#клубзнакомств

Вчера был день рождения у Светланы Востриковой, хозяйки сети «Эпил-Сити» и создательницы бренда Aravia Professional. С удовольствием поздравляю Светлану и пользуюсь случаем, чтобы вас с ней познакомить. Сама я с ней впервые встретилась почти двадцать лет назад, и все эти годы наблюдаю, как она строит бизнес, и искренне восхищаюсь.

Когда случился кризис 2008 года, Светлана Вострикова, хозяйка салонов, специализирующихся на восковой депиляции «ЭпилСити», встала перед выбором: сокращать зарплату сотрудникам? Повышать цены? Снижать себестоимость? Светлана как раз только-только запустила в салонах процедуру шугаринга, взяв к французким воскам Reference венгерские сахарные пасты Pandhy's. Это же сахар и вода, подумала она, наверняка их можно создать в России. Так начались поиски технолога. Разработка пасты для шугаринга и сертификация, заняла примерно полгода. Название бренда Светлана придумала, посмотрев на карту. Изначально она хотела, чтобы дизайн и название вызывали ассоциации с востоком, поскольку речь шла про депиляцию сахаром. Взгляд упал на Саудовскую Аравию. Название Aravia оказалось свободно, и его зарегистировали. А дальше Светлана начала сама продвигать ее мастерам. «В ночи ездила в транспортные компании - никаких озонов и вайлдберрис тогда не было. Обставляла маленького ребёнка на свекровь и мужа и стояла на выставках по всей стране от Казани до Владивостока, в Москве на Интершарме», - вспоминает она. Почти всюду ездила сама, особенно, когда показать сахарные пасты и обучить мастеров шугарингу позвал институт Dior в Москве . Следующие продукты появлялись по запросу мастеров - средства до и после эпиляции. Потом Светлана решила, что нужно добавить средства для тела и масло для кутикулы – стоимостью 400 рублей., то есть в 5-6 раз ниже, чем у профессиональных международных брендов. «Весь бизнес, как и почти весь бьюти-бизнес в России строился на бессонных ночах и женских плечах, когда ты разрываешься между своим ребёнком и своим делом». – вспоминает Светлана, которая убедила в качестве своих средств тысячи мастеров. Это сейчас на бренде Aravia Professional работает почти 200000 салонов по всей России, у компании 352 учебных центра и 187 дистрибуторов. Офис на Красносельской площадью 20 квадратных метров и 15-тиметровый учебный класс – вот с чего 11 лет назад начинался бренд Aravia. За производство, расположенное в подмосковном Протвино с самого начала отвечал муж Светланы, Олег Востриков.

Пару недель назад приезжала в гости к Светлане в новый салон «ЭпилСити» и она рассказывала про ещё одно своё запатентованное изобретение - кушетку для мастеров по электроэпиляция. Подробности на видео. Четверть века работаю в бьюти и все это время слышу: «Ну все же есть, что ещё можно создать?» Вот, пожалуйста, главное не терять любопытство и интерес.

Про анестезию и предназначение

Сегодня впервые в жизни делала гастроскопию под анестезией. Последний раз делала эту процедуру лет 12-15 назад, до этого лет 20 назад. Всегда без анестезии с пренепреятнейшими ощущениями, рвотными рефлексами и прочими мерзопакостными воспоминаниями.
А тут пришла на гастроскопию в СМ-Клинику - это не реклама, у меня тут страховка ДМС, осталась после закрытия Condé Nast Russia, а клиника находится в минуте от дома. Доплатила за анестезию около пяти тысяч (точнее 4870) и проспала всю процедуру. В общем, если вдруг вам тоже предстоит и вы сомневаетесь, оно того стоит.

Врач перед анестезией посоветовал загадать красивое место, чтобы оно мне приснилось. Я представила дверь к морю в отельчике на Бали, куда очень хочу вернуться.
Но когда проснулась и медсестра спросила, что снилось, ответила: «Работа».
- Сочувствую, - сказала она.
- Что вы, нет, я после закрытия журнала, думала, чем заниматься, в чем мое предназначение и прочее.
- и чем вы занимаетесь?
- Помогаю начать делать и продвигать бьюти-бренды.
- Зачать бренды - это хорошо, сказала она. А может она сказала «начать», но мне показалось это так красиво: Зачать, вырастить и воспитать бьюти-бренды.
Похоже, мне приснилось мое предназначение и родилась формулировка, чем я занимаюсь. А дверь к морю я не зря представила, вот эта волшебная фотография.

#моикосметологи

Когда тебе завтра 47, а на выставке в Стамбуле ты опять поиграла в любимую игру про возраст. Это когда человек лет 35 в разговоре начинает «ну я уже стар», а ты ему «вообще-то мне почти полвека…»
У меня правда странные отношения возрастом, и всегда были странные, но про это будет отдельно. А сейчас я хочу сделать то, что давно и многим обещала. Собрать отдельный пост про моих косметологов. Сегодня в нем первая пятерка, пост буду регулярно расширять и дополнять, потому что за свою долгую карьеру в бьюти познакомилась с многими прекрасными врачами. Тут будут и люди, к кому хожу постоянно и давно, и те, у кого была пару раз для интервью, но они научили меня адекватности в выборе процедур. Первым делом озвучиваю своё главное правило и напоминаю единственный совет, который даю, когда меня спрашивают: делать мне альтеру/пилинг/нити/bbl….
Правило: я у себя одна
Совет: перед дорогостоящей процедурой сходить на консультацию к трём косметологам и собрать мнения.

А теперь #моикосметологи Сохраняйте!

Андрей Аленичев, бессменный руководитель Клинического института эстетической медицины @kiem_institute, к.м.н., врач-дерматокосметолог, которому доверяют лица многие мои коллеги и одна из моих самых любимых певиц. Это он открыл для меня PRP терапию Regen Lab и ботулинотерапию по методике fullface, когда при необходимости добавляют несколько уколов ближе к макушке. Как Андрей Юрьевич обьясняет методики и эффект и даёт рекомендации - ох, все бы так рассказывали!

Светлана Ковалева, врач-дерматолог, косметолог Клиники Профессора Калинченко. Мы знакомы, сколько я себя помню в бьюти, то есть лет 25. Светлана была экспертом многих брендов, включая Avon и Filorga, и всегда даёт самые подробные комментарии. Она одна из немногих, кто в первую очень верит в руки, а не инъекции. Иногда мне кажется, что она разглаживает морщины силой слова. Признаюсь, я ни разу не была у Светланы на процедурах, но взяла у нее сотни комментариев и регулярно обращаюсь с вопросами: ой, кажется и у меня солнечная аллергия, что сделать?

Ольга Забвенкова, врач-дерматолог, косметолог, к.м.н., сейчас она заведующая отделением косметологии клиники “Олимп”. Но познакомились мы больше десяти лет назад, то ли когда она презентовала и колола мне Ксеомин, то ли когда была экспертом Olay. Делала у неё биоревитализацию и лифтинг RF Forma Inmode, в ближайшее время хочу попасть на процедуру Fotona 4 D.

Юлия Чеботарева, врач-косметолог, дерматолог, основатель клиники “Эстелаб». Весь этот год я собираю комплименты бровям и межресничке - Юлия эксперт не только по инъекциям и аппаратам, она ещё обожает татуаж и создала свою компанию «Красивое лицо всегда». И как врач сняла у меня страх перед этой процедурой. Мне очень нравится ее клиника: иногда захожу туда просто поспать - так я называю процедуру прессотерапии, при моей склонности к отекам это топ. А ещё именно Юля открыла для меня аппараты EMSculpt и EMSella - для коррекции фигуры и тренировки интимных мышц.

ToriClinic - тот случай, когда не могу назвать одного врача. В клинике Tori, которая в этом году отметила пятилетний юбилей, я была минимум у пяти, и каждый раз восторг. С главным врачом, врачом-косметологом, к.м.н. Татьяной Аль Сабунчи и заведующей отделением косметологии и дерматовенерологии, косметологом и дерматовенерологом, к.м.н., Юлией Дьяченко знакома больше десяти лет по работе в других клиниках. Восхищаюсь Екатериной Медведевой. А последние пару раз была у Майи Самойловой. Клиника, про которую сотрудники говорят, что это их лучшее место работы, стоит того, чтобы побывать в ней хоть раз.

Продолжение следует…

Накануне дня рождения пытаюсь лечь спать до одиннадцати и усыпить себя медитациями и спреем для подушки. Работает или нет, пыталась разобраться в статье для Flacon Magazine. Ссылка тут. Но главное же верить, верить в лучшее. И ещё я придумала название для пьесы или романа. Завтра поделюсь. Всем доброй ночи.

Первое, что сегодня отправили подружки в одном из чатиков. Интересно, это вместо поздравлений с днём рождения? Похоже, не зря у меня изначально канал про отношения.

Планы на неделю

Изучила участников и программу выставки InSharmExpo (моему уху привычнее Intercharm) - она начинается 26 октября - и поняла, что три дня на следующей неделе я проведу в Крокусе. Потому что 26 го там конференция «Настоящее и будущее косметики в России», билеты все распроданы и я шучу, что приду со складным стулом, который муж возит на рыбалку. Ещё вручение премии «Моя косметика», где собираюсь изучить ещё неизвестных мне наших производителей. И презентация Союза производителей натуральной, органической и экокосметики ONE. Это новое некоммерческое объединение производителей, они хотят наконец создать единый стандарт натуральной косметики в России и бороться с гринвошингом. 26, 27 и 28 го Ольфакториум на парфюмерной секции La Niche, где будут говорить, как на нас влияют ароматы и какие становятся популярными, и про нашу парфюмерию, конечно же. А ещё надо по стендам походить и со всеми пообщаться. Подробно о выставке говорила с ее директором Аней Дычевой тут.

Часто слышу «Зачем ходить на выставки?» или «Интершарм уже не тот…» Особенно такое любят говорить представители компаний, которые когда-то участвовали, а потом выросли и переросли. Я скепсис не разделяю, потому что выставка - это в первую очередь место встречи. Это я вам как человек, для которого Intercharm - альма матер - говорю со 100-процентной уверенностью. На этой выставке я работала ещё в 1997-и году и добрых десять лет была сотрудником. Половина из нескольких сотен моих контактов в сфере бьюти - дружеских и профессиональных - именно отсюда. Надеюсь, что на следующую выставку приду спикером. Хотя однажды на конференции Salon Management я выступала - та история требует отдельного поста. Профессиональные выставки дарят невероятные встречи, которые вы даже не можете запланировать. Например, неделю назад на выставке BeautyIstanbul я просто пошла в туалет, по пути встретила знакомого, владельца крупной компании в России и привела его на стенд Московского экспортного центра попить кофе. И оказалось, что моя коллега и подруга пыталась с ним встретиться несколько лет, а тут они поговорили как старые знакомые.
Так что если у вас были сомнения, зачем идти на InSharmExpo, забудьте про них и скорее регистрируйтесь - тем более, в этом году вход бесплатный. Если захотите встретиться там со мной, пишите в личку.

Про анти-эйдж,
А точнее pro-age - теперь бороться со старостью не модно, в тренде заботиться о себе и вкладывать в здоровье и уход, чтобы всю жизнь сохранять бодрость тела и духа и радоваться своему отражению.

Моя прекрасная коллега по Glamour Наташа Янчева, стилист, fashion-редактор и сооснователь канала Make your style, когда делилась моим каналом, написала, что ждет моих рекомендаций, чтобы в 47 выглядеть также круто. Я вам точно скажу, в 47 можно выглядеть куда лучше. В моем случае для этого надо чуть больше спать, чуть больше заниматься спортом и не есть на ночь - я уже несколько лет выбираю поздние удины, но с семьей, стараюсь съесть поменьше и себя не ругать.

Один из самых частых бьюти-типсов, о которых бьюти-редакторы расспрашиваются косметологов, грубо звучит так: как в 50 выглядеть на 30? Мы, к счастью, доросли до осознания, что любой возраст прекрасен, но что греха таить, все хотят выглядеть молодо. Иначе бы бьюти-индустрии не процветала и не росла год от года.
Я этот вопрос задавала сотням эксепертам. Помню, лет 15 назад на презентации крема Nivea сидела за столом с приглашённым экспертом бренда Ириной Жуковой - она к.м.н, врач-дерматовенеролог, косметолог со стажем больше 30 лет, в ее послужном списке руководство несколькими клиниками, статус главного редактора журналов «Эстетическая медицина» и «Les Nouvelles Esthetiques».

Мне тогда было 33, и я ждала, что по секрету врач расскажет, что есть, что колоть, какие ингредиенты в косметике искать.
А она неожиданно начала давать свои личный советы анти-эйдж:
✅ покупать одежду, которую не надо гладить, и можно стирать в машинке. И чтобы тебе в ней было очень комфортно.
✅купить шторы блэкаут, чтобы ночью вырабатывался мелатонин
Дальше детали разговора я не помню, но все было про то, чтобы сделать свою жизнь максимально комфортной.
Например, научиться делать мейк за 15 минут (мой дневной занимает 5-10 - рассказать о нем?) - чтобы с утра либо поспать на полчаса дольше, либо посвятить эти минуты гимнастике и медитациии.
Сделать стрижку - короткую или не очень - главное, быструю в укладке, чтобы без щипцов, бигуди и прочих аксессуаров, которые надо ежедневно применять дольше 15 минут. Если, конечно, часовая укладка для вас не альтернатива медитации.
Если бесит домашняя уборка, нанять домработницу - освободится время полежать с маской или пойти на прогулку или спорт.
Основы антиэйдж - это стиральная и посудомоечная машина, хорошие утюг и пылесос, увлажнитель воздуха… все, что позволяет больше отдыхать, не чувствовать себя затраханной и находить время на косметолога, массаж, баню - эти процедуры уже точно требуют индивидуального подхода. И, конечно, бьюти-баночки, которые радуют и ты в них веришь, потому что улыбка, спокойствие и доброе настроение - то, с чего начинается анти или проэйдж, называйте как хотите. Есть масса исследований, что когда мы в депрессии, делать активные процедуры почти бесссмысленно.

#протренды, или Глобальная бьюти-диджитализация

Beauty 4.0 forecast: 7 trends to watch in beauty tech before 2027

Портал CosmeticsDesign Europe на днях провёл вебинар про диджитал-тренды с участием экспертов из Sephora, Shiseido, Orveon, Mintel, The Virtusl Events Group и по итогам опубликовал 7 главных трендов.
Все предсказуемо так, что тошно. Мне, если честно, грустно от тренда на оцифрованного человека, но мейнстрим надо знать в лицо.

1️⃣Метавселенная выходит за пределы игровых экспериментов. Да, пока, особенно в бьюти это всего лишь игра, забавная, простая и… бесплатная. Но это вопрос времени.

2️⃣Создание комьюнити - ключ к успеху. В настоящее время вокруг метавселенных. Сарафанное диджитал-радио эксперты признают лучшей рекламой.

3️⃣Виртуальные инфлюенсеры заменят звёздных инфлюенсеров.

4️⃣Диджитал-технологии сделают бьюти-индустрию ещё более прозрачной. Все туда же: будем гуглить/видеть в приложениях не просто состав по INCI, но под какой кочкой вырос и в какой лаборатории создан каждый компонент в составе.

5️⃣Виртуальные идеи будут рождаться в виртуальном мире. Пока вдохновновением для метавседенных является реальный мир. Скоро будет наоборот - идеи из метавселенных будут переходить в реальность.

6️⃣Диджитал бьюти- эксперименты станут более целостными - то есть больше интегрированными в реальную жизнь.

7️⃣Диджитал-диагностика станет нормой для сферы красоты и здоровья.

Про акне и рождение новых звёзд/брендов

Пока я мчу на выставку InSharm/Intercharm, хочу поделиться двумя материалами про лечение акне - в том числе бесплатное в КВД, которые написала для Flacon Magazinе ещё весной. Тогда одна из врачей, которая давала мне комментарии, заверяя текст, написала: «Это один из самых полезных текстов для пациентов с акне, которые я читала». Ловите ссылки:

https://flacon-magazine.com/amp/ukhod/akne/2570698-gde-lechit-akne-besplatno-v-kvd-ili-v-platnoy-chastnoy-klinike-spoyler-i-tam-i-tam

https://flacon-magazine.com/amp/ukhod/akne/7598604-kak-izbavitsya-ot-rubtsov-postakne

Вспомнила я о них сегодня не зря. Одна из моих комментаторов - врач-дерматолог Юлия Цебрева со стажем работы в КВД 15 лет, которая избавила от акне тысячу пациентов, как раз тогда запускала свою линию косметики Cebreva Lab, и я участвовала советом и поиском партнеров. Была свидетельницей ее сомнений и переживаний, подсказывала, как написать текст про себя и твердила, что важно сделать ставку именно на свой опыт и личный бренд. Помню момент, когда Юля почти отказалась вложить свои накопления и выпустить бренд, потому что семья, дети, а вдруг не получится… И горжусь, что она решилась. Да ещё прочитала у меня пост про возможность бесплатного участия на Интершарме на стенде Минпромторга, и успела на него попасть со своим новым брендом.
Все дни выставки она будет стоят на стенде и рассказывать о косметике лично. Если вы ещё в поиска специалиста, который поможет справиться с акне и не только, заглядывайте знакомиться.
Я же писала, что выставки дарят чудесные встречи, нужно только до них доехать.

Картинки с выставки InSharmExpo

Коротко: у Green Mama ребрендинг. И компании новые владельцы - позитивные вдумчивые и главное отлично понимающие, какой бренд им достался. По факту надо признать, что в 90-е именно Green Mama со своей недорогой косметикой с растительными экстрактами подготовила почву для успеха Natura Siberica. И, кстати, стала одной из первых наших компаний, успешно вышедших зарубеж, только она себя не позиционировала как российскую, скорее как бренд мира. Поправьте меня, если я не права. Сейчас все производство - полного цикла - в Подмосковье, оно частично там и было, и его регулярно обновляют. И начался ребрендинг, полностью мы его увидим в 2023-м. Ценовой политики (от 300 руб.)и философии он не коснётся, а вот все баночки обновятся. На выставке свет не идеальный, простите за фото на скорую руку, я потестирую, красиво сниму и впечатлениями поделюсь. Иди вы можете приехать в Крокус и все пощупать сами. Есть тут у меня фанаты Green Mama?

Она иная
Ещё картинки, точнее видео с выставки.

Чёрные банки с необычным названием «Она иная» я увидела несколько месяцев назад, когда мне предложили оценить номинантов премии «Моя косметика» - вручение было вчера, пост будет отдельный. И меня прям задело - это ж про меня. Хотела познакомиться с автором, про технолога Олесю Мустаеву слышала не раз: и вот, пожалуйста, встретила ее с утра на выставке, тонкую, звонкую и правда - иную. Она начала рассказывать, как появилось название бренда: «Иная» было зарегистрировано, Олеся искала варианты, смотрела на Ходчекову в фильме «Северный ветер» и подумала «Какая же она крутая, она иная». Я поняла, что хочу записать Олесю на видео, она невероятная. Кстати, поскольку чёрные банки теперь в моде, она готовит цветные, жду. А ещё детский бренд с невероятно трогательным названием «Колябушки» тоже ее рук дело.

Видеозарисовка с выставки: вот такую медитативную красоту создала Наталья Черкасова, основатель клуба визажистов «Форум» и руководитель и идеолог парфюмерной зоны La Niche на Интершарме. Это вариации аромадиффузеров для дома, вариантов пять, почти все на тему розы, поэтому бренд называется Soliflore (с франц. «Ваза для одного цветка»). Вот-вот появятся в «Рив Гош», но сегодня и завтра можно понюхать в Крокус ЭКСПО и познакомиться с Натальей лично.

Начнём понедельник с приятного?

Дорогие, мои!
Вас уже тысяча и даже чуть больше. Для меня это очень важно и я вам невероятно благодарна, что вы подписались на канал и мне доверяете.
Для меня это значит, что

✅ пора устраивать розыгрыши подарков и давать промокоды, особенно на баночки российских и корейских брендов для знакомства - тут у меня есть сомнения, поэтому будет опрос.
✅ я иду учиться на курс Бьютимаргиналии и агентства Бунт по продвижению в телеграм. Была на лекции девочек на Интершарме и ещё раз убедилась, что они все раскладывают по полочкам и дают ключи - про выступление тоже напишу.

На InSharmExpo/Intercharm я получила несколько подтверждений, что меня не просто читают, а используют как руководство к действию. Так, две бьюти-компании успели бесплатно встать на выставку на стенд Минпромторга, увидев мой пост.
А сегодня хочу попросить тех, кто в этом году приезжал на InSharmExpo, поделиться своими впечатлениями. Я не раз писала, что эта выставка для меня родная - в компании, которая создала Интершарм, я работала десять лет и ее основатели показали мне «золотой стандарт руководства» и научили быть самостоятельной в решениях и брать на себя ответственность. Приобрести такой навык в 22 года - столько мне было, когда я пришла туда на работу - это стержень на всю жизнь.
В следующем году Интершарму 30 лет. Ее генеральный директор и совладелец Анна Дычева вместе с командой вовсю работает над программой: есть планы поддержать тему борьбы с раком груди - вы же помните, что октябрь у нас розовый, много лет подряд такую акцию по подсветке розовым светом зданий и главное помощи врачам и пациентам проводила компания Estée Lauder. Пока ее деятельность на паузе, нужно новое партнёрство. В разработке приложение выставки, которое будет работать не четыре дня экспозиции, а весь год, тут можно будет проводить бизнес-встречи, обучение etc. Возможно, ваша покорная слуга тоже поучаствует в подготовке программы, скоро буду встречаться с Анной обсуждать. И для этого мне нужны ваши отзывы, пожелания, идеи, чего не хватает. Пост закрепляю, спешки нет. За комментарии обещаю придумать бьюти-подарки. ❤️