Про наше виртуальное будущее

Вы играете в видеоигры?
Я ловила яйца в Ну, погоди! и пыталась собрать Тетрис на первых компьютерах с цветным экраном в конце 80-х. Меня пока не захватила виртуальная реальность, но кто знает, может через 5-10-15 лет я с удовольствием сольюсь со своим аватаром, пока же я этого боюсь и даже не хочу его представлять…
Возможно, поэтому умудрилась пропустить очередную социальную инициативу Dove. Именно этот бренд почти 20 лет борется за реальных женщин в бьюти, против фотошопа, моделей с накладными прядями и унифицированными идеальными фигурами, кричит о важности повышения самооценки у девочек… Помните, их ролик «Красивая или обычная?», когда девушкам предлагали выбрать, в дверь с какой надписью они зайдут. Так вот, теперь Dove призывает сделать реальным виртуальный мир. Кампания так и называется Real Virtual Beauty, и на этот раз в Dove обратили внимание на то, как выглядят женские персонажи в видеоиграх, что они слишком сексуализированы и как раз часто стандартизированы - то есть аватары представляют из себя именно то, против чего женщины активно выступали последнее десятилетие. Исследование на удивление показало, что 74% девочек хотели бы видеть игровых персонажей похожими на реальных. И вот Dove законнектился с компаний Unreal Engine (одной из самых крупных по созданию 3D контента) и организацией Women in Games (создана в 2009 году, когда женщины составляли 6% среди геймеров, чтобы бороться за их права в виртуальной реальности, сейчас женщин среди геймеров уже почти половина). И осенью представили аватаров, призванных сделать геймерский мир более инклюзивным. А в декабре запустили и собственную видеоигру Super U Story с миссией помочь девочкам справиться с заниженной самооценкой.
Выводов не будет, но похоже работа пиарщика уже расширилась до продвижения в виртуальном пространстве, а мы и не заметили…

Если вы следите за бьюти-трендами, скорее всего знаете, организаторы выставок Cosmoprof совместно с агентством Beautystreams к каждому своему ивенту (в Болонье, Лас-Вегасе, Гонконге) делают презентации с анализом новинок и прогнозами на будущее.
Я про эти обзоры рассказывала в своих презентациях на тему, где изучать и как анализировать тренды. Они бесплатны и в свободном доступе, поскольку служат дополнительным бонусом для участников и посетителей выставки. Чтобы их получить, достаточно зарегистрироваться на сайте.
Скачала презентацию по итогам Cosmoprof Bologna и делюсь. Мне самой надо, чтобы были под рукой, поэтому выложу полностью.
Меня особенно привлекли два тренда.
1. Менопауза - это не событие, это путешествие. Как говорится, now it’s official: основная бьюти-аудитория (платежеспособная) - старше 45.
2. Local is new global. Для всех, кто еще продолжает спорить на тему качества и будущего российских брендов - не тратье силы, оставьте их для инноваций.
В общем, добро пожаловать в эру осознанной красоты.

#отпускинтроверта Мой внутренний хоббит нагуглил домик для отпуска. Это в Армении.

Как вы выбираете оттенок лака на маникюре?

Я вот сегодня шла за красным или серо-фиолетовым, почему в итоге вышла из салона с зеленым и желтым???? 😳🙊До этого у меня на ногтях был сиреневый. Может, фильм виноват - в «Пальчиках» поставили «Ребенка Бриджит Джонс».
Пытаюсь вспомнить, в каком году у нас появился тренд красить ногти разными пастельными оттенками. Вроде когда пришел бренд Christina Fitzgerald, и создательница советовала красить другим цветов указательный и средний палец «на удачу по феншуй».
Делали так?
Вообще я раньше была уверена, что зависнуть над палитрой из 30 оттенков розового и выбрать в итоге рыжий точно не про меня, но никогда не говори никогда.

Хорошая новость N 1
Natura Siberica представила на Cosmoprof Bologna шампунь Hair Growth из линейки ICE Take It Home во флаконе с нанесением шрифта Брайля. Это социальный проект, созданный совместно с одним из основных производителей упаковки «Миран» — то есть скорее всего одним средством и одним брендом история не ограничится. Цель - помочь слепым и слабовидящим людям лучше ориентироваться в косметических средствах в своей ванной. Тестовый тираж шампуня в 100 экземпляров уже направлен подопечным фонда помощи слепоглухим людям «Со-единение» в Москве. Нужно убедиться, что выпуклые точки достаточно хорошо пропечатаны и считываются пальцами, объяснили в Natura Siberica.
В компании надеются, что тестирование пройдет успешно, поскольку уже собирают положительные отзывы, а значит универсальный шампунь во флаконе со шрифтом Брайля появится в продаже.

Хорошая новость N2
В DTMS (Don’t touch my skin) появились рефилы. Пока только у двух средств — насыщенного крема Moisturizer Rich и увлажняющей сыворотки Hydration.
Разбирать и менять рефил очень удобно, проверила. А поскольку сделан он из прозрачного пластика, всегда можно проверить, сколько осталось средства. Мыть тоже удобно, если вы сдаете баночки в переработку — в бутике Foam Store на 4-й Тверской-Ямской за это дают дополнительные 10 % скидки. Если вы нашли свое средство, рефил это выгодно, так крем у DTMS стоит 1790 руб., а его рефил - 1490 руб. Основной флакон сделан из пластика soft-touch, менять его долго не захочется. Так что вы не только мир спасаете от переизбытка пластика, но и свой кошелек. Мы когда-то в Glamour считали, сколько можно сэкономить, если перейти на рефилы - получилось около 30%, нашла тот материал. Приятно.
В течение года в бренде планируют поменять всю упаковку, в том числе сделать больше баночек с рефилами.