Dyson для собак, наперсток от скроллинга, чупа-фрикаделька и другие шутки на первое апреля!
У большинства российских брендов день прошел не так заметно — время не то.
Впрочем, Гигачат и Алиса сделали симпатичные ситуативы: Гига научилась (или научился?)) переводить с кошачьего языка, а Алиса — определять запах по фото.
У большинства российских брендов день прошел не так заметно — время не то.
Впрочем, Гигачат и Алиса сделали симпатичные ситуативы: Гига научилась (или научился?)) переводить с кошачьего языка, а Алиса — определять запах по фото.
❤4🦄2
Желаю побубнить как представитель потенциальной аудитории.
В районе строится ЖК. На билбордах были трогательные рассказы будущих жителей: кто-то заработал на первую квартиру, кто-то — наконец покупает квартиру в любимом районе. В общем, такое человеческое-милое-понятное.
За время пути ЖК успел подрасти и сделался премиальным, сменил название и позиционирование. И вот что я теперь наблюдаю :(
В районе строится ЖК. На билбордах были трогательные рассказы будущих жителей: кто-то заработал на первую квартиру, кто-то — наконец покупает квартиру в любимом районе. В общем, такое человеческое-милое-понятное.
За время пути ЖК успел подрасти и сделался премиальным, сменил название и позиционирование. И вот что я теперь наблюдаю :(
😁10❤5🤔5
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
Желаю побубнить как представитель потенциальной аудитории. В районе строится ЖК. На билбордах были трогательные рассказы будущих жителей: кто-то заработал на первую квартиру, кто-то — наконец покупает квартиру в любимом районе. В общем, такое человеческое…
В продолжение темы девелоперского языка: вспомнилось, как клиент почему-то запрещал коллегам писать в пресс-релизе «верхнепышминский». Возможно, звучало недостаточно премиально.
😁5
Forwarded from Сделай лицо попроще
Случилось: Анна Винтур и Миранда Пристли на обложке Vogue, и это не 1 апреля.
🦄13❤7
За что люблю писать лекции – заодно в голове теорию укладываешь. Пересобрала материалы про коммстратегию — теперь не просто PR, а коммстрат вообще + инструменты внедрения.
Мой баг: сразу же начинает казаться, что все очень банально))
Мой баг: сразу же начинает казаться, что все очень банально))
❤20
Eplus на этой неделе объявили шорт-лист — радуюсь, что практически все кейсы, которые я рекомендовала, прошли во второй тур.
Ждём новостей)
Ждём новостей)
❤8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гиги за шаги по-икеевски: в Саудовской Аравии людям не хватает движения, поэтому поход в «Икею» превращается в фитнес.
❤9👏1🦄1
Про инструменты внедрения коммстратегии
(реально очень полезный пост!)
Иногда кажется, что главное — стратегию защитить. Но на практике (и инхаус)) понимаешь: главное — превратить её в работающую систему.
Итак, что нужно, чтобы коммуникационная стратегия начала работать?
🟣 Коммуникационная матрица
Инструмент, который помогает систематизировать и структурировать ключевые сообщения для различных целевых аудиторий через разные каналы коммуникации. Выглядит как таблица, в которой есть сообщения / аудитории / идеи / форматы / каналы.
🟣 Коммуникационные принципы
Набор правил, которые определяют, как бренд говорит, а не что он говорит.
Могут быть частью ToV.
Пишутся обычно с опорой на ценности / репутационные фокусы / стратегию. Формулируются как практические правила, которые можно проверить на любом материале.
🟣 Креативные принципы
Правила, которые определяют, как именно выглядит и подаётся коммуникация.
Например:
Что является фокусом в креативе /
Подход к визуалу и подаче / Принципы композиции и фокуса /
Подход к сторителлингу /
Роль продукта в кадре / коммуникации
🟣 ToV
Голос бренда — документ, который задает правила общения бренда в собственных каналах.
Может включать:
Роль и характер бренда / Принципы коммуникации / Темы и ограничения / Тональность и выразительные средства, тут же языковой спектр Nielsen Norman / Стилевые особенности
🟣 Календарный план
Главный тактический документ. Может включать ключевые сообщения, продуктовые или имиджевые фокусы, распределение по каналам / типам коммуникаций.
🟣 Шаблоны, брифы, гайды
Ключевая информация из принципов / ToV / коммстратегии должна появляться в брифах и гайдах для отдельных тем/продуктов/команд.
Иногда кажется, что главное — стратегию защитить. Но на практике (и инхаус)) понимаешь: главное — превратить её в работающую систему.
Итак, что нужно, чтобы коммуникационная стратегия начала работать?
Инструмент, который помогает систематизировать и структурировать ключевые сообщения для различных целевых аудиторий через разные каналы коммуникации. Выглядит как таблица, в которой есть сообщения / аудитории / идеи / форматы / каналы.
Набор правил, которые определяют, как бренд говорит, а не что он говорит.
Могут быть частью ToV.
Пишутся обычно с опорой на ценности / репутационные фокусы / стратегию. Формулируются как практические правила, которые можно проверить на любом материале.
Правила, которые определяют, как именно выглядит и подаётся коммуникация.
Например:
Что является фокусом в креативе /
Подход к визуалу и подаче / Принципы композиции и фокуса /
Подход к сторителлингу /
Роль продукта в кадре / коммуникации
Голос бренда — документ, который задает правила общения бренда в собственных каналах.
Может включать:
Роль и характер бренда / Принципы коммуникации / Темы и ограничения / Тональность и выразительные средства, тут же языковой спектр Nielsen Norman / Стилевые особенности
Главный тактический документ. Может включать ключевые сообщения, продуктовые или имиджевые фокусы, распределение по каналам / типам коммуникаций.
Ключевая информация из принципов / ToV / коммстратегии должна появляться в брифах и гайдах для отдельных тем/продуктов/команд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14👏9🤔1
Подумалось, что не только маркетинг в понимании рынка скатился до одного из своих пи, но и пиар часто приравнивается к работе с каналами (media+influencer relations).
👏6
Коллеги-читатели, поделитесь, в какой форме у вас уже ИИ внедрен в работу? Персональный помощник / свои агенты / системные корпоративные истории? Что классно, что бесит?
Forwarded from Настя Баландина
Убыточный бизнес Пушкина
23 апреля 1836 года вышел первый номер «Современника». Александр Пушкин основал литературный журнал, потому что хотел выйти из финансовых трудностей.
Бизнес-модель предполагала годовую подписку — за 50 рублей (тогда это примерно месячная зарплата чиновника среднего уровня) читатель получал четыре номера в год.
Тираж каждого номера был 2400 экземпляров, годовые затраты на производство, включая печать и гонорары авторов, — 48 000 рублей. Пушкин планировал продать все и заработать 120 000 рублей.
Но подписались только600 человек и Пушкин заработал 30 000 рублей .
Чтобы сэкономить на гонорарах, Пушкин решил сам писать большую часть текстов. И это было трудно из-за жесткой цензуры: тексты запрещали, сокращали, искажали.
Пушкин успел выпустить всего четыре номера. В феврале 1837 года он погиб на дуэли.
Но «Современник» продолжили издавать его друзья, а в 1845 году журнал перешел к Некрасову — и уже при нем стал главным литературным изданием страны.
Такой вот день в истории медиабизнеса сегодня.
23 апреля 1836 года вышел первый номер «Современника». Александр Пушкин основал литературный журнал, потому что хотел выйти из финансовых трудностей.
Бизнес-модель предполагала годовую подписку — за 50 рублей (тогда это примерно месячная зарплата чиновника среднего уровня) читатель получал четыре номера в год.
Тираж каждого номера был 2400 экземпляров, годовые затраты на производство, включая печать и гонорары авторов, — 48 000 рублей. Пушкин планировал продать все и заработать 120 000 рублей.
Но подписались только
Чтобы сэкономить на гонорарах, Пушкин решил сам писать большую часть текстов. И это было трудно из-за жесткой цензуры: тексты запрещали, сокращали, искажали.
Пушкин успел выпустить всего четыре номера. В феврале 1837 года он погиб на дуэли.
Но «Современник» продолжили издавать его друзья, а в 1845 году журнал перешел к Некрасову — и уже при нем стал главным литературным изданием страны.
Такой вот день в истории медиабизнеса сегодня.
❤13
А вы тоже проходите опросы разных брендов из профессионального интереса? 🙃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM