Мы с коллегами регулярно обсуждаем, как можно писать про красоту и бьюти-баночки, когда… сами знаете что. Каждая из нас то и время берет паузу, потому что психологически это и тяжело, и странно. Я вот сегодня приехала нарядная на закрытую презентацию, в соответствии с дресс-кодом про Великого Гетсби. Мне говорят: Какая ты молодец. А я: Понимаете, я утром была на панихиде по своему прекрасному однокурснику, талантливому парню, похожему одновременно на смеховского Атоса и старыгинского Арамиса из «Трёх мушкетеров». Он несколько дней назад отметил 47-й день рождения, а на следующий день заснул и не проснулся. Сердце. И вот священник, молодой и очень открытый, говорит нам, что его надо простить и отпустить, а нам жить и радоваться жизни. И проживать каждый день с благодарностью к Богу.
Я заехала домой, и надела белое платье с бисером. Если красота и все, что с ней связано, настраивает нас на волну доброты, обещаю краситься и наряжаться до последнего дня.

Вашу маму и тут и там показывают… Пока я на пресс- конференции про бьюти-тренды, которую проводят организаторы выставки InSharmExpo/Intercharm слушаю Анну Дычеву и ее коллег, во Flacon Magazine выходит мое большое интервью с Аней. Там много полезного. Бесплатный вход на выставку, максимум российских бьюти-брендов и глобальное изменение потребительского поведения.
Все про то, каким будет 29-й Intercharm, одна из пяти крупнейших бьюти-выставок мира, и много про тренды.

https://flacon-magazine.com/lyudi/intervyu/2670598-chto-smotret-na-glavnoy-byyuti-vystavke-rossii-intercharminsharm-bolshoye-intervyu-anny-dychevoy

Читаю статью про персонализированную косметику на Cosmeticsdesign-Europe: ну что в Корее это главный бьюти-тренд, который усиливается после пандемии Covid 19. Крупнейший концерн Aromapacific (мы любим его за Laneige, Innisfree и ещё десяток классных марок) запустил персонализированный бренд для чувствительной кожи - ингредиенты для эссенции и энхансера подбирают после индивидуальней консультации в приложении Custom.Me+.
В корейском акселераторе бьюти-стартапов NX Nivea Accelerator (концерн Beiersdorf запустил программу поддержки инновационных брендов в 2019 году, я все жду создания такого акселератора у нас) прошлым летом одним из победителей стал бренд Lillycover. Эссенцию и лосьон тебе «собирают» после заполнения анкеты.
В Корее ещё в 2020 году изменили законодательство так, чтобы обеспечить безопасность персонализированной косметики. Кому интересно, информация тут.

А сама тем временем иду к холодильнику: там стоит сыворотка, которую специально для меня сделала врач-дерматолог, косметолог, трихолог, создательница Центра косметологии «Ремейк» Анна Некрасова: с молекулами 6, 8 и 12 (описания на фото) - для уменьшения морщин, глубокого увлажнения и увеличения объёма жировой ткани соответственно. Тренд на персонализированную косметику давно добрался и до нас, но в отличие от Кореи до массового ему далеко. А вот в качестве дополнения или альтернативы профессиональным маркам в клиниках - самое оно. Сыворотку Анна посоветовала мне применять вместе со своим дневным и ночным кремом, она именно для целенаправленного решения проблем. Ну правда, тратить силы, чтобы сделать индивидуальный базовый крем, нецелесообразно. Корейцы тоже персонализируют именно сыворотки и концентраты.

Признайтесь, вы тоже готовы разговаривать со своими патчами по уходу за кожей по утрам? Типа: «Спасибо, что хоть кто-то сорри, что-то меня понимает…» Тренд на говорящие бьюти-баночки - ну типа как бутылки или пирожки из Алисы в стране чудес, только с призывом не съешь или выпей, а возьми/нанеси/улыбнись/сделай маску и день заиграет новыми красками - возник несколько лет назад и сейчас ждёт нового витка. Ну а что сейчас важнее, чем просто выговориться и не услышать в ответ наставлений или осуждения.

Mood of the day.
Фото из долины Наска от моей подруги, которая давно живет в Перу. Если бы я была визажистом, обязательно бы сделала такую палетку, вдруг меня кто-то услышит. А вообще напоминание, что жизнь долгая (в долине она кипела ещё до нашей эры) и ее надо очень и очень ценить. Мечтаю в этой жизни попасть в Перу, как путешественник, а не беглец.

С утра медитирую с маской с исландским мхом Skin Saver от
SP by SkinProbiotic.
И понимаю, что обязательно должна рассказать вам историю этого бренда.
Когда мы с Аней Дычевой обсуждали, каким должен быть сейчас российский бьюти-бренд, чтобы его заметили, она сказала: «Это должно быть необыкновенное сочетание искренности, финансовой грамотности и маркетингового гения. Искренним - это с точки зрения коммуникации с потребителем. И ещё нужна удача».
Тут как раз такая история.

Учились две подружки в Новосибирском государственном университете, обе стали востоковедами со знанием китайского языка. 🇨🇳
Одна - Юля Кошкарова, работала в компании, которая занималась закупками техники в Китае, другая - Лена Герасимова - стала маркетологом. И вот после рождения ребёнка у Юли начали выпадать волосы, а китайские коллеги в командировке посоветовали лосьон с растительными экстрактами, который она сначала использовала сама и радовалась новой шевелюре, а заодно изучала тему интерактивного подхода к уходу за кожей и волосами, слушала врачей, нутрициологов, психологов. Познакомилась с другими китайскими и корейскими брендами, и когда однажды решила заказать очередной крем с лизатами, поняла, что с поставками есть проблемы, и решила сама стать поставщиком.
Предложила Лене объединиться и открыть онлайн магазин - та как раз уже запускала диджитал-сервисы психологов и
астрологов.
Магазин @skinprobiotic продвигали через Инстаграм (теперь мета, в которую он входит, у нас признана экстремистской), превратив его в настоящий бьюти-гид с объяснениями, как работают ингредиенты, как их сочетать, аудиторию стали привлекать к тестированию новинок сначала других брендов, а теперь и своего.
Свой создавать девушки хотели почти сразу, но боялись. Пока не… ✔️случился ковид и первые перебои с поставками;
✔️девушки стали поклонницами кардиолога Виктории Орлинской, той самой, что ведёт блог Cardiodoc, а она много рассказывала о пользе исландского мха - его антиоксиданты свойства не только кожу спасти могут, но и организм поднять после ковида и не только и защитить от него;
✔️Лена провела консультацию по развитию бизнеса для человека с собственным производством и поняла, что обороты уже магазина уже позволяют рискнуть;
✔️Юля погуглила, есть ли уже маски с исландским мхом и они нашлись на соседней улице в Москве, а адресом производства оказался родной наукоград в Кольцово (Новосибирск - мекка российских бьюти и не только разработок, но бьюти-бренды родом из Наукограда заслуживают отделочного исследования).
🧩🧩🧩🧩
Пазл сложился, и год назад Юля и Лена начали производить сначала тканевые маски с исландским мхом - пресс-формы для удобных лекал, чтобы отлично покрывали лицо, и хлопковую ткань заказали в Китае. А когда маски «пошли», решили запустить сразу несколько линий для ухода: Skin Lover с пробиотиками, гиалуроновой кислотой и витаминами для восстановления и питания кожи, Skin Secret с пробиотиками и пептидами для коррекции возрастных изменений, Skin Saver с исландским мхом против красноты и воспалений и чтобы кожа бара матовой и словно фарфоровой и крем для глаз Skin Base. Вот эти средства только-только начали продавать, а в пятницу представили журналистам.
В планах - средства для тела с магнием и российский лосьон против выпадения волос, где кроме китайских растительных ингредиентов будет наша родная крапива.
В общем тут сложились и искренность - Лена, например, в своих соцсетях честно рассказывает, как они работали и работают с блогерами, кому актуально, слушайте, и удача, и финансовая грамотность, и маркетинговый опыт. И ещё очень помог китайский язык.