Начиталась историй про треш на первом свидании. Самые забористые наскринила, делюсь ржакой в честь выходного.
Вспомнила свое из далекого прошлого - парень повел меня на выставку орудий средневековых пыток. Особый интерес вызвал пояс верности, любопытный механизм… К слову, дело было 8 марта.
А у вас были необычные свидания? Расскажите)
Вспомнила свое из далекого прошлого - парень повел меня на выставку орудий средневековых пыток. Особый интерес вызвал пояс верности, любопытный механизм… К слову, дело было 8 марта.
А у вас были необычные свидания? Расскажите)
Маркетинг городов
Я много путешествую и собираю истории про то, как хитрые градоправители формируют туристическую привлекательность вверенных территорий. Методы очень разные - от манипуляций до мощных маркетинговых стратегий. Вот несколько ярких примеров.
1) «Венеция вот-вот затонет». Очень популярный миф, который руководство города не стремится опровергать, а только разжигает. На деле же столица гондол и маскарадов спокойно простоит еще 1000 лет. А мелкие подтопления происходят лишь из-за глобального подъема уровня мирового океана. Можно не торопиться.
2) Барселона. К Олимпиаде 1992 года город реновировали, ликвидировали преступные банды, выдворяли толпы маргиналов. В процессе снесли много старых домов, но взамен постарались возвести здания в прежнем стиле. Теперь туристы любуются аккуратными новостройками, которые отлично мимикрируют под дома позапрошлых веков. Сохранили архитектурный облик города.
3) Португалия покупает места в гастрономических рейтингах. Иначе я не могу объяснить, как их кухня занимает топовые позиции, опережая Италию, Грузию и Японию. Прожила в Лиссабоне полгода, еду приходилось готовить дома, так что инфа сотка.
4) Дубай. Шейхи наняли команду крутых пиарщиков и планомерно инвестируют в развитие региона. Формула 1, гигантские моллы, круизы, лучшая авиакомпания Эмирейтс, все самое высокое, дорогое и роскошное. Это не случайный набор активностей, а настоящая маркетинговая стратегия. Которая отлично работает - турпоток стабильно растет.
Я много путешествую и собираю истории про то, как хитрые градоправители формируют туристическую привлекательность вверенных территорий. Методы очень разные - от манипуляций до мощных маркетинговых стратегий. Вот несколько ярких примеров.
1) «Венеция вот-вот затонет». Очень популярный миф, который руководство города не стремится опровергать, а только разжигает. На деле же столица гондол и маскарадов спокойно простоит еще 1000 лет. А мелкие подтопления происходят лишь из-за глобального подъема уровня мирового океана. Можно не торопиться.
2) Барселона. К Олимпиаде 1992 года город реновировали, ликвидировали преступные банды, выдворяли толпы маргиналов. В процессе снесли много старых домов, но взамен постарались возвести здания в прежнем стиле. Теперь туристы любуются аккуратными новостройками, которые отлично мимикрируют под дома позапрошлых веков. Сохранили архитектурный облик города.
3) Португалия покупает места в гастрономических рейтингах. Иначе я не могу объяснить, как их кухня занимает топовые позиции, опережая Италию, Грузию и Японию. Прожила в Лиссабоне полгода, еду приходилось готовить дома, так что инфа сотка.
4) Дубай. Шейхи наняли команду крутых пиарщиков и планомерно инвестируют в развитие региона. Формула 1, гигантские моллы, круизы, лучшая авиакомпания Эмирейтс, все самое высокое, дорогое и роскошное. Это не случайный набор активностей, а настоящая маркетинговая стратегия. Которая отлично работает - турпоток стабильно растет.
TikTok - все
Свежий отчет Медиаскоп показал ТОП-10 самых посещаемых ресурсов рунета. И теперь вместо китайской соцсети там Вайлдберриз.
Сейчас маркетплейс уже не только торговая площадка, но и рекламная. Продавцы поднимают свои карточки в выдаче, приходят внешние рекламодатели.
Добавляем WB в медиапланы, коллеги.
Свежий отчет Медиаскоп показал ТОП-10 самых посещаемых ресурсов рунета. И теперь вместо китайской соцсети там Вайлдберриз.
Сейчас маркетплейс уже не только торговая площадка, но и рекламная. Продавцы поднимают свои карточки в выдаче, приходят внешние рекламодатели.
Добавляем WB в медиапланы, коллеги.
Кто рекламируется в Телеграм-каналах?
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
Самые активные отрасли - недвижка и банки. Их бюджеты позволяют заходить на крупные площадки, размещение на которых зачастую превышает 100 000 рублей за 1 пост.
Креативы довольно консервативные, подход классический.
Мемы в качестве визуала коллеги практически не используют. И зря - грамотно подобранный мем способен не только прорваться сквозь рекламную слепоту, но и усилить конверсию за счет позитивной коммуникации.
Рекламодатели разнашивают конверсию - сами виноваты!
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку"без смазки" - без тех самых традиционных медийных каналов, которые строят узнаваемость, формируют в головах ЦА лояльные нейронные связи к логотипу / слогану / продуктам бренда. Укрепляли бы по старинке знание бренда, отклик от аудитории в интернерте был бы значительно выше.
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:
1) Бренды хотят измеримого результата от всех рекламных активностей. Даже от наружки / телека, которые традиционно работают на знание бренда, а не прямые конверсии (трафик / заявки / продажи). Нельзя четко проанализировать, как билборды и ТВ-ролики повлияли на рост продаж? Переходим к пункту 2.
2) В гонке за сквозной аналитикой бренды перераспределяют бюджеты на рекламные каналы с четко измеримыми результатами, именуемые перфоманс-каналами. Это цифровая реклама: контекст, таргет, смс-рассылки, посевы, блогеры (все в digital можно проанализировать, если размечать трафик при помощи UTM-меток, Метрики и настройки CRM).
3) В результате стоимость рекламы в перфоманс-каналах растет, потому что во-первых конкуренция, и во-вторых потому что бренды лезут в драку
📌 Вывод: классический медиамикс до сих пор актуален! Наружка, телек, имиджевые спецпроекты и всякие брендовые баннеры без призыва "КУПИ СЕЙЧАС" необходимы, потому что благодаря им перфоманс работает значительно лучше. Разделяй и властвуй! 👌
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Перед вами нативная реклама, которую можно не маркировать
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.
Однако интереснее тут другое. Два поста одинаковы по смыслу, но отличаются по содержанию. Очевидно, тексты либо адаптированы под ленты каналов, либо написаны админами площадок. Это хорошо, это правильно. Но! Результаты по реакциям полярны. Лука Ебков получил больше лайков, а в Лидере мнений куча пальцев вниз.
В связи с этим 2 вопроса:
1) почему так по-разному заходит нативочка
2) влияет ли это на результат в виде трафика / продаж
Пишите свои версии в комментариях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бедная Настя
Певица-блогер продвигается с неожиданным креативом. Способ может и действенный - вызывает сочувствие, плюс интрига, что же случилось. Но с моральной точки зрения конечно зашквар.
🤦♀️ Схему палит пометка о рекламе. Вся нативность ериду под хвост!
Хотя здесь случай, когда рекламу можно было не маркировать. Потому что призыва подписаться на бедную Настю нет, товары не продвигают.
Решили перебдеть
Певица-блогер продвигается с неожиданным креативом. Способ может и действенный - вызывает сочувствие, плюс интрига, что же случилось. Но с моральной точки зрения конечно зашквар.
🤦♀️ Схему палит пометка о рекламе. Вся нативность ериду под хвост!
Хотя здесь случай, когда рекламу можно было не маркировать. Потому что призыва подписаться на бедную Настю нет, товары не продвигают.
Нативная реклама: блогеры и посевы
Рекламодатели разнашивают конверсию - сами виноваты! Коммерсант опубликовал мнение представителей рекламного рынка по поводу роста цен на клики и целевые действия. Там много умных слов и страшных цифр, но если перевести на человеческий язык, то ситуация следующая:…
Маркетинговые скрепы
Тот случай, когда отечественные и зарубежные маркетологи одновременно и не сговариваясь сошлись во мнениях.
Свежий отчет Nielsen о глобальных трендах маркетинга транслирует абсолютно те же выводы, что недавно опубликовали в материале РБК.
⚡️ Главная мысль - без имиджевых коммуникаций вся перформанс-стратегия уходит в убытки. Так что весь мир откатывается от быстрого достигаторства к классическим медиамиксам, где есть место спецпроектам, спонсорству, ТВ-роликам и наружке, которые, казалось бы, не дают очевидных и измеримых результатов, однако по факту весьма существенно влияют на итоговые продажи.
Построить знание бренда, вызвать лояльность аудитории, не впаривать с порога - это прекрасный гамбит к этичному маркетингу. Потому что бесконечная лидогенерация люто выжигает аудиторию, провоцирует рост баннерной слепоты и общего негатива к рекламе. А нам это не надо.
Тот случай, когда отечественные и зарубежные маркетологи одновременно и не сговариваясь сошлись во мнениях.
Свежий отчет Nielsen о глобальных трендах маркетинга транслирует абсолютно те же выводы, что недавно опубликовали в материале РБК.
⚡️ Главная мысль - без имиджевых коммуникаций вся перформанс-стратегия уходит в убытки. Так что весь мир откатывается от быстрого достигаторства к классическим медиамиксам, где есть место спецпроектам, спонсорству, ТВ-роликам и наружке, которые, казалось бы, не дают очевидных и измеримых результатов, однако по факту весьма существенно влияют на итоговые продажи.
Построить знание бренда, вызвать лояльность аудитории, не впаривать с порога - это прекрасный гамбит к этичному маркетингу. Потому что бесконечная лидогенерация люто выжигает аудиторию, провоцирует рост баннерной слепоты и общего негатива к рекламе. А нам это не надо.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM