ЗАЧЕМ НУЖНА ТЕСТОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ❓
"А что сразу нормальную рекламу запустить нельзя?" - это частый вопрос заказчиков.
Хороший таргетолог никогда не будет с ходу называть конкретные цифры по прогнозу продаж, стоимости клика и стоимости клиента. Для этого существует тестовая рекламная кампания (РК), во время которой собирается статистика и уже на основании этой статистики прогнозируется бюджет и планируются показатели.
Тестовый период нужен еще и для того, чтобы проверить рабочие сегменты, плейсменты, креативы, форматы и оферы именно для вашего бизнеса. Тестовая РК - это проверка гипотез. То, что выстрелило у конкурентов не значит, что сработает у вас.
А если запустить сразу масштабную РК с большим бюджетом, то вы сольете кучу денег на непроверенные и неработающие креативы, например. Иными словами, тестовая РК экономит бюджет в будущем.
Обычно тестовый период длится от 3 до 30 дней в зависимости от ниши и продвигаемого продукта.
КАКОЙ БЮДЖЕТ НУЖЕН ДЛЯ ТЕСТОВОЙ РК?
На размер бюджета влияет:
✅ГЕО - чем шире география, тем больше бюджет;
✅Средний чек - чем дороже продукт, тем выше бюджет;
✅Цели РК - чем существеннее цель, тем больше понадобится бюджет. Например, конверсии более существенная цель, чем вовлеченность;
✅Срок РК - бюджет на разовую РК, например, акция, будет меньше, чем на постоянную РК;
✅Чем больше будущий бюджет, тем больше должен быть и тестовый бюджет;
✅Сезонность - если продукт сезонный, то в период проведения тестовой РК спроса на него может не быть или наоборот может быть слишком большая конкуренция. От этого зависит стоимость клика, а, следовательно, и бюджет;
✅Охват - для локального бизнеса может быть очень ограничен. Большие бюджеты нецелесообразны в этом случае.
ПОСЛЕДСТВИЯ НЕДОСТАТКА БЮДЖЕТА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕСТОВОЙ РК:
✅Бюджета хватит только на тесты горячей аудитории. Но она плохо масштабируется и не предусмотрена для длительной РК;
✅Тесты с сильно ограниченным бюджетом могут оказаться неэффективными. Протестировав одну аудиторию или пару креативов тестовая РК может вообще не сработать. А на проведение теста для другой аудитории бюджета уже не хватит.
Тестируем➡️масштабируем☝️
#таргетированнаярекламанастройка
"А что сразу нормальную рекламу запустить нельзя?" - это частый вопрос заказчиков.
Хороший таргетолог никогда не будет с ходу называть конкретные цифры по прогнозу продаж, стоимости клика и стоимости клиента. Для этого существует тестовая рекламная кампания (РК), во время которой собирается статистика и уже на основании этой статистики прогнозируется бюджет и планируются показатели.
Тестовый период нужен еще и для того, чтобы проверить рабочие сегменты, плейсменты, креативы, форматы и оферы именно для вашего бизнеса. Тестовая РК - это проверка гипотез. То, что выстрелило у конкурентов не значит, что сработает у вас.
А если запустить сразу масштабную РК с большим бюджетом, то вы сольете кучу денег на непроверенные и неработающие креативы, например. Иными словами, тестовая РК экономит бюджет в будущем.
Обычно тестовый период длится от 3 до 30 дней в зависимости от ниши и продвигаемого продукта.
КАКОЙ БЮДЖЕТ НУЖЕН ДЛЯ ТЕСТОВОЙ РК?
На размер бюджета влияет:
✅ГЕО - чем шире география, тем больше бюджет;
✅Средний чек - чем дороже продукт, тем выше бюджет;
✅Цели РК - чем существеннее цель, тем больше понадобится бюджет. Например, конверсии более существенная цель, чем вовлеченность;
✅Срок РК - бюджет на разовую РК, например, акция, будет меньше, чем на постоянную РК;
✅Чем больше будущий бюджет, тем больше должен быть и тестовый бюджет;
✅Сезонность - если продукт сезонный, то в период проведения тестовой РК спроса на него может не быть или наоборот может быть слишком большая конкуренция. От этого зависит стоимость клика, а, следовательно, и бюджет;
✅Охват - для локального бизнеса может быть очень ограничен. Большие бюджеты нецелесообразны в этом случае.
ПОСЛЕДСТВИЯ НЕДОСТАТКА БЮДЖЕТА ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТЕСТОВОЙ РК:
✅Бюджета хватит только на тесты горячей аудитории. Но она плохо масштабируется и не предусмотрена для длительной РК;
✅Тесты с сильно ограниченным бюджетом могут оказаться неэффективными. Протестировав одну аудиторию или пару креативов тестовая РК может вообще не сработать. А на проведение теста для другой аудитории бюджета уже не хватит.
Тестируем➡️масштабируем☝️
#таргетированнаярекламанастройка
КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ😲
Предположим ваш рекламный бюджет 10 тыс. руб., а может 100 тыс. руб. Это будет неважно, если все они улетят в трубу.
10 способов как не стать расточителем рекламного бюджета:
1️⃣Частая смена настроек РК приводит к тому, что она начинает обучаться заново. Следовательно, в этот момент эффективность РК снижается.
2️⃣ Правильно выбирайте цели рекламной кампании (РК). Если вам нужны новые клиенты, то более подходящая цель, например, "Трафик", но не "Охват". Неправильно выбранная цель снижает эффективность РК.
3️⃣Делайте четкий и понятный офер. Обязательно указывайте призыв к действию. Это повышает кликабельность объявления.
4️⃣Анализируйте результаты РК и используйте UTM-метки и пиксель. Это поможет оптимизировать РК и повысить эффективность.
5️⃣После запуска РК, она проходит обучение. Не торопитесь вносить корректировки или останавливать рекламу, даже если вы не видите результата.
6️⃣Не запускайте несколько РК на одинаковую аудиторию. Это приводит к снижению показов объявления, выгоранию аудитории и росту стоимости за клик.
7️⃣Создавайте яркие и качественные креативы, которые будут выделяться на фоне ленты. Так вы сможете привлечь внимание большего количества потенциальных покупателей.
8️⃣ Меняйте креативы каждые 5 дней. Если долго крутить даже очень хороший креатив, то в результате это приведет к снижению кликабельности объявления и росту стоимости за тысячу показов.
9️⃣Не пренебрегайте ГЕО-таргетингом. Особенно если у вас локальный бизнес.
🔟Устанавливайте лимиты. Есть дневные лимиты, лимиты РК и лимиты открутки бюджета. Так вы вовремя сможете остановить непредвиденные большие расходы на РК.
#таргетированнаярекламанастройка #таргетнаяреклама
Предположим ваш рекламный бюджет 10 тыс. руб., а может 100 тыс. руб. Это будет неважно, если все они улетят в трубу.
10 способов как не стать расточителем рекламного бюджета:
1️⃣Частая смена настроек РК приводит к тому, что она начинает обучаться заново. Следовательно, в этот момент эффективность РК снижается.
2️⃣ Правильно выбирайте цели рекламной кампании (РК). Если вам нужны новые клиенты, то более подходящая цель, например, "Трафик", но не "Охват". Неправильно выбранная цель снижает эффективность РК.
3️⃣Делайте четкий и понятный офер. Обязательно указывайте призыв к действию. Это повышает кликабельность объявления.
4️⃣Анализируйте результаты РК и используйте UTM-метки и пиксель. Это поможет оптимизировать РК и повысить эффективность.
5️⃣После запуска РК, она проходит обучение. Не торопитесь вносить корректировки или останавливать рекламу, даже если вы не видите результата.
6️⃣Не запускайте несколько РК на одинаковую аудиторию. Это приводит к снижению показов объявления, выгоранию аудитории и росту стоимости за клик.
7️⃣Создавайте яркие и качественные креативы, которые будут выделяться на фоне ленты. Так вы сможете привлечь внимание большего количества потенциальных покупателей.
8️⃣ Меняйте креативы каждые 5 дней. Если долго крутить даже очень хороший креатив, то в результате это приведет к снижению кликабельности объявления и росту стоимости за тысячу показов.
9️⃣Не пренебрегайте ГЕО-таргетингом. Особенно если у вас локальный бизнес.
🔟Устанавливайте лимиты. Есть дневные лимиты, лимиты РК и лимиты открутки бюджета. Так вы вовремя сможете остановить непредвиденные большие расходы на РК.
#таргетированнаярекламанастройка #таргетнаяреклама