Есть ли российский бьюти-люкс?
Когда говорят про российский бьюти-люкс (точнее, что его нет), забывают про бренд Excellance Moscow.
Я с ним знакома с первого запуска в 2014 году, он создан на стыке бьюти и фармы, поэтому в составах крутой белково-пептидный комплекс для регенерации клеток. Изначально в лабораториях «Фарм-Синтез» был разработан препарат для борьбы с последствиями инсульта и восстановления нервных тканей, а когда увидели результаты исследований, решили проверить его на коже. Так и появился запатентованный компонент Cellexon (на сайте можно найти все сертификаты, и где проводили исследования).
И уже тогда и цена, и упаковка были на уровне люкса. Например, баночки представляют собой термос с колбой. Еще до февраля 2022 го в топ-менеджмент пришла суперспециалист по развитию из Chanel, так что вниманияк каждой детали стало еще больше.
Символ не зря птица-феникс. 🐣Пора возрождаться.
Смотреть, пробовать и задавать вопросы можно в поп-ап корнере бренда в ГУМе, как раз туда я забегала подержать в руках обновленные коробочки, для которых долго подбирали правильный полутон. Кстати, фиолетовый - цвет жизни. Как-то я пришла к психологу на сеанс в фиолетовом платье и стала жаловаться на усталость и потерь сил, а он мне: вы выбираете цвет жизни, не обманывайте.
Фото: Дарья Орлова
Когда говорят про российский бьюти-люкс (точнее, что его нет), забывают про бренд Excellance Moscow.
Я с ним знакома с первого запуска в 2014 году, он создан на стыке бьюти и фармы, поэтому в составах крутой белково-пептидный комплекс для регенерации клеток. Изначально в лабораториях «Фарм-Синтез» был разработан препарат для борьбы с последствиями инсульта и восстановления нервных тканей, а когда увидели результаты исследований, решили проверить его на коже. Так и появился запатентованный компонент Cellexon (на сайте можно найти все сертификаты, и где проводили исследования).
И уже тогда и цена, и упаковка были на уровне люкса. Например, баночки представляют собой термос с колбой. Еще до февраля 2022 го в топ-менеджмент пришла суперспециалист по развитию из Chanel, так что вниманияк каждой детали стало еще больше.
Символ не зря птица-феникс. 🐣Пора возрождаться.
Смотреть, пробовать и задавать вопросы можно в поп-ап корнере бренда в ГУМе, как раз туда я забегала подержать в руках обновленные коробочки, для которых долго подбирали правильный полутон. Кстати, фиолетовый - цвет жизни. Как-то я пришла к психологу на сеанс в фиолетовом платье и стала жаловаться на усталость и потерь сил, а он мне: вы выбираете цвет жизни, не обманывайте.
Фото: Дарья Орлова
👍12❤2
Всегда опасалась ортопедических стелек.
И как оказалось не зря!
👣
Как минимум тех, что тысячами продаются на маркетплейсах. Если вы собирались их покупать, считайте, что я помогла вам сэкономить, написав статью про стельки для Flacon Magazine.
Когда собирала информацию, познакомилась с потрясающим врачом Кириллом Шлыковым. Он ортопед, специалист по биомеханике стопы и нижних конечностей, заведующий ортопедическим отделением клиники остеопатии и классической медицины Osteo Poly Clinic, а еще очень много преподает и учит подиатров и подологов(знаете разницу? Написать?)
Кирилл постоянно развенчивает мифы про ортопедию. Например,
самый частый миф про детей, что им нужна ортопедическая обувь.
Самый частый миф про взрослых - что стельки и отрезы помогут справиться с деформацией пальцев. А еще, что каблуки - главное зло, об этом ортопеды говорят регулярно, но большее зло узкие носы, они-то и деформируют пальцы. Последнее - мой случай. Кирилл Алексеевич хоть и подобрал мне стельки, но первым делом показал гимнастику и сказал, что без нее никуда. И, кстати, объяснил, что именно мне упражнения с теннисным мячиком вообще не показаны.
Ортопедические стельки-тренажеры Formthotics я с его легкой руки ношу третий день - когда Шлыков рассказывает, что это айфон в мире стелек, удержаться невозможно. Цена, кстати, не сумасшедшая, об этом есть в статье.
И никаких болезненных ощущений - то, о чем мне рассказывали, когда я собирала по знакомым вопросы для подготовки статья.
Уже посмотрела видео врача на YouTube, и с нетерпением жду его книжку. Подход, что тело - самый совершенный механизм, оно природой создано «работать» чуть ли не до 150 лет и надо грамотно корректировать - мне очень близок.
Носите ортопедические стельки? Поделитесь опытом? Мои первые в жизни.
И как оказалось не зря!
Как минимум тех, что тысячами продаются на маркетплейсах. Если вы собирались их покупать, считайте, что я помогла вам сэкономить, написав статью про стельки для Flacon Magazine.
Когда собирала информацию, познакомилась с потрясающим врачом Кириллом Шлыковым. Он ортопед, специалист по биомеханике стопы и нижних конечностей, заведующий ортопедическим отделением клиники остеопатии и классической медицины Osteo Poly Clinic, а еще очень много преподает и учит подиатров и подологов
Кирилл постоянно развенчивает мифы про ортопедию. Например,
самый частый миф про детей, что им нужна ортопедическая обувь.
Самый частый миф про взрослых - что стельки и отрезы помогут справиться с деформацией пальцев. А еще, что каблуки - главное зло, об этом ортопеды говорят регулярно, но большее зло узкие носы, они-то и деформируют пальцы. Последнее - мой случай. Кирилл Алексеевич хоть и подобрал мне стельки, но первым делом показал гимнастику и сказал, что без нее никуда. И, кстати, объяснил, что именно мне упражнения с теннисным мячиком вообще не показаны.
Ортопедические стельки-тренажеры Formthotics я с его легкой руки ношу третий день - когда Шлыков рассказывает, что это айфон в мире стелек, удержаться невозможно. Цена, кстати, не сумасшедшая, об этом есть в статье.
И никаких болезненных ощущений - то, о чем мне рассказывали, когда я собирала по знакомым вопросы для подготовки статья.
Уже посмотрела видео врача на YouTube, и с нетерпением жду его книжку. Подход, что тело - самый совершенный механизм, оно природой создано «работать» чуть ли не до 150 лет и надо грамотно корректировать - мне очень близок.
Носите ортопедические стельки? Поделитесь опытом? Мои первые в жизни.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12❤3🔥2🤩2
#пустыебаночки
Если вы, как я, регулярно забываете, что кондиционер для волос нужно наносить, отступив немного у корней, этот Rebalance Conditioner с розмарином от Matrix точно придется вам по вкусу. Он для волос и кожи головы. А еще он приятно охлаждает, я такое очень люблю, помогает проснуться.
Если вы, как я, регулярно забываете, что кондиционер для волос нужно наносить, отступив немного у корней, этот Rebalance Conditioner с розмарином от Matrix точно придется вам по вкусу. Он для волос и кожи головы. А еще он приятно охлаждает, я такое очень люблю, помогает проснуться.
👍11
Коллеги из AskMask пригласили выступить на онлайн-конференции про то, как современные тенденции влияют на beauty-рынок. 💄🧴Рассказать про то, как за прошедший год изменился глянец. Я буду в очень крутой компании Анны Савицкой и Лидии Мирошниченко, основательниц AskMask, косметического химика Аси Зубковой, чей канал я читаю несколько лет, Ирины Краснокрутской, суперэксперта по цифровым коммуникациям с опытом в «Спортмастере», «Альфа Банке», «Градиенте» и бренд-директора Blithe Мины Шейкха. Собираюсь слушать всех, если вам интересно, присоединяетесь. Бесплатная регистрация тут. А для меня это будет первый опыт онлайн-конференции. Держу пальцы.
Коллеги по глянцу: если вы считаете, что есть очень важные вещи про СМИ образца 2023 года, о которых нужно рассказать российским бьюти-компаниям, буду рада вашим советам и наблюдениям. Обязательно сошлюсь на вас!
Коллеги по глянцу: если вы считаете, что есть очень важные вещи про СМИ образца 2023 года, о которых нужно рассказать российским бьюти-компаниям, буду рада вашим советам и наблюдениям. Обязательно сошлюсь на вас!
👍17❤2🔥2🤩1
Забежала в галерею «Наковальня», где до 7 апреля можно потестить новый бренд косметического химика Катерины Карповой Cha U Kao. Возможно, вы знаете ее по бренду Pure Love, которому в прошлом году исполнилось десять лет. В галерее новинки представлены в формате
поп-ап стора и сами кажутся частью экспозиции «этой ночью», фотопруфы прилагаю. Те, кто не хочет уходить с пустыми руками, как я, могут прикупить бокс «Тайник Мулен Руж». Мне в нем особенно запал бальзам для губ Mystic Wish. Обещают, что светится в неоне, пока не проверяла. За упаковки ставлю 5 и много плюсов. Дополнительные плюсы да коллаб с галереей. В «Наковальне», кстати, проходят кинопоказы, ближайший в пятницу, но там все билеты уже распроданы. Буду следить за афишей.
поп-ап стора и сами кажутся частью экспозиции «этой ночью», фотопруфы прилагаю. Те, кто не хочет уходить с пустыми руками, как я, могут прикупить бокс «Тайник Мулен Руж». Мне в нем особенно запал бальзам для губ Mystic Wish. Обещают, что светится в неоне, пока не проверяла. За упаковки ставлю 5 и много плюсов. Дополнительные плюсы да коллаб с галереей. В «Наковальне», кстати, проходят кинопоказы, ближайший в пятницу, но там все билеты уже распроданы. Буду следить за афишей.
🔥11👍5❤3
#клубзнакомств
Использую день рождения создательницы бренда Pure Sense как инфоповод, чтобы познакомить вас с Екатериной Зинченко. Рассказывать о себе предоставлю Кате, это цитаты из ее интервью для Glamour Russia, летом 2021 года я писала материал про российскую парфюмерию.
Добавлю, что Катя преподает йогу и проводит образовательные мастер классы про парфюмерию, где можно еще и собрать себе персональный аромат.
ЕКАТЕРИНА ЗИНЧЕНКО, ОСНОВАТЕЛЬНИЦА ПРОЕКТА PURE SENSE
«Как ни банально это звучит, я с детства обожаю ароматы — для меня это целый мир. И когда однажды я провела какое-то время, не имея возможности видеть, я обратила внимание, насколько сильнее в такие моменты начинает работать обоняние. Это был первый шаг к идее парфюмерного проекта, в рамках которого ароматы будут создавать незрячие люди».
«Каждый из трех ароматов первой линейки Pure Sense имеет своего конкретного автора. Serenity создал Саша, удивительный молодой человек, который не видит с рождения, но говорит на восьми языках. Inspiration сделала Настя — самая романтичная и очаровательная девушка из всех, кого я встречала. А Freedom передает естественность и минимализм, которые так любит Маша — мама, жена, IT-сотрудник и парфюмер в одном лице. Ребята не видят этот мир, но очень тонко чувствуют его и передают свое мироощущение на доступном им языке — через ароматы».
«Парфюмерная вода Freedom пахнет огородом на даче. Это самый неоднозначный аромат в коллекции — авангардный, зеленый, свежий, аромат раннего летнего утра, распахнутого окна и влажной кожи после душа. Его обожают парфюмерные критики, хотя не все понимают его с первого раза».
Использую день рождения создательницы бренда Pure Sense как инфоповод, чтобы познакомить вас с Екатериной Зинченко. Рассказывать о себе предоставлю Кате, это цитаты из ее интервью для Glamour Russia, летом 2021 года я писала материал про российскую парфюмерию.
Добавлю, что Катя преподает йогу и проводит образовательные мастер классы про парфюмерию, где можно еще и собрать себе персональный аромат.
ЕКАТЕРИНА ЗИНЧЕНКО, ОСНОВАТЕЛЬНИЦА ПРОЕКТА PURE SENSE
«Как ни банально это звучит, я с детства обожаю ароматы — для меня это целый мир. И когда однажды я провела какое-то время, не имея возможности видеть, я обратила внимание, насколько сильнее в такие моменты начинает работать обоняние. Это был первый шаг к идее парфюмерного проекта, в рамках которого ароматы будут создавать незрячие люди».
«Каждый из трех ароматов первой линейки Pure Sense имеет своего конкретного автора. Serenity создал Саша, удивительный молодой человек, который не видит с рождения, но говорит на восьми языках. Inspiration сделала Настя — самая романтичная и очаровательная девушка из всех, кого я встречала. А Freedom передает естественность и минимализм, которые так любит Маша — мама, жена, IT-сотрудник и парфюмер в одном лице. Ребята не видят этот мир, но очень тонко чувствуют его и передают свое мироощущение на доступном им языке — через ароматы».
«Парфюмерная вода Freedom пахнет огородом на даче. Это самый неоднозначный аромат в коллекции — авангардный, зеленый, свежий, аромат раннего летнего утра, распахнутого окна и влажной кожи после душа. Его обожают парфюмерные критики, хотя не все понимают его с первого раза».
❤9👍5
Особенности контрактного производства в России.
Фраза дня: «Стадия креатива не могла отпустить клиента».
На форуме «Российская косметика: создаем бренд вместе» доклад про особенности контрактного производства декоративной косметики.
Оказывается, есть клиенты, которые пытаются менять оттенок помады в процессе варки.
Почти как розы в «Алисе в стране чудес» перекрашивать. А что, так можно?
Фраза дня: «Стадия креатива не могла отпустить клиента».
На форуме «Российская косметика: создаем бренд вместе» доклад про особенности контрактного производства декоративной косметики.
Оказывается, есть клиенты, которые пытаются менять оттенок помады в процессе варки.
Почти как розы в «Алисе в стране чудес» перекрашивать. А что, так можно?
🤣9😁3
Этот текст могла бы написать нейросеть… и, возможно, вы бы даже не заметили.
Когда писала статью про роботов в бьюти-индустрии, прочитала книжку Мартина Форда «Роботы наступают. Развитие технологий и будущее без работы».
Вышла она в 2016, и в плане роботизации - что обычные кассы заменят кассы самообслуживания, маркетплейсы в интернете станут основной торговой площадкой, а телефон главным средством совершения покупок, облачные хранилища откроют доступ к огромным базам данных и большинство ежедневных задач на производстве и дома будут решать роботы, все прогнозы уже сбылись. 🤖🤖🤖
Интересно другое, две трети книги Форд описывает проблемы безработицы в США, связанные с развитием роботов, ИИ и диджитализации, и идею «гарантированного минимального дохода», который надо раздавать людям, чтобы экономика продолжала далее если и не развиваться (чем больше роботов, тем оказывается рост сложнее), а хотя бы крутиться.
У меня в голове чем дальше, тем сильнее развивается мысль: чтобы не сойти с ума в мире высоких технологий нужно
А) постоянно быть в курсе новых трендов - где какая соцсеть появилась, где какие сторис снимают (вон подруга рассказала про яппи и nutson, а я еще ничего не знаю), что там с виртуальной валютой, NFT, метавселенными и другими инновациями - при этом четко понимая, что как с соцсетью Clubhouse, любая новая виртуальная карета через пару месяцев может оказаться тыквой, и на ее месте обязательно будет новая, или две, или десять.
B) Заземляться. Жить так, чтобы если сию секунду отрубится интернет и в руках не будет смартфона, твой мир не рухнет. Идеальный вариант - дом в деревне с натуральным хозяйством и возможностью обмена всем самым необходимым с соседями.
При этом ни один из вариантов сам по себе не работают, а сочетая их еще есть шанс просто остаться собой, а не незаметно превратиться в робота.
Очень полезный навык задавать себе вопросы: Кто за этим стоит? Зачем мне это нужно?
Я очень искренне сказала «Это плохо, что вас тут скоро не будет», когда не могла оплатить карту Метро в двух автоматах и послушалась к дежурной в окошко кассы. И к роботу-массажисту не очень хочу, хотя и восхищаюсь концептом. Только понимаю, что еще при моей жизни есть риск не отличить человека от робота.
Когда писала статью про роботов в бьюти-индустрии, прочитала книжку Мартина Форда «Роботы наступают. Развитие технологий и будущее без работы».
Вышла она в 2016, и в плане роботизации - что обычные кассы заменят кассы самообслуживания, маркетплейсы в интернете станут основной торговой площадкой, а телефон главным средством совершения покупок, облачные хранилища откроют доступ к огромным базам данных и большинство ежедневных задач на производстве и дома будут решать роботы, все прогнозы уже сбылись. 🤖🤖🤖
Интересно другое, две трети книги Форд описывает проблемы безработицы в США, связанные с развитием роботов, ИИ и диджитализации, и идею «гарантированного минимального дохода», который надо раздавать людям, чтобы экономика продолжала далее если и не развиваться (чем больше роботов, тем оказывается рост сложнее), а хотя бы крутиться.
У меня в голове чем дальше, тем сильнее развивается мысль: чтобы не сойти с ума в мире высоких технологий нужно
А) постоянно быть в курсе новых трендов - где какая соцсеть появилась, где какие сторис снимают (вон подруга рассказала про яппи и nutson, а я еще ничего не знаю), что там с виртуальной валютой, NFT, метавселенными и другими инновациями - при этом четко понимая, что как с соцсетью Clubhouse, любая новая виртуальная карета через пару месяцев может оказаться тыквой, и на ее месте обязательно будет новая, или две, или десять.
B) Заземляться. Жить так, чтобы если сию секунду отрубится интернет и в руках не будет смартфона, твой мир не рухнет. Идеальный вариант - дом в деревне с натуральным хозяйством и возможностью обмена всем самым необходимым с соседями.
При этом ни один из вариантов сам по себе не работают, а сочетая их еще есть шанс просто остаться собой, а не незаметно превратиться в робота.
Очень полезный навык задавать себе вопросы: Кто за этим стоит? Зачем мне это нужно?
Я очень искренне сказала «Это плохо, что вас тут скоро не будет», когда не могла оплатить карту Метро в двух автоматах и послушалась к дежурной в окошко кассы. И к роботу-массажисту не очень хочу, хотя и восхищаюсь концептом. Только понимаю, что еще при моей жизни есть риск не отличить человека от робота.
Flacon
Роботы захватывают бьюти: как скоро машины будут делать нам маникюр, массаж и инъекции
Представляете, вы записались на лазерную эпиляцию, биоревитализацию или ботокс, врач провела консультацию, а потом вышла из кабинета или осталась наблюдать в углу, а процедуру вам делает… робот?
👍6😱2🤔1
Возможен ли бренд уровня люкс в российской косметике?
Такой вопрос поднял во время дискуссии на форуме «Российская косметика: создаем бренд вместе» создатель проекта Ostrikovs Beauty Publishing Сергей Остриков.
Я очень люблю Сергея за то, что он поднимает острые бьюти-темы и не боится быть закиданным помидорами + как продавец и производитель знает «беды» нашей косметики изнутри.
Дискуссия довольно быстро убежала в сторону инновационных составов, упаковки и отсутствия сильных именных брендов, как Dior, Chanel, Guerlain, Elizabeth Arden etc. Сергей говорил, что продвижение нашего люкса возможно, если, например, в ЦУМе появится корнер с роскошными флаконами или пудреницами в ретро-стиле, скажем, фабрики Альфонса Ралле, которая до революции 1917 года была поставщиком королевского двора, а после переродилась в фабрику «Свобода», но переосмысленными современными дизайнерами.
Сутки после конференции я думала, что меня так триггерит и почему, на мой взгляд, вопрос о люксе в российских бьюти-брендах не про инновации и технологии, точнее - не только про них. Впрочем, мне вообще кажется, что в 2023 году деление на масс-маркет, премиум, люкс устарело, но это другая история.
Сформулировала три пункта.
1. Открытость и общение с журналистами. Речь про желание и умение выстаивать долгосрочные отношения с журналистами, да, и блогерами тоже, планомерно донося до них информацию о ДНК и философии бренда и формируя легенду. Находить подход к каждому, а не отвечать на запросы «Вы не Коммерсант и не РБК (раньше не Vogue), зачем на вас тратить время» (откуда вы знаете, где этот журналист будет завтра?) и не скрывать информацию. Летом и осенью прошлого года я обращалась к двум очень крупным российским производствам с историей с предложением сделать репортаж с заводов и интервью с владельцами, и оба отказались приглашать на производство. Массовых брендов это тоже касается, но выстроить люксовый имидж без такой кропотливой ежедневной работы невозможно.
2. Бренд-бук. У многих ли наших компаний есть бренд-бук со шрифтами, четко прописанной философией, тон оф войс, лук-буком? Как часто производитель, планируя бренд, заклыдывает в бюджет фотосессию своих баночек? Хорошо, сейчас маркетплейсы для карточки товара требуют качественных «вкусных» фотографий, а еще недавно наши бренды в ответ на просьбу редактора отдела красоты прислать хайрез могли отправить фото со смартфона.
3. Все начинается с людей. И это для меня лично самый важный пункт в восприятии любого бренда, неважно люкс он или масс-маркет. Речь не про имя и статус владельца или основателя. Речь про внимание к каждому человеку. На дискуссии Анна Дычева приводила в пример Гусь-Хрустальный как место, где реально могут делать очень красивые эксклюзивные флаконы. И я вспомнила, что ездила на знаменитую фабрику Lalique в Эльзасе и наблюдала, как в печах в огне рождаются хрустальные и стеклянные шедевры. А потом к ним вручную оттачивают крышечки. И вот журналистам с гордостью представляют человека, который 30 лет делает крышки для флаконов духов. Смотришь на него и понимаешь, что вот была бы не замужем, с удовольствием бы пошла на свидание. Он в пять выходит с завода, садится на мотоцикл и мчит по Эльзасу. В Lalique он звезда, про него рассказывают в книгах и релизах. Также, как в Guerlain расссказывают по dame de table - женщин, которые вручную украшают веревочками горлышки эксклюзивных флаконов. А в Chanel о кружевницах, которые и сейчас плетут кружева вручную.
Многих таких сотрудников производств вы знаете у нас? Часто ли их подсвечивают в релизах и статьях? Помню, как больше десяти лет назад Тигран Айвазян, создатель Authentica, компании, продвигающей роскошные салонные бренды от Oribe до Kevin.Murphy, на открытии нового офиса сделал выставку портретов рабочих, которые делали ремонт. И да, это часть люксового подхода. Он требует огромного внимания к деталям, уважения к людям и работы над репутацией. Надеюсь, в ближайшее время к этому будут готовы как можно больше наших компаний.
Такой вопрос поднял во время дискуссии на форуме «Российская косметика: создаем бренд вместе» создатель проекта Ostrikovs Beauty Publishing Сергей Остриков.
Я очень люблю Сергея за то, что он поднимает острые бьюти-темы и не боится быть закиданным помидорами + как продавец и производитель знает «беды» нашей косметики изнутри.
Дискуссия довольно быстро убежала в сторону инновационных составов, упаковки и отсутствия сильных именных брендов, как Dior, Chanel, Guerlain, Elizabeth Arden etc. Сергей говорил, что продвижение нашего люкса возможно, если, например, в ЦУМе появится корнер с роскошными флаконами или пудреницами в ретро-стиле, скажем, фабрики Альфонса Ралле, которая до революции 1917 года была поставщиком королевского двора, а после переродилась в фабрику «Свобода», но переосмысленными современными дизайнерами.
Сутки после конференции я думала, что меня так триггерит и почему, на мой взгляд, вопрос о люксе в российских бьюти-брендах не про инновации и технологии, точнее - не только про них. Впрочем, мне вообще кажется, что в 2023 году деление на масс-маркет, премиум, люкс устарело, но это другая история.
Сформулировала три пункта.
1. Открытость и общение с журналистами. Речь про желание и умение выстаивать долгосрочные отношения с журналистами, да, и блогерами тоже, планомерно донося до них информацию о ДНК и философии бренда и формируя легенду. Находить подход к каждому, а не отвечать на запросы «Вы не Коммерсант и не РБК (раньше не Vogue), зачем на вас тратить время» (откуда вы знаете, где этот журналист будет завтра?) и не скрывать информацию. Летом и осенью прошлого года я обращалась к двум очень крупным российским производствам с историей с предложением сделать репортаж с заводов и интервью с владельцами, и оба отказались приглашать на производство. Массовых брендов это тоже касается, но выстроить люксовый имидж без такой кропотливой ежедневной работы невозможно.
2. Бренд-бук. У многих ли наших компаний есть бренд-бук со шрифтами, четко прописанной философией, тон оф войс, лук-буком? Как часто производитель, планируя бренд, заклыдывает в бюджет фотосессию своих баночек? Хорошо, сейчас маркетплейсы для карточки товара требуют качественных «вкусных» фотографий, а еще недавно наши бренды в ответ на просьбу редактора отдела красоты прислать хайрез могли отправить фото со смартфона.
3. Все начинается с людей. И это для меня лично самый важный пункт в восприятии любого бренда, неважно люкс он или масс-маркет. Речь не про имя и статус владельца или основателя. Речь про внимание к каждому человеку. На дискуссии Анна Дычева приводила в пример Гусь-Хрустальный как место, где реально могут делать очень красивые эксклюзивные флаконы. И я вспомнила, что ездила на знаменитую фабрику Lalique в Эльзасе и наблюдала, как в печах в огне рождаются хрустальные и стеклянные шедевры. А потом к ним вручную оттачивают крышечки. И вот журналистам с гордостью представляют человека, который 30 лет делает крышки для флаконов духов. Смотришь на него и понимаешь, что вот была бы не замужем, с удовольствием бы пошла на свидание. Он в пять выходит с завода, садится на мотоцикл и мчит по Эльзасу. В Lalique он звезда, про него рассказывают в книгах и релизах. Также, как в Guerlain расссказывают по dame de table - женщин, которые вручную украшают веревочками горлышки эксклюзивных флаконов. А в Chanel о кружевницах, которые и сейчас плетут кружева вручную.
Многих таких сотрудников производств вы знаете у нас? Часто ли их подсвечивают в релизах и статьях? Помню, как больше десяти лет назад Тигран Айвазян, создатель Authentica, компании, продвигающей роскошные салонные бренды от Oribe до Kevin.Murphy, на открытии нового офиса сделал выставку портретов рабочих, которые делали ремонт. И да, это часть люксового подхода. Он требует огромного внимания к деталям, уважения к людям и работы над репутацией. Надеюсь, в ближайшее время к этому будут готовы как можно больше наших компаний.
👍25❤10🔥2🥰2