На деловом 🏭

Побывала вчера на выставке SobMaExPo, расшифровывается как собственная торговая марка. Изучала контрактное бьюти-производство, заодно заглянула на конференцию про тренды в СТМ.
Кому интересно, ловите несколько тезисов из выступления Сергея Шарюкова (Daymon), они касаются всех групп товаров, не только бьюти. Про бьюти будет отдельно.
Сначала общее, обратите внимание, речь про массовые тренды, не в пределах Садового кольца.

🪙Покупатели в России всегда экономят. Если последние годы они экономили с помощью промоакций крупных брендов, то теперь все чаще делают выбор в пользу СТМ.

📳Голос покупателя играет все большее значение. Важно использовать обратные каналы связи

💍Премиум 2.0. Потребитель странный. Где-то экономит, а где-то позволяет баловать себя, но не просто чем-то дорогим, а эксклюзивным. Пример не из России: под Рождество в недорогих супермаркетах Liddle появляется бренд DeLux, продаётся несколько дней и исчезает на год. И его ждут)

🐄Гиперлокальность. Потребителяи хотят не просто продукты местного производства, но от конкретного фермера.

🏋️‍♀️ЗОЖ-категория в нашей стране очень широкая. Под ней понимают а) все натуральное и все, что без Е. б) все, что покупатель считает для себя полезным - и молоко 3.5 от настоящей коровы, и мясо. ЗОЖ для россиянина похудеть на 10 кг и есть меньше сахара

😓Социальная ответственность резко сократилась с прошлого года

Теперь про 6 трендов в ритейле:
1. Импортозамещение, параллельный импорт
2. Сокращение сегмента средний +. Останутся премиум и value сегмент
3. Бум СТМ: раньше доля Своих марок по данным Nielsen составляла в сетях от от 7 до 10 %, сейчас минимум 10, а в некоторых сетях - 30.
4. Повышение спроса на комодити товары (на сладкое) и снижение спроса на Эко и ЗОЖ: в период стресса едим больше сладкого
5. Снижение требований к качеству продукта
6. Упрощение упаковки
Понятно, что от сети к сети тренды отличаются.

Магическая уборка. Пара слов про тренды бытовой химии.
🧚‍♀️🧚🏻🧚‍♂️

Однажды пришла в гости к подруге, а у неё как-то по-особенному пахнет чистотой. Так, как в саду после дождя, когда над ним ещё и радуга стоит. «Я мою полы четверговой солью с каким-нибудь эфирным маслом», - объяснила она. Четверговой - это не значит, что пол моет в четверг, сама соль должна быть куплена в этот день. 🧂
Не знаю, откуда такие хозяйственные привычки, но вспомнила я о них вчера на той же сессии про тренды в СТМ на выставке SobMaExpo, когда услышала: бытовая химия теперь не просто химия - это косметика для дома, а значит она тоже должна улучшать настроение, налаживать сон, заботиться о коже рук etc. Тренд давний, но теперь бытовая химия окончательно оформилась в нечто не просто моющее, а украшающее и медитативное. Пойду схожу в магазин за солью что ли, сегодня ведь как раз четверг. А у вас есть подобные магические ритуалы для уборки?

Фото: Джулия Робертс для Allure, 2009, Michael Thompson

«Королева мирно скончалась в Балморале сегодня днем», — говорится в сообщении королевской семьи.

Елизавете II было 96 лет

Помню, в конце 90-х бренд Floris London пытались привезти официально в Россию, и я писала статью о «поставщике духов английского королевского двора» в каталог «Парфюмерия и косметика», где они давали рекламу. Хорошо, что есть в мире что-то стабильное, пусть это и парфюмерные островки.

На пластику груди я пока так и не решилась, хотя лично знакома с лучшими хирургами и восхищаюсь теми, кто пошёл к ним за красивым бюстом, писала про такие истории не раз. По статистике операции по увеличению и изменению формы груди по-прежнему на первом месте, в мире в 2020 году их было сделано 3,062,897 (данные ISAPS, международного сообщества эстетических пластических хирургов), хотя в некоторых странах и конкурирует по популярности с липосакцией (не в России точно).
Я же с удовольствием много лет использую кремы для груди, и всегда пробую новые. Пусть они не изменят форму и не помогут переместить с жир с живота (хотя у одной из марок такие обещания были), но точно сохранят кожу упругой, а во время нанесения с лёгким массажем можно и саму себя протестировать, не возникло ли в груди неприятных припухлостей.
Сейчас пробую новинку от Pupa - крем для поддержания упругости груди Push Me Up.
Это одно из 22 средств линии по уходу за лицом и телом Pupa, которая только что эксклюзивно встала на полки магазинов «Рив Гош».
Все сделано в современной концепции «косметика больше чем косметика», то есть у средств не только расширен список функций - то только увлажнять, защищать и укреплять кожу, но и охранять ее от городского смога, обеспечивать мягкое постепенно отшелушивание и бороться с дряблость кожи в зоне внутренней поверхности рук. А ещё - улучшать настроение с помощью приятных текстур, ароматов и цветотерапии, не зря флакончики позитивно розовые, оранжевые, бирюзовые, фиолетовые, все в актуальных оттенках института Пантон. и, конечно, заботиться о планете: в составе этичный пчелиный воск и до 94% натуральных ингредиентов, есть твёрдые средства, например, для снятия макияжа, упаковка из картона FNS, а пластик в баночках переработанный и пригодный для вторичной переработки.
Из названий мне больше всего понравился крем Skin Rehab с пребиотиками - если не получается отправиться в рехаб, где чистый воздух и не ловит мобильный, то можно устроить его хотя бы для кожи.
Сегодня, кстати, у Рив Гош открывается обновлённое пространство в «Европейском», поеду посмотрю.

Вдруг кто-то сегодня собирается в бассейн🏊‍♀️🏊‍♂️

Маска для плавания с сохранением макияжа, 1920 год

#полезныесоветы

Признавайтесь, вы когда-нибудь использовали косметику по истечении срока годности? ⌛️

Я - да, многим моим палеткам теней и румянам (сухим - и это ключевой момент!) больше пяти лет и я не спешу выбрасывать настоящие сокровища от Guerlain, Chanel, Dior, Make Up For Ever…
😊
Но, конечно, не в случае, если речь идёт про расслоившийся крем.
Кстати, вы обращали внимание, что в рекламе бьюти-брендов чаще делают фокус на помаду, тушь, тональный крем и очень редко - на сухие продукты. Все потому, что из обновляют гораздо реже.

Вот тут моя любимая Света Гребенькова, визажист и креативный директор PROMAKEUP laboratory объяснила, чем пользоваться можно, с что надо выкинуть как можно скорее.
Главное:

⌛️Меняйте тушь раз в три месяца (как человек, который лечил конъюнктивит после неправильно подобранное туши, подтверждаю)
И
🧚‍♀️Бойтесь косметики без консервантов, они не косметику, а вас защищают.

И ещё #полезныесоветы для начинающих пиарщиков и молодых брендов от коллег из Flacon Magazine. Как общаться с бьюти-редакторами, чтобы сотрудничество было успешным, долгосрочным и по любви. Ваша покорная слуга тоже добавила свои пять копеек.

Пользуйтесь

Нашла тут фоточку на аватарку. Vogue UK, 1976. Jerry Hall. Photo: Norman Parkinson

Кто среди подписчиков «рождённые в СССР», поколение из середины 70-х? Дайте знак.

Я так хочу, чтобы лето не кончалось…
🌞☀️😎
Поэтому сегодня на презентации новинок Mancera вцепилась в аромат The Melody of the Sun - творение знаменитого парфюмера Пьера Монталя и его дочери Амели. Амели тут принадлежит идея: передать ощущения от практики медитации Sungazing - ее проводят а рассвете и с осторожностью, чтобы ловить глазами только самые первые солнечные лучи, смотреть на солнце может быть небезопасно для глаз.
Композиция с лимоном, грейпфрутом, лавандой, османтусом и мускусом правда пахнет морем 🌊и солнцем☀️ и напоминает, что ещё пару недель назад я сбегала из Москвы от изнуряющей жары.

Другая новинка Mancera - аромат Jasmin Exclusif - посвящён ещё одному месту, по которому я очень скучаю, саду Тюильри в Париже. Здесь растет уникальный жасмин, чей аромат придаёт духам терпкое коньячное и кожаное звучание.

Ещё на презентации узнала от моего любимого парфюмерного эксперта, директору по развитию Molecule Project Ильи Волкова, что флаконы Mancera сделаны из особого стекла - того самого, который используют для иллюминаторов. Оно прозрачное, но не пропускает солнечные лучи. О сохранности композиции, забытой на письменном столе у окна, можно не переживать.