Всем привет!

Я — Наташа Губарева, и многие из вас знают меня лично.

Кто-то — по Яндексу, активностям для инженеров и продактов: YaTalks, СTO Day и СPO Day, IT Stand UP c «Акустикой» и т.д

Кто-то — как PR-щика и медийщика. По Вышке, ТАСС, РИА Новостям, Росатому/ИЦАЭ и всем авантюрным образовательным стартапам: олимпиаде «Я — профессионал» и научным фестивалям.

*звучит анекдот «Эк тебя, девочка, помотало*

О чем будет этот канал?

В последние 5 лет я активно занимаюсь не только продвижением имиджа IT-компании, но и публичных образов отдельных экспертов.

Собственно, интерес к людям – моя движущая мотивация не только в Яндексе. Все мои интервью, коммьюнити, конференции, а также работа с клиентами как персонального стилиста были и есть про людей.

За это время накопился большой опыт, который хочется:

а) рационализировать
б) шерить.

Поэтому ключевые слова в этом канале будут

— #персональныйстиль как собственный голос и signature— от подачи себя и материала до выбора одежды и запахов.
Примеры из практики, советы коллег, конспекты книг, небольшие интервью с конкретными экспертами.

— #IT: в основном кейсы и истории будут из этой индустрии, которая мало кого сегодня оставляет равнодушным.

— #сообщества: развитием и созданием коммьюнити я профессионально занимаюсь уже 5 лет: до того, как это стало мейнстримом НАСТОЛЬКО.

— #книги: читать я не только люблю, но и умею:) Недаром выпускница курса лучшего русскоязычного литературного критика Галины Юзефович в Школе культурной журналистики.

— #яживунемедленно: впечатления от многочисленных стран и городов, которые я посещаю по работе и для души.

— #женщины: не женские практики (хотяяя..)))), но вдохновляющие и «приподнимающие» над землей референсы из моего немаленького окружения.

— #Наташа: в последние годы я, как бы ни называлась моя должность, работаю преимущественно собой.

Меня здесь будет немало — в оптике, подаче, впечатлениях. Именно поэтому ироничный statement в названии этого канала (название книги Константина Сергеевича Станиславского все же помнят, да?) — такой ироничный и такой statement.

В общем, запасайтесь попкорном, терпением и открытым сердцем.

#Погнали!

Пару дней назад ходила YNDX Family — неофициальным Alumni Яндекса, в Дубае в местный офис TikTok.
Здесь — около 400 сотрудников компании, включая релоцированный российский офис.

Офис классный, типичная IT-шечка: уютно, ярко и весь стандартный набор для счастья на кофепоинтах.

Что было самым интересным?
Вне всяких сомнений, рассказ гостеприимных коллег Русалины и Юли о рынке региона.

Аудитория и специфика региона

📌 TikTok в MENA рулит, причём в Саудовской Аравии среди населения покрытие стремится к 100%.
При этом де-юре все пользователи — мужчины, ибо женщинам в королевстве официально запрещено иметь аккаунты в соцсетях. Де-факто женщины наверняка заходят под учетками мужчин, но посчитать их возможности нет.

📌 Еще один так-себе-факт в контексте фемповестки.
При запуске рекламы фитнес-залов активно использовались фото мужчин с голым торсом. А поскольку снимки женщин с открытым лицом/телом использовать в стране нельзя, вместо них показывали… бегающим собачек. 🤦

📌 В Эмиратах, к счастью, с правами женщин все более радужно.

Во-первых, все больше женщин садится за руль.

Во-вторых, в Дубае работают не только женщины-экспаты, но и уроженки ОАЭ. Причем на кассе магазина уцененной техники в Дубае может сидеть девушка, украшения которой стоят дороже всей техники в этом магазине. При этом вас приветливо обслужат: женщины уважают себя и свой труд.

В общем, тут что-то на языке очень здоровой самооценки.
Респект!

О TikTok и личном бренде in general

Плюс. TikTok как молодая платформа пока дает возможности органически вырастить подписчиков. А тренды для этого— все еще рабочая механика.

Минус. Лучший способ это сделать — пилить контент несколько раз в день именно под тренды.
То есть первый месяц пляшете как зомби, а потом радостно объявляете фанатам творчества, что вообще-то это канал про генеративный AI.
Чисто стратегия продвижения, ничего личного 😜

✌️ TikTok в России живее всех живых. Контента российского сегмента даже без обновлений хватит на несколько тысяч лет. При этом там регулярно появляется новый, и аудитория в России растёт.

Вот так выглядит комната для креаторов

— А N в спикеры зовем?
— Зовем! Надеюсь, это не разрушит его новоиспеченный брак.

#zoomзакулисье

Личный бренд: "нет" белозубым эффективным менеджерам, Шекспиру – "да"

Все хотят заниматься личным, прости господи, брендом.
Представляя, конечно, охватные публикации и аншлаги на конференциях.
Все будет, но давайте начнем с базы – профилей в соцсетях и рабочих мессенджерах.

Наших бабушек встречали по одежке. А нас —по аватарке.
Но фото зачастую — главная боль. Из этических соображений не могу вам показать профили некоторых топ-менеджеров в IT. Но, поверьте, этот кринж бы вас изрядно повеселил.

Справедливости ради скажу, что большинство этих страниц в последний раз обновлялись 3-5 лет назад.
Отсюда совет номер раз — прочекать такие «заброшки» и либо убить, либо ограничить доступ (предварительно поменяв фотку на более богообразную), либо привести в порядок.

Но вернемся к фото. Если с ними совсем напряг, попросите сфоткать вас на нейтральном фоне на смартфон.
Но лучше, конечно, сделать фотосессию с фотографом, стилистика которого органична вам.

Главные критерии удачных фото

📌Отражают ваше ощущение себя в данный момент. Как минимум, вы себе нравитесь. Ну и желательно, конечно, чтобы вас на них узнавали.
📌Релевантны профессиональной среде. Ведь фото сотрудника банка или сильно отличается от фото людей из мира IT.
А худший результат бизнес-фотосессии — копии стоковых фоток «белозубые эффективные менеджеры, скрестившие руки на груди».
Если фотограф штампует такое— гоните в шею 👿

Теперь поговорим о буквах.

📌 Убедитесь, что в профиле полная информация о вашем бэкграунде, а также лаконично и понятно описано, чем и где вы сейчас занимаетесь.

Как мы знаем, лаконично и понятно — не синонимы. Поэтому с ненулевой вероятностью над тремя строчками в 200 символов придется потрудиться не меньше, чем над лонгридом.

2. Удивительно, но описание на 100 знаков строится по тем же законам драматургии, что и пьесы Шекспира или Чехова. То есть имеет трехчастную структуру, самое запоминающееся в котором — всегда в конце.

Вот примеры из профилей ребят, успешно работающих над личным брендом.

Самый известный русскоязычный IT-рекрутер Кира Кузьменко, профиль в Telegram.

Текст

NEWHR, Geekjob.ru, DocRecruiting, а также "Рекрутинг, котики и апокалипсис": https://t.me/kirafound. Курс по поиску работы: hellonewjob.org

Почему это хорошо:

☑️ Плотность и полнота информации. Перечислены все ключевые слова, с которыми Кира ассоциируется в публичном поле: доказательный рекрутмент, названия агентств.

☑️Нативный лидген и продажа: ссылка на Telegram-канал и курс.

CEO «Самолет Финтех» Кирилл Гурбанов, профиль в Telegram.

Текст
blog: @kgrbnv / bio: kgrbnv.com

Почему это хорошо

Краткость — сестра таланта. Две ссылки с главным: выверенной биографией и Telegram-каналом, который Кирилл с большой любовью ведет.

Даша Ченг, автор дыхательных практик и создатель приложения для них же

Текст тут

Почему это хорошо

☑️Информативно
☑️ Передает атмосферу аккаунта и вайб Даши как личности
☑️ Провокационная, а потому запоминающаяся шутка в конце.

Ну и давайте описание моего профиля

☑️Должность в Яндексе.
Во-первых, потому что широкоизвестна я пока в узких кругах. Во-вторых, моя сегодняшняя роль для индустрии небанальна.

☑️ Ссылка на этот канал площадку, куда хочется приземлять аудиторию.

☑️"Девушка в шелках и обложках"—крючок, отражающий мою идентичность. Потому что стиль в одежде и текстах для меня не пустой звук, а средство самовыражения.

☀️Удачного понедельника, а также "субботника" в аккаунтах!