❗️Российские маркетплейсы всерьез пошли в офлайн. Только в апреле появилось три новых проекта. Lamoda купила fashion-ритейлера Selfmade. Маркетплейс цветов и подарков Flowwow запускает первый розничный магазин. «Яндекс фабрика», торговавшая онлайн, открыла поп-ап в торговом центре. Представители бизнеса и эксперты рассказали Shopper's, зачем маркетплейсам офлайн-магазины.

💸 Маркетплейсы не только запускают проекты на своей базе, но и скупают активы. В декабре 2025 г. Wildberries стал владельцем косметического ритейлера «Рив гош» и уже подключил его к курьерской доставке и сервису сlick & collect. А Lamoda, у которой уже есть магазины Lamoda Sport, приобретая 90% долей в Selfmade, хотела «расширить ассортимент в нишах, где не хватает предложения», по словам ее топ-менеджера.

🛍 Интернет-торговля замедляется, а маркетплейсам нужны новые точки роста. В офлайне удобно продвигать собственные марки, можно торговать в более высоком ценовом сегменте, получать выгоду от конверсии.

Покупатели и так перетекают на онлайн-площадки. А теперь маркетплейсы пришли конкурировать с традиционными ритейлерами уже на их «домашнем поле». Получится ли у них быстро расти за счет розницы и какие риски возникают для традиционных ритейлеров — читайте в обзоре на сайте.

Фото: группа в «ВКонтакте» ТРЦ «Планета» (Пермь)

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!

💄 Мировые косметические компании снова выиграли от эффекта губной помады в период экономической нестабильности. Люди не тратят лишнего, но балуют себя небольшими подарками — очень часто это товары для красоты. Как производители трактуют результаты I квартала — в обзоре Shopper's.

📈 L’Oréal заявила о лучшем темпе роста квартальных продаж за два года, в том числе благодаря парфюмерии и декоративной косметике. Puig с брендами Byredo, L'Artisan Parfumeur, Uriage отметила, что не помешали даже сложности с торговлей в аэропортах из-за ближневосточного конфликта. Ее продажи прибавили более 9%.

📉 Заработать на дофамине сумели не все косметические гиганты. Ушли в минус продажи Nivea. Coty с ее несколькими десятками брендов (в том числе Max Factor, Rimmel, CoverGirl) понизила годовой прогноз и пересматривает портфель. Угроза исходит не со стороны спроса, а от роста себестоимости продукции.

☝️ А в спросе появилась новая тенденция: по прогнозу Nielsen, до 2033 г. мировым лидером в потребительских расходах будет поколение Х — люди, которым сейчас от 45 до 60. В товарах для красоты и услугах в этой сфере на них приходится уже четверть всех трат.

Подробнее, как косметические компании перестраивают ассортимент под людей постарше и будут ли поднимать цены — читайте в тексте на сайте.

🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!

🛒 Крупнейшие российские ритейлеры увеличили количество собственных торговых марок, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании NTech. По итогам 2025 г. девять крупнейших сетей нарастили число СТМ почти на 12%, до 418 штук.

Активнее всего число собственных торговых марок наращивают X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») и «Лента». А «Магнит», например, напротив, решил пересмотреть портфельную стратегию и начал запускать меньше новых брендов.

У большинства торговых сетей скопилось слишком много СТМ в самом дешевом ценовом сегменте. И сейчас они начинают делать упор на запуск и развитие марок в ценовых сегментах подороже.

Фото: X5

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🚜 У крупных аграрных компаний рентабельность упала до 14%, оценил для Shopper’s Центр развития потребительского рынка МГУ результаты 2025 г. У половины снизилась прибыль. Но именно на крупный бизнес приходится 63% выручки в сельском хозяйстве.

📉 Производитель сахара «Чайкофский» и майонеза «Мечта хозяйка» «Русагро» снизил чистую прибыль на 38%, до 20 млрд руб. Один из крупнейших владельцев сельхозземель и крупный производитель птицы и сахара «Агрокомплекс им. Н.И. Ткачева» и вовсе стал убыточным впервые как минимум с 2021 г. Брянская мясная компания «Мираторга» сократила чистую прибыль на 37%.

💸 Аграриям приходилось в последние годы брать кредиты по высоким коммерческим ставкам, а льготные кредиты сейчас сильно подорожали из-за изменения системы субсидирования.

Крупные производители продуктов питания осталась по рентабельности на прошлогоднем уровне — в среднем 6%. Но есть примеры убытков. Например, национализированная «КДВ групп» получила убыток 300,5 млн руб. против чистой прибыли 2,3 млрд руб. годом ранее. В 2026 г. эксперты ждут ухудшения ситуации. Россияне экономят даже на простых продуктах, поскольку выросли счета за ЖКХ, подорожал общественный транспорт. А часть денег они держат на вкладах, и пока ставки на них высокие.

Фото: rusagro. ru

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

💧В России стали меньше покупать бутилированную воду в магазинах, пишет «Коммерсантъ». По данным «Эвотора», с 1 января по 25 апреля 2026 г. розничные продажи упали на 14% в натуральном выражении.

Это объясняют снижением покупательной способности. Представитель «Ленты» сообщил, что из-за роста цен потребители нередко переключаются на более дешевые бренды воды.

Кроме того, в России растет популярность систем фильтрации и кулеров. Они частично замещают покупку бутилированной воды. Вкусовую и функциональную воду эксперты называют драйвером рынка.

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

💊 Производитель лекарств «Промомед» начал выпускать БАДы и косметику. Под брендом Telomerol компания уже продает антивозрастные кремы для лица и глаз, лифтинг-сыворотки, патчи, восстанавливающие маску для волос, шампуни. Цены — от 9750 руб. за шампунь до 46 625 руб. за крем для лица.

Фармпроизводители интересуются косметикой из-за более высокой маржинальности. А еще их проще регистрировать, на них не действует ценовое регулирование, у них больше вариантов для продвижения.

Вряд ли «Промомед» сможет занять крупную долю на рынке, все будет зависеть от способности компании предложить товары с уникальными свойствами. «Промомед» выпускает косметику, которая может замедлить старение клеток за счет удлинения концевых участков хромосом, но такие товары на рынке уже есть.

Фото: «Промомед»

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

Старейшей в России косметической фабрике «Свобода» грозит банкротство. Его собирается инициировать АО «Генезис» из-за долга в размере 125 млн руб.

Компания «Генезис» зарегистрирована в июле 2024 г. Ее генеральным директором является Алексей Четвергов — владелец и президент «Черноголовки», крупного производителя напитков и продуктов питания.

Источники «Коммерсанта утверждают, что структуры «Черноголовки» претендуют на покупку «Свободы». По их информации, бизнес решили продать после смерти генерального директора фабрики и бывшего руководителя департамента промышленности Москвы Евгения Пантелеева.

Фото: svobodako .ru

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

💰 Суд наложил арест на все имущество и 100% акций «Русагро» Вадима Мошковича. С иском ранее в суд обращалась Генпрокуратура. Она оценила стоимость «Русагро» в 550 млрд руб. Рыночная капитализация компании составляет почти 100 млрд руб.

Мошкович в 2006-2014 гг., будучи членом Совфеда, использовал «политический и административный ресурс», чтобы давать преференции своим компаниям, утверждает надзор. Несмотря на запрет, он продолжал вести политическую деятельность и управлять бизнесом, а также не раскрыл владение кипрскими оффшорными компаниями, через которые «выводил капитал за рубеж».

Вадим Мошкович с марта 2025 г. находится под арестом вместе с бывшим гендиректором «Русагро» Максимом Басовым. Они обвиняются в хищении путем мошенничества акций холдинга «Солнечные продукты». Вину они не признают.

Вадим Мошкович. Фото: скриншот видео с YouTube-канала Минобрнауки России

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

👗Основательница Viva La Vika Виктория Молдавская объявила о закрытии своего одежного бренда Choux. Он был выставлен на продажу еще в конце 2025 г.

«Сегодня многие как огня боятся розничных магазинов. К сожалению, наш магазин на Патриарших прудах стал отягчающим обстоятельством, и продать бренд у меня так и не получилось, хотя я была к этому очень близка», — рассказала она.

Стало ясно, что нужен дополнительный оборотный капитал — а это новые кредитные линии под 26–28% годовых. Опыт с Viva La Vika показал, что это «довольно опасное решение», подчеркнула Молдавская.

Офлайн-магазин на Патриарших прудах превратится в мультибрендовое пространство. Молдавская ищет тех, кто готов взять над ним управление. В апреле она заявила что бренд украшений Viva La Vika оказался на грани закрытия офлайн-точек (их у компании четыре).

Фото: «Яндекс карты»

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🍕 X5, владеющая «Пятерочками» и «Перекрестками», может стать совладельцем Zotman Pizza. Об этом со ссылкой на источники сообщают «Известия». Речь идет о покупке неконтрольного пакета за 1 млрд руб.

Zotman находится в стадии активного роста, сеть хочет открыть более 30 новых точек в ближайшие годы. Сейчас у сети более 30 заведений в девяти городах, совокупная выручка трех юрлиц бренда — 4,5 млрд руб.

Сделкой с Zotman Pizza X5 хочет усилить позиции в сегменте готовой еды. Пицца — один из самых востребованных видов готовой еды, а Zotman — уже сформировавшийся бренд. Не исключено, что X5 может сделать марку эксклюзивной для своих торговых сетей.

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🥚 На яйца могут установить такое же ценообразование, как на водку. За введение минимальных и максимальных закупочных и розничных цен на яйца категории С1 выступают птицеводы.

Производители считают, что ценовая вилка поможет стабилизировать закупочные цены на яйца. Сейчас на птицеводов давят производители, которые устанавливают стартовые цены ниже себестоимости.

Ритейлеры идею не поддерживают. Они считают, что фиксация цен противоречит рыночным механизмам. А еще есть слишком много факторов, которые влияют на цены, и в конечном счете заморозка цен приведет к потерям у сетей и производителей.

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🍯 Роскачество нашло фальсифицированный мед на маркетплейсах и сайтах ритейлеров. Организация изучила 16 видов меда от 13 брендов, которые продавались на сайтах «Дикси», «Магнит», Globus, «Ашан», «Перекресток», «Азбука вкуса» и маркетплейсах Ozon и Wildberries.

👎 Проверку не прошли семь брендов, у них выявили несоответствие по уровню сахара:

«Заповедные угодья»;
«Медовый день»;
«Мед семьи Мамдеевых»;
«Медовый дом»;
«Правильный мед»;
«Частная пасека»;
Altay Gold «Целебный».

👍 Лучшими эксперты Роскачества признали мед «Медовая долина», купленный на сайте сети «Дикси», и мед «Пасеки Соловьевых», заказанный с Wildberries.

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🛒 «О’кей» лишился сразу двух руководителей.

Бренд-директор Максимилиан Маликов и диджитал-директор Борис Базанов уволились из‑за реструктуризации компании, пишет AdIndex.

Маликов отвечал за разработку бренд-стратегии, глобальных рекламных кампаний и промо, дифференциацию бренда от конкурентов. Базанов курировал развитие омниканального клиентского сервиса, O2O-механик и внедрение цифровых инструментов в маркетинг и бизнес-процессы.

В ноябре 2025 г. Люксембургская O’key Group продала бизнес гипермаркетов в России «РБФ ритейл», которая принадлежала топ-менеджменту «О’кея». В декабре стало известно, что владельцем «РБФ ритейл» стала компания «Земун», которая занимается оптовыми поставками продуктов, напитков и табачных изделий для «Ленты».

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥

🍦«Озон банк» подал в суд на компании группы «Русский холод» — одного из крупнейших производителей мороженого в России.

Банк» пытается взыскать задолженность по кредитным договорам в размере 123,56 млн руб., из которых 118,2 млн руб. — основной долг, а остальное — проценты.

Группа «Русский холод» производит эскимо, фруктовый лед, мороженое в рожках, стаканчиках, ведрах, рулетах и брикетах. В портфеле брендов — «Лакомка», «Золотой пломбир», «Монарх», «Настоящий пломбир русский холод», «СССР», «Белочка».

🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!
Прислать новость редакции 📥