Про феномен Giordino Magico

Обсуждали на прошлой неделе c Анной Дычевой - интервью coming soon - есть ли в России бьюти-бренды уровня люкс. Пришли к выводу, что поскольку у нас нет модных Домов как Dior или Chanel, вот такого породистого люкса с традициями и легендой у нас, увы, нет. Если подскажете и переубедите, буду счастлива.

Но есть премиальные бренды и новые компании, которые не смотрят на аналитику маркетологов Озона с данными, что потребители не очень готовы покупать косметику дороже полтора тысяч рублей со скидкой маркетплейсов процентов в 60, а изначально делают качественно, красиво, находят свой Tone of Voice и уверенно претендуют на то, чтобы ещё через дцать лет эксперты не вздыхали, что нет у нас традиций люкса.

Они есть, и родились эти бренды благодаря насмотренности основателей, которые с детства знают, что такое люкс и готовы в него вкладывать, и команде, способной обращать внимание на детали. Об этом я подумала, когда в пятницу на открытии первого парфюмерного бутика Giardino Magico, когда основатели марки - два брата Торгул и Джошкун Гусейновы - расхваливали свою команду и креативного директора марки Тамару Волкову. Когда-то именно она участвовала в продвижении Mahash. Уж что-что, а роскошные спа-салоны премиального уровня у нас создавать умеют и делают это на уровне 5 с плюсом - иностранцев с гордостью приглашали во Fresh Spa Natura Siberica, Shavana Spa и, конечно, Mahash.
Самим основателям Giordino Magico 26 и 31, оба по образованию финансисты, и оба, влюблённые в парфюмерию. На открытии они с удовольствием делились источниками вдохновения, хотя сумму вложений - очевидно сумасшедшую - не раскрыли. «Мне было 14 -15 лет, я учился в Лондоне, впервые оказался на свободе от родителей, пошёл в магазин и послушал Oud Velvet Dolce& Gabbana и пользовался им лет до 20. Он вызывал тактильные эмоции. Потом полюбил ещё более необычный The Night Frederic Malle» - рассказывает о парфюмерных источниках вдохновения младший брат Джошкун.
Giardino Magico - настоящее эстетическое удовольствие. Никакой экономии на флаконах - все они едут из Италии, Франции и Германии, крышечки из бука созданы вручную, над композициями трудятся парфюмеры, воспитанные в традициях итальянской парфюмерии. Писала о них тут.
Первый бутик Giordino Magico на территории пространства «Флакон» вдохновлён парфюмерными бутиками Италии. Попадая в эти 40 квадратных метров ощущение, что зашёл в магазинчик Флоренции. «Темная гамма оттенков (тут много дерева) позволяет посетителю расслабиться, так как ничто не напрягает его взгляд, цветовые акценты позволяют провести параллель с цветовыми кодами этикеток и дизайном флакона», - рассказывает Тамара Волкова. Проект делало архбюро Kameleono. В интерьере
есть объекты русских художников-дизайнеров: керамические вазы от Юлии Веснухи, деревянная напольная ваза от Soha Concept, специально изготовленная для бутика. Пространство будет постоянно оформлено цветочными композициями, от флориста бренда — Тани Hikimastery.
К открытию бутика выпустили серию из 50-ти флаконов, вручную расписанных художницей Варей Чельцовой. Его можно наполнить любым из ароматов Giardino Magico  — услуга доступна только в бутике. Стоимость флакона с ароматом: 12 000 руб. 50% от продаж лимитированных флаконов перейдет в благотворительный фонд «Дом с маяком» на помощь беженцам.
Мне кажется, что флаконы уже распродали, но я уточню.

В ближайшее время в планах Giordino Magico открытие новых монобрендовых бутиков в Москве и других городах, выпуск скрабов для тела, ароматов для дома, свечей - для последних ищут премиальный воск и создание более дорогой нишевой линейки. Такой запрос уже есть от ЦУМа, потребителей которого по-прежнему смущает «низкая цена». Сейчас розничная стоимость ароматов около 6 000 руб.
«У нас сейчас не успевают подрядчики. Но я думаю, что бренды как мы, будем задавать стандарты для производственных мощностей, потому что будет спрос на продукцию такого уровня, мы будем интеллектуально воспитывать потребителя», - говорит Джошкун Гусейнов.

Реклама, , которую мы заслужили, образца 2012 года.

Б - Бессонница

Что делать, если вы не спите по ночам?
(Ответ от человека с аносмией)

Ничего

Точнее, есть масса всего, что можно и нужно делать и об этом я писала несколько постов.
Да, у меня хроническая бессонница, от которой я лечилась, и теперь это рецидивы.

Вопрос, что делать, если задремав под утро вы поняли, что уже вставать и делать дела, а вы не спали и не отдохнули? Или - и это мой случай - вы проспали три часа, проснулись среди ночи и не можете уснуть?

Жить так, словно выспались.

Да, будете выпадать в течение дня, но главное для самой себя сделать вид и обмануть организма.

Ну и постараться не пить много кофе - это тоже мой личный совет себе.

Если удержаться, есть шанс, что следующей ночью организм уснёт и вас не засосёт бессонный круговорот.

Он опасен.

Посты про бессонницу собрала тут для новых подписчиков, а может и давним пригодится, новости хорошему сну не способствует.

https://t.me/nesexrelations/118

https://t.me/nesexrelations/119

https://t.me/nesexrelations/348

Контент стихийный про бьюти и новое поколение, не знаю уже какой буквой его называют.

В вагоне метро 15-летний парень в телефоне выбирает кроссовки. Спрашивает друга: - Как тебе зелёные? Друг: Х…
Я поднимаю голову от экрана своего телефона, в вагоне несколько подростков, встречаемся глазами с говорящим.
Он: Извините.
Я: Ок, понимаю. А почему не зелёные, интересно?
Он (парню 15, одет во все чёрное, бомбер, трикотажные брюки, на шее цепочка серебряного цвета, кроссовки ч/б, выглядит приятно и стильно): Ну я за классику.
Я: А если волосы зелёные?
Он: Нет, мне нравится.
Я: А макияж?
Он: на мальчиках? Нет, я вообще против гендерных (забыла, что произнёс) У нас в колледже (ребята оказались первокурсниками юридического колледжа) только девочки красятся. А вы как относитесь, когда мальчики красятся?
Я: Я за свободу самовыражения и за то, чтобы каждый делал, что ему нравится.
Он: Ну если бы я увидел такого парня, спросил бы зачем. Если нравится, то ок, а если по глупости, посто так, то зачем?

Дальше поговорили, что всей компании от 14 до 17, все на первом курсе колледжа, потому что а) боятся не сдать ЕГЭ б) хотят получить профессию и работать.
Пожелали друг другу удачи.

А вы общаетесь с 15-летними? Понимаете, как важна связь с ними?

В пандемию я написала в своём блоге на сайте Glamour пост про то, как поддержать мужчин в период самоизоляции. Текст совпал с высказываниями Регины Тодоренко про «сама виновата», и я не стала им делиться, было не до того. В нем довольно базовые вещи и пара комментариев психологов, но возможно пригодятся, поэтому делюсь ссылкой тут:

https://www.glamour.ru/psychology/otnosheniya-na-karantine-kak-obschatsya-s-partnerom-vo-vremya-samoizolyacii-blog-anny-saakyan/amp

Мир, где очень много женщин и очень мало мужчин, страшен также, как и наоборот.
И я очень не хочу отвечать на вопрос девушек «встречу ли я своего парня?» перефразированными словами из песни, но они крутятся в моей голове с весны и я не могла их озвучить.

Потому что на десять девчонок по статистике девять, восемь, семь…

#ароматдня
Santal Calling, Ex Nihilo

В четверг в зуме пообщались с Бенуа Вердье, создателем бренда нишевых ароматов Ex Nihilo. И это настоящая отдушина

Представлял новый, двенадцатый аромат из коллекции Initiale, той самой, что вдохновлена Парижем 🥐 и классическими парфюмерными ингредиентами от розы 🌹до ириса, а композиции для нее создают разные маститые и молодые парфюмеры, иногда еще не супер раскрученные, зато очевидно талантливые. Обожаемый мной Fleur Narcotique “носа” Квентина Биша как раз из этой коллекции, и как минимум в России этот аромат сделал парфюмера суперзвездой - в своем мире, конечно.

На этот раз композиция строит маршрут между Парижем и Австралией 🦘в основе сандаловое дерево, которое последнее время по всем принципам ответственного земледелия выращивают именно на этом континенте. Ex Nihilo тоже участвуют в программах по возобновлению ресурсов, чтобы эта ценнейшая порода дерева не исчезла. Сделать современную версию одного из самых известных компонентов в парфюмерии позвали Антуана Мезондье – его бывшая жена Шамела Мезондье создала для бренда Atlas Fever.

Бенуа говорит, что сандал появился неслучайно. Во-первых, маловато в коллекции древесных ароматов. Во-вторых, сейчас люди подустали от громких и сильных запахов с амброксаном и гурманскими нотами, именно такие лидируют теперь в так называемой массовой парфюмерии, а в них не очень-то комфортно. Не зря даже Институт Пантон назвал оттенком 2023 года Digital Lavender: пастельная лаванда «снижает уровень стресса, помогает уменьшить тревожность, улучшает сон и повышает общее настроение».

Люди все чаще ищут уголок спокойствия 🏝и Бенуа хотел, чтобы Santal Calling – пора уже назвать новинку – был интимный и конфиденциальным.

Так что маршрут в Австралию пролегал через Мадагаскар, где выращивают самую лучшую бурбонскую ваниль в мире. А в качестве антидепрессанта тут применены лактоны – синтетические молекулы, имитирующие ноту горячего молока, чтобы было уютно, как в детстве, когда мама поет колыбельную на ночь и нежно гладит по голове.

Для тех, кто хочет, чтобы аромат звучал ярче, Бенуа Вердье привез несколько типсов с востока. “В Европе не очень популярно наносить на кожу масла, но я заметил, что если распылить аромат поверх масла или просто на хорошо увлажненную кожу, он держится гораздо дольше”, – рассказал Бенуа. Исследований, которые подтверждают, что это так, нет, но создателю Ex Nihilo было достаточно собственных наблюдений, так что еще пару лет назад он выпустил дымку для волос и тела Emphasize без спирта, на основе миндального масла, которую советует сочетать с другими ароматами.

Вот ещё «секретики», как носить духи, привезеннные Бенуа Вердье с востока:

✔️Наносите ароматы на одежду , особенно если кожа чувствительная.
✔️Увлажнить кожу перед нанесением аромата можно с помощью привычного лосьона для тела, это необязательно должно быть масло.
✔️На волосы можно наносить только ароматы на основе масла , спирт из классической парфюмерии сушит пряли.
✔️На востоке часто используют аромакурительницы. Есть и те, что можно наносить, например, для ароматизации одежды во внутреннем кармане пиджака. Возможно, до нас тоже дойдёт этот тренд.

Ещё Бенуа пообещал представить следующий аромат в феврале - цветочный и свежий, возможно стиле Fleur Narcotique.
Это же так важно строить красивые планы и верить в них несмотря ни на что.