Розгорнуті думки, пропозиції та фідбек можете залишити в коментарях, ми читаємо все 🫶

Аналіз - чому більшість сайтів падають після апдейтів Google, і це не провина апдейтів.

Апдейти завжди запускають деяку хвилю паніки, але якщо подивитися загалом - вони лише рухають цю індустрію вперед і забезпечують найкращий досвід для звичайних користувачів (за винятком окремих випадків, після невдалих апдейтів), хіба це не є ціллю усієї нашої роботи?

В яких випадках сайти не падали післся апдейту, а навпаки? Аналіз

Дослідження 50 сайтів показало:

1. Контент синхронізований з E-E-A-T

Сторінки, де автор прямо демонструє власний досвід, стабільно отримують ріст.
Фрази типу “I tested”, “my experience”, “my results” мають найбільшу кореляцію з покращенням позицій: +0.383.

Кожен матеріал, де автор говорить від себе, де є реальні тести, цифри, практика — отримує перевагу.

2. Автор пише з власного досвіду, а не “з інтернету”

Матеріали, які містять реальні кейси, аналітику процесів, огляди, власні висновки, — увійшли у групу сайтів, що зросли.
Кореляція: +0.333.

Google навчився бачити різницю між контентом «з голови» і контентом «з практики».

3. Прозорість бренду та відповідальність

Проекти, які не ховаються:

— повні контакти,
— опис компанії,
— авторські блоки,
— логотип,
— нормальний cookie-банер.

Це дає +0.288 кореляції.
Google індексує не тільки сторінку, а й надійність джерела.

4. Мінімум агресивної монетизації і чистий UX

Сайти з ростом мали менше:

— банерів,
— нав'язливої реклами,
— поп-апів,
— автопрогравання відео,
— пушів.

Контент без перешкод = вищий шанс на ріст.

5. Відсутність «сміттєвих» елементів

Усі сайти, що падали, були схожі між собою:

— стокові фото (–0.403),
— гібридні меню, зібрані «аби більше лінків» (–0.333),
— хаотична структура,
— шаблонні відповіді,
— матеріали без унікальності.

Google зчитує це як «масовий» контент без цінності.

Тож загалом сайти падають не через апдейти. Сайти падають через слабкі місця, які апдейт підсвічує.

Подобається такий формат? Ставте реакції - буде більше інсайтів 😉

підписатись | Need for SEO by NeedmyLink

❗️Представники SEO/Digital агенцій (CEO, Founder, Head, TeamLead) - цікавий офер для вас.

Запрошую до короткого інтервʼю на тему лінкбілдингу. Якщо робите інхаус, аутсорсите - без різниці. Український чи міжнародний ринок. Буквально 5-7 коротких питань.

Найцікавіші висновки упаковуємо в статтю, яку розміщуємо на нашому блозі, та додаємо посилання на ваші агенції, які брали участь в опитуванні.

Пишіть в особисті @jacksonguma - всім буду радий.
Опитування робитиму в найближчі 2-3 дні, статтю на реліз через пару тижнів.

Невдалі апдейти Google, які зіпсували видачу. Аналіз та посилання

За останні два роки Google кілька разів запускав оновлення, після яких ринок лягав через структурні помилки в алгоритмах, які били навіть по сильних проектах. Зібрав три апдейти, що створили найбільше проблем

Березень 2024 - Broad Core Update + інтеграція Helpful Content у ядро

Google одночасно змінив кілька систем ранжування:

- Helpful Content переїхав у ядро

- посилилась фільтрація неоригінального та «фрагментного» контенту

- зменшилася толерантність до статей, які не відповідають профільній тематиці сайту.

Що пішло не так

- сайти з великою долею «fringe content» просіли по всьому ядру

- вилетіли сторінки, які тягнули трафік, але не належали до основної тематики

- власники сайтів масово скаржились, що «все було добре», але просідання відбулося навіть без технічних помилок чи проблем із лінками.

Приклад із кейсів G-Squared Interactive: сайт, який роками жив на статтях «на сторонню тему», після апдейта втратив видимість майже без шансів на швидке відновлення.

Серпень 2024 - Core Update + баг ранжування

Google запустив core-апдейт у середині серпня (15.08 → 03.09). І паралельно у видачі з’явився баг, який перекосив результати сильніше за сам апдейт.

Дані CMSWire та анонімного опитування 3 500 сайтів:

- 44% сайтів втратили видимість

- частина втрат була викликана не алгоритмом, а «синергією» алгоритму з ранжувальним багом

- деякі сайти падали через сторонні фактори: збій індексації, серверні помилки, повторне відключення crawling.

Search Engine Land розібрали кейс: сайт просів одразу після старту апдейта, але причина була в тому, що Google тиждень неправильно інтерпретував сигнал індексації.

Листопад–грудень - Core + Spam Update упродовж двох тижнів

Google зробив те, чого ринок не очікував: випустив core update 12–18 грудня і відразу слідом — spam update 19–26 грудня. На виході отримали максимальну волатильність SERP.

Що зафіксували спостереження (Primotech):

- навіть HubSpot отримав різке просідання - постраждали порівняльники цін у Європі

- моделі бізнесу просто перестали ранжуватись

- сайти з тонким affiliate-контентом, шаблонними оглядами та слабкими E-E-A-T майже повністю втратили стабільність.

Причина банальна: два різних алгоритми наклалися один на одного і створили ефект «подвійного удару».

Усі три апдейти показали просту річ: навіть сильні сайти не застраховані від просідань, якщо алгоритм змінює правила гри або працює з багами. Єдиний підхід - продовжувати покращувати сайт та працювати над ним.

Засіб проти паразитів

SEO Дайджест | Головні зміни й новини за останній тиждень

Вводимо нову рубрику кожної п'ятниці, в якій будемо освітлювати SEO новини за останній тиждень. Якщо подобається таке, накидайте реакцій😉

Зростає нестабільність ранжування - навіть без офіційного Core-апдейту (так званий «Movember Update»)

- У листопаді спостерігається значна волатильність позицій у пошуку, багато сайтів змінюють видимість, навіть без заявлених апдейтів.

- Це означає, що ризик різкого падіння або підняття трафіку існує постійно, тож важливо уважно моніторити клієнтські проекти й оперативно реагувати на зміни.

Google - зростає роль AI-відповідей і нові інструменти для сайтоаналітики

- У пошуковій видачі помітно зросла частка AI-оглядів (Google AI Overviews). Так, воно все зростає)

- Це приводить до різкої зміни поведінки користувачів: для запитів з AI-оглядом відзначається значне зниження клікабельності (навіть якщо сайт має гарні SEO-позиції).

- У відповідь на зміни, Google (і не тільки) починають надавати інструменти для «нового SEO»: розширені звіти, аналітику, фічі для моніторингу видимості не лише у класичних SERP, а й у AI-режимах.

Стратегія змінюється: з SEO → до Generative Engine Optimization (GEO)

- Традиційне SEO (позиції, ключі, мета-теги) все більше доповнюється GEO — підходом, орієнтованим на те, як AI-системи «бачать» та цитують контент.

- GEO вимагає структурованого контенту: правильне форматування, розмітка (schema.org, FAQ, HowTo тощо), чітка семантика, експертність.

- Контент має бути максимально корисним і глибоким — щоб AI-алгоритм міг «витягнути» з нього важливі відповіді. Поверхневі тексти з великою кількістю ключів дедалі менш ефективні.

Що з цим робити?

- Перевірити усі активні проекти під новими умовами
- Налаштувати моніторинг не просто позицій у SERP, а видимості в AI-режимах
- Переглянути контент-стратегію
- Зосередитися на авторитетності бренду / сайту

#дайджест

Розмістити оголошення

Паразитне SEO у 2025. Чи зникло воно?

Після березневого апдейта 2024 Google жорстко зменшив бонус авторитету від великих платформ. Medium, LinkedIn, Reddit-публікації більше не ранжуються за принципом «поставив - залітило». У 2023 були сторінки, які входили в ТОП менш ніж за дві доби. Зараз більшість або не рухається, або різко випадає.

Що продовжує працювати стабільно

1. Повна відповідність ніші платформи

Сторінки, які створені під тематичну лінію сайту, живуть довше та ранжуються краще. Випадкові теми — найперше, що випалюється апдейтами.

2. Внутрішні лінки з авторитетних сторінок

Parasite, який отримує кілька внутрішніх посилань з високого DR у межах тієї ж платформи, тримається у видачі в рази довше. Без цього — шансів майже немає.

3. Чиста структура сторінки

Жодного партнерського спаму, жодного клікбейту, жодних «топ-10 тут купи». Будь-який сигнал комерційного пресингу обнуляє ранжування.

Що вже не працює як раніше

1. Ефект свіжості

Freshness-буст, який раніше давав різкий старт, зараз тримається кілька днів, а потім сторінка або летить вниз, або вмирає повністю, якщо немає взаємодії чи лінків.

2. Старі Parasite-сторінки

Все, що було створено давно, просідає першим. Google прибирає «застарілі» паразити, які жили за рахунок платформи.

3. Plug-and-play підхід

Ера, коли можна було просто створити сторінку на Medium і зайняти позиції — закінчилась. Зараз потрібне розумне таргетування. Старі трюки довго не протримаються.

Тож по факту паразитка не зникла, вона просто перестала бути легким способом отримати швидкий трафік.

Продовжуємо про Реддіт. Якийсь період, як казав раніше, тестував паралельно з командою свої думки - просто постив контент з мого Лінкедіну, дивився як залітає, як реагують.

Висновок перший - все ок, контент дійсно корисний ЦА (якщо його пропускає модерація при наявності норм трастового акку). Поки дорога до найбільших сабреддітів про сеошку на паузі особисто для мене (там команда з покупними акками напрацьовує). Але мій найлюбленіший сабреддіт - Agentic SEO, і там я граюсь як хочу.

Зараз подивився один зі своїх постів. Меншин є, 2К охоплень є, і якісь копійки трафіку з органіки також є. Це надихнуло на інший експеримент, тож одразу вирішив тестово це зробити.

Всім в ідеалі хочеться, щоб треди з їхніми коментарями залітали в ТОП. І знайти такий тред не завжди є можливість, але створити - завжди.

Що я зробив?

1. Взяв ключ "skyscraper method" (частотка 300 по США). Конкуренція нульова. Некомерційний запит, але для старту гіпотези - ок.

2. Подивився що по ключу в ТОПі сайти з норм ДР, і навіть є старий тред реддіту 6-річної давнини. Явно не такий вже релевантний для 2025.

3. Вирішив зробити пост з цим ключем, та контекстом. Окрім того що зробив звичайний пост, додав інфу про те, що цікаво чи залетить саме цей пост.

Посилання: https://www.reddit.com/r/Agentic_SEO/comments/1p7yrsa/does_the_skyscraper_method_still_works/

Все це зробив пару днів тому. Пост вже в індексі, має коментарі, 5к охоплень.

Впевнений, що зайде в ТОП-10 вже в найближчі пару тижнів.

Якщо все ок - то можемо тестити з комерційними ключами. Поки усі саме клієнтські сервіси по реддіту роблять "базу" - просто меншин бренду, який не завжди в свіжих темах, не завжди в хайпових темах, і не завжди якісний контент. І це зрозуміло, хоча і ціни вже стрибнули достатньо сильно.

Але якщо це дасть якісь перші результати - то для реддіту необхідно буде підключати саме SEO-спеціалістів, які будуть давати ТЗ на контент для копірайтерів. Імхо, бачу що реддіт-маркетинг буде сильно адаптуватись і надалі.

Колись ми всі звикли, що реддіт посилання були класикою звичного нам крауду. Тепер може дійти до того, що це потребуватиме повноцінну команду:

- сеошник для семантики та пріоритизації
- копірайтер для написання текстів
- менеджер для розміщення та аналітики.

Через 2 тижні відпишусь, що в результаті цього експерименту.

В нас вже другий рік в компанії є цікава ініціатива, придумана нашою HR-командою - "Таємний Миколайчик".

Дуже рідко пишу тут про корпоративну культуру, але в нас вона дійсно на високому рівні (хоча думаю варто було б). Так, звісно є когорта людей, які думають що це все залупа повна (інколи я такий самий), і важливіше за все ГРОШІ ГРОШІ. Але на дистанції це працює зовсім інакше)

Суть ініціативи:

1. Співробітники подають заявки на участь.

2. Рандомно обираються люди, хто кому даруватиме подарунки. Отримувач НЕ ЗНАЄ від кого отримає подарунок, але знає кому він робитиме сам.

3. Роблять, відправляють по Україні чи закордон.

4. Діляться що кому подарували. Зазвичай це якісь смачні штуки, приколи, одяг. Але інколи може бути щось мемне. Залежить хто кому випаде (комусь випаде дівчина-маркетолог, яка зробить естетичний пакунок, а комусь сеошник-приколіст, який відправить співаючу какашку 😀).


На цей раз приблизно було до 25 учасників (так, мінус, що не всі залучені). Але ті хто беруть участь - отримують додаткову долю позитиву.

Дрібниця, але приємно ❤️

Результати пошуку без кліків від AI Overviews змінюють характер пошуку. Як адаптувати SEO до нової реальності

Користувачі більше не обов’язково клікають на сайти, оскільки часто вистачає відповіді, яку дає AI прямо у видачі. І як до цього адаптуватися? Задача цікава

Що змінюється:

Дослідження показують, що на запитах, де AI Overview присутній, клікабельність (CTR) органічних результатів падає іноді на ~30–35 %.

За даними статистики, частка запитів із AI Overviews зростає, за 2025 рік вона перевищила 13 % у деяких регіонах.

Як треба змінювати підхід SEO та контенту?

- Перестати думати лише про видимість, а бути джерелом для AI.
AI краще «бачить» контент із чіткими заголовками, підзаголовками, списками, розміткою, яка дає змогу алгоритмам розібратись у темі. Це підвищує шанси бути обраним для відповіді.

- Працювати на бренд і авторитет, а не тільки на показники
Навіть якщо частина трафіку зменшиться, згадки бренду, цитування, посилання на сайт у AI-оглядах - це нові сигнали довіри та авторитетності.

- Перевіряти нові KPI замість лише показників кліків
Тепер важливо дивитись не лише на позиції й органіку, а на: згадки в AI-відповідях, охоплення бренду, кількість брендових запитів, довгострокову впізнаваність.

Тож тепер позиції + трафік більше не головна мета, а AI Overviews не вбивають SEO. Вони роблять SEO іншим.

Хто там каже що лінкбілдинг помирає і більше нікому не треба?)

Покажіть їм ці скріни, 2025 дає прикурити...

Нові дані | Що важливо для ранжування в Google Maps

Аналіз Search Atlas показує, що сигнали відгуків тепер мають більш вагоме значення для топових позицій у Local Pack та Google Maps.

Але важлива не кількість оцінок, а саме співвідношення:

- обсягу відгуків
- якості текстових відгуків (не лише зірки, а зміст)
- частоти появи нових відгуків
- відповідей бізнесу на відгуки.

Інші важливі сигнали для Google Maps

- Точність бізнес-інформації - адресса, NAP, графік і т.д.)

- Схожість з пошуковими запитами - Google звертає увагу на те, як бізнес описує себе у Maps, і наскільки це відповідає реальному пошуковому запиту користувача.

- Поведінкові сигнали - кліки по кнопкам (дзвінок / маршрут), перегляди фото, взаємодія з контентом.

Ті, хто розуміють і системно працюють із цими сигналами, отримують видимість, трафік і конверсії.

Вам не потрібні ЖОДНІ інструменти, щоб ранжуватися та залучати лідів

Звучить провокативно, але усе, що вам потрібно - це домен і дешевий хостинг.

Будь-хто може ранжуватися і отримувати ліди практично в будь-якій ніші. Є винятки - суперконкурентні ринки. Але навіть там можна займати позиції за запитами з високим комерційним наміром.

Якщо ви думаєте, що вам потрібен великий бюджет - ні.

Цитата з реддіту:

Я займаюся веб-дизайном для місцевого бізнесу з 2010 року. Вражає кількість компаній з топовими сайтами, які залучають трафік і потенційних клієнтів, і вони навіть не знають, що таке SEO, і ніколи нікого не наймали.

Помилка, яку роблять 90 % новачків

Вони думають, що потрібні:

- Ahrefs
- SEMrush
- Surfer
- Keyword Tool
- десятки чатів і чатботів

Хоча насправді потрібні:

- правильний запит
- нормальна сторінка
- мінімальна технічна адекватність

Цього достатньо, щоб ранжуватись у десятках ніш.