Всем привет!

Я — Наташа Губарева, и многие из вас знают меня лично.

Кто-то — по Яндексу, активностям для инженеров и продактов: YaTalks, СTO Day и СPO Day, IT Stand UP c «Акустикой» и т.д

Кто-то — как PR-щика и медийщика. По Вышке, ТАСС, РИА Новостям, Росатому/ИЦАЭ и всем авантюрным образовательным стартапам: олимпиаде «Я — профессионал» и научным фестивалям.

*звучит анекдот «Эк тебя, девочка, помотало*

О чем будет этот канал?

В последние 5 лет я активно занимаюсь не только продвижением имиджа IT-компании, но и публичных образов отдельных экспертов.

Собственно, интерес к людям – моя движущая мотивация не только в Яндексе. Все мои интервью, коммьюнити, конференции, а также работа с клиентами как персонального стилиста были и есть про людей.

За это время накопился большой опыт, который хочется:

а) рационализировать
б) шерить.

Поэтому ключевые слова в этом канале будут

— #персональныйстиль как собственный голос и signature— от подачи себя и материала до выбора одежды и запахов.
Примеры из практики, советы коллег, конспекты книг, небольшие интервью с конкретными экспертами.

— #IT: в основном кейсы и истории будут из этой индустрии, которая мало кого сегодня оставляет равнодушным.

— #сообщества: развитием и созданием коммьюнити я профессионально занимаюсь уже 5 лет: до того, как это стало мейнстримом НАСТОЛЬКО.

— #книги: читать я не только люблю, но и умею:) Недаром выпускница курса лучшего русскоязычного литературного критика Галины Юзефович в Школе культурной журналистики.

— #яживунемедленно: впечатления от многочисленных стран и городов, которые я посещаю по работе и для души.

— #женщины: не женские практики (хотяяя..)))), но вдохновляющие и «приподнимающие» над землей референсы из моего немаленького окружения.

— #Наташа: в последние годы я, как бы ни называлась моя должность, работаю преимущественно собой.

Меня здесь будет немало — в оптике, подаче, впечатлениях. Именно поэтому ироничный statement в названии этого канала (название книги Константина Сергеевича Станиславского все же помнят, да?) — такой ироничный и такой statement.

В общем, запасайтесь попкорном, терпением и открытым сердцем.

#Погнали!

Пару дней назад ходила YNDX Family — неофициальным Alumni Яндекса, в Дубае в местный офис TikTok.
Здесь — около 400 сотрудников компании, включая релоцированный российский офис.

Офис классный, типичная IT-шечка: уютно, ярко и весь стандартный набор для счастья на кофепоинтах.

Что было самым интересным?
Вне всяких сомнений, рассказ гостеприимных коллег Русалины и Юли о рынке региона.

Аудитория и специфика региона

📌 TikTok в MENA рулит, причём в Саудовской Аравии среди населения покрытие стремится к 100%.
При этом де-юре все пользователи — мужчины, ибо женщинам в королевстве официально запрещено иметь аккаунты в соцсетях. Де-факто женщины наверняка заходят под учетками мужчин, но посчитать их возможности нет.

📌 Еще один так-себе-факт в контексте фемповестки.
При запуске рекламы фитнес-залов активно использовались фото мужчин с голым торсом. А поскольку снимки женщин с открытым лицом/телом использовать в стране нельзя, вместо них показывали… бегающим собачек. 🤦

📌 В Эмиратах, к счастью, с правами женщин все более радужно.

Во-первых, все больше женщин садится за руль.

Во-вторых, в Дубае работают не только женщины-экспаты, но и уроженки ОАЭ. Причем на кассе магазина уцененной техники в Дубае может сидеть девушка, украшения которой стоят дороже всей техники в этом магазине. При этом вас приветливо обслужат: женщины уважают себя и свой труд.

В общем, тут что-то на языке очень здоровой самооценки.
Респект!

О TikTok и личном бренде in general

Плюс. TikTok как молодая платформа пока дает возможности органически вырастить подписчиков. А тренды для этого— все еще рабочая механика.

Минус. Лучший способ это сделать — пилить контент несколько раз в день именно под тренды.
То есть первый месяц пляшете как зомби, а потом радостно объявляете фанатам творчества, что вообще-то это канал про генеративный AI.
Чисто стратегия продвижения, ничего личного 😜

✌️ TikTok в России живее всех живых. Контента российского сегмента даже без обновлений хватит на несколько тысяч лет. При этом там регулярно появляется новый, и аудитория в России растёт.

Вот так выглядит комната для креаторов

— А N в спикеры зовем?
— Зовем! Надеюсь, это не разрушит его новоиспеченный брак.

#zoomзакулисье

Личный бренд: "нет" белозубым эффективным менеджерам, Шекспиру – "да"

Все хотят заниматься личным, прости господи, брендом.
Представляя, конечно, охватные публикации и аншлаги на конференциях.
Все будет, но давайте начнем с базы – профилей в соцсетях и рабочих мессенджерах.

Наших бабушек встречали по одежке. А нас —по аватарке.
Но фото зачастую — главная боль. Из этических соображений не могу вам показать профили некоторых топ-менеджеров в IT. Но, поверьте, этот кринж бы вас изрядно повеселил.

Справедливости ради скажу, что большинство этих страниц в последний раз обновлялись 3-5 лет назад.
Отсюда совет номер раз — прочекать такие «заброшки» и либо убить, либо ограничить доступ (предварительно поменяв фотку на более богообразную), либо привести в порядок.

Но вернемся к фото. Если с ними совсем напряг, попросите сфоткать вас на нейтральном фоне на смартфон.
Но лучше, конечно, сделать фотосессию с фотографом, стилистика которого органична вам.

Главные критерии удачных фото

📌Отражают ваше ощущение себя в данный момент. Как минимум, вы себе нравитесь. Ну и желательно, конечно, чтобы вас на них узнавали.
📌Релевантны профессиональной среде. Ведь фото сотрудника банка или сильно отличается от фото людей из мира IT.
А худший результат бизнес-фотосессии — копии стоковых фоток «белозубые эффективные менеджеры, скрестившие руки на груди».
Если фотограф штампует такое— гоните в шею 👿

Теперь поговорим о буквах.

📌 Убедитесь, что в профиле полная информация о вашем бэкграунде, а также лаконично и понятно описано, чем и где вы сейчас занимаетесь.

Как мы знаем, лаконично и понятно — не синонимы. Поэтому с ненулевой вероятностью над тремя строчками в 200 символов придется потрудиться не меньше, чем над лонгридом.

2. Удивительно, но описание на 100 знаков строится по тем же законам драматургии, что и пьесы Шекспира или Чехова. То есть имеет трехчастную структуру, самое запоминающееся в котором — всегда в конце.

Вот примеры из профилей ребят, успешно работающих над личным брендом.

Самый известный русскоязычный IT-рекрутер Кира Кузьменко, профиль в Telegram.

Текст

NEWHR, Geekjob.ru, DocRecruiting, а также "Рекрутинг, котики и апокалипсис": https://t.me/kirafound. Курс по поиску работы: hellonewjob.org

Почему это хорошо:

☑️ Плотность и полнота информации. Перечислены все ключевые слова, с которыми Кира ассоциируется в публичном поле: доказательный рекрутмент, названия агентств.

☑️Нативный лидген и продажа: ссылка на Telegram-канал и курс.

CEO «Самолет Финтех» Кирилл Гурбанов, профиль в Telegram.

Текст
blog: @kgrbnv / bio: kgrbnv.com

Почему это хорошо

Краткость — сестра таланта. Две ссылки с главным: выверенной биографией и Telegram-каналом, который Кирилл с большой любовью ведет.

Даша Ченг, автор дыхательных практик и создатель приложения для них же

Текст тут

Почему это хорошо

☑️Информативно
☑️ Передает атмосферу аккаунта и вайб Даши как личности
☑️ Провокационная, а потому запоминающаяся шутка в конце.

Ну и давайте описание моего профиля

☑️Должность в Яндексе.
Во-первых, потому что широкоизвестна я пока в узких кругах. Во-вторых, моя сегодняшняя роль для индустрии небанальна.

☑️ Ссылка на этот канал площадку, куда хочется приземлять аудиторию.

☑️"Девушка в шелках и обложках"—крючок, отражающий мою идентичность. Потому что стиль в одежде и текстах для меня не пустой звук, а средство самовыражения.

☀️Удачного понедельника, а также "субботника" в аккаунтах!

Ну и важное дополнение из комментариев от одного из лучших русскоязычных спикеров и эксперта в области корпоративных культур Саши Ложечкина.

Ваш рабочий аккаунт в мессенджере, даже если вы не планируете покорять стадионы, должен содержать имя и фамилию,а не ник.
Вариант "Кошечка", или "Халк", когда вы взрослые ребята, которые ежедневно рулят командами и серьезными процессами, — так себе самопрезентация.

И в тему про гигиенический фотоминимум:

Кроме минимального качества, фото должно соответствовать контексту.
А контекст, если вы этим аккаунтом работаете — деловые коммуникации. Поэтому купальники, томные взгляды на закате стоит приберечь для более таргетной аудитории.

Вспомните еще советы и боли - велкам в комментарии:)

Думала, чем бы отметить гендерный праздник, и решила – рецензией-отсылкой к талантливой книге и ее потрясающему автору.

Написан этот текст был 6 лет назад, но я по-прежнему подписываюсь под каждым словом в этом тексте и восхищаюсь Аленой Станиславовной и ее талантом жить еще сильнее.

🌹Окружайте себя потрясающими женщинами и не скрывайте эмоций!

***

Если бы в утробе матери уже можно было молиться – просить-клянчить, я бы знала, что заказать: пошли мне, Господи, великих учителей. Чтобы трепет до костей, чтобы восхищение до потери дыхания, чтобы страх до чертиков»

«Каждый из нас – самостоятельная личность.

Конечно.

«Мы все скроены из кусочков «других»: от ближайших родных до далеких «великих» – ролевых моделей, выбранных себе в учителя по жизни.

Безусловно.

«Не жизнь, а сказка» Алены Долецкой – это окошко в мир гламура, который у нас или превозносят, или поносят. Но равнодушных нет.

Это сборник классных баек, который можно читать на пляже, в пенной ванне или постели после тяжелого московского дня. Ну или совсем как сказку где-нибудь под Иркутском или Курском.

Это мастер-класс для журналистов, имиджмейкеров и сценаристов по профессиональному созданию целостного публичного образа.

Но, главное – это, конечно, учебник для сильных и независимых женщин. Из тех, что приходят в этот мир быть не женами и не матерями, идут по жизни смеясь, мечтают прозажигать до 90 и обзаводятся не 40 кошками, а премиальными хаски.

«Имморализм», «снобизм» и «порода» – три слова, на которых, как мне кажется, все здесь держится. И если вы, скажем, любите до хрипоты спорить, что все люди равны, мир должен быть тотально справедлив, а любовь – это один раз на всю жизнь, не тратьте время зря – не ваша остановочка.

Эта приятная во всех отношениях и непошлая розовая книга – о тех и для тех, кто сам определяет границы запрещенного, придумывает правила игры, а потом может их, не моргнуть глазом, поменять, как и коней на переправе. Без объяснения причин.

Сначала – по праву рождения, и здесь Алена Станиславовна совершенно не скрывает своей гордости и восторга. А потом – «потому что я– классная!». Ощущения, с которым живут все поцелованные богом.

В этом мире можно надеяться, что мама "дала жару" с красавцем-генералом (при полном восхищении их с отцом замечательным браком), хохотать над своим романом с красавцем-жиголо и разборками с его вооруженной сожительницей-валютной проституткой. Легко подумать и легко забыть, по совету Цветаевой, и о муже-дипломате, покончившем с собой, и любимом недогении и даже предательнице, которая одним днем перечеркнула 12 лет жизни-работы.

Эта книга построена по законам глянца, и даже редкие абзацы-как-бы-оговорки ( тщательно взвешенные и встроенные ровно туда, где должны быть), например, про попытки забеременеть и про намерение уйти в монастырь придают образу солнечной лирической героини больший объем, большую глубину. И рождают ощущение, что где-то совсем рядом, между строк – то невысказанное, что увеличивает масштаб написанного минимум вдвое.

По всем этим и еще по десяткам причин, которые вы найдете под стильной мягкой обложкой, эта книжка - очень вдохновляющее чтение. Любить, звездовать, зажигать, много работать и отдыхать на полную катушку. Словам, рекомендуется всем «людям Солнца» и независтливым простым смертным (незанудам).

Стать такими же у нас вряд ли получится – такими нужно родиться.
Но любоваться - кто ж нам запретит?

Книжки/фильмы, которые можно почитать/перечитать/посмотреть/пересмотреть по следам

1. Пелевин. «Священная книга оборотня».
2. Дэвид Линн. «Дочь Райана»
3. Джонатан Демми. «Филадельфия»
4. Гас Ван Сент «Харви Милк»
5. Мортен Тильдум «Игра в имитацию»

Пока впереди еще один выходной, советую посмотреть офигенное интервью с экспертом Давидом Мурдашевым.

Давид – консультант премиум-брендов – от одежды до платежных систем. Пришел из IT и до сих пор, чтобы не терять формы, пишет код.

Почему это видео будет интересно именно вам?

Специалистам по коммуникациям – ну потому что сам бог велел 🙂

Инженерам, которых в моем канале тоже немало, – чтобы разобраться, по каким законам любой бренд, в том числе HR-бренд, работает на аудиторию. И почему взаимодействие с ц/а нужно измерять не только конверсией, но и качеством трансляции ценностей.

А еще, подумалось мне, бренды международных и российских бигтехов, созданные из историй и легенд, – тоже люкс 😉

Ниже – мысли-пруфы, почему на этот контент не жалко потратить время.

📌Сегодня "люкс – это не владеть чем-то, а быть кем-то".
Предметы, которые нас окружают – наше дополнение, но не замена сути.
И если ты не можешь поддержать разговор за пределами бытовых тем, но в Gucci, твой Gucci подчеркивает бедность личности, а не финансовое благополучие.

📌«Роскошь – объем счастья в единицу времени»
(а еще люкс – единица измерения освещения)
Говоря про брендовые вещи, мы говорим не про деньги, а про «участие в…». Это то, что дарит нам эмоции. И эндорфины от покупки Cartier сегодня конкурируют с получением эксклюзивного опыта.

3. Что такое воспринимаемая ценность?
Почему человек вместо шоппера за 15 $ покупает себе Birkin за 15 тысяч? Как причастность к легенде продает, и как создать ощущение этой причастности через истории?

4. Как доносить ДНК брендов?
Не теряя месседжи на пути от гениев, которые их формулируют «наверху», до сотрудников, которые их транслируют аудитории «внизу».

☀️Приятного просмотра и отличного дня!

Сходила в классный подкаст лучшей, на мой взгляд, российской HR-конференции
HR API.

Ссылка: https://youtu.be/aQqKMm22QhQ?si=RCtz87tzwxIyrjn2

Одной из основных тем разговора стали качественные исследования IT- рынков.
В основе таких исследований — глубинные интервью с локальными экспертами.

Вот инструкция-summary, как такой ресерч подготовить.

📌Определите 3-5 основных вопросов, которые вам принципиально важны для работы на рынке.

Ответы на них — будущий финальный слайд вашего исследования.

📌 Подумайте, с экспертами каких профессий нужно поговорить, чтобы получить объемную «полифоническую» картинку.

В нашем случае для работы с IT-комьюнити мы всегда общались с инженерами, DevRel, HR и маркетологами.

📌Нетворк рулит. Найдите через коллег и знакомых, соцсети своих вергилиев "сусаниных" , с которыми можно для начала дистанционно поговорить про профессиональный ландшафт в целом.

Эти первые разговоры помогут вам определить «контуры» будущей карты местности (читай вашего исследования)
А также сформулировать список конкретных вопросов и получить контакты релевантных экспертов индустрии, работающих в этой стране.
Их вы и будете интервьюировать "по-взрослому".

📌 Посмотрев на финальный список 5-15 экспертов, ответьте себе на вопрос: «Достаточна ли репрезентативна эта выборка?», «Вызовет ли она доверие у стейкхолдеров?».

📌Выходить на экспертов лучше через интро общих коллег/знакомых. Ну или писать вхолодную по открытым контактам , но с максимально четким оффером:
☑️кто вы;
☑️о чем и для чего хотите поговорить;
☑️как будете использовать результаты; ☑️насколько они будут публичны.

6. Обязательно проговорите с вашими интервьюруемыми, можно ли ссылаться на них в финальной презентации, и что они говорят "официально", а что off the record. Особенно это важно для представителей крупных компаний, у которых подписано куча NDA.

4. Договоритесь с экспертами о личных встречах «на месте» или видеозвонках. Очевидно, что исследование «в полях» дает гораздо больше впечатлений, чем окошко зума. ]
Но если нет бюджета на командировку, дистационные разговоры — тоже очень рабочий инструмент.

5. Фиксируйте основные инсайты и яркие цитаты в процессе разговора. Это поможет вам не упустить нюансы и детали при обработке данных.

6. Не затягивайте с обработкой интервью. Скелет исследования со всеми инсайтами и выводами должен быть готов в течение недели-полутора после последнего интервью.

7. Презентуя результаты внутри команды и стейкхолдерам, четко объясните методологию, а также уровень, статус и степень погруженности в рынок ваших экспертов. Это повысит доверие к результатам.

🔸Классных вам встреч и глубоких инсайтов!

P.S Если вы хотите получить много качественного практического котента в сфере HR, DevRel и HR-маркетинга, билеты на HR API 2024 — на сайте.

Кроме того, ребята принимают заявки на доклады. Программный комитет очень профессионально работает со спикерами, и опыт этого взаимодействия прокачивает. Проверено на себе!

Обсуждаем выступление с крупным ученым, много лет изучающим мозг.

— Осьминоги вообще практически обладают сознанием. Единственное, что человечество спасло, —осьминоги умирают после размножения.

— И самки, и самцы?

— Самцы сразу после спаривания, а самки после того, как выкормят детенышей.

Все-таки мне богомолы гораздо больше нравятся. Как-то, согласитесь, гораздо разумнее у них все устроено.

 #zoomзакулисье