Ко мне прилетели на тест новинки из коллаба Organic Kitchen by Klava Coca, и я вспомнила, как летом одна моя коллега обратилась за комментарием про блогерскую косметику в России. Откуда пошёл тренд и можно ли ей доверять.
Я начала анализировать, и поняла, что волну запустил в 2018 году создатель Natura Siberica Андрей Трубников и его команда. Если вдруг кто не знает, Organic Shop, Organic Kitchen все их той же семьи брендов NS. Точнее, конечно, Трубников зарастил одну из волн, у трендов всегда много источников, но возможно самую мощную.
👩‍🍳🧑‍🍳👨‍🍳
Происходило это так: инфлюенсер встречался с менеджером и командой тнхнологов Organic Kitchen и рассказывал, какой продукт мечтает создать. Ограничений по формулам не было почти никаких. Разве что декоративка, но блогеры и визажисты запускали хайлайтеры, бронзеры, бальзамы для губ как Айза Анохина или средства для снятия макияжа как Геворг. Ну и баночки были стандартные - в основном фирменные «горшочки» Organic Kitchen можно было выбрать только цвет, как сейчас в «Скажи Гордеевой». Технологи делали формулы и отправляли образцы инфлюенсеру, справлялись быстро. Тот придумывал название, говорил пожелания к оформлению. И банка шла в производство. Потом презентация для прессы, и дальше продукт появлялся в сети Organic Shop по цене 350-370 рублей, а блогер получал небольшие приятные отчисления, в основном они зависели от того, как они продвигали свою банку в собственных сетях. Откуда я знаю эти детали: мы к 15-летию Glamour хотели запустить коллаб, я уже придумывала с редакцией, что это может быть, с командой Organic Kitchen мы выбирали оттенок розовой банки, фирменный цвет Glamour. Но сделать ничего не смогли. Права на выпуск бьюти-банок под брендом Glamour принадлежали и скорее всего по-прежнему принадлежат Bourjois. Последние не только такую тушь выпускают, у них были в прошлом веке и духи Glamour, вообще когда-то у них была крутая парфюмерия. Но это другая история.

Первым у Organic Kitchen было партнёрство с Адэль, а потом до смерти Трубникова в проекте приняла участие почти сотня инфлюенсеров.
К осени 2020 по официальному заявлению компании было продано больше миллиона баночек из коллабораций.
Большая часть блогеров, участвовавших в коллабах, до или сразу после запустили и раскрутили свои бренды - самые известные у Адэль Мифтаховой, Сергея Острикова, Кристины Фарберовой.

Сейчас, чтобы сделать коллаборация с OK и NS надо быть как минимум Ольгой Бузовой или Клавой Кока. В линии Organic Kitchen by Klava Coca компания выпускает сразу 31 продукт - все от умывания и ухода для всех типов кожи и от прыщей, хайлайтеры, патчи и даже духи.

Но существует масса других бьюти-брендов, теперь вообще время коллабораций. И мне кажется, что такой формат для «теста» и аудитории, и собственной готовности к бьюти-бренду один из самых эффективных. Особенно, когда наши бьюти-бренды уже начали совпадать даже и в названиях, и в концепциях. Ведь в твоём распоряжении оказываются и лаборатория, и производственная кухня. Знал бы Трубников, какой ящик Пандоры он открыл.
А он знал. Улыбается так наверное наверху и жабу гладит.