Начинаю серию постов про личный бренд.

Что это такое?

Растиражированное в инфобизнесе, это словосочетание, к сожалению, приобрело негативный оттенок. Так же, как и в свое время "пиар", "пиариться".

На самом деле, ничего плохого в личном бренде нет — если, конечно, за ним стоят знания, профессионализм и настоящая экспертность. Главное: личный бренд совсем не равен аккаунту в соцсетях. Более того, человек может иметь личный бренд и не вести соцсети и публичную жизнь вообще. Виктор Пелевин подтверждает.

Я бы определила личный бренд как сумму экспертности, репутации (признание в профессиональном сообществе) и влиятельности (аудитория, которая вас знает и к вам готова прислушиваться).

Как строится работа с личным брендом?

1️⃣ Исследование

На этом этапе важно сформулировать: кто я?
В чём моя сила? Какие у меня твёрдые и мягкие навыки? Почему меня рекомендуют? С какими вопросами ко мне обращаются? Какие у меня (профессиональные) цели? Что для меня ценно?
А что для меня неприемлемо?

Даже если вам кажется, что вы все про себя знаете, попробуйте ответить на все вопросы. В одном из следующих постов я предложу фреймворк — пирамиду личного бренда.

2️⃣ Создание "артефактов"

Следущая задача — облечь все в понятную словесную форму. Как минимум — сформулировать позиционирование и пару абзацев самопрезентации. А еще, например: написать или обновить резюме; заполнить профиль в LinkedIn; создать страницу в Taplink. Обновить профили в соцсетях. Завести телеграм-канал.

3️⃣ Коммуникация

Третий шаг — начало регулярной (это самое важное!) публичной деятельности. Это может быть проактивная (простите:)) коммуникация внутри компании. Выступление на корпоративных встречах и внешних конференциях. Участие в профессиональных сообществах. Регулярное ведение соцсетей или телеграм-канала. Комментарии и большие публикации в СМИ.

4️⃣ Рефлексия

И, конечно, важно периодически останавливаться и спрашивать себя: не фигню ли я делаю? Праздновать успехи, уточнять цели и сверяться с внутренним "компасом".

В следующих сериях — пирамида личного бренда, визибилити/заметность в компании и ответы на ваши вопросы!

#личныйбренд в @nicecomms

Пунктиром тезисы с экспертной встречи АКМР о вкладе личного бренда в бренд компании:

😀Бренд СЕО вносит до 4% стоимости публичных компаний;

😀TenChat круто индексируется;

😀Сегодня важно не запрещать сотрудникам личные бренды, а помогать управлять их брендами, учитывая цели компании;

😀Блог топ-менеджера по теме, не связанной с деятельностью компании, все равно может принести пользу бизнесу;

😀Внешние коммуникации топ-менеджеров под гораздо большим контролем сейчас, чем коммуникации других сотрудников.

Отдельно восхитилась представлением креативного директора как художественного руководителя :)

⌨Мой профессиональный вишлист

Иногда думаю о том, что было бы классно иметь или сделать — решила собрать в одном месте. Однажды я так себе преподавание нажелала, пусть и тут сбудется:

🪩 придумать и реализовать сногсшибательно классный поп-ап;
🪩 красиво провести красивую церемонию;
🪩 выступить режиссером спектакля или видеоролика;
🪩 выпустить печатный журнал;
🪩 быть евангелистом-стратегом-идейным вдохновителем;
🪩 чтобы меня звали работать самой собой и под меня придумывали позиции;
🪩 стать основным экспертом/спикером в определенной теме;
🪩 регулярно выступать модератором или ведущей публичных мероприятий;
🪩 получить профессиональную премию;
🪩 to be updated.

А давайте флешмоб? Что у вас?

May InForce be with you — находите и укрепляйте свою силу вместе с нами

⭐ Сегодня 4 мая — День «Звёздных войн» Джорджа Лукаса. Почему сегодня: вы наверняка знаете, что слова «да пребудет с тобой Сила» в оригинале созвучны с «May the 4th be with you» — «Да пребудет с тобой 4 мая».

Мы как Invisible Force, конечно, не могли пройти мимо такой даты. И, пользуясь случаем, напоминаем: используйте свои суперсилы, команды.

А мы поможем вам их найти и укрепить. Читайте про каждую из десяти суперсил команды в новой статье нашего блога InForce Teams.

Про платформу HR-бренда

В работе над брендом работодателя иногда встречаюсь с путаницей в терминах, поэтому решила собрать и пояснить список понятий.

🔘Бренд работодателя, HR-бренд, employer brand — образ компании как работодателя.

Кстати, поскольку конкуренция за ИТ-кадры высока, многие бренды выделяют tech-бренд работодателя для аудитории инженеров, разработчиков, продактов, аналитиков и всех, кто делает ИТ-продукты. Так, например, отдельные tech-бренды есть у Ozon, Самоката, Avito, Lamoda, Магнита.

🔘В основе лежит ценностное предложение, или EVP (employee value proposition) — набор характеристик, отличающих именно эту компанию как работодателя.

Иногда выделяют общий EVP и ряд уточняющих. Бывает, что разные EVP формулируют для разных сегментов аудитории (например, офис и розницу или разработчиков и всех остальных).

Основной EVP можно облечь в креативную форму и с ее помощью формулировать остальные. Например, как мы сделали с нашим клиентом, крупной FMCG-компанией «Градиент»: общий EVP — «Прояви себя в Градиенте», другие звучат как «Проявляем таланты» и «Проявляем стабильность». На мой взгляд, в креативе важно не заиграться в слова и не потерять смыслы — но если все ладно складывается, то будет отлично.

🔘Платформа бренда работодателя — по сути, это иерархия EVP в связке с ценностями и корпкультурой и основным брендом и его константами. Сосуществование этих брендов иногда называют интегральным брендом. Так, например, у Альфа-банка позиционирование «Для умных и свободных» работает сразу на клиентскую аудиторию и аудиторию (потенциальных) сотрудников.

🔘RTB (reasons to believe) — аргументы, которые помогают подтвердить EVP. Говорим, что сотрудники — наши амбассадоры? Можно этих амбассадоров показать или продемонстрировать результаты опроса сотрудников, где те подтверждают свою готовность публично рекомендовать компанию.

🔘Бенефиты — социальный пакет, условия работы и другие приятные и важные штучки, которые обеспечивает работодатель. У некоторых компаний (либо отдельных категорий вакансий) бенефеты одновременно могут служить EVP.

Изучать разные карьерные страницы очень увлекательно — там много места креативу и сравнительно немного стандартно-скучного. Страницы, которые меня особенно зацепили:
⭐️Золотое Яблоко https://job.goldapple.ru
⭐️Avito https://career.avito.com/
⭐️Lamoda Tech https://latech.ru/
⭐️Точка https://tochka.com/hr/

PS: мы в Invisible Force открыты новым проектам в области бренда работодателя ✌️

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨