🌚 Как Дзен, глотающий пыль в медиа-индексах, пытается ворваться на пир на костях Телеграм

Согласно данным Медиаскопа, за второе полугодие 2025 Дзен потерял почти 10 млн ежемесячного охвата (картинка 2). Тренд в точности как у Ютуба, только причина столь драматичных потерь аудитории Дзена не ясна.

На фоне грустной статистики шаг платформы вполне резонный - нужно ловить момент и демонстрировать рекламодателям свои мощи изо всех сил. Чтобы донести свой вклад в кубышку бюджетов ВК.

💪 Итак, чем же радует нас Дзен? Наслаждайтесь: опрос аж 2700 человек, которые признались, что именно Дзен лучше узнают среди других новостных площадок.

Платформа окончательно превратилась в новостной агрегатор и серьезно отнимает долю трафика у СМИ. И в условиях рекомендательной ленты Дзена авторские блоги, которые вызывают наибольший интерес рекламодателей, вряд ли выживут в конкуренции с редакциями медиа-холдингов.

Резюме. Если этот инфоповод был попыткой прозвучать в хоре отечественных аналогов Telegram, получилось жалко. Уверена, про Дзен можно сказать лучше, да хотя бы просто разнести итоги 2025 года. Потенциал какой-никакой есть, а вот света в конце тоннеля пока не видно.

@native_adv

💊 МАХ в ребро

• Да, пошли робкие запросы на посевы в отечественном мессенджере.

• Да, мы уже собрали первый каталог каналов.

• Да, будем делать тесты.

Но CPV (стоимость за просмотр) в авторских MAX-каналах в 5-10 раз выше, чем в Телеграме. Блогеры аргументируют, что в отечественный мессенджер перешли самые преданные подписчики. Мы, конечно верим.

Коллеги из крупных сеток ТГ-каналов сообщают, что даже при активном и не вчера начатом переводе аудитории в Макс, в лучшем случае удаётся набрать около 20% объемов подписчиков из Телеграма. Миграция идет со скрипом.

Тем временем паблики с открытками растут как на дрожжах и прямо сейчас занимают 20% в ТОП-30 среди всех каналов MAX. А если посчитать вместе с рецептами, то более 30%. Похоже на новый филиал Одноклассников.

Текущее положение дел демонстрирует мизерный потенциал Макса для рекламодателей. Хороших каналов пока мало, аудитория в них собирается слабо. Цифра 100 млн пользователей не равняется активности этих пользователей.

Похоже, единственная надежда на норм продвижение в MAX - это таргетированная реклама как TgAds. В гос мессенджере это по идее неуместно, но не забываем, что Макс - продукт ВК. Так что вангую, не успеют допилить функционал, уже выкатят рекламную платформу. На радость загнанным туда миллионам россиян.

@native_adv