Поработала тут пару дней в роли пиарщика, и прочувствовала, какой это тяжёлый труд, как важно уметь зарядиться энергией бренда и ее передать - заряжённую, позитивную, так, чтобы журналисты, блогеры, инфлюенсеры, да все-все-все захотели нести ее дальше. И это ещё не делала и десятой доли из функций пиарщика, о которых пишет Катя Минкевич. Она точно собаку съела и на звёздном, и на инфлюенсерском, и на профессиональном пиаре. Да ещё ведёт блог Во-первых, это красиво! и лайфхаками делится. И молодая мать троих малышей. Знакомьтесь и черпайте идеи и советы.
С днём пиарщика, любимые мои, знаю, вас тут много среди моих подписчиков!

💥28 июля — день PR-специалиста!💥

В современном мире пиар-сфера сравнима с горячей кукурузой на курортах. Супер-актуальна и разбирают моментально.

Мы часто бываем в тени, но, поверьте, продуктивность нашей работы зашкаливает. Непрерывная, а часто и параллельная, коммуникация с коллегами, брендами и персонами; знакомства и налаживание контактов абсолютно с каждым, кто встречается на пути; и, конечно же, креатив 24/7, генерация новых крутых идей и главное — их осуществление!
И поверьте, это только часть компетенций и выполняемых задач🤣

Поздравляю всех коллег и желаю воплощать самые топовые коллаборации, кросс-промо и крутейшие проекты!🔥
Будьте влюблены во всё, что вы делаете и достигайте новые даже самые крутые вершины!🏔

А это мы с Катей на премии Glamour Best of Beauty 2021. Не удивлюсь, если она и новую премию запустит, с бьюти-награждениями у нас напряжёнка.

#пророссийскуюпарфюмерию

Писала тут выше про тренды с Миланской парфюмерной выставки Esxence, на которой был и российский бренд ароматов (если не ошибаюсь, впервые) Mayme? Связалась с его создательницей Марией Молчановой, и вот что она мне рассказала:


«Мы представили пять ароматов в обновлённом дизайне: на дне флакона буква М, на крышке лого MAYME?. Флакон идеально лежит в руке. В продаже в России появится в конце осени.

Ароматы :

deScent - невесомый skin scent, позволяющий пахнуть собой. Дополняет индивидуальный естественный запах кожи «дымкой» из аккордов амброксана и знаменитой Molecule.

Woud — Густой, дымный, бальзамический. Аромат, символизирующий единство с природой даже в бетонных джунглях мегаполиса.

smoky ice — история о приключениях в отпуске на Карибах, заключенная во флакон. Аромат элегантной расслабленности. Брутальный, контрастный, самодостаточный.

game lover – аромат про взрослую жизнь без правил игры. Пожалуй, первый гурманский аромат, который не хочется съесть, но с которым не захочется расставаться ни на секунду.

just berried — так пахнут воспоминания о юности: зелёный микс из цитрусов и терпких листьев чёрной смородины. Авантюризм. Лето. Первая любовь.

С Марией Молчановой и ее брендом я познакомилась прошлым летом, когда писала большой материал про российскую парфюмерии для диджитал-номера Glamour.

У неё очень красивая история, цитирую:
«Я родилась в Бурятии. Выходные на Байкале — вполне обычный вид семейного досуга в тех краях, и, вспоминая детские поездки, я чувствую аромат багульника, смолистый, сладкий, со специями и немного камфорный. Помню, что нам запрещали долго находиться рядом с его зарослями из-за одурманивающего свойства. Когда я задумаю создать пьяняще-магическую композицию, непременно повторю в формуле этот аромат из детства».
«Лично для меня аромат России — запах черной смородины, это такой ольфакторный код русского человека. Мало где за границей он вызывает у людей такой же трепет, как в нашей стране. В линейке MAYME? есть аромат just berried. Он пахнет как раз листьями черной смородины, растертыми между пальцев».

Ссылку на всю статью про российскую парфюмерию кидаю
Но есть риск, что она не откроется🥲
https://summer-2021.glamour.ru/11/

Если вам интересно, пишите, поделюсь здесь всем текстом.

Вангую: в сентябре нас ждёт очередной бум российских, корейски других марок. Да, с весны сети запустили десятки брендов, но это были те, что и так стояли в планах. А вот вся косметика, задуманная с марта, появится на полках как раз к осени. Процесс разработки, поиска упаковки, производства, сертификации занимает минимум три месяца. Тоже и про запуск новых брендов. Возможно, многие не знает, но ещё с конца 90-х сети готовы к различным коллапсам и развивают направление СТМ - собственных торговых марок. По запросу маркетологов компанииих выпускают на контрактных производствах Кореи, России, Италии. Если ещё 10-15 лет назад контрактное происхождение бренда не афишировали, то теперь говорят открыто и гордятся. Например, в магазинах «Улыбка радуги» - их больше тысячи по всей стране - СТМ создают с 2008 года. Сейчас в ней 59 собственных марок, скоро их доля в ассортименте будет на 20 % больше. Вот корейская масочка с муцином улитки Benabi, с которой я сегодня медитировала на берегу Оки - как раз такой пример.

Пара слов про преемственность поколений.

Обсуждали тут с коллегой, что одна из основных проблем российских производителей - помимо ингредиентов и упаковки - дефицит технологов. Про парфюмеров я и вовсе молчу. Большинство брендов делают одни и те же технологи, многие юные выпускники химфака тут же становятся блогерами и пытаются создать своё мини-производство - да, часто они выезжают на задоре и таланте, но проблема в том, что нет ни преемственности, ни техно-инкубаторов, где начинающие специалисты учатся создавать бренды и вырастают в настоящих мастеров. Все эти грустные мысли пришли мне в голову на презентацию нового бренда Molécule Project, все композиции для которого создала парфюмер Мари Саламань. Я хорошо помню Мари на презентациях в Париже. В Firmenich, одной из главных компаний по созданию ароматов, Мари с 2001 года, и за это время вместе с легендарными носами Альберто Морильясом, Натали Лорсон, Оливье Креспом создала множество известных композиций. Она автор и соавтор Black Opium Yves Saint Laurent, Aura Mugler, Mandarine Basilic Aqua Allégoria Guerlain, Alaia Paris Alaia и десятков других. Но только в 2015 -м создала полностью свою коллекцию Atelier Des Ors по приглашению креативного директора и автора бренда Жана-Филиппа Клермона. Сейчас в ней уже два десятка ароматов в традициях - по словам самой Мари - высокой французской парфюмерии.
Все начинается со школы, без преемственности никак. Надеюсь, у нас это тоже поймут. А про своих фаворитов Atelier Des Ors и как это, когда ароматы подбираает астролог, напишу отдельно.