Сегодняшняя парфюмерная исповедь вышла такой объёмной, что мне пришлось разместить её под кат (здесь автор, заставший ЖЖ, выдал свой возраст).

Бьюти-редактор с 26-летним стажем, Анна Саакян повидала многое, но за четверть века не растеряла любви ко всему ароматному, а значит, любви к жизни ей не занимать.

Мне было очень интересно читать её исповедь, когда я готовил текст к публикации, — надеюсь, он понравится и вам. А если по прочтении исповеди героиня влюбит вас в себя, подпишитесь на её телеграм-канал — там Анна рассказывает о любви, нелюбви и внутреннем устройстве косметического рынка.

Приятного чтения!


#парфюмернаяисповедь

Кто меня спрашивал, как продвигать клинику или эксперта - косметолога, пластического хирурга etc.

Приехала тут в
«Олимп Клиник» к одному из своих любимых врачей Ольге Забненковой - записывалась за два месяца, сейчас она заведует тут отделением косметологии, к ней не попасть. Делали биоревитализацию шеи, очень уж она у меня отличается от лица) Но про эффект отдельно.
Узнала, что клиника запустила видеоподкаст «Что -то на медицинском».

А мы буквально на днях в разное время разговаривали с директором другой крупной клиники и маркетологом известной сети. На тему, что экспертам надо обязательно выступать в диджитал. «Если ты не проявляешься, тебя нет». Не зря на всех международных конгрессах теперь проводят сессии не только про новые методики омоложения, но и про продвижение в инстаграм (принадлежит запрещенной в России Мета) и на других платформах. И на уровне властей обсуждают, как информацию о косметологии и пластике в сети регламентировать.
Мне, признаюсь, от этого тренда немного грустновато, пытаюсь и личные границы сохранять, и врача искать без диджитал-короны, потому что лечить и говорить в эфире в моей голове разные профессии, на это отдельный ресурс нужен. Хотя… косметолог и пластический хирург всегда немного психолог и должен уметь найти подход к пациенту и все очень подробно и индивидуально объяснить. Так что хорошо, что все больше врачей выходят в сеть и делятся опытом. В первом выпуске радиоведущая Дарья Аникина беседует с пластическим хирургом Александром Малаховым о ринопластике. Дарья пережила несколько сложных операций по пластике носа - мы знакомы, я знаю ее историю из первых уст, так что всем, кто задумывается о ринопластике, рекомендую этот разговор посмотреть или послушать. Советы крутого врача + личный опыт = формула хороших статьи, блога или подкаста на тему бьюти, да что там, на любую тему.

«Мы (трихологи) даже говорим, что не пациент выбирает миноксидил, а миноксидил выбирает пациента» - обожаю своего старого друга, президента Союза трихологов Спартака Каюмова за чувство юмора. За двадцать с лишним лет взяла у него не одно интервью на тему выпадения волос и переслала его аудио не одной плачущей по волосам подруге и коллеге со словами: «Без паники». Каждый раз Спартак открывает для меня что-то новое - мне казалось, ну что писать про миноксидил, я еще в 90-е про него все знала, и что работает, увы, не всегда и не у всех, а порой творит чудеса. Но ковид и его последствия всколыхнули новую волну восхищения и негатива к этому препарату. Поэтому снова учим матчасть. Отдельное спасибо Спартаку за знакомство с Юлией Юрьевной Романовой, трихологом, к.м.н., автором канала о здоровье волос. Чтобы волосы оставались на голове и становились только краше, надо очень быстро бежать очень внимательно относиться к своему организму. Желаю, чтобы миноксидил вам не понадобился. Но на всякий случай сохраните подробности про него в закладках.

Весеннее обновление

Я тут за пятницу и выходные подготовилась к лету - сделала ботокс Full-face (помню давным-давно одна из создательниц Beautyinsider Яна Зубцова заметила, как я люблю щуриться на солнце, и сказала, что мне надо регулярно обновлять ботокс - наши дружеские отношения давать такие советы позволяют), сходила на четвертый сеанс биоревитализации новакутаном (верю автору канала Антистарость к.м.х. Алексею Прокопову, что этот препарат работает еще и на профилактику пигментации), да еще и биоревитализацию биоэкспандер в шею вколола, чтобы ее немного разгладить. Теперь на очереди тело.
Но из-за вышеупомянутых процедур временно отложила в сторонку новенький Marutaka - хотя за несколько дней аппарат с микротоками, вибромассажем и красным светом Marutaka Face Creator успел мне полюбиться. И на массаж лица пока не записываюсь, теперь планирую месяца через два. Моему усталому мелкоморщинистому типу массаж лица - и скульптурный, и буккальный еще как показаны. Про последний по просьбе Flacon Magazine написала целую оду. Если колоться не про вас или у вас перерыв, советую пробовать.

#пронетворкинг
Журналисты и блогеры

«Ну и как тебе в стане врага?» - «Где????» - на моем лице было искреннее удивление. На дворе стоял 2016 год, и я пришла на блогерскую вечеринку Nyx, этот лореалевский бренд был одним из первых, кто и зашел на рынок, и продвигался через блогеров. Я тогда как раз с одной из них подружилась, она приехала из Америки и других шансов увидеться кроме как на этой вечеринке, у меня не было.
«Да как, классно, интересно», - сказала я, помню, пожалела, что хоть и соблюла дресс-код, что-то в духе sexy cat, но можно было покреативнее, как блогеры.
Позже Nyx устраивали конкурсы по макияжу среди блогеров, возили победителей в пресс-туры и всячески стимулировали креатив и активность в соцсетях. Так что мне искренне жаль, что эта вдохновляющая история закончилась и бренда, где всегда можно было найти карандаш и тени любого оттенка для бьюти-подборки, на нашем рынке больше нет. Как нет в топах и многих блогеров с той вечеринки, у многих уже другие проекты.
За прошедшие 6-7 лет блогерский состав сменился почти полностью, людей с той тусовки я не вижу, а вот состав бьюти-редакторов хотя и обновился, но костяк остался прежним. Прежней осталась и привычка делить приглашенных как журналистов и инфлюенсерлв. Обидно и за тех и за тех, словно influence не главная характеристика СМИ, а блогеры не умеют анализировать и писать. Сейчас, частично перейдя на сторону PR, мне особенно часто хочется сказать «Не ссорьтесь, девочки…», подразумевая, что жестко делить продвижение на СМИ и блогеров и делать ставку только на одно из направлений ну так себе история. Тем более в 2023 м, когда многие блогеры, особенно в ТГ, пришли из глянца. Мне как было шесть лет назад интересно, когда смешиваются тусовки, так интересно и сейчас. Мы даем друг другу энергию и опыт. Знаю, что многие со мной не согласятся, да похоже я вообще посягаю на великий и могучий influence marketing, не сильно в нем разбираясь, но все работает в синергии и нет ничего опаснее замыкания в одной тусовке. Могла бы еще вспомнить премию Glamour Influencers Awards, которая служила не ниточкой, крепкой веревочкой между журналами и блогерами и всем шла на пользу, но боюсь показаться бабкой у подъезда.
А сколько у блогеров идей макияжа и как они наряжаются - это же праздник жизни, которого так не хватает. Вчера за запуске коктейля BeKind - это благотворительный проект Peopletalk и BarBosco, половина стоимости пойдет в фонд «Настенька» - присмотрела такие белые стрелки и блестки во внешних уголках глаз, что захотелось срочно расчехлить свой десяток разноцветных палитр. Каждому из нас есть чему поучиться друг у друга.