📊 Кейс MAX & Telegram: как сработал посев в каналах-зеркалах MAX, куда аудитория перелита из Telegram

Взяли каналы, с которыми ранее работали в Телеграме. Разместили там рекламу и сравниваем результат.

Условия: размещения в марте 2025 и 2026 в одних и тех же каналах. Трафик вели на тот же сайт с тем же сезонным оффером.

🧐 Выводы и наблюдения

• Просмотры в нацмессенджере порой выглядят странно, особенно когда превышают количество подписчиков на канале. Даже с учетом активного притока аудитории, такие показатели выглядят нереалистично на фоне статистики в Телеграм.

• Несмотря на массу «глазков», кликабельность в MAX на 20-30% ниже, чем в Телеграме. Что приводит к более дорогим визитам и конверсиям.

• Закупка рекламы в MAX-каналах осложнена наплывом аудитории, который вызывает резкий (порой трижды за день) рост стоимости размещения. И если в момент закупки прогноз CPV может превышать 2-3₽, то во время размещения (спустя несколько дней) реклама набирает значительно больше просмотров, чем планировалось.

@native_adv

⚡️ Публикуем статью про магию, тут же появляются новости, что власти решили ослабить блокировку Telegram.

Скрестим же пальцы, коллеги!

⚠️ Как крупные бренды перегоняют свою аудиторию из Telegram-каналов в MAX?

Перед вами ТОП-10 Telegram-каналов российских компаний с самыми высокими средними охватами за март 2026 года (по данным Медиалогии).

Изучила их ленты, вот что бренды постят про MAX.

1. Альфа-Банк - тотальный игнор, ни единого упоминания нацмессенджера в ленте.

2. Авиакомпания «Победа» - анонсы распродаж в MAX 1 раз в неделю.

3. ВТБ - ежедневное упоминание канала в Макс, основной формат внизу поста.

4. АЭРОФЛОТ - регулярно стимулируют подписаться на MAX розыгрышами и скидками на авиабилеты.

5. WILDBERRIES - ссылка на Макс есть почти во всех постах.

6. МегаФон - в конце каждого поста ссылка на MAX и ВК.

7. Ozon Банк - 2 раза в неделю ссылка в конце публикаций.

8. OZON - много контента, ежедневно несколько упоминаний канала в Маx.

9. Пятёрочка - «Мы в MAX» во всех постах.

10. Золотое Яблоко - в марте ежедневный постинг трех ссылок на ВК, Тик-ток и Макс. В апреле всего 2 упоминания нацмессенджера.

✅ Итоги:
• лидер рейтинга вообще не упоминает Макс в своем Telegram-канале, а на официальном сайте в качестве соцсетей указаны только ТГ и ВК
• большинство брендов просто добавляют ссылку на канал в MAX внизу каждого поста
• 40% брендов дают ссылку на MAX 1-2 раза в неделю
• 20% компаний указывают помимо Макса другие свои соцсети
• обе авиакомпании из рейтинга стимулируют переходить в нацмессенджер при помощи конкурсов и уникальных офферов
• есть тренд на снижение частоты упоминаний MAX

@native_adv