-сленг 2010-х, где «максить» значит доводить что-то до предела. Фрикшнмаксинг — это когда специально выбираешь неудобный вариант, чтобы вернуть в жизнь трение, которое технологии старательно убирали.
В октябре слово снова разлетелось. Пользователь X под ником KristyT написал, что технологии продают удаление трения как удобство, а потом выясняется, что трение было несущей стеной: на нём держалось то, как люди живут вместе. Аккаунт Maja Media ответил на это постом про фрикшнмаксинг, и тот собрал больше миллиона просмотров: мы годами вычищали неудобства и только теперь выясняем, что часть их и делала жизнь живой.
Список практик, который ходит вместе с постом, смешной и трогательный: брать книги в библиотеке, а не скачивать. Позвонить ментору (позвонить?!), вместо того чтобы спросить ИИ. Ехать длинной дорогой по бумажной карте. Слушать альбом целиком. Ставить будильник, а телефон заряжать за дверью спальни.
Financial Times ещё в январе писала, что трение возвращают и на работе: встречаются вживую, читают документы целиком вместо ИИ-пересказов, пишут заметки от руки. Тогда же профессор лондонской бизнес-школы Bayes Андре Спайсер заметил, что позволить себе трение могут в основном люди с высоким статусом. Неудобство становится статусной вещью, как винил.
Большая часть списка пока про смартфон. Смартфон убрал трение из действий: заказать, доехать, найти. Нейросеть убирает его из мыслей: сформулировать, понять, решить. Мне кажется, следующая волна фрикшнмаксинга будет именно про это: беречь последнее трение — думать самому и встречаться с реальными людьми. И если Спайсер прав, то и думать без ИИ рискует стать привилегией.
Ждем ИИ-стартап, который за подписку будет мешать вам пользоваться ИИ.
Слово придумала колумнистка журнала The Cut Кэтрин Джезер-Мортон, написав эссе «В 2026-м мы фрикшнмаксим». Friction по-английски «трение», а «-максинг» — интернет-сленг 2010-х, где «максить» значит доводить что-то до предела. Фрикшнмаксинг — это когда специально выбираешь неудобный вариант, чтобы вернуть в жизнь трение, которое технологии старательно убирали.
В октябре слово снова разлетелось. Пользователь X под ником KristyT написал, что технологии продают удаление трения как удобство, а потом выясняется, что трение было несущей стеной: на нём держалось то, как люди живут вместе. Аккаунт Maja Media ответил на это постом про фрикшнмаксинг, и тот собрал больше миллиона просмотров: мы годами вычищали неудобства и только теперь выясняем, что часть их и делала жизнь живой.
Список практик, который ходит вместе с постом, смешной и трогательный: брать книги в библиотеке, а не скачивать. Позвонить ментору (позвонить?!), вместо того чтобы спросить ИИ. Ехать длинной дорогой по бумажной карте. Слушать альбом целиком. Ставить будильник, а телефон заряжать за дверью спальни.
Financial Times ещё в январе писала, что трение возвращают и на работе: встречаются вживую, читают документы целиком вместо ИИ-пересказов, пишут заметки от руки. Тогда же профессор лондонской бизнес-школы Bayes Андре Спайсер заметил, что позволить себе трение могут в основном люди с высоким статусом. Неудобство становится статусной вещью, как винил.
Большая часть списка пока про смартфон. Смартфон убрал трение из действий: заказать, доехать, найти. Нейросеть убирает его из мыслей: сформулировать, понять, решить. Мне кажется, следующая волна фрикшнмаксинга будет именно про это: беречь последнее трение — думать самому и встречаться с реальными людьми. И если Спайсер прав, то и думать без ИИ рискует стать привилегией.
Ждем ИИ-стартап, который за подписку будет мешать вам пользоваться ИИ.
❤5😁1
AI меняет культуру | Trabun
Неудобная жизнь стала хобби. Это называется фрикшнмаксингом. Слово придумала колумнистка журнала The Cut Кэтрин Джезер-Мортон, написав эссе «В 2026-м мы фрикшнмаксим». Friction по-английски «трение», а «-максинг» — интернет-сленг 2010-х, где «максить» значит…
Название смешное, но тренд интересный и наверняка будет наблюдаться и дальше: офлайн, «ручные» дела и хобби, неидеальность, время без экранов, тексты от руки, философские клубы, дебаты и дискуссии. Но, боюсь, не для всех…
❤2👏1
Дружим билбордами!
Бренды в наружке часто соревнуются в остроумии или устраивают рекламные баттлы.
А мы в честь Дня работника рекламы (кстати, поздравляю всех, кто хотя бы раз в жизни создавал или согласовывал слоган / макет / концепцию / ролик и проч.:)) придумали поделиться своими билбордами с другими зелёными брендами.
Мы предложили РБК, Азбуке вкуса, ВкусВиллу, Отелло, Ригле, Звуку и Домклику рассказать, что для них значит «Быть зелёным…». И все вместе вышли на московских билбордах — включая наш «говорящий» фасад на Кутузовском.
Мне кажется, получилось мило :)
С праздником, коллеги!
Бренды в наружке часто соревнуются в остроумии или устраивают рекламные баттлы.
А мы в честь Дня работника рекламы (кстати, поздравляю всех, кто хотя бы раз в жизни создавал или согласовывал слоган / макет / концепцию / ролик и проч.:)) придумали поделиться своими билбордами с другими зелёными брендами.
«Быть зелёным…» — сквозная идея юбилейной кампании Сбера, которую я в этом году курирую от концепции до раскатки по всей стране (про кампанию расскажу отдельно).
Мы предложили РБК, Азбуке вкуса, ВкусВиллу, Отелло, Ригле, Звуку и Домклику рассказать, что для них значит «Быть зелёным…». И все вместе вышли на московских билбордах — включая наш «говорящий» фасад на Кутузовском.
Мне кажется, получилось мило :)
С праздником, коллеги!
❤14🙏7🦄5
Чем дольше работаю в корпорации, тем больше убеждаюсь в необходимости смолл-токов на кухне-в лифте-по пути к метро для обмена информацией и решения вопросиков 🙂
❤22😁5👏1
Завтра веду открытую лекцию про голос бренда в Wordshop. Одна из моих любимых! Как раз недавно её немного обновила.
19.30 онлайн, нужна регистрация.
19.30 онлайн, нужна регистрация.
❤13🦄7🙏5
Как понять, что ты уже немножечко отстаёшь…
Telegram
AI меняет культуру | Trabun
Проверьте себя — на какой вы ступени использования ИИ.
В феврале я рисовал карту больших ИИ-миграций: какие ИИ-сервисы растут, а какие отстают. Та карта была про инструменты. Новая схема про то, как меняется работа пользователя.
Ступеней семь. Сначала ИИ…
В феврале я рисовал карту больших ИИ-миграций: какие ИИ-сервисы растут, а какие отстают. Та карта была про инструменты. Новая схема про то, как меняется работа пользователя.
Ступеней семь. Сначала ИИ…
❤5
Одна подписка на классные PR-каналы
Мы тут с коллегами по коммуникационному цеху решили объединиться и собрали папку с нашими телеграм-каналами.
Пишем про PR, коммуникации, рабочие кейсы, иногда про жизнь и всё, что происходит вокруг. У каждой свой опыт, взгляд на профессию и круг интересов.
Так что если хочется немного разнообразить свою ленту и посмотреть, чем живут коллеги по индустрии, — присоединяйтесь 🙂
Посмотреть на каналы в папке: https://t.me/addlist/ACoX2s7-6jk0ZmQy
Мы тут с коллегами по коммуникационному цеху решили объединиться и собрали папку с нашими телеграм-каналами.
Пишем про PR, коммуникации, рабочие кейсы, иногда про жизнь и всё, что происходит вокруг. У каждой свой опыт, взгляд на профессию и круг интересов.
Так что если хочется немного разнообразить свою ленту и посмотреть, чем живут коллеги по индустрии, — присоединяйтесь 🙂
Посмотреть на каналы в папке: https://t.me/addlist/ACoX2s7-6jk0ZmQy
❤5