10 фильмов о бизнесе, маркетинге и пиаре
Во многих фильмах затрагиваются темы маркетинга, пиара, бизнеса и культуры потребления. Предлагаю подборку фильмов, в которой рассматриваются разные аспекты продвижения продуктов — и методы влияния на потребителей, и интересы бизнеса, и роль пиарщиков.

Семейка Джонсов

Фильм об идеальной семье, которой завидуют соседи. Но соль в том, что их отношения – фальшивка. Это совершенно посторонние друг другу люди, и объединяет их одно – работа, ведь они – сотрудники маркетинговой компании. Идея очень проста – многие люди хотят быть похожими на идеал, стремятся быть не хуже других, что подталкивает их к определенному поведению. И на этом хитро играют маркетологи, продавая товар через образ жизни и через картинку идеальной семьи.

Социальная сеть

Кинокартина посвящена истории создания одной из популярных социальных сетей. Несмотря на то, что ее часто преподносят как проект, который взлетел только благодаря везению, фильм покажет, что это далеко не так. Здесь много говорится о внутренних проблемах и терзаниях, реализации идей и сложностях в ведении бизнеса.

Чего хотят женщины

Легкая комедия, наполненная глубоким смыслом. Главный герой занимается продвижением женских товаров и считается экспертом в этих вопросах. Но со сменой тенденций он оказывается не удел. И тут такая удача! Теперь он может реально узнать, о чем думают женщины. С удивлением для себя эксперт открывает новый необычный мир.
Фильм заставляет задуматься о том, насколько хорошо обычно пиарщик и маркетолог понимают свою целевую аудиторию, ее проблемы и потребности.

Сироп

Фильм о том, как заставить работать простую идею, чтобы выкачивать из нее миллионы. Герои всячески обыгрывают основную мысль – потребителям не всегда важно качество, польза, вкус продукта. Если создана красивая картинка, товар захотят покупать.
Интересен фильм и тем, что показывает сложность процесса вывода нового продукта на рынок. Мало только лишь идеи. Нужно, чтобы ее кто-то реализовывал, финансировал продвижение проекта. И на пути к успеху важно не сдаваться из-за возникающих трудностей, а стараться искать пути преодоления проблем.

Плутовство

Хотя сюжет фильма разворачивается вокруг политика и скандалов, которые его окружают, пиарщики найдут в этой кинокартине много интересных моментов. Здесь хорошо показано, как можно поменять мнение людей, как замять скандал и отвлечь от него внимание общественности. В центре внимания зрителя – не политик, а те, кто создает его имидж, пишет речи, обеляет репутацию.

Джобс: Империя соблазна

История Стива Джобса, человека, который выстроил империю, в общих чертах известна многим. В фильме она раскрывается подробно. Сценаристы и режиссеры решили сконцентрировать свое внимание на важных моментах биографии Джобса, рассказывая о них зрителю в эмоциональной манере. Но немало экранного времени отведено и его взгляду на продвижение товаров, что и принесло им в итоге такой оглушительный успех.

Здесь курят

Фильм о том, что продать можно все что угодно. Даже если пиарщик или маркетолог не в восторге от своего продукта, и не считают его чем-то важным и значимым лично для себя. Курение вредит здоровью? Об этом предупреждают с рекламных баннеров и телеэкранов. Но параллельно идет работа над популяризацией сигарет и сигар, и их продолжают покупать в огромных количествах. Герой фильма продвигает табакокурение, так как это его работа, благодаря которой он может обеспечивать нормальную жизнь себе и сыну.
В фильме отлично иллюстрируются приемы продвижения продукта. И транслируется мысль, что даже если у него находятся критики, это не помеха для опытного пиарщика. Много сарказма, иронии, и даже некоторого цинизма, которые лишь подчеркивают то, что жизнь не бывает черно-белой.

99 франков

Главный герой – успешный специалист в области рекламы. Зарабатывает огромные деньги, ведет разгульный образ жизни. Он хладнокровен и циничен, и готов продавать все что угодно. Но однажды все меняется. И вот уже главный герой пытается противостоять системе.

В фильме затронута тема изнанки мира рекламы – соперничества, гонки за свежими идеями, воздействие на потребителей.

Сладкий запах успеха

Фильм, которому уже более 60 лет, но он до сих пор не утратил актуальности. В нем затрагиваются темы политики, пиара, связей с общественностью. История о том, что пресса — это мощный инструмент пиара персон, которые жаждут известности и власти.
И мой старый любимчик завершает этот список:

Как отделаться от парня за 10 дней

Фильм про эксперимент, который решает поставить главная героиня – журналистка. Она планирует найти мужчину, испробовать на нем приемы, которые заставят бросить девушку. И этот материал должен лечь в основу статьи. Но сделала она не самый удачный выбор. Парень – рекламный агент, который хочет противоположного. Его цель – выиграть пари, влюбив в себя девушку за 10 дней.

Digital Global Report (2025, апрель) – на этой неделе Саймон Кемп выпустил свежий отчет о состоянии цифровых медиа в мире, пригодится маркетологам и предпринимателям
В отчете представлены данные о том, как люди используют интернет и соцсети, как изменились их цифровые привычки, онлайн-покупки, зарождающиеся тренды и тысячи других фактов. Он состоит более чем из 500 страниц на английском языке, которые явно многие читать не будут, но я для вас сделала главные выжимки из отчета👇🏻

1. Главные цифры мирового диджитал в апреле 2025
•Население Земли перевалило за 8.21 млрд к началу апреля 2025 года. За год людей стало на 70 млн больше (+0.9%)
•58.2% всех людей на планете живут в городах
•Мобильными телефонами пользуются 5.81 млрд человек - это 70.7% населения мира. За год число мобильных пользователей выросло на 116 млн (+2.0%)
•Смартфоны занимают около 87% всех мобильных устройств
•В мире 5.64 млрд интернет-пользователей. Это 68.7% населения планеты. За год их число выросло на 144 млн (+2.6%)
•2.57 млрд человек в мире до сих пор остаются офлайн
•В мире 5.31 млрд уникальных профилей в соцсетях - это 64.7% населения. За год прибавилось 241 млн новых профилей (+4.7%)

2. Как люди ищут информацию в интернете
•Главная причина выхода в интернет - поиск информации
•Примерно половина всех онлайн-активностей (по мотивации) связана с поиском информации (новоСтИ, покупки, обучение)
•Молодежь (поколение Z) чаще заходит в сеть, чтобы пообщаться с друзьями и семьей, но поиск информации все равно в топе их причин
•Люди 65+ в 79.8% случаев называют поиск информации основной целью выхода онлайн
•Поисковиками пользуются 81.5% взрослых онлайн-пользователей ежемесячно. Этот показатель даже немного вырос за последние два года
•В большинстве крупных экономик поисковиками пользуются больше 8 из
10 человек, но в Китае (64.9%), Египте (71.1%), России (72.1%) и японии (74.9%) этот показатель ниже 80%
•Google остается главным источником - 81.6% онлайн-пользователей вне Китая заходят туда каждый месяц
•Сайт google.com ежемесячно посещают более 3 млрд уникальных пользователей
•Wikipedia входит в топ-10 сайтов по общему трафику (7 место по Similarweb, 5 место по Semrush)
•Трафик на Wikipedia за последние 3 года просел более чем на 1 млрд ежемесячных визитов - это примерно четверть от предыдущего объема трафика

3. Видеоконтент
•Более 9 из 10 онлайн-пользователей смотрят видео каждую неделю (исключая стриминговые платформы)
•Короткие видео (TikToks, Reels) смотрят 87.5% взрослых онлайн-пользователей каждую неделю
•В среднем люди смотрят короткие видео 4.12 дня в неделю
•Молодежь (16-24) смотрит короткие видео чаще всего: женщины почти 5 дней в неделю, мужчины более 4.7 дней в неделю
•Люди 65+ смотрят короткие видео менее 2 дней в неделю
•Взрослые онлайн-пользователи тратят в среднем 6 часов 37 минут в неделю (около 57 минут в день) на просмотр коротких видео
•Люди тратят больше времени на короткие видео, чем на длинные онлайн-видео (вроде влогов или гайдов)
•На длинные онлайн-видео тратят в среднем чуть менее 5 часов в неделю, смотрят их 3.27 дня в неделю
•Как короткие, так и длинные видео популярнее у молодой аудитории

4. Социальные сети
•Telegram вошел в клуб миллиардеров: в марте 2025 года число активных пользователей в месяц превысило 1 млрд
•С июля 2024 года (когда было 950 млн MAU) Telegram прибавлял в среднем 209 тысяч активных пользователей в день
•За тот же период (по данным рекламных инструментов): TikTok прибавил 237 млн MAU, Instagram* - 167млн, Facebook* - 106 млн, YouTube - 33 млн, Snapchat - 5 млн
•Рекламных охват Facebook* достиг 28.5% мирового населения и более 40% взрослых 18+
•Самая большая аудитория Facebook* в Индии - около 400 млн MAU (в два раза больше, чем в США, которые на втором месте)
•TikTok и Instagram* идут "ноздря в ноздрю" по глобальному рекламному охвату (TikTok всего на 0.1% отстает от Instagram*)
•Instagram* по-прежнему значительно опережает TikTok по числу активных пользователей (на сотни миллионов)
•Вне Китая Instagram* пользуются чаще, чем TikTok
•Instagram* называют "любимой" соцсетью почти в два раза чаще, чем TikTok
•Типичный пользователь TikTok на Android проводит в приложении на 35% больше времени в день, чем типичный пользователь Instagram* на Android
•Однако Instagram* пользуются чаще в течение недели и в течение дня (больше активных дней, больше сессий в день)

5. YouTube
•YouTube занимает первое место по среднему времени, которое пользователи Android тратят в день - 1 час 24 минуты. ТікТок на первом месте с 1 часом 35 минутами, Instagram* на третьем с 1 часом 10 минутами
•YouTube имеет самую большую базу активных пользователей среди мобильных приложений
•Активная аудитория Instagram* и Facebook* составляет лишь около 75% от аудитории приложения YouTube.
Аудитория TikTok - менее 60%
•Youtube имеет самую большую рекламную аудиторию в соцсетях - более 2.5 млрд пользователей в месяц
•Подключенные телевизоры (Smart TV, приставки) теперь второе по важности устройство для YouTube-активности: около 45% всех аккаунтов YouTube заходят туда через CTV хотя бы раз в месяц
•Мобильные устройства по-прежнему доминируют - 99.7% аудитории Youtube пользуются мобильными хотя бы раз в месяц
•Почти 1 из 3 интернет-пользователей
16+ использует ТВ для доступа к цифровому контенту каждый месяц (отдельно от стриминговых сервисов).
•90.7% пользователей смотрят стриминговые ТВ-сервисы вроде Netflix
•YouTube - одно из главных мест в мире для прослушивания музыки
•Около половины взрослых онлайн-пользователей смотрят музыкальные клипы онлайн каждый месяц
•Музыкальные запросы составляют 1 из 3 топовых 20 поисковых запросов на YouTube
•Все 10 самых просматриваемых видео на YouTube связаны с музыкой (хотя половина из них - детские песенки)
•YouTube Music могут пользоваться более полумиллиарда человек в месяц
•В 2024 году YouTube удалил более 5 млрд комментариев
•Только ТОП-10 видео в YouTube набрали более 270 млн лайков

6. Криптовалюты
•1 из 10 взрослых онлайн-пользователей владеет какой-либо криптовалютой
•Мужчины владеют криптовалютой значительно чаще женщин
•Чаще всего криптой владеют мужчины в возрасте от 27 до 33 лет
•По странам владение сильно отличается: в Турции - 27.3%, в Нигерии - 26%, в Аргентине - 23.6%
•Интерес к крипте высок в странах с более высокой инфляцией (Турция, Аргентина), но также заметен в Нидерландах и Швейцарии, что говорит о разных драйверах интереса
•Нет четкой закономерности владения криптой по континентам
•Стоимость Биткоина в долларах выросла в 6.75 раз с ноября 2022 по декабрь 2024