Вот и началась новогодняя пора🎄

В декабре конкуренция за внимание клиента достигает пика. Баннеры кричат о скидках, почта завалена рассылками. Как пробиться через этот шум? Ответ: геймификация.

👾 Это внедрение игровых механик в неигровые процессы (например, в покупки на сайте). Ведь мы все в душе дети. Маркетинг использует это, предлагая пользователю не просто «купить товар», а сначала совершить интересное действие → получить награду → и только потом купить.

ТОП-3 новогодних механик, которые поднимают продажи:

1️⃣ Адвент-календарь
Суть: на сайте появляется календарь с закрытыми ячейками. Пользователь может открывать только одну ячейку в день и получать бонус (промокод, подарок к заказу, полезный чек-лист).

Зачем? Это мощный инструмент удержания. Вы создаете причины для возвращения на ваш сайт каждый день в течение месяца.

2️⃣ Колесо Фортуны
Суть: «Крути колесо — выиграй скидку».

Зачем? Идеальный сбор лидов. Чтобы крутить колесо, пользователь должен оставить email или телефон. Конверсия в подписку у таких форм в 3-5 раз выше, чем у обычного pop-up окна «Подпишись на новости».

3️⃣ Поиск пасхалок (квест)
Суть: «Найди 5 елочных игрушек, спрятанных на страницах каталога, и получи скидку 20%».

Зачем? Пользователь ходит по сайту, изучает разные разделы. Растет глубина просмотра и время на сайте — это отличный сигнал для SEO.

Главный секрет геймификации — «эффект владения». Если вы просто дадите клиенту скидку 10%, он может ее проигнорировать. Но если он выиграл эту скидку в колесе фортуны, для его мозга она становится трофеем. Потерять «выигрыш» обидно, поэтому вероятность покупки значительно возрастает.

«Сайт готов, но он пустой». Как не попасть в эту ловушку?

Типичная ситуация на рынке: дизайн согласован, код написан, сайт можно запускать... но наполнять его нечем. В итоге релиз откладывается на месяцы, пока копирайтеры спешно пишут тексты.

Чтобы этого не случилось, мы в MWI рекомендуем готовить контент параллельно с этапом прототипирования.

Чек-лист того, что нужно собрать ДО начала активной фазы разработки:

✔️ Структура каталога. Это фундамент. Нам нужно знать вложенность разделов и типы товаров, чтобы правильно спроектировать базу данных.

✔️ Фотографии. Живые фото производства, команды и товаров работают лучше, чем картинки с фотостоков. Лучше запланировать фотосессию заранее.

✔️ Тексты «О компании». История, миссия, преимущества формируют доверие у вашего клиента.

✔️ Юридические документы. Оферта, политика конфиденциальности, реквизиты... Без этого нельзя подключать онлайн-оплату.

✔️ Brandbook или Logo-book. Если есть фирменные шрифты и цвета — передайте их дизайнеру сразу, чтобы потом не перекрашивать макеты.

💡 Совет: не стоит использовать «рыбу» (Lorem Ipsum) на макетах. Реальный текст формирует дизайн, а не наоборот.

Среди инструментов для создания сайтов Laravel стоит особняком. Это не готовый «движок», как CMS, а фреймворк. Давайте разберемся, что это значит и почему это важно для вашего проекта.

🔎 Что это такое? Laravel — самый популярный в мире PHP-фреймворк. Это фундамент, на котором можно собрать всё: от сервиса доставки пиццы до сложной соцсети. В нем уже есть готовые инструменты, библиотеки и правила.

Почему мы часто предлагаем именно его?

🔝 Скорость старта
В Laravel уже решены сотни типовых задач. Регистрация, авторизация, отправка почты — всё уже готово. Можно не тратить время на рутину, а сосредоточиться на важных фишках вашего бизнеса.

🔝 Порядок в коде
Код на Laravel пишется логично и понятно. В итоге проект получается структурированным. Если через год вы захотите доработать сайт, новый программист быстро разберется в структуре и ничего не сломает.

🔝 Надежная защита
Хорошая защита здесь уже внедрена на базовом уровне. Фреймворк сам «отбивает» большинство стандартных хакерских атак. Ваши данные под защитой🔐

В общем, там, где нужна гибкость и индивидуальные решения, Laravel справляется на отлично.

В следующий раз сравним Laravel и 1С-Битрикс и расскажем, что лучше выбрать под конкретные задачи.

Сравним сегодня 2 самых популярных решения для интернет-магазинов.

📦 1С-Битрикс — это мощная готовая экосистема (CMS). У вас сразу есть структура каталога, корзина, системы скидок и маркетинга. Главная ценность этого подхода — скорость запуска и стандартизация. Типовой магазин разворачивается за 2-3 месяца, интеграция с 1С работает «из коробки», а базовое SEO уже настроено внутри.

🛠 Laravel — это профессиональный каркас для разработки (Framework). Это не готовый сайт, а среда для создания онлайн проекта. Laravel выбирают ради абсолютной гибкости и производительности. Код получается чистым, легким и готовым к высоким нагрузкам, так как в нем нет ничего лишнего.

Шпаргалка от MWI. Что выбрать?

👉 Вам нужен 1С-Битрикс, если:
- У вас классический E-com (интернет-магазин)
- Критична глубокая, бесшовная интеграция с 1С и складом
- Нужно запуститься максимально быстро (MVP)
- Вы госструктура или крупная корпорация (требуется Enterprise-версия)

👉 Вам нужен Laravel, если:
- Вы делаете уникальный сервис
- Нужен сложный личный кабинет (например, B2B)
- Ожидаются огромные нагрузки (Highload), где важна каждая миллисекунда
- Планируется мобильное приложение, и сайт будет служить для него бэкендом (API)

Сомневаетесь? Мы сами изучим потребности вашего бизнеса и посоветуем лучшее решение, поэтому вы всегда можете просто положиться на нас.

Разработка медицинского сайта — это всегда поиск баланса. Нужно сделать интерфейс современным, но предельно понятным для пациентов любого возраста.

Именно такую задачу мы решали для сети клиник «Глазной доктор». Здесь нужен был современный сайт, который вызывает доверие и (самое главное) конвертирует посетителя в пациента.

Что мы сделали:
✅ Адаптивный UX/UI: учли специфику аудитории. Крупные элементы, высокая контрастность, понятная навигация. Сайтом удобно пользоваться даже людям с плохим зрением (что логично).
✅ Прозрачная структура: разделили потоки пациентов. Теперь найти информацию по лечению катаракты или подбору очков можно за 2 клика.
✅ Технический фундамент: реализовали проект на 1С-Битрикс. Это стандарт безопасности для медицинских данных и гарантия того, что сайт выдержит любые нагрузки.

В итоге получился легкий, светлый и технологичный сайт.

Хотите увидеть, как это выглядит изнутри? Дизайн-макеты, детали разработки и полный разбор задач — уже в нашем портфолио.

👉 Смотреть кейс целиком: mwi.me/portfolio/glaznoy-doktor

😱 Знакомо чувство, когда идей и задач столько, что голова идёт кругом (особенно перед праздниками)?
В веб-разработке мы тоже через это проходим. И наш главный помощник — бэклог.

Не пугайтесь термина. Это просто умный список всего, что может пригодиться в проекте: фичи, правки, улучшения, технические задачи, даже самые смелые идеи на будущее.

Как это работает? Представьте, что вы собираетесь в отпуск. Вещей много, а чемодан один🧳

🔝 Паспорт, билеты и телефон берём в первую очередь. Без них не улетишь.
🔜 Надувной фламинго, третья пара кроссовок и утюг отправляются в бэклог. Мы помним про эти вещи, они лежат рядом. Если в чемодане останется место, мы их возьмем. Если нет — они останутся ждать следующей поездки.

Какая функция бэклога в разработке?
1️⃣ Не даёт забыть хорошие идеи. Клиент захотел новую функцию в пятницу вечером? Прекрасно! Заносим в бэклог, и она никуда не денется. Никаких потерянных заметок в почте и чатах.

2️⃣ Помогает принимать взвешенные решения. Когда все задачи перед глазами, проще понять: если мы сделаем «красивый баннер», то «ускорение сайта» придётся отложить.

3️⃣ Остужает пыл. Часто идея, которая казалась срочной, через неделю в списке выглядит уже не так критично. Бэклог — лучший фильтр от импульсивных решений.

Вашим продажам тесно в таблицах

Многие компании начинают вести клиентов в Excel или Google/Яндекс таблицах. На старте это удобно и бесплатно. Но с ростом бизнеса привычная табличка начинает тормозить процессы (и вашу прибыль).

Вот 3 признака, что вам пора переезжать в CRM:
❌ Забытые клиенты
Менеджер заболел, ушел в отпуск или уволился. В Excel сложно понять, кому он обещал перезвонить в четверг, а кому отправить КП. В CRM задача «позвонить» может ставиться автоматически.

❌ Нет истории общения
Клиент звонит и говорит: «Я полгода назад обсуждал с Александром скидку». В таблице вы найдете только сумму сделки. В CRM вы поднимете запись звонка и переписку за пару минут.

❌ Ручная аналитика
Чтобы понять, сколько сделок сорвалось и почему, руководителю нужно потратить полдня на сведение отчетов. CRM строит воронку продаж в реальном времени.

Что получается в итоге? Таблицы — это инструмент для хранения данных. CRM — инструмент для управления продажами.

Чувствуете, что теряете заявки? Поможем вам автоматизировать ваш отдел продаж.

Как интеграции помогают клиенту купить, а вам — не сойти с ума

Мы уже говорили, что магазин живёт связями. Но важно не просто подключить всё, что только есть. Важно, чтобы каждый клиент прошёл путь от интереса до повторной покупки — легко и приятно. А вы в это время не бегали с таблицами и телефонами.

Вот как интеграции работают на каждом шаге:

1️⃣ Шаг: поиск и интерес
Приводит теплых клиентов и помогает настраивать таргетинг.

Аналитика: показывает, КТО ваш клиент и откуда он пришёл. Без этого вы не поймёте, какая реклама работает.

2️⃣ Шаг: выбор и уверенность
Убеждает клиента, что он рядом с надежным партнером.

1С ↔ сайт: актуальные остатки и цены. Полностью убирает проблему в формате: «этот товар, к сожалению, закончился».
Отзывы: социальные доказательства прямо в карточке товара.
Обратный звонок/чат: моментальный ответ на вопрос = доверие.

3️⃣ Шаг: Покупка и оплата
Убирает последние барьеры.

Службы доставки: понятные сроки и стоимость прямо в корзине.
Платёжные системы: десятки способов оплаты, чтобы у клиента всегда оставался выбор.

4️⃣ Шаг: поддержка после заказа
Создаёт ощущение заботы и профессионализма.

Мессенджеры/Email-рассылка: автоматические уведомления о статусе («собрали», «отправили», «у курьера»). Клиент спокоен, а вашу службу поддержки не отвлекают вопросами «Где мой заказ?».

5️⃣ Шаг: повторная покупка
Превращает разового клиента в постоянного, увеличивая LTV.

CRM: помнит историю заказов. Можно предложить персональную скидку или сообщить о поступлении товара, который смотрел клиент.
Email-рассылка: автоматические письма с рекомендациями или напоминанием о брошенной корзине.

Главная ошибка при внедрении интеграций — запускать их «по одному, когда необходимо». Гораздо эффективнее видеть целостную картину и настраивать связи системно.

В брифах и на встречах мы часто используем эти аббревиатуры.
Давайте разложим по полочками, что это значит.

🛍 B2C (Business-to-Consumer): бизнес для потребителя
Классика. Вы продаете кроссовки или пиццу конечному клиенту.
Главное в вебе: эмоции, простота покупки, красивый визуал, высокая скорость работы сайта.

🤝 B2B (Business-to-Business): бизнес для бизнеса
Вы продаете станки заводам или оптовые партии материалов дилерам.
Главное в вебе: здесь правит логика. Нужны личные кабинеты с индивидуальными ценами, документооборотом, продуманные интеграции с 1С.

📦 D2C (Direct-to-Consumer): производитель напрямую потребителю
Тренд последних лет. Когда завод не отдает товар перекупщикам (ритейлерам), а продает сам через свой сайт.
Главное в вебе: бренд и лояльность. Вы забираете всю маржу себе, но общаться с клиентом, заниматься продвижением и доставлять товар нужно самим.

🏛 B2G (Business-to-Government): бизнес для государства
Поставки товаров или услуг для государственных органов.
Главное в вебе: строгое соответствие ТЗ и законам, высочайшие стандарты безопасности, защита данных. Здесь нет места креативу ради креатива, всё должно быть четко и по регламенту.

💡 Почему важно это понимать? Возьмем для примера интернет-магазин для B2B и B2C:

Для B2C мы будем «полировать» UX корзины и максимально сокращать процесс покупки.
Для B2B мы сфокусируемся на сложной архитектуре: настроим интеграцию с 1С, спроектируем систему персональных скидок и автоматизируем документоборот.

Мы в MWI всегда следим за состоянием рынка электронной коммерции. И здесь рынок растет огромными темпами, но правила игры меняются.

Главный вопрос наших клиентов: «Зачем мне свой интернет-магазин, если есть Wildberries и Ozon?»

Держите 3 ключевых тренда, которые нужно учитывать в стратегии на 2026 год:

1️⃣ Концентрация трафика
Да, «большая двойка» маркетплейсов забирает львиную долю заказов. Это факт. Для товаров массового спроса (FMCG, одежда, электроника) маркетплейс — это витрина № 1.

2️⃣ Ренессанс нишевых магазинов (D2C)
Но! Собственные интернет-магазины не умирают, а трансформируются. Они растут там, где маркетплейс проигрывает:

— Сложный продукт, где нужна консультация эксперта.
— B2B-сектор, где важны персональные цены, договоры и отсрочки.
— LTV (повторные продажи): на маркетплейсе покупатель принадлежит платформе. На вашем сайте — вам.

3️⃣ Битва за лояльность
Стоимость привлечения покупателя (CAC) растет. Выигрывает тот, кто умеет удерживать клиента. Собственный сайт позволяет внедрять свои программы лояльности, делать триггерные рассылки и собирать базу данных, которую у вас никто не отнимет.

Какой здесь вывод?
Эпоха «Или/Или» закончилась. Сейчас время гибридной модели. Используйте маркетплейсы как канал привлечения новой аудитории, а собственный интернет-магазин — для концентрации SEO трафика, как инструмент удержания, для работы с B2B и построения сильного бренда.

Январь — коварный месяц
Пока все доедают салаты, у бизнеса часто случаются неприятные сюрпризы: сайт недоступен, почта не работает, а лицензия на CMS истекла. Причина банальна — забыли заложить это в бюджет или оплатить перед каникулами.

Мы составили для вас шпаргалку диджитал безопасности. Проверьте, заложены ли у вас средства на эти статьи расходов в 2026 году.

💻 IT-блок: фундамент и развитие

Техподдержка и безопасность. SSL-сертификаты, хостинг, резервное копирование, обновления CMS и плагинов. Это как страховка и коммунальные услуги для сайта — без этого никуда.

Производительность и аудит. Ускорить сайт, проверить на ошибки.
Медленный сайт = потеря клиентов.

Новый функционал. Онлайн-запись, личный кабинет, интеграция с CRM, улучшенный фильтр в каталоге и все то, что добавит ценности для пользователей.

Адаптив и модернизация. Дизайн и код устаревают. Заложите сумму на рефакторинг или точечные правки под новые устройства.

📈 Маркетинговый блок: привлечение и удержание

Контент-план и SEO. Наполнение блога, обновление страниц, работа с ключевыми запросами. Без свежего контента сайт «проседает» в поиске.

Таргетированная и контекстная реклама. Это основной канал для быстрых заявок.

Инструменты аналитики и автоматизации. Платные тарифы сервисов (например, для email-рассылок, колл-трекинга, сквозной аналитики).

Создание нового контент-формата. Подкаст, видео-обзоры, интерактивный калькулятор. Что лучше вовлечет вашу аудиторию?

🎯 Главный совет: не распыляйтесь. Выберите 3-4 ключевые цели на год (например, «увеличить конверсию с мобильных» или «запустить онлайн-оплату») и направьте основные ресурсы туда.

🎄Конец декабря. Трафик во многих нишах e-commerce на пике.
Маркетинг работает на полную мощность. И в этот момент клиент часто приходит с идеей: «Давайте быстро внедрим новую механику для корзины, чтобы дожать продажи!».

Здесь мы вынуждены сказать «Стоп» ⛔, потому что перед праздниками наступает режим Code Freeze.
Что это такое? Code Freeze (заморозка кода) — это период перед праздниками или крупными релизами, когда мы полностью останавливаем внедрение новых фич на работающий сайт.

Это не значит, что разработчики ушли пить шампанское раньше времени. Мы продолжаем работать, писать код и тестировать его на серверах. Но на «живой» сайт обновления не выкатываются.
В праздники многие сайты работают на пределе, и даже самое маленькое и безобидное изменение может потянуть за собой цепочку багов.

Что можно делать во время заморозки?
✔️ Тестировать всё по максимуму
✔️ Править критические баги (то, что может сломать работу системы)
✔️ Готовить документацию и инструкции
✔️ Пить согревающий глинтвейн и гордиться проделанной работой

Что нельзя?
❌ Пушить новый функционал «на быструю руку»
❌ Менять архитектуру или логику ключевых процессов

Поэтому пусть ваш сайт спокойно отработает праздники, соберет весь трафик, а все масштабные изменения можно внедрить после каникул.

Спокойствие и стабильность — лучший подарок для бизнеса. Согласны?

На календаре последние рабочие дни года. В это время в бизнесе есть два типа людей:

Герои: пытаются за 48 часов закрыть KPI, которые горели весь год.
Стратеги: понимают, что суета сейчас только навредит, и спокойно «паркуют» дела.

Мы в MWI голосуем за вторых. Чтобы уйти на каникулы с легким сердцем (и чистой совестью), предлагаем выполнить «Ритуал закрытия года»:

1. Цифровая уборка
Не тяните в 2026-й задачи-висяки. Если задача висит в трекере с октября — честно удалите её или перенесите в папку «Идеи на будущее».

2. Письмо в будущее
Настройте автоответы там, где это возможно. Текст: «Я на каникулах набираюсь сил, чтобы в январе сделать ваш проект еще круче. По срочным вопросам — позвоните». Это выглядит профессионально и снимает тревожность у клиентов.

3. Режим «Только чтение»
Напоминаем: никаких релизов на сайт. Сейчас лучшее, что вы можете сделать для своего бизнеса — ничего не трогать. Пусть работает стабильно.

Кто уже мысленно (или физически) открыл шампанское? Ставьте 🥂!

Друзья, мы не будем желать вам абстрактного «успешного успеха» на следующий год. В бизнесе работают цифры и факты, а не магия.

Поэтому наше поздравление — это конкретный список пожеланий на языке, который мы с вами понимаем лучше всего:

✅ Бесперебойной работы. Пусть ваши сервисы функционируют стабильно 24/7, а единственной причиной нестабильной работы сайта будет слишком большой наплыв лояльных покупателей.

✅ Высокой конверсии. Пусть каждый клик окупается, лиды стоят дешевле, а LTV клиентов растет по экспоненте.

✅ Надежного бэкапа. Пусть у вас всегда будет план «Б», а у нас — возможность его не применять.

Мы закрываем 2025 год и с нетерпением ждем новый. Спасибо, что доверяете MWI.

Парадокс новогодних праздников: мы выходим на работу 12 января еще более уставшими, чем уходили в прошлом году. Причина простая: мы путаем «развлечение» и «восстановление».

Предлагаем научный подход к перезагрузке. Вот 3 правила качественного рекавери:

🧠 1. Дофаминовый детокс (информационный пост)
Мы бесконечно обрабатываем информацию и решаем задачи, даже когда смотрим развлекательный контент.

• Ошибка: листать рилсы/ленту новостей. Для мозга это такая же работа, как чтение отчетов.
• Решение: устройте «дни тишины». Погуляйте без наушников, в момент скуки мозг структурирует опыт и рождает инсайты.

🏃‍ 2. Принцип Сеченова (смена деятельности)
Физиолог Сеченов доказал: лучший отдых — это не полный покой, а смена дечтельности.

• Если вы работали головой (IT, управление, маркетинг), то ваш отдых должен быть телесным. Лыжи, коньки, прогулка, баня. Лежать на диване для вас неэффективно.
• Если вы работали физически — вот тогда будет полезно полежать с книгой.

😴 3. Режим сна (без джетлага)
Самый большой соблазн — спать до обеда.

• Наука: сдвиг режима сна на 4+ часа вызывает «социальный джетлаг». Организм тратит ресурсы на адаптацию к новому часовому поясу, а 12 января ему придется перестраиваться обратно. Это двойной стресс.
• Лайфхак: соблюдайте старый режим дня или хотя бы старайтесь вставать в одно и то же время (плюс-минус час).

Отдыхайте качественно 🎄

К шестому дню праздников рука сама тянется к чему-то более осмысленному. Держите подборку без банальностей, которая зарядит на бизнес-свершения в 2026 году.

🎬 Что посмотреть:

1. «Кто убил BlackBerry»
История краха IT-легенды.
Урок: наглядный пример того, что бывает, когда бизнес игнорирует UX и тренды, считая, что «клиентам это не нужно».

2. «Игра на понижение»
Как аналитики обыграли Уолл-стрит.
Урок: о пользе данных. Побеждает тот, кто глубоко изучает цифры, а не слепо верит в «вечный рост» рынка.

📚 Что почитать:

Эд Кэтмелл, «Корпорация гениев»
База менеджмента от основателя Pixar.
Урок: как управлять командой умных профи, не задушив их бюрократией, и построить культуру честности.

Было интересно? Ставьте 🔥

Думаете, январь — самый провальный месяц для продаж? 📉

Как бы не так. Мы проанализировали, что люди покупают в январе, когда салаты уже надоели, а подаренные деньги ждут своего часа.

Топ категорий кардинально меняется по сравнению с декабрем:

🏃‍ «Новая жизнь» (спорт и ЗОЖ)
Фитнес-браслеты, коврики для йоги, абонементы и кроссовки. Эффект «начну с Нового года» работает безотказно.
Если вы продаете услуги, самое время запускать рекламу. Люди полны решимости.

📱 Гаджеты (Эффект конверта)
В ход идут деньги, подаренные друзьями и родственниками. Люди покупают то, что «Дед Мороз» не догадался положить под елку: от дорогих наушников до игровых консолей.

🎮 Цифровые развлечения
Игры, подписки, онлайн-кинотеатры. Люди сидят дома, им скучно, и они готовы платить за контент здесь и сейчас.

🎨 Товары для хобби
«Наконец-то есть время собрать то самое Lego или начать рисовать».

Вывод для бизнеса: январский трафик — это трафик скучающих людей со смартфоном в руке. Выигрывает тот, у кого сайт быстрее грузится и удобнее работает на мобильном.

Январь — идеальное время, чтобы разобрать этот термин. Потому что после длинных выходных «онбординг» нужен не только новичкам, но и всем нам, чтобы вспомнить, как вообще работать.

Что это такое? Onboarding (от англ. «on board» — на борт) — это процесс адаптации и погружения человека в новую среду.

Мы в MWI смотрим на онбординг с двух сторон:

1️⃣ В веб-разработке (User Onboarding)
Вы сделали сложный сервис, пользователь зашел... и потерялся. Чтобы он не ушел, мы ведем его за руку:

• Туры-подсказки: «Нажмите сюда, чтобы создать первый заказ».
• Если корзина пуста, показываем кнопку «В каталог», а не просто белый экран.
• Геймификация: «Заполните профиль на 100% и получите бонус».

2️⃣ В HR (Employee Onboarding)
Особенно актуально сейчас. Требовать от сотрудника (или от себя) подвигов в первый рабочий день после праздников — путь к скорейшему выгоранию.

Как мы возвращаем команду в строй:
➝ Плавный вход: начинаем с проверки почты и планирования, а не с авралов.
➝ Четкие задачи: мозгу проще выполнить 5 мелких задач, чем один глобальный проект.
➝ Обмен новостями: 15 минут болтовни о том, кто как провел каникулы, работают лучше, чем час строгой планерки.

Грамотный онбординг — это про заботу. Неважно, заботитесь вы о пользователе на сайте, о коллегах в офисе или на удаленке. Помогайте людям освоиться, и они принесут вам результат.