В Додо у нас был джингл имитирующий звонок в дверь "До-До”. Он был в конце каждого ролика. И также в пиццериях, когда приходил заказ.

В inDrive мы разработали джингл, который имитирует звук эмоции от договоренности и пристегивающегося ремня. Мы всгда его размещаем в конце роликов (тв, olv, radio)

Марк Ритсон в Каннах сказал, «Заведите себе джингл! Это лучшее, что вы можете сделать для рекламы!»

Он вместе с Эндрю Тиндалл (System1) представили в Каннах первое глобальное исследование эффективности аудио — 1250+ кампаний с Effie Awards за 2007–2023.

цифры:
1. Аудио поднимает доверие к бренду и готовность платить дороже на 81%. Если это правда, то это офигеть как круто!
2. Прирост прибыли от добавления аудио: +27% при малых бюджетах, +74% при средних, +88% при больших. Эффект зависит от охвата: в США uplift всего +5%, в Европе +16%, в UK и Ирландии +23%.
3. Радио стоит в ~10 раз дешевле ТВ при сравнимом охвате, но брифы на аудио до сих пор «отдают стажёру». При этом креативная планка высокая: в ролике нужны узнаваемые бренд-ассеты, в первые 2-4 секунды секунды. В 80% реклам слушатель не понимает, чей это ролик.

Вывод Ритсона после 35 лет в маркетинге, PhD и преподавания в MIT: «Get a jingle, use a jingle!». Аудио ваш катализатор узнаваемости: оно заставляет работать лучше все остальные каналы.

Даже если предположить, что цифры где-то инфлированы, то это не отменяет базовый вывод: если у вашего бренда нет audio brand assets, то вы проигрываете в эффективности вашим конкурентам у которых они есть.

#Однажды мы с командой пробежали "Стань человеком"