Накануне дня рождения пытаюсь лечь спать до одиннадцати и усыпить себя медитациями и спреем для подушки. Работает или нет, пыталась разобраться в статье для Flacon Magazine. Ссылка тут. Но главное же верить, верить в лучшее. И ещё я придумала название для пьесы или романа. Завтра поделюсь. Всем доброй ночи.

Первое, что сегодня отправили подружки в одном из чатиков. Интересно, это вместо поздравлений с днём рождения? Похоже, не зря у меня изначально канал про отношения.

Планы на неделю

Изучила участников и программу выставки InSharmExpo (моему уху привычнее Intercharm) - она начинается 26 октября - и поняла, что три дня на следующей неделе я проведу в Крокусе. Потому что 26 го там конференция «Настоящее и будущее косметики в России», билеты все распроданы и я шучу, что приду со складным стулом, который муж возит на рыбалку. Ещё вручение премии «Моя косметика», где собираюсь изучить ещё неизвестных мне наших производителей. И презентация Союза производителей натуральной, органической и экокосметики ONE. Это новое некоммерческое объединение производителей, они хотят наконец создать единый стандарт натуральной косметики в России и бороться с гринвошингом. 26, 27 и 28 го Ольфакториум на парфюмерной секции La Niche, где будут говорить, как на нас влияют ароматы и какие становятся популярными, и про нашу парфюмерию, конечно же. А ещё надо по стендам походить и со всеми пообщаться. Подробно о выставке говорила с ее директором Аней Дычевой тут.

Часто слышу «Зачем ходить на выставки?» или «Интершарм уже не тот…» Особенно такое любят говорить представители компаний, которые когда-то участвовали, а потом выросли и переросли. Я скепсис не разделяю, потому что выставка - это в первую очередь место встречи. Это я вам как человек, для которого Intercharm - альма матер - говорю со 100-процентной уверенностью. На этой выставке я работала ещё в 1997-и году и добрых десять лет была сотрудником. Половина из нескольких сотен моих контактов в сфере бьюти - дружеских и профессиональных - именно отсюда. Надеюсь, что на следующую выставку приду спикером. Хотя однажды на конференции Salon Management я выступала - та история требует отдельного поста. Профессиональные выставки дарят невероятные встречи, которые вы даже не можете запланировать. Например, неделю назад на выставке BeautyIstanbul я просто пошла в туалет, по пути встретила знакомого, владельца крупной компании в России и привела его на стенд Московского экспортного центра попить кофе. И оказалось, что моя коллега и подруга пыталась с ним встретиться несколько лет, а тут они поговорили как старые знакомые.
Так что если у вас были сомнения, зачем идти на InSharmExpo, забудьте про них и скорее регистрируйтесь - тем более, в этом году вход бесплатный. Если захотите встретиться там со мной, пишите в личку.

Про анти-эйдж,
А точнее pro-age - теперь бороться со старостью не модно, в тренде заботиться о себе и вкладывать в здоровье и уход, чтобы всю жизнь сохранять бодрость тела и духа и радоваться своему отражению.

Моя прекрасная коллега по Glamour Наташа Янчева, стилист, fashion-редактор и сооснователь канала Make your style, когда делилась моим каналом, написала, что ждет моих рекомендаций, чтобы в 47 выглядеть также круто. Я вам точно скажу, в 47 можно выглядеть куда лучше. В моем случае для этого надо чуть больше спать, чуть больше заниматься спортом и не есть на ночь - я уже несколько лет выбираю поздние удины, но с семьей, стараюсь съесть поменьше и себя не ругать.

Один из самых частых бьюти-типсов, о которых бьюти-редакторы расспрашиваются косметологов, грубо звучит так: как в 50 выглядеть на 30? Мы, к счастью, доросли до осознания, что любой возраст прекрасен, но что греха таить, все хотят выглядеть молодо. Иначе бы бьюти-индустрии не процветала и не росла год от года.
Я этот вопрос задавала сотням эксепертам. Помню, лет 15 назад на презентации крема Nivea сидела за столом с приглашённым экспертом бренда Ириной Жуковой - она к.м.н, врач-дерматовенеролог, косметолог со стажем больше 30 лет, в ее послужном списке руководство несколькими клиниками, статус главного редактора журналов «Эстетическая медицина» и «Les Nouvelles Esthetiques».

Мне тогда было 33, и я ждала, что по секрету врач расскажет, что есть, что колоть, какие ингредиенты в косметике искать.
А она неожиданно начала давать свои личный советы анти-эйдж:
✅ покупать одежду, которую не надо гладить, и можно стирать в машинке. И чтобы тебе в ней было очень комфортно.
✅купить шторы блэкаут, чтобы ночью вырабатывался мелатонин
Дальше детали разговора я не помню, но все было про то, чтобы сделать свою жизнь максимально комфортной.
Например, научиться делать мейк за 15 минут (мой дневной занимает 5-10 - рассказать о нем?) - чтобы с утра либо поспать на полчаса дольше, либо посвятить эти минуты гимнастике и медитациии.
Сделать стрижку - короткую или не очень - главное, быструю в укладке, чтобы без щипцов, бигуди и прочих аксессуаров, которые надо ежедневно применять дольше 15 минут. Если, конечно, часовая укладка для вас не альтернатива медитации.
Если бесит домашняя уборка, нанять домработницу - освободится время полежать с маской или пойти на прогулку или спорт.
Основы антиэйдж - это стиральная и посудомоечная машина, хорошие утюг и пылесос, увлажнитель воздуха… все, что позволяет больше отдыхать, не чувствовать себя затраханной и находить время на косметолога, массаж, баню - эти процедуры уже точно требуют индивидуального подхода. И, конечно, бьюти-баночки, которые радуют и ты в них веришь, потому что улыбка, спокойствие и доброе настроение - то, с чего начинается анти или проэйдж, называйте как хотите. Есть масса исследований, что когда мы в депрессии, делать активные процедуры почти бесссмысленно.

#протренды, или Глобальная бьюти-диджитализация

Beauty 4.0 forecast: 7 trends to watch in beauty tech before 2027

Портал CosmeticsDesign Europe на днях провёл вебинар про диджитал-тренды с участием экспертов из Sephora, Shiseido, Orveon, Mintel, The Virtusl Events Group и по итогам опубликовал 7 главных трендов.
Все предсказуемо так, что тошно. Мне, если честно, грустно от тренда на оцифрованного человека, но мейнстрим надо знать в лицо.

1️⃣Метавселенная выходит за пределы игровых экспериментов. Да, пока, особенно в бьюти это всего лишь игра, забавная, простая и… бесплатная. Но это вопрос времени.

2️⃣Создание комьюнити - ключ к успеху. В настоящее время вокруг метавселенных. Сарафанное диджитал-радио эксперты признают лучшей рекламой.

3️⃣Виртуальные инфлюенсеры заменят звёздных инфлюенсеров.

4️⃣Диджитал-технологии сделают бьюти-индустрию ещё более прозрачной. Все туда же: будем гуглить/видеть в приложениях не просто состав по INCI, но под какой кочкой вырос и в какой лаборатории создан каждый компонент в составе.

5️⃣Виртуальные идеи будут рождаться в виртуальном мире. Пока вдохновновением для метавседенных является реальный мир. Скоро будет наоборот - идеи из метавселенных будут переходить в реальность.

6️⃣Диджитал бьюти- эксперименты станут более целостными - то есть больше интегрированными в реальную жизнь.

7️⃣Диджитал-диагностика станет нормой для сферы красоты и здоровья.

Про акне и рождение новых звёзд/брендов

Пока я мчу на выставку InSharm/Intercharm, хочу поделиться двумя материалами про лечение акне - в том числе бесплатное в КВД, которые написала для Flacon Magazinе ещё весной. Тогда одна из врачей, которая давала мне комментарии, заверяя текст, написала: «Это один из самых полезных текстов для пациентов с акне, которые я читала». Ловите ссылки:

https://flacon-magazine.com/amp/ukhod/akne/2570698-gde-lechit-akne-besplatno-v-kvd-ili-v-platnoy-chastnoy-klinike-spoyler-i-tam-i-tam

https://flacon-magazine.com/amp/ukhod/akne/7598604-kak-izbavitsya-ot-rubtsov-postakne

Вспомнила я о них сегодня не зря. Одна из моих комментаторов - врач-дерматолог Юлия Цебрева со стажем работы в КВД 15 лет, которая избавила от акне тысячу пациентов, как раз тогда запускала свою линию косметики Cebreva Lab, и я участвовала советом и поиском партнеров. Была свидетельницей ее сомнений и переживаний, подсказывала, как написать текст про себя и твердила, что важно сделать ставку именно на свой опыт и личный бренд. Помню момент, когда Юля почти отказалась вложить свои накопления и выпустить бренд, потому что семья, дети, а вдруг не получится… И горжусь, что она решилась. Да ещё прочитала у меня пост про возможность бесплатного участия на Интершарме на стенде Минпромторга, и успела на него попасть со своим новым брендом.
Все дни выставки она будет стоят на стенде и рассказывать о косметике лично. Если вы ещё в поиска специалиста, который поможет справиться с акне и не только, заглядывайте знакомиться.
Я же писала, что выставки дарят чудесные встречи, нужно только до них доехать.

Картинки с выставки InSharmExpo

Коротко: у Green Mama ребрендинг. И компании новые владельцы - позитивные вдумчивые и главное отлично понимающие, какой бренд им достался. По факту надо признать, что в 90-е именно Green Mama со своей недорогой косметикой с растительными экстрактами подготовила почву для успеха Natura Siberica. И, кстати, стала одной из первых наших компаний, успешно вышедших зарубеж, только она себя не позиционировала как российскую, скорее как бренд мира. Поправьте меня, если я не права. Сейчас все производство - полного цикла - в Подмосковье, оно частично там и было, и его регулярно обновляют. И начался ребрендинг, полностью мы его увидим в 2023-м. Ценовой политики (от 300 руб.)и философии он не коснётся, а вот все баночки обновятся. На выставке свет не идеальный, простите за фото на скорую руку, я потестирую, красиво сниму и впечатлениями поделюсь. Иди вы можете приехать в Крокус и все пощупать сами. Есть тут у меня фанаты Green Mama?

Она иная
Ещё картинки, точнее видео с выставки.

Чёрные банки с необычным названием «Она иная» я увидела несколько месяцев назад, когда мне предложили оценить номинантов премии «Моя косметика» - вручение было вчера, пост будет отдельный. И меня прям задело - это ж про меня. Хотела познакомиться с автором, про технолога Олесю Мустаеву слышала не раз: и вот, пожалуйста, встретила ее с утра на выставке, тонкую, звонкую и правда - иную. Она начала рассказывать, как появилось название бренда: «Иная» было зарегистрировано, Олеся искала варианты, смотрела на Ходчекову в фильме «Северный ветер» и подумала «Какая же она крутая, она иная». Я поняла, что хочу записать Олесю на видео, она невероятная. Кстати, поскольку чёрные банки теперь в моде, она готовит цветные, жду. А ещё детский бренд с невероятно трогательным названием «Колябушки» тоже ее рук дело.

Видеозарисовка с выставки: вот такую медитативную красоту создала Наталья Черкасова, основатель клуба визажистов «Форум» и руководитель и идеолог парфюмерной зоны La Niche на Интершарме. Это вариации аромадиффузеров для дома, вариантов пять, почти все на тему розы, поэтому бренд называется Soliflore (с франц. «Ваза для одного цветка»). Вот-вот появятся в «Рив Гош», но сегодня и завтра можно понюхать в Крокус ЭКСПО и познакомиться с Натальей лично.

Начнём понедельник с приятного?

Дорогие, мои!
Вас уже тысяча и даже чуть больше. Для меня это очень важно и я вам невероятно благодарна, что вы подписались на канал и мне доверяете.
Для меня это значит, что

✅ пора устраивать розыгрыши подарков и давать промокоды, особенно на баночки российских и корейских брендов для знакомства - тут у меня есть сомнения, поэтому будет опрос.
✅ я иду учиться на курс Бьютимаргиналии и агентства Бунт по продвижению в телеграм. Была на лекции девочек на Интершарме и ещё раз убедилась, что они все раскладывают по полочкам и дают ключи - про выступление тоже напишу.

На InSharmExpo/Intercharm я получила несколько подтверждений, что меня не просто читают, а используют как руководство к действию. Так, две бьюти-компании успели бесплатно встать на выставку на стенд Минпромторга, увидев мой пост.
А сегодня хочу попросить тех, кто в этом году приезжал на InSharmExpo, поделиться своими впечатлениями. Я не раз писала, что эта выставка для меня родная - в компании, которая создала Интершарм, я работала десять лет и ее основатели показали мне «золотой стандарт руководства» и научили быть самостоятельной в решениях и брать на себя ответственность. Приобрести такой навык в 22 года - столько мне было, когда я пришла туда на работу - это стержень на всю жизнь.
В следующем году Интершарму 30 лет. Ее генеральный директор и совладелец Анна Дычева вместе с командой вовсю работает над программой: есть планы поддержать тему борьбы с раком груди - вы же помните, что октябрь у нас розовый, много лет подряд такую акцию по подсветке розовым светом зданий и главное помощи врачам и пациентам проводила компания Estée Lauder. Пока ее деятельность на паузе, нужно новое партнёрство. В разработке приложение выставки, которое будет работать не четыре дня экспозиции, а весь год, тут можно будет проводить бизнес-встречи, обучение etc. Возможно, ваша покорная слуга тоже поучаствует в подготовке программы, скоро буду встречаться с Анной обсуждать. И для этого мне нужны ваши отзывы, пожелания, идеи, чего не хватает. Пост закрепляю, спешки нет. За комментарии обещаю придумать бьюти-подарки. ❤️

#ароматдня

Что же это такое? Стоит аромату на меня «сесть», оказывается, что он принадлежит перу Квентина Биша) какой-то у меня с ним последние лет пять парфюмерный метч.
В случае с Tapis Volant от Liquides Imaginaires Квентин работал хотя бы не один, композиция сделана в соавторстве с Нисрин Грийе.
Я ношу этот аромат пятый день, и продвинутые бьюти-коллеги интересуются, что на мне за мускусы, не Нарцисо ли Родригес любимый. Мускусы в Tapis Volant правда есть, а ещё в нем есть пряности, бергамот, семена моркови, ирис, жасмин… Но композиции описывать бессмысленно. Нужны ощущение и с чем хорош. У меня рука потянулась к тяжелому флакону, когда я надела новое тёплое и уютное белое платье-свитер. А глядя на описание пирамиды аромата на месте эссенция гаитянского ветивера прочитала - эссенция тёплого ветра, иногда мои глаза читают не то, что написано. Может мне просто очень хочется оказаться в сказке и унестись на ковре-самолёте куда-то, где тепло, уютно и люби пьют чай с морковным тортом - мой сын готовит как раз такой, с пряностями и орехами. И мирно беседуют. Аромат ведь так и называется Tapis volant - с Франц. Летающий ковёр. И набрела на него я только сейчас, а не в 2019-м, когда он вышел.

А у вас есть любимые парфюмеры? И рассказать забавную историю моего знакомства с Квентином Бишем?

Иногда я пишу, потому что не могу не писать… мне даже кажется, что это пишу не я. Если вам кажется, что слишком длинно, пролистайте. Следующий пост будет про классный аромат, про который меня уже десять человек спросили, что это. А пока про жизнь в новой реальности и деньги.

Вы говорили мне: чтобы путешествовать по миру и жить с видом на море, надо зарабатывать много денег.

Я рассказывала вам историю: однажды мы приехали на респектабельный и довольно дорогой остров Тенерифе, нашли один из немногих сохранившихся там природных пляжей, на который можно попасть или на яхте, или проскакав по скалистому берегу аки горная коза и под конец спуститься к воде, придерживаясь за веревку. На скале над пляжем находится роскошный гольф-отель, а сам пляж с 70-х, а то и раньше облюбовали хиппи. И вот там мы познакомились с голым питерским парнем с идеальным торсом, он сжёг свой паспорт и поселился в пещере с видом на океан, питался экологично - забирая в супермаркетах фрукты, которые должны пойти на помойку.

Вы отвечали мне: ну это бред, его рано или поздно выгонят, нужен свой дом, свидетельство на землю.

Я с конца февраля листаю ленту новостей и слышу свидетельства очевидцев: люди с домами, в которые вложены силы и деньги, сэкономленные на отпусках, и свидетельством на землю, уезжают и остаются без всего.
Мое отношение к деньгам менялось дважды. Первый раз - после развода, напишу отдельно. Второй - после февраля, когда я читала про 6 миллиардов на то, 2 миллиона на се, столько-то за жизнь, столько-то за смерть. Эти миллионы и миллиарды для большинства звучат как недоступные непонятные цифры.

Вот сейчас под ногами лежит осенняя листва, я раскидываю ее ногами и мне кажется, что это могут быть деньги. Почему нет? Стоит кому-то так договориться, и желтый лист осенний станет обменной монетой. Чем он отличается от доллара или крипты? Дети, рисующие деньги на листочках, это отлично знают. Но взрослея мы забываем, что деньги - это лишь договорённости.
И то, что ты хочешь и тебе нужно, не всегда приходит в виде денег.

Последние несколько месяцев я работаю именно так - не всегда за деньги или соглашаюсь на небольшие суммы, но за интерес, связи, пользу. Мы частично возвращаемся в эпоху натурального обмена, только это обмен энергетический, в котором все имеет цену и за все надо расплачиваться, но не всегда - бумажными или электронными деньгами. То есть ты получаешь необходимое, но платишь за это какой-то иной валютой. Вам знакома ситуация: гонорар падает на карту именно в тот момент, когда ты думал, устроить ли вечеринку в день рождения или не взять ли кредит на новый станок. Не знаю, понимаете ли вы о чем я. Это какая-то новая экосистема, в которой все поддерживают друг друг, давая друг другу работу, помогая связями, да просто не ревнуя и посылая лучи добра.

Утопия?
Возможно.

А может это и есть поток, в который ты встраиваешься, где все друг друга берегут и никто не смотрит на других свысока.

На Тенерифе мы ездили пять лет назад, интересно, тот парень все ещё там?

Что я все о серьёзном? Должна же новым подписчикам, кто меня ещё на знает лично, подтвердить, что я реально Гламурная блондинка? Кто взял подаренный подругами на др сертификат и поехал покупать пуховик, а купил… огненный костюм? Сегодня меня даже в гардеробе запомнили. Когда-то в запрещённом нынче фб я прославилась историями про красные платья. Теперь у меня оранжевая глава. Все-таки одежда тоже один из источников энергии.

Мои секреты, как в 47 выглядеть на… решите сами, на сколько)

Лифтинг лица с помощь иглоукалывания в клинике «Чжуд-Ши»
🪡🪡🪡🪡🪡🪡🪡🪡🪡
Мне кажется, энергия иголок чувствуется даже через это фото. Не пугайтесь, это не больно, скорее приятно. С иголками можно лежать от получаса до часа, я попросила 40 минут, и пожалела. Надо было час. Расслабляет.
А вот массаж гуаша из камней - нефрита и вулканического и рога буйвола (последний мне не подходит, слишком тонкая кожа), который врач-невролог, специалист по иглоукалыванию Анай-Хаак Будажапова делает до иголок для дренажного эффекта, весьма чувствительный. Попасть к Анай-Хаак, почти невозможно, я записывалась за два месяца. Потому что не только сразу видны эффект лифтинга и кожа становится словно разглаженной, но ещё как всегда в восточной медицине идёт воздействие на проблемные зоны организма. В моем случае - кишечник, у меня обострение гастрита,и она это поняла за 5 сек (зачем я потратила 4 тыс на анестезию гастроскопии?))) Перед иглоукалыванием врач делает диагностику по пульсу. Про меня поняла сразу - и про желудок, и про то, что я резко и остро реагирую. То есть отношусь к горячему типу. К нему, кстати, относятся большинство бизнесменов. А вот холодного типа - тех, кто долго держит эмоции в себе - в Москве, по словам доктора, больше, чем горячих. И они чаще и дольше болеют. «Горячие» лет до 50 почти ничем не болеют - так, схватило, быстро что-то пропил и здоров… мой случай
✅ В общем и долго эмоционировать не надо, и в себе держать не стоит. Надо учиться выплёскивать и отпускать. И не держать злобы и обид. Они очень заметны на лицах, поверьте. Вот вам и лифтинг, и психотерапия. Пошла ловить свободные слоты на 🪡🪡🪡🪡 для лица.

Ко мне прилетели на тест новинки из коллаба Organic Kitchen by Klava Coca, и я вспомнила, как летом одна моя коллега обратилась за комментарием про блогерскую косметику в России. Откуда пошёл тренд и можно ли ей доверять.
Я начала анализировать, и поняла, что волну запустил в 2018 году создатель Natura Siberica Андрей Трубников и его команда. Если вдруг кто не знает, Organic Shop, Organic Kitchen все их той же семьи брендов NS. Точнее, конечно, Трубников зарастил одну из волн, у трендов всегда много источников, но возможно самую мощную.
👩‍🍳🧑‍🍳👨‍🍳
Происходило это так: инфлюенсер встречался с менеджером и командой тнхнологов Organic Kitchen и рассказывал, какой продукт мечтает создать. Ограничений по формулам не было почти никаких. Разве что декоративка, но блогеры и визажисты запускали хайлайтеры, бронзеры, бальзамы для губ как Айза Анохина или средства для снятия макияжа как Геворг. Ну и баночки были стандартные - в основном фирменные «горшочки» Organic Kitchen можно было выбрать только цвет, как сейчас в «Скажи Гордеевой». Технологи делали формулы и отправляли образцы инфлюенсеру, справлялись быстро. Тот придумывал название, говорил пожелания к оформлению. И банка шла в производство. Потом презентация для прессы, и дальше продукт появлялся в сети Organic Shop по цене 350-370 рублей, а блогер получал небольшие приятные отчисления, в основном они зависели от того, как они продвигали свою банку в собственных сетях. Откуда я знаю эти детали: мы к 15-летию Glamour хотели запустить коллаб, я уже придумывала с редакцией, что это может быть, с командой Organic Kitchen мы выбирали оттенок розовой банки, фирменный цвет Glamour. Но сделать ничего не смогли. Права на выпуск бьюти-банок под брендом Glamour принадлежали и скорее всего по-прежнему принадлежат Bourjois. Последние не только такую тушь выпускают, у них были в прошлом веке и духи Glamour, вообще когда-то у них была крутая парфюмерия. Но это другая история.

Первым у Organic Kitchen было партнёрство с Адэль, а потом до смерти Трубникова в проекте приняла участие почти сотня инфлюенсеров.
К осени 2020 по официальному заявлению компании было продано больше миллиона баночек из коллабораций.
Большая часть блогеров, участвовавших в коллабах, до или сразу после запустили и раскрутили свои бренды - самые известные у Адэль Мифтаховой, Сергея Острикова, Кристины Фарберовой.

Сейчас, чтобы сделать коллаборация с OK и NS надо быть как минимум Ольгой Бузовой или Клавой Кока. В линии Organic Kitchen by Klava Coca компания выпускает сразу 31 продукт - все от умывания и ухода для всех типов кожи и от прыщей, хайлайтеры, патчи и даже духи.

Но существует масса других бьюти-брендов, теперь вообще время коллабораций. И мне кажется, что такой формат для «теста» и аудитории, и собственной готовности к бьюти-бренду один из самых эффективных. Особенно, когда наши бьюти-бренды уже начали совпадать даже и в названиях, и в концепциях. Ведь в твоём распоряжении оказываются и лаборатория, и производственная кухня. Знал бы Трубников, какой ящик Пандоры он открыл.
А он знал. Улыбается так наверное наверху и жабу гладит.