Seo продвижение интернет магазина.

Урок 1. Аналитика перед началом продвижения

Интернет-магазин - это не сайт, а ассортимент. Если нет товаров, то почти невозможно продвинуть такой сайт. Ассортимент интернет-магазина - это база
Мы должны отталкиваться от уже существующих страниц и думать, как мы можем их разделить при необходимости
В интернет-магазине счет страниц всегда идет на тысячи, поэтому классические приемы оптимизации не подходят, и надо использовать шаблонизацию
У интернет-магазинов есть метрика, которая определяет сумму заказа на каждого пользователя, поэтому очень легко посчитать выручку магазина при оптимизации и увеличении переходов на сайт (revenue per visitor)
1 шаг при оптимизации - не сбор семантики, а анализ товаров магазина
Важно иметь адекватное количество товаров, которое подходит спросу пользователей в поиске
Также важно попадание в ценовой диапазон
После анализа ассортимента идет анализ ниши - поиск топовых конкурентов и их трафика
Далее идет формирование каталога - на это в дальнейшем опирается все шаблонное формирование сайта
1 товар может соответствовать нескольким категориям
После этого создаются шаблоны и натягиваются на весь сайт - это делается для более быстрого результата
В шаблон входит: проработка метатегов, элементы листинга, текст под листингом. Работа по принципу - сделал и забыл на некоторое время
Далее идет приоритизация работы - где будет достаточно шаблона, а где потребуется ручная проработка
Нужно не у клиента спрашивать, что он хочет продвинуть, а самостоятельно проанализировать данные о структуре спроса и о сезонности, и эти данные презентовать клиенту со своей стратегией продвижения
Есть 3 категории: 1 - за которыми оптимизатор следит постоянно, 2 - разовая проработка и на полгода забыли, 3 - шаблонная оптимизация
Чтобы собрать данные по приоритизации, нам потребуется матрица спроса и сезонности. Для этого мы собираем маркерные запросы по категориям, по которым формируем динамику спроса
После сбора всех вышеперечисленных данных, мы начинаем собирать семантику по категориям
Главная метрика - это не позиции сайта, а трафик
Первичная аналитика - то, что мы делаем вообще перед всем-всем. Мы это делаем, чтобы понять целесообразность продвижения данной ниши: какой потенциал по трафику можно ожидать, ассортиментная стратегия (что есть у нас, что есть у конкурентов, из чего состоит спрос - продвигаем определенные бренды или берем количеством, …)
Сначала анализ конкурентов - анализ спроса - анализ нашего ассортимента
Чтобы понять потенциал трафика есть следующие методы:
поиск ключевых конкурентов и анализ их поискового трафика
широкое соответствие (только Яндекс) - вручную по вордтстату смотреть частотность в каждой категории (подходит больше для категории, так как очень муторный процесс): пихаем маркерный запрос в вордстат - в правой вкладке смотрим минус-слова - вбиваем еще раз в вордстат с минус-словами и смотрим общее число запросов и количество показов - к числу показов применяем процент конверсии при хорошем ранжировании (примерный) от 2 до 4%
пересчет текущей видимости в “идеальную” - здесь нужна полная семантика и хоть какая-то видимость
1 метод поиск ключевых конкурентов
по запросам - популярный запрос берем - по выдаче смотрим конкурентов - потом смотрим их конкурентов через сервисы; ЕСЛИ ЗАПАРИВАТЬСЯ: по нескольким ключевым запросам берем первую десятку - желательно тематичные нам или определенные категории, далее делаем выгрузку ключей конкурентов с позицией выше ТОП10, по собранным запросам собираем топ10 и далее в excel делаем конкурентную матрицу (домен и количество запросов от топ1 до топ10), далее надо изучить их трафик; можно также посмотреть по этим запросам свой сайт - увидеть сколько процентов запросов из этих у нас находится в ТОП10 и распределить по позициям на 10% (на 1 месте 10%. на 2м - 10% и тд… - далее мы можем предположить, что вместо 30% запросов в ТОП10 мы сможем сделать 70% - CTR 1% - и перемножаем трафик (частотность тут в расчет не берем, 1 запрос считается за единицу) - аля прогноз
через keysso.

Следующий шаг после выявления потенциального трафика - прогноз потенциальной выручки с SEO - умножить трафик на RPV (total revenue/number of visitors) - для большинства сайтов в диапазоне от 20 до 30 рублей, те можно брать 25 рублей
После этого мы изучаем спрос:
категорийный или товарный, или и тот, и другой;
доля коммерческих запросов к информационным
степень деления - то, как устроен спрос; поверхностный сбор семантики и кластеризации (например, по вордстату): 1 степень - деление на категории (категория + бренд, категория + фильтр, …) - спрос намного выше, когда категория имеет нарезки (ноутбуки эпл, игровые ноутбуки, ноутбуки с диагональю 15, …) *конверсия лучше работает на запросы с хвостом длинным; степень тегирования - какой спрос именно на теги, а не на фильтрацию (игровые ноутбуки)
конкурентность ниши - здесь можно полагаться только на опыт :( частотность не равна конкурентность; простой способ - взять маркерный запрос и посмотреть топ100 - если 10 конкурентов, то низкая конкурентность, если 30-40, то уже посложнее и тд; сложные конкуренты - это те, у которых в видимость много брендовых type in запросов - для яндекса; для гугла смотреть бэклинки
также нужно понимать, есть ли у сайта сезонность - смотреть по вордстату по месяцам - и запихиваем в excel цифры по месяцам - количество показов в месяце/количество показов по году

Описание 1го урока подготовил Руководитель отдела продвижения Илья.

OPEX (Operating Expenditure) — операционные затраты компании. К ним относятся расходы, связанные с текущей деятельностью компании и влияющие на её операционную прибыль.

CAPEX (capital expenditure — капитальные расходы) — затраты предприятия на приобретение внеоборотных (со сроком действия более 1 года) активов, а также на их модернизацию.

Теоретически отличия операционных затрат OPEX и долгосрочных инвестиций (CAPEX) очевидны: первый показатель отражает капитальные затраты организации со сроком окупаемости более года, а второй — текущие операционные издержки. Поэтому к CAPEX относят инвестиции в нематериальные активы и основные средства, а к OPEX — расходы на управление, маркетинг, закупку материалов и так далее.

Клиент, сотрудник или подписчик?

Не важно! Команда Мятова. Присоединяйся!

Конфликт между управленцами.

Подошли ко мне руководитель отдела поддержки клиентов и руководитель seo отдела.

И затеяли спор относительно найма ещё 1 seo специалиста под крупный федеральный проект.

Спорят, доказывают, обижаются, эмоционируют.

И я понимаю. Как же здорово, что происходит этот конфликт.

Почему? Да потому что им ВАЖНО РАЗВИТИЕ КОМПАНИИ.

Им важно то, чем они занимаются. На столько, что они готовы к аргументированной получасовой битве за свое мнение.

Спасибо им за это. На столько ценно, что прям не передать словами.

@translatorfromeng_bot
Бот переводит голосовые сообщения с русского на английский язык, а так же делает транскрибацию на англиском языке!

@translatorenfrenchgerman_bot
Бот переводит голосовые сообщения с русского на немецкий язык, а так же делает транскрибацию на немецком языке!

Сервисы, которые использованы:
ChatGPT Playground, Make, Elevenlabs

Пользуйтесь на здоровье, совершенно бесплатно!

#ИИ

Второй урок курса Чекушина Seo продвижение интернет магазинов.

Продолжаем нулевой этап продвижения

Формирование первичной структуры каталога

Как формировать?

Первичную структуру мы формируем на основании поискового спроса
Нам необходимо провести разделение, если у нас более одного типа товаров то их надо развести по разным категориям

Но есть и исключения, когда нам надо сделать, промежуточные категории которые объединяют несколько видов товаров

Например: если мы продаём мебель недостаточно иметь категорию "Столы", "Стулья" нам может понадобится категория Столы и Стулья.

Так как же правильно сформулировать название объединённой категории?
Например мы видим у конкурента категорию "смарт часы и браслеты" правильно ли она сформулирована?

Есть два способа проверить
1)Забиваем в вордстат "Смарт часы" и открываем вкладку "Похожие"
2)Забиваем в поисковую выдачу и смотрим что у конкурентов

Для более точного понимая того как всё должно быть с точки зрения Сео нам лучше забить запрос
"Умные часы" в поисковую выдачу и посмотреть что она нам покажет

Мы видим что у всех топовых конкурентов в тайтлах прописано "умные часы и фитнесс браслеты"
отсюда мы понимаем как сделать более корректно

А как лучше написать? Умные часы или смарт часы
Для этого нам поможет вордстат, чтобы выбрать самое частотное словосочетание

Как понять стоит ли их разделять или нет?

Мы забиваем в поисковой системе "Смарт часы" ,а затем "Умные браслеты" и видим что в Яндексе ранжируются разные страницы на одних и тех же доменах

Далее мы начинаем "нормализовывать категорию", что это значит?

Это значит что мы приводим категорию к правильному порядку слов
В случае "Смарт часов" - всё понятно потому как "Часы смарт"=) ну такое себе
но есть примеры когда не всё понятно
Например:
"Красная женская сумка"
"Женская красная сумка"
"Сумка женская красная"

Как правильно?=)

Для этого мы вбиваем в кавычках "Красная женская сумка" и смотрим что нам выдаст вордстат, это и берём

Процессы эти очень муторные и неприятные, так и напрашиваются на автоматизацию, но этого к сожалению сделать невозможно(пока что), поэтому если у Вас это занимаем 1, 2, 3 дня или неделю придётся делать=). Это нужно нужно сделать вручную и очень внимательно, потому как в дальнейшем это даст серьёзный буст

Покатегорийная оценка спроса и сезонности. Как определить не собирая всю семантику?

Есть два метода со своими преимуществами и недостатками

Первый метод
Возьмём например категорию "холодильники"
Мы берём запрос "Холодильники" и с помощью операторов вордстат добавляем к нему коммерческие запросы "Купить, цена и т д"
плюс данного метода в его универсальности
минус в том что мы отсекам не все запросы и можем увидеть в числе прочего "холодильники бу" запрос казалось бы коммерческий, но не соответствует интернет-магазину

Второй метод
Пишем запрос "холодильники" и минусуем все ненужные слова"ремонт, бу, хранение и. т. д"
Плюсы. Мы можем довольно таки точно вычислить спрос
Минусы. Для многих категорий свои собственные минус слова и искать их довольно трудно особенно если сайт большой

Как провести оценку сезонности?

Идём в вордстат и открываем вкладку "Динамика"
В динамике, не работают никакие операторы кроме "+"

например у нас есть запрос
Телевизор купить и телевизор цена
Чтобы вычислить спрос нам нужно применить следующую формулу "телевизор купить + телевизор цена - телевизор купить цена "

Как выполнить нормировку сезонности?

Мы берём частоты по каждому месяцу складываем и делим на 12 так мы вычисляем среднее значение

Затем мы делим значение каждого месяца на среднее и тогда мы получим число, которое будет больше или меньше единицы. Если сумма больше единицы то в этом месяце всплеск спроса, если меньше то спад

Затем мы основные запросы сводим в табличку матрицы сезонности, далее можно выставлять план продвижения

Для чего он нам нужен?
Для того чтобы понять когда заниматься категорией. Категорией надо заниматься за 6 месяцев до пика.

Выжимку подготовил Руководитель отдела продвижения Илья.

1% вместо 6% по регионам УСН. Поставь + если интересно в каких регионах можно получить и условия этих регионов ?

Подходит для ИП и ООО.

Выложу по всем регионам в комментах при интересе.

Урок 3 курса Чекушина Продвижение интернет магазинов.

Типы страниц интернет-магазина

1. Главная
2.Листинг
-категория+бренд
-категория+фильтр
-категория+тег
3. Карточка товара

Оптимизация главной страницы

Особенности: На главной странице практически нет семантики, вся семантика распределяется на категорийных страницах

Основная задача главной это НЕ ранжирование
Основная задача главной это раздача ссылок

Главная страница в плане веса является самой тяжелой и в рамках интернет магазина нам надо это корректировать, нам важно делать так чтобы тяжелыми были внутренние страницы важные нам

Тут мы сталкиваемся с противоречием
Яндекса и Гугла

Яндекс-плоская структура
Гугл-древовиданая(page rank)

Для Гугла нам надо раздать ссылки на страницы с большим "Сёрч вольюм" как правило это категории

Для Яндекса важна плоская структура, так чтоб мы с главной страницы дошли за 1-2 максимум 3 клика

Вложенность НЕ равно слэшы

Если какую то страницу мы закроем от индексации в уровнях вложенности например вторую из трёх, то поисковик будет видеть два уровня вложенности

Ссылки должны быть в коде, а не подгружаться яваскриптом иначе поисковик их не будет видеть

Есть исследования которые доказывают, то что, страница получившая ссылку с главной (при уменьшении вложенности) сразу начинает лучше ранжироваться

Как представлять каталог?

1) Категорийное
2) Теговое представление

Пример
1 Категорийное (подразумевает что товар может находится только в одной ветке каталога)
Холодильники
1)Двухкамерные
2)Однокамерные

Теговое представление(один товар может присутствовать в нескольких ветках каталога)
2.Ноутбуки
1)Игровые
2)Мощные

Как формируется тайтл листинга?

Длинна тайтла должна быть не более 12 слов для Гугла (именно слов)
Если ориентируемся на Яндекс, то это не так принципиально

Что должно входить в тайтл, слова которые будут скорее всего вместе с запросом

Как использовать словоформы
Стараемся использовать множественное число в в именительном падеже чтоб оно не отличалось от винительного

Пример
Купить стиральные машины - цены на стиральные машины в интернет магазине в Москве (два вхождения "Купить стиральные машины" это норм ) Топоним здесь является комерческим элементом

H1-самый частотный синоним

Страницы пагинации - мы не оптимизируем, а наоборот деоптимизируем, чтоб они не мешали ранжироваться другим страницам
Количество товаров на листинге в начале лучше настроить на 30, а потом уже исследовать более подробно

Руководитель отдела продвижения Илья.

Вчера был на мероприятии RUWARD AWARD 2024.

В категории seo победил чувак, который был в жюри.

Ничего против не имею, во многих тендерах выигрывают лица приближенные.

И вот что я отметил. Во многих нишах - разработка, интеграция, аналитика, дизайн и др. - средний чек около 1,5-2,5 млн руб.

А в seo - у троих владельцев seo компаний вчера сделал опрос - от 50 до 70 тысяч рублей.

И вот это - уже доставляет дискомфорт. Очень очень мягко говоря.

Поэтому когда месячный оборот агентства сравнивается с чеком 1 клиента - с одной стороны, выносит. С другой стороны, везде хорошо, где нас нет.)

-=
Рекомендую сегодня отложить все дела и прийти на обучение к Маргарите: она жгучий ходячий кладезь денег для агентств.
-=-

Увеличили оборотку до 1,5 миллиона в месяц. Обучу как!

26 апреля, в 19:00, БЦ "Гидропроект"

Я - Коротаева Маргарита и хранитель денег агенства! (бизнес на LTV)

Только один раз я поделюсь тем, что помогло мне на практике увеличить оборотку агенства!

Я расскажу как:

- Как починить клиента и выстроить с ним LTV больше 6 месяцев?
- Как выстроить дисциплинированный отдел аккаунтинга (ведение клиентов)?
- Какие метрики в работе с клиентами эффективно работают?

Лекцию - практикум провожу один раз, онлайна и записи на будет!

Для бронирования мест писать - http://t.me/IlyaOlegovich_MSK

Когда SEO-cпециалисту предлагают продвинуть стартап в топ с оплатой за процент от будущих продаж 😂

#юмор #seo

Когда мы теряем близких людей

-=-

Иногда так случается, что наши самые близкие люди уходят.

Или мы уходим от них.

И я не только про смерть физическую. Я про смерть эмоциональную.

Например, взросление и сепарация ребенка, взросление и уход приверженного союзника, или выращенного управленца.

На самом деле нас покидают не только наши труды и вложения в этого человека, но и любовь во всех многочисленных ролях, наши привычки и знания о нем.

Бывают ситуации, когда расставания вынужденные, и как бы ты не боролся за сохранение отношений - все это не имеет смысла. И так проще, отпустить и помнить. Надеясь, что время сотрёт следы боли.

А иногда нам приходится мучительно выбирать, и последствия нашего ухода догоняют нас многие годы спустя.

Человек наделён свободой выбора. И как бы мы ни думали, что все предопределено, или что наш выбор - лишь иллюзия, факты говорят об обратном.

Что делать? Встать и идти. Если ты знаешь куда идёшь - гораздо проще. Просто иди за своей мечтой. Или за тем, что кажется. Что "подсказывает сердце", интуиция или твои принципы.

И как бы сложно ни было - скоро снова будут на пути Сильные и Слабые люди, круговорот отношений и...

...Свет.

-=-

#смерть #развод #увольнение #мечты #ЖИЗНЬ #Мятов

Почему мне важна скорость?

Мой талант и навык - ускорять движение в любом проекте кратно.

Катализатор - это моя суперсила.

Поэтому если я затеваю проект - важно получить MVP asap !

Чем скорее получу разработку - тем скорее я ее протестирую, и пущу либо в работу, либо тест на рынке.

И тем больше фокуса будет на этом проекте (не важно, saas это или просто чатбот).

Поэтому срок на мелкий лёгкий сервис - до 3х дней, на онлайн проект - до 2х недель. Если не готово - в мусорку.

Как проект введен в работу/выведен на рынок - я смещаю фокус на другие проекты. И возвращаюсь через неделю/месяц.

Смотрю результаты. Если результаты 🔥 - делаю следующую итерацию по усовершенствованию продукта.

Если слабое - даю проекту ещё 1 шанс, меняя специфику либо позиционирование.

2 итерации на новый бизнес проект максимум.

Это же касается и людей. Если человек готов идти вперёд - я его ускоряю. Не готов - 2 раза помогаю, и если саботаж остаётся - перестаю в человека вкладывать.

#Мятов #скорость

Обожаю такие отзывы о моей работе.

Особенно когда это пишет серийный предприниматель (Атлант).

Ну и завтра планирую выложить выжимку следующего урока Чекушина.

CJM в HR


2 функции HR:
1. hr
2. кадровый делопроизводство (КДП)

В зависимости от масштаба эйч ар реализуется разными способами:
- выделенные hr службы (с одним hr = hr generalist)
- деятельность hr выполняют руководители (без hr), обладание стратегическим видением

Функции HR, хронологически (Journey от соискателя до полноценого сотрудника):
1) Найм
2) Адаптация (первичное внедрение человека в компанию)
3) Обучение (доведение человека до целевой кондиции)
4) Функция управления знаниями (создают знание в компании, после увольнения чтобы знания сохранились)
5) Удержание (комплекс мер)
6) CNB (compensations & benefits - вопросы установления эффективной оплаты труда и нематериальные льготы)
7) Управление увольнением
8 ) Управление кадровым резервом (управление повышением сотрудников и преемничество)
9) Бренд работодателя (на внешнюю аудитория)
10) Корпоративная культура (ценности на внутреннюю аудиторию - что как почему здесь происходит)

Как сделать так чтобы сотрудник приходил, оставался и был счастлив?
Не только компания нанимает сотрудника, но и сотрудник нанимает компанию (решение жизненной задачи, храм строит/деньги зарабатывает/и пр.).

Несколько CJM под каждый JBTD.

Классификация JBTD в HR (EST модель выделяет 6 маркетинговых моделей):
1. Репутация (я хочу найти компанию, у которой белая ЗП и узнаваемый бренд, чтобы я ходил и понтовался, был социально защищен и пр.)
2. Вызов-результат (я хочу найти компанию, которая даст мне возможность протестировать свои навыки и компетенции, и достигать высоких результатов)
3. Менять мир (boston dynamics)
4. Обучение (я хочу найти такое место, где меня научат, даже опытных сотрудников так можно привлекать)
5. Автономия (я хочу такое место работы, на котором до меня не будут докапываться, у меня будет свобода решений и действий с высоким уровнем полномочий)
6. Возможности (устроюсь в Яндекс, а потом уеду в их нидерландскую штаб-квартиру)
7. Стабильность (моя работа позволяет поддерживать баланс работы и личной жизни, предсказуема и статична)
8. Команда (хочу найти компанию, где будет хорошая команда с отличными ценностями)

Практически ни одна компания не может обеспечить все перечисленные вещи.

Подходы в организации hr в стартапах:
1) Шаблонные структуры (нужен отдел маркетинга - набираются маркетолог, копирайтер, контент-менеджер)
2) Исходим из нужных нам функционалов (под них собираем людей)

Подход не шаблонной структурой всегда выигрывает в долгосроке.

Если стартап берет всех подряд, обучает его 2 месяца, и он компанию покидает.

Методы интерпретации - сложные и простые.
Чем метод сложней - тем прочней, но некоторые из методов требуют годы изучений.

Простые методы интерпретации сотрудника:
1. Говорить о склонностях, взглядах, убеждениях человека.
Если то что может дать работа не совпадает с его взглядами того что он хочет получить от неё - он скорее всего уйдет.
2. Как проверить способен ли человек пахать - если 1й аспект выполнен.
Пахать готовы те люди, которые хотят достигать результатов, измеримые в материальном плане.
Об этом можно поговорить на собесе: а что являлось объектом их деятельности на прошлой работе.
У студента без опыта - какие продукты он например создавал в учебе.
3. Стратегический важный и дорогостоящий - бренд работодателя.
Позволяет отсеять тех кто не будет пахать.

Организация комфорта в работе сотрудниках:
- у Ильи Балахнина люди работают 7 дней в неделю по 16 часов. Абсолютно без выходных.
Это определенный тип сотрудника, который хочет раствориться в работе.
- зависит от ниши и отрасли, и работодателя.

* Почти везде в эффективно работающих компаниях завышаются требования к сотрудникам в плане их рабочего ритма.

* В госструктурах и больших компаниях - практически не требуется эффективность, там подавляющее большинство людей деградирует.

* AI - по мнению Балахнина и Гетельмана - перехайповая штука, способная решать лишь совершенно рутинные задачи (технические задачи). В HR вряд ли возможно вымещение людей.

#ИИ #маркетинг

Виды продвигаемых продуктов и типы маркетинга:
- Inbound marketing необходим когда нужно формировать спрос. И это работает (те же инфоцыганские курсы). Пушкой по воробьям.
- Если спрос хороший, исходящий маркетинг будет работать. Автоматные очереди по клиентам.
- Если же стоимость решения очень высокая (1 раз в жизни человек покупает), работает Outbase marketing. Фокус на ключевых клиентах с персональным отслеживанием каждого клиента. Снайперские выстрелы.

Тренды в СНГ маркетинга на ближайшие годы:
1) Для технических задач - AI
2) Для крупных компаний - выравнивание маркетинговой функции с производственной либо закупочной функцией (чтобы спрос совпадал с количеством продуктов на складе)
3) Активное вхождение маркетинговых технологий в немаркетинговую функцию (например, CJM в HR, отделы в качестве прикладного маркетинга = product marketing management)


Выводы:
+ у нас - формируется крутая компания, в которой людям нравится заниматься тем что у них хорошо получается

+ ведущие крупных клиентов компании НЕ заинтересованы в изменении правил игры (AI - типа фигня) - у них нет мотивации менять свои услуги для крупных компаний, которые вообще не знают что такое AI (это приведет к падению их контрактов с 60 до 15 млн руб в год например, а они сидят на % от рекламных расходов).

Урок 4 курса Чекушина Продвижение интернет машазинов, который сейчас проходим.

Текстовая оптимизация

Не все зоны документа индексируются:

description
keywords
title ссылок
динамические элементы (JavaScript)

Индексируемые элементы документа подвергаются токенизации - разделение на слова. Она делит текст на слова, определяет их часть речи и избавляется от знаков препинания (кроме дефисов в словах).
Лемматизация - приведение слова к его исходной форме. Текстовые факторы работают на лексемах, то есть, на изначальных словоформах.
Также в большинстве факторов убираются служебные части речи
Поиск также распознает синонимы, если быть точнее, синсеты - объединение слов, относящихся к одному явлению. “Синонимы” в синсетах могут быть не взаимными (слово а является синонимом слову б, но слово б не является синонимом слову а)

Чтобы найти такие синонимы в Яндексе забиваем запрос -> смотрим подсветки-синонимы в сниппетах -> к адресу запроса добавляем GET-параметр &nosyn=1 -> то, что перестало подсвечиваться является синонимом

Основные текстовые факторы основаны на “мешке слов”: берем все слова документа и убираем всю последовательность и их связанность между собой. Факторы от “мешка слов” - TF (отношение количества вхождений слова к общему количеству слов в документе) и BM25 (нормированное количество слов)

Поиск использует два подхода к оценке документа (при наличии в запросе более 1 слова):
подход равнозначности - по мешку слов оба слова из запроса считаются с одинаковым весом (BM25 по одному слову, BM25 по другому слову, ...)
способы взвешивания

IDF (Inverted Document Frequency - логарифм отношения количества всех документов к количеству документов, содержащих определенное слово); чем реже слово встречается в сети, тем оно значимее.
ICF - примерно как IDF, только сравнивает с корпусом языка
машинно подобранные веса - поиск на основе машинного обучения индивидуально подбирает веса к словам

Как поиск учитывает порядок слов? Здесь в качестве токена выступает биграмма и расстояние Левенштейна (рассчитывается по количеству итераций в порядке слов для приведения биграмму в изначальное состояние *купить телевизор москва = купить телевизор в Москве) для расчета веса при изменении порядка слов в биграмме (“мобильные телефоны” = 1, “телефоны мобильные” = 0,5, “мобильные * телефоны”, где * - любое слово кроме служебного = 0,5)

Фактор Королев/Палех: алгоритм, учитывающий то, что не является вставными частями запроса (тематичные слова - часто используются в превью карточек товара в листингах):
буквенные триграммы
слова и биграммы, не являющиеся частью запроса
На какие зоны разбивается документ?
title
текстовая зона
текст исходящих ссылок *для Яндекс
Пассаж - это предложения, как их видит поиск.
. ? ! - разбивают пассаж, если после них стоит пробел
; | / - не делят пассаж

Порядок нарезания факторов Яндексом
точная форма/лексема/синсет
униграмма/биграмма/длинные
метод взвешивания (равнозначность, IDF, машинно подобранные веса)
зона документа

Выжимка сделана руководителем отдела производства Ильёй.

#seo #курс #seoкурс

Алексей Панов проводит SEO аудиты на примерах конкретных сайтов.

Выглядит весьма интересно, много подходов можно взять для себя.

Его канал:
https://t.me/+dwDBCRuEsAQ1ZTY6

В ближайшее время будет выложен кейс использования сервиса prerender.io для корректного кеширования страниц Яндексом, с добавлением товаров в merchant center, благодаря чему команда Алексея проиндексировала страницы сайта, улучшили сниппеты в Яндексе и получили новый трафик из блока Гугл покупки.

Отчет о угрозах веб-сайтам на WordPress WPScan 2024 был опубликован, в котором отмечены следующие основные моменты:

- В 2023 году наиболее часто регистрировались уязвимости, связанные с межсайтовым скриптингом, подделкой межсайтовых запросов, проблемами авторизации и SQL-инъекциями.
- Хотя межсайтовой скриптинг был самой распространенной уязвимостью, самыми часто обнаруживаемыми атаками были SQL-инъекции.
- 67% всех зарегистрированных уязвимостей имели средний уровень серьезности, 18% были классифицированы как высокая степень угрозы, а 2% — как критическая.
- 37% уязвимостей требовали аутентифицированный доступ к целевому сайту для проведения атаки.
- Наиболее распространенными источниками заражения сайтов оказались слабые учетные данные и плагины с бэкдорами.


Вывод: WordPress до сих пор массово ломают.

#wordpress #разработка

Урок 5 курса Чекушина Продвижение Интернет магазинов (май 2024).

Семантика

1. Порядок проработки категории для хорошего ранжирования:
a. Сбор семантики
b. Сбор частотности
c. Кластеризация
d. Составление структуры на основе кластеризации
2. 1 этап - сбор семантики. Источники сбора:
a. первичные: вордстат, Google keyword planner, поисковые подсказки, запросы из Метрики, Google Search Console и вебмастера
b. вторичные
3. Проблема вордстата в ограничениях выгрузки (максимум 2000 запросов). Чтобы получить всю семантику можно использовать оператор кавычки и писать запрос два раза в них - так мы получим все запросы, состоящие из 2 слов (например, “диваны диваны”). Вместо повторяющегося слова вордстат выдаст другое слово. Также можно зафиксировать ключевую словоформу в единственном или множественном числе (“!диван !диван”)
4. Особенности поисковых подсказок:
a. Поиск по фиксированному порядку слов (нужно забивать то, как запрос будет начинаться)
b. Дается до 10 запросов за раз
c. Подсказки не ограничены в количестве слов в отличие от вордстата, что дает более полную семантику
d. больше фраз дают подсказки с учетом того, что сейчас не сезон. Вордстат отдает запросы за последний месяц
e. для того, чтобы создать запрос для подсказки мы идем в вордстат с категорией товаров -> находим запрос коммерческий и частотный и который начинается не с названия категории (например, купить ноутбук)
5. Вебмастер для сбора семантики: находятся во вкладке “статистика запросов” - позволяет выгрузить запросы, по которым были показы
6. Яндекс Метрика - позволяет выгрузить запросы, по которым были переходы, не показывает запросы, по которым было менее 10 переходов
7.Google Search Console - далеко не все запросы тут будут, но полнее. Показывает и запросы с переходами, и с показами. Чтобы обойти ограничения по выгрузке - пользуемся инструментом Looker Studio - подключаем GSC и выгружаем запросы до миллиона
8. Если мы достаем запросы не только из вордстата и подсказок, но и из сервисов аналитики, тогда нужно пройти валидацию: проверка наличия запроса в подсказках. Запрос подается в подсказочник - если он там присутствует, то он прошел валидацию или же можно собрать частотность запросов
9. После этого собираем частоту запросов - стоит учитывать также сезон (летом может быть популярно, а зимой - нет). Также стоит проверять частоту на фейковость: забиваем запрос в вордстат региональность мобильные устройства - по логике на 1 месте должна быть москва, потом спб и города-миллионники. Если есть аномалии, то, скорее всего, это данные с роботами
10. Тематическая классификация нужна, когда название категории является неоднозначным. Выгружаем по найденным запросам топ10 и смотрим их title - так мы поймем, подходят нам запросы или нет
11. Далее идет кластеризация: в интернет-магазинах и сайтах услуг цели разные. Тогда как на сайтах услуг мы так определяем структуру сайта, в интернет-магазинах мы определяем структуру категории.
12. Методы кластеризации:
a. Soft - объединяет в группы по схожести с маркерным запросом
b. Hard - объединяет в группы в зависимости от наличия в выдачи одинаковых урлов
13. Для кластеризации лучше брать запросы с точной частотой минимум 100. Так как низкочастотные запросы могут выдавать слабые ТОПы и нужно будет вручную просматривать

Выжимка подготовлена руководителем отдела производства Ильёй.

#seo #курс #seoкурс