Вот это посев 💪
Авто.ру продолжают мощно закупать рекламу в Телеграм-каналах.
И делают это круто! Вот 5 причин, почему:
1) Креативы разные. И тексты, и картинки. Потом проанализируют, что лучше работает. Если в медиаплане больше 5 площадок, всегда стоит тестировать несколько вариантов креатива.
2) Есть призыв к действию. Ура, будет трафик и конверсии!
3) Маркировка сделана правильно и без перебора. Нативность сохранена, ериды нигде не торчат.
4) Взяли хорошие крупные каналы. Когда нужен большой охват - самое то. Особенно, если бюджет позволяет.
5) Вышли синхронно. Обычно я за такое ругаю (закупщик поленился при массовом размещении хотя бы утро и вечер взять). Но тут другое - ленту заполнили брендовым набором эмодзи, пройти мимо такого вброса почти невозможно. Внимание привлекает 100%.
Авто.ру молодцы. Послушать аудио-разбор их прошлого креатива можно здесь.
Кстати, кто угадает примерный бюджет этого посева? Пишите цифру в комментариях.
Авто.ру продолжают мощно закупать рекламу в Телеграм-каналах.
И делают это круто! Вот 5 причин, почему:
1) Креативы разные. И тексты, и картинки. Потом проанализируют, что лучше работает. Если в медиаплане больше 5 площадок, всегда стоит тестировать несколько вариантов креатива.
2) Есть призыв к действию. Ура, будет трафик и конверсии!
3) Маркировка сделана правильно и без перебора. Нативность сохранена, ериды нигде не торчат.
4) Взяли хорошие крупные каналы. Когда нужен большой охват - самое то. Особенно, если бюджет позволяет.
5) Вышли синхронно. Обычно я за такое ругаю (закупщик поленился при массовом размещении хотя бы утро и вечер взять). Но тут другое - ленту заполнили брендовым набором эмодзи, пройти мимо такого вброса почти невозможно. Внимание привлекает 100%.
Авто.ру молодцы. Послушать аудио-разбор их прошлого креатива можно здесь.
Кстати, кто угадает примерный бюджет этого посева? Пишите цифру в комментариях.
Куда едет Телега?
Привет, дорогие подписчики. Хочется дать вам полезной пользы про нашу любимую рекламную площадку. В этом месяце закупаем здесь для клиентов на сумму более 5 000 000 рублей. Не забываем и про блогеров во всех соцсетях (старый добрый запретограм неплохо лидгенит).
Но, как ни крути, Телега рулит. В журнале аналитическая статья с кучей скриншотов. Читайте, чтобы узнать, как тут растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты.
Пишите вопросики и ставьте ❤️ моей дорогой редакции, которая делает классные материалы в журнал.
Привет, дорогие подписчики. Хочется дать вам полезной пользы про нашу любимую рекламную площадку. В этом месяце закупаем здесь для клиентов на сумму более 5 000 000 рублей. Не забываем и про блогеров во всех соцсетях (старый добрый запретограм неплохо лидгенит).
Но, как ни крути, Телега рулит. В журнале аналитическая статья с кучей скриншотов. Читайте, чтобы узнать, как тут растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты.
Пишите вопросики и ставьте ❤️ моей дорогой редакции, которая делает классные материалы в журнал.
Нативная реклама | ТГ, Дзен, ВК, блогеры
Ребрендинг - дело затратное. Вот, например, в какую копеечку вчерашнему Тинькофф обошелся новый адрес ТГ-канала. По текущему курсу это 13 118 344 рубля. Просто за юзернейм!
Но на самом деле это капля в море расходов, которые предстоят Т-Банку. Офисы, банкоматы, переделка всей упаковки бренда... Работы на год. Будем наблюдать за развитием событий.
Но на самом деле это капля в море расходов, которые предстоят Т-Банку. Офисы, банкоматы, переделка всей упаковки бренда... Работы на год. Будем наблюдать за развитием событий.
Ошибки маркировки
Мы с командой закупаем большой объем рекламы в Телеграм-каналах. Маркируем вручную. Процессы выстроены, все ок.
Но! Даже когда делаешь все как надо, найдётся говнюк, который накосячит на ровном месте. По собственной тупой инициативе. И это я не про свою команду золотых ребят. А про админа одного канала, который к нашему безупречно промаркированному посту без согласования добавил дополнительную пометку о рекламе с левым еридом и моим ИП в качестве рекламодателя 🤦♀️ Хотя я посредник - рекламное агентство, рекламодатель совсем другое юрлицо…
Ошибку заметили поздно, пост вышел неделю назад и уже удален. Неизвестно, придет ли РКН нас карать, но мы знаем, что со своей стороны сделали 100%, чтобы соблюсти закон. Виноват здесь рекламораспространитель.
Вывод. Порой просто хорошо делать свое дело недостаточно. В условиях маркировки нужно дополнительно проверять каждый вышедший рекламный пост на предмет таких вот артефактов. Уже внедряем процедуру в рабочие процессы. И не унываем.
Мы с командой закупаем большой объем рекламы в Телеграм-каналах. Маркируем вручную. Процессы выстроены, все ок.
Но! Даже когда делаешь все как надо, найдётся говнюк, который накосячит на ровном месте. По собственной тупой инициативе. И это я не про свою команду золотых ребят. А про админа одного канала, который к нашему безупречно промаркированному посту без согласования добавил дополнительную пометку о рекламе с левым еридом и моим ИП в качестве рекламодателя 🤦♀️ Хотя я посредник - рекламное агентство, рекламодатель совсем другое юрлицо…
Ошибку заметили поздно, пост вышел неделю назад и уже удален. Неизвестно, придет ли РКН нас карать, но мы знаем, что со своей стороны сделали 100%, чтобы соблюсти закон. Виноват здесь рекламораспространитель.
Вывод. Порой просто хорошо делать свое дело недостаточно. В условиях маркировки нужно дополнительно проверять каждый вышедший рекламный пост на предмет таких вот артефактов. Уже внедряем процедуру в рабочие процессы. И не унываем.
Вторую неделю мы тотально закупаем трафик для большой акции клиента. Вчера вышел мега-успешный пост в канале Новости Москвы (2,2 млн подписчиков в ТГ) и буквально за 4 часа окупил вложения бешеным потоком лидов. Кстати, админ душка, и предложил передвинуть рекламную публикацию на вечер, ведь днем все столичное инфополе было залито новостями про дождь и потопы.
Пока голова и руки заняты работой, редакция журнала продолжает выдавать полезный контент. Читайте свежую статью про хештеги. Там не только про Телегу, но и про другие соцсети, где есть этот функционал. Наглядно и понятно, то что нужно в эту летнюю пятницу!
https://nativeadvertising.ru/novosti/heshtegi-v-telegrame-chem-novyj-funktsional-budet-polezen-blogeram-i-biznesu
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Журнал о нативной рекламе НАТИВ
Хештеги в Телеграме - чем новый функционал будет полезен блогерам и бизнесу?
Разбираемся, как работают хештеги в разных соцсетях и насколько они перспективны для продвижения телеграм-каналов. Появление хештегов в Телеграме активно обсуждают маркетологи и владельцы каналов
Разбор рекламы чипсов
Перед нами пример, когда много чего можно было сделать лучше. Начиная от выбора канала и заканчивая креативом.
Слушайте аудио - за 8 минут расскажу, что здесь не так, и как я бы продвигала эти чипсы. Чтобы с куда бОльшей пользой потратить рекламный бюджет.
На минуточку - пост в канале Питер Live стоит более 80 000 рублей, за эти деньги можно купить 666 пачек чипсов Naturals!
Перед нами пример, когда много чего можно было сделать лучше. Начиная от выбора канала и заканчивая креативом.
Слушайте аудио - за 8 минут расскажу, что здесь не так, и как я бы продвигала эти чипсы. Чтобы с куда бОльшей пользой потратить рекламный бюджет.
На минуточку - пост в канале Питер Live стоит более 80 000 рублей, за эти деньги можно купить 666 пачек чипсов Naturals!
Голосом разбираю ошибки в рекламе чипсов. Не только критикую, но и предлагаю конкретные идеи, как сделать это промо намного лучше.
Сам креатив можно посмотреть в посте выше 👆
Хотите, чтобы я разобрала другую рекламу? Присылайте сюда @Ambrozia .
Сам креатив можно посмотреть в посте выше 👆
Хочу всех обкукать!
Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии.
Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акции, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет уже других рекламных каналов.
Вся эта история называется ассоциированная конверсия. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале.
Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется.
Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но есть риск пошатнуть продажи.
А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) на каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом посмотреть, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы.
Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.
Мечта не праздная, а весьма актуальная в среде нативной рекламы. Сейчас объясню, в чем суть фантазии.
Вот трудимся мы, мастера посевов и контент-маркетинга. Размещаем рекламу в ТГ-каналах, пабликах и у блогеров. Собираем стату. И на 1000% уверены, что часть аудитории, которую мы зацепили рекламой, утекает в Яндекс / Google (почитать отзывы, получить доп информацию о продукте) и соцсети бренда (глянуть акции, подписаться), а не конвертируется сразу через наш посев. Такой горячий «утекший» трафик потом ловят через контекстную рекламу и ретаргетинг. И этот трафик идет в зачет уже других рекламных каналов.
Вся эта история называется ассоциированная конверсия. Когда первый контакт с человеком произошел в одном рекламном канале, а продажу этому же человеку сделали в другом рекламном канале.
Но измерять и отслеживать эти ассоциированные конверсии из разных рекламных каналов практически невозможно (работает только внутри контекстной рекламы и показывает, когда с пользователем случилось несколько контактов в рамках разных рекламных кампаний). А когда мы первично привлекли покупателя через блогера, но этот покупатель в итоге пошел читать отзывы в Яндексе и оформил заказ через ссылку в рекламном объявлении Директа, первоисточник теряется.
Чтобы измерить силу влияния нативки, можно разве что радикально отрубить все посевы и блогеров, и замерить, на какой процент упадет поисковый спрос. Эксперимент интересный, но есть риск пошатнуть продажи.
А вот если бы можно было «обкукать» (навесить диджитал-следилки) на каждого пользователя прямо через рекламную ссылку, чтобы потом посмотреть, где он в итоге сконвертируется, было бы шикарно. Тогда мы бы узнали истинную ценность нативной рекламы.
Но пока просто верим, просто знаем, что наши размещения оказывают стимулирующий эффект на другие рекламные каналы.
Депутаты требуют совсем запретить рекламу в запрещенных соцсетях. Прощайте, лазейки в инсту и фейсбук*.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Что это значит для рекламодателя?
1) Можно продолжать вести аккаунты бренда, но теперь приток подписчиков и охваты только за счет классного контента.
2) Больше никаких интеграций в инсте и фб даже с отечественными блогерами, принимающими оплату в рублях с маркировкой. Хорошо хоть Ютуб пока остается.
3) Блогеры будут вынуждены перемещаться в другие соцсети, ведь без рекламы пилить контент бессмысленно. Ждем рост аналога нельзяграма - Looky.
4) Трафик опять подорожает, конкуренция за внимание аудитории на доступных площадках вырастет.
5) Стоит учитывать возможное обновление в законе о рекламе в маркетинговой стратегии: подготовить план с заменой нельзяблогеров, подобрать доступные альтернативы, добирать KPI при помощи новых каналов и инструментов.
*запрещены в РФ, принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Вконтакте работает, а Телега не тащит
😳 Вот это поворот! Учитывая, что у 99% рынка ситуация прямо противоположная, я не смогла пройти мимо. Коллеги поделились отчетом по своим размещениям, а я тщательно разобрала рекламный посев бренда косметики Flario.
Хотите бесплатные советы, как делать продающий рекламный креатив на конкретных примерах?
Тогда ловите супер-ТАБЛИЦУ. В первой вкладке анамнез - результаты посева бренда Flario в Телеграм-каналах. Во второй вкладке собственно аудит с кучей инсайтов.
Вот так порой реклама не работает, хотя сделана вполне прилично и продукт прикольный, да еще и недорогой. Причины надо копать глубоко, и в моем аудите они разложены по полочкам.
Напишите, если изучили табличку. Удобен ли такой формат? Или лучше войсом, как в разборе рекламы чипсов?
😳 Вот это поворот! Учитывая, что у 99% рынка ситуация прямо противоположная, я не смогла пройти мимо. Коллеги поделились отчетом по своим размещениям, а я тщательно разобрала рекламный посев бренда косметики Flario.
Хотите бесплатные советы, как делать продающий рекламный креатив на конкретных примерах?
Тогда ловите супер-ТАБЛИЦУ. В первой вкладке анамнез - результаты посева бренда Flario в Телеграм-каналах. Во второй вкладке собственно аудит с кучей инсайтов.
Вот так порой реклама не работает, хотя сделана вполне прилично и продукт прикольный, да еще и недорогой. Причины надо копать глубоко, и в моем аудите они разложены по полочкам.
Напишите, если изучили табличку. Удобен ли такой формат? Или лучше войсом, как в разборе рекламы чипсов?
Рекламная слепота
Наше инфополе так перегружено рекламой, что сознание научилось фильтровать промо-контент, делая его невидимым. Такая блокировка экономит мозговую оперативку и позволяет сфокусироваться на важном контенте и задачах.
Феномен «невосприятия» рекламы называют баннерной слепотой. В новой статье разберемся по порядку, как она появилась, в чем проявляется и главное - как с ней бороться.
Читайте классный материал в журнале: https://natiw.ru/byuro-sovetov/pobezhdaem-bannernuyu-slepotu-kak-obojti-filtry-soznaniya-s-pomoshhyu-nativnoj-reklamy
Наше инфополе так перегружено рекламой, что сознание научилось фильтровать промо-контент, делая его невидимым. Такая блокировка экономит мозговую оперативку и позволяет сфокусироваться на важном контенте и задачах.
Феномен «невосприятия» рекламы называют баннерной слепотой. В новой статье разберемся по порядку, как она появилась, в чем проявляется и главное - как с ней бороться.
Читайте классный материал в журнале: https://natiw.ru/byuro-sovetov/pobezhdaem-bannernuyu-slepotu-kak-obojti-filtry-soznaniya-s-pomoshhyu-nativnoj-reklamy
Журнал о нативной рекламе НАТИВ
Побеждаем баннерную слепоту: как обойти фильтры сознания с помощью нативной рекламы – Журнал о нативной рекламе НАТИВ
Побеждаем баннерную слепоту: как обойти фильтры сознания с помощью нативной рекламы Бюро советов . Медиа о нативной рекламе, работе с блогерами и сообществами в соцсетях.
Волна ребрендингов продолжается
Сначала миру явился Т-Банк, потом Леруа Мерлен превратился в ЛеманаПро (омг), а теперь вот СберМаркет стал Купером.
Придется Сберу конкурировать с Бредли Купером за узнаваемость и регулярно пояснять клиентам, что за зеленый человечек привез им пиццу.
Создатели Купера заявили, что название происходит от слова "купить" и должно сделать сервис более человечным. Логика интересная...
Как вам новое название? Голосуйте!
👍 прикольно придумали
🤔 сомнительно, но окэй
💩 я мягко говоря не в восторге
Сначала миру явился Т-Банк, потом Леруа Мерлен превратился в ЛеманаПро (омг), а теперь вот СберМаркет стал Купером.
Придется Сберу конкурировать с Бредли Купером за узнаваемость и регулярно пояснять клиентам, что за зеленый человечек привез им пиццу.
Создатели Купера заявили, что название происходит от слова "купить" и должно сделать сервис более человечным. Логика интересная...
Как вам новое название? Голосуйте!
👍 прикольно придумали
🤔 сомнительно, но окэй
💩 я мягко говоря не в восторге
Хиты 2024
Давно не делала подборок. А тем временем за полгода на канале вышло много классных постов. Вдруг вы пропустили.
1. Почему волк танцует? Свежие мемы с расшифровкой
2. Галя, у нас сбой! Что делать, если Телега упала в разгар рекламной кампании
3. Чек-лист для оценки ютуб-канала
4. Инструкция, что делать рекламодателю, если запретят рекламу у блогеров в нельзяграме
5. Как бренды получают бесплатные охваты
6. Подборка из 10 классных настолок, которые тренируют креативную мышцу
7. Как рекламодатели разнашивают конверсию, и почему они сами виноваты
8. Шаблон медиаплана для посевов, который легко превращается в удобный отчет
9. Хотите хайпа? Вот 10 триггерных тем, которые вызовут гарантированный холивар в комментариях
10. Как я выбирала дизайнера, или топ-5 ошибок фрилансеров
Давно не делала подборок. А тем временем за полгода на канале вышло много классных постов. Вдруг вы пропустили.
1. Почему волк танцует? Свежие мемы с расшифровкой
2. Галя, у нас сбой! Что делать, если Телега упала в разгар рекламной кампании
3. Чек-лист для оценки ютуб-канала
4. Инструкция, что делать рекламодателю, если запретят рекламу у блогеров в нельзяграме
5. Как бренды получают бесплатные охваты
6. Подборка из 10 классных настолок, которые тренируют креативную мышцу
7. Как рекламодатели разнашивают конверсию, и почему они сами виноваты
8. Шаблон медиаплана для посевов, который легко превращается в удобный отчет
9. Хотите хайпа? Вот 10 триггерных тем, которые вызовут гарантированный холивар в комментариях
10. Как я выбирала дизайнера, или топ-5 ошибок фрилансеров